USA Today 게시자가 주요 Ad Exchange에서 광고 인벤토리를 잘못 표시했습니다.

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

이런! USA Today와 Gannett이 소유한 수백 개의 지역 신문은 9개월 이상 여러 Ad Exchange에 스푸핑된 입찰 요청을 보냈습니다. USA Today의 소유자는 9개월 동안 광고주에게 부정확한 정보를 제공한 사실을 인정했습니다.

Gannet은 USA Today에서 위스콘신 뉴스 매체에 이르기까지 다양한 DIRECT 광고 계정을 공유합니다. 광고주가 Gannett 사이트(종종 USA 투데이의 주요 신문)에서 광고를 구매한다고 생각했을 때 실제로 그들의 구매는 다른 곳에 게재된 광고를 위한 것이었습니다.

그들은 모든 사이트의 광고 공간을 판매하기 위해 이 모든 공유 광고 계정을 제어할 수 있었기 때문에 ads.txt 유효성 검사를 통과하고 2022년 3월 4일까지 모든 웹사이트에 대한 스푸핑 광고 인벤토리를 쉽게 통과할 수 있었습니다.

의도적이거나 캐싱 오류입니까?

The USA Today와 46개 이상의 주정부 신문을 포함한 전국적인 매장을 보유한 미국 최대의 게시자 중 하나인 Gannett은 웹사이트의 광고 인벤토리에 실시간 입찰을 사용하는 것으로 알려져 있습니다.

Gannett은 여기서 의도하지 않은 불일치를 유감스럽게 생각하며 신속하게 사과했습니다. 퍼블리셔는 부정확한 데이터를 제공한 것을 유감스럽게 생각하며 자사의 경매에는 광고주나 광고 기술 회사가 광고가 게재되는 웹사이트의 실제 신원을 감지할 수 있는 일부 URL이 여전히 있다고 말했습니다.

Gannett는 청구서를 지불하지 않아 뜨거운 물에 빠졌고 사이트가 광고 경매 불일치로 광고주를 오도했을 수 있다는 사실이 밝혀진 후 광고주의 반발에 직면했습니다. 광고 업계 연구원들은 여기에서 영향을 받는 수십억 개의 광고 경매를 나타내는 Gannett 웹사이트의 코드를 분석했습니다. 회사는 여기에서 돈을 잃은 모든 광고주에게 환불을 할 것인지 여부를 결정하고 있다고 말했습니다.

뉴스는 항상 까다로운 주제이며 많은 브랜드에서 특정 유형의 콘텐츠 옆에 광고가 게재되기를 원합니다. 그러나 올해 Gannett 경매에는 불일치가 있어 모두가 이러한 규칙을 완벽하게 따르는 것이 불가능했습니다!

Spotify(음악 스트리밍 거대 기업)와 Ally(금융 서비스 틈새 시장에서 잘 알려져 있음)는 언뜻 보기에 USA Today의 진정한 광고 캠페인으로 보이는 서비스를 홍보하기 위해 광고 인벤토리를 구입한 광고주 중 하나였습니다. 연구원들이 자세히 살펴보니 이러한 광고가 당사자의 허가 없이 미국 전역의 웹사이트에 게재된 것을 발견했습니다.

USA Today 웹사이트는 Gannett의 미디어 자산에 대한 가장 인기 있는 사이트입니다. 최신 연례 보고서에서 그들은 디지털 페이지뷰와 인쇄 도달 범위를 포함하여 유통량의 47%가 이 단일 매장에서 나왔다고 말했습니다!

Wall Street Journal은 Capital One과 American Red Cross가 Sarasota Herald-Tribune 웹사이트에서 실행될 것으로 예상되는 실시간 경매에서 광고를 구입했다고 보도했습니다. 그러나 이러한 캠페인은 실제로 멕시코에 기반을 둔 뉴스 사이트에서 실행되었습니다!

Gannett은 광고주가 기본적으로 잘못된 광고 공간에 입찰했기 때문에 광고가 비용을 지불할 의도가 전혀 없는 웹사이트에 게재되었을 수 있다는 결론을 내렸습니다.

Nike, Adidas, Sear, Starbucks, Ford 등과 같은 대형 브랜드는 광고 공간을 구입하여 경매에서 잘못 분류되었습니다. 해당 회사의 담당자는 요청에 응답하지 않았지만 광고가 다른 브랜드에 게재되었다는 사실을 알고 있었는지 또는 이러한 불일치에 대해 사전에 알리지 않았는지 확실하지 않습니다.

광고주가 보게 될 기사에 대해 잘못된 정보를 받았을 때 경매에서 잘못 제시된 것은 웹사이트 자체만이 아니었습니다. 이러한 광고의 콘텐츠는 종종 불완전하거나 완전히 일치하지 않습니다! 광고주들은 바이러스성 모바일 게임인 Wordle에 관한 기사가 펜실베니아의 새끼 곰에 대해 자세히 설명했다는 정보를 받았습니다.

끊임없이 변화하는 프로그래밍 방식의 미디어 구매 세계에서 이제 광고 공간은 검색하는 동안 몇 초 만에 판매됩니다. 광고 경매는 게시자의 콘텐츠 또는 사용자의 프로필 페이지를 설명하는 사이트 세부 정보 및 키워드를 포함하는 잠재적 구매자를 위한 중요한 세부 정보로 입찰할 수 있습니다. 모두 아직 로드 중입니다!

Gannett의 경매 프로세스에서 입찰 요청 데이터는 지난 9개월 동안 부정확했지만 여기에서 복잡한 Adtech 생태계에 책임을 전가할 수 있습니까?

프로그래밍 방식 미디어 구매 게임의 수많은 플레이어가 실시간 경매를 실행하고 광고주의 입찰을 지원하면서 광고 기술은 점점 더 복잡해졌습니다. 이러한 플레이어 중 다수는 오해의 소지가 있는 광고 공간을 감지하기 위한 보호 장치를 갖추고 있지만 '잘못 표시된 입찰 URL' 불일치를 포착할 수 없었습니다.

도메인 스푸핑 사건에 대한 자세한 내용: https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

잘못된 라벨링 발견

각 Gannett 사이트는 여러 광고 거래소에서 헤더 입찰을 사용하여 광고 경매를 수행합니다.

브라우저에서 실행되는 광고 스크립트의 입찰 요청을 쉽게 검사하고 게시자가 광고 공간을 어떻게 나타내는지 확인할 수 있습니다. Javascript 포맷터를 사용하여 오류가 있는지 코드를 다시 확인할 수도 있습니다.

Gannett의 경우 디트로이트의 동물 방치에 관한 기사의 광고 공간이 대학 축구 기사에 나타났습니다. Pubmatic 및 IndexExchange 광고 거래소에 대한 헤더 입찰 요청은 USA Today 축구 블로그 게시물로 보고했지만 실제로는 동물 방치 기사였습니다. 이것은 도메인 스푸핑의 전형적인 예입니다. Gannett의 스푸핑된 데이터는 영향을 받는 Ad Exchange에 대한 요청에서 모두 나타났습니다.

다음은 상위 10개 스푸핑 도메인 목록과 USA Today에서 온 스푸핑 도메인의 넓은 마진을 포함하는 스푸핑 빈도입니다.

이런 일이 다시 일어날 수 있습니까?

야생에서 이러한 종류의 도메인 스푸핑에 대한 몇 가지 다른 사례가 있을 수 있으며 광고 거래소, DSP 및 사기 방지 공급업체는 왜 그렇게 오랫동안 탐지되지 않은 것처럼 보였고 어떻게 그럴 수 있는지 자세히 살펴봐야 합니다. 나중에 피했다.

스푸핑된 인벤토리는 Gannett이 공유 DIRECT 계정을 사용했기 때문입니다. ads.txt 파일에 대해 광고 공간을 확인할 때 사이트가 계정을 공유하지 않은 경우 광고주가 스푸핑을 감지할 수 있었습니다.

ads.txt 유효성 검사를 쉽게 통과할 수 있는 스푸핑에 의도치 않게 또는 다른 방식으로 관여할 수 있는 유사한 설정 및 기타 프로그래밍 방식의 중개자를 가진 수많은 게시자가 있습니다.

게시자 멀티버스를 해체하기 위해 ads.txt 사양에서 '입찰 URL 잘못된 라벨링'을 제거하도록 DIRECT 계정을 시행하면 올바르게 수행된 경우 도메인 스푸핑을 더 간단하게 감지할 수 있습니다.

결론

오랫동안 감지되지 않은 Gannett 문제는 ​​이 정보를 확인하기 위한 광고 경매 보고 데이터가 충분하지 않음을 시사합니다. Gannett와 같은 도메인 스푸핑 문제가 감지되지 않으면 잠재적으로 브랜드와 광고주가 위험에 처할 수 있습니다.

사용자를 대상으로 하는 프로그래매틱 캠페인에서는 이것이 문제가 되지 않을 수 있지만 대부분의 광고주는 광고가 팝업되는 광고 인벤토리 및 콘텐츠에 주의를 기울입니다. 오늘날 브랜드 안전은 광고주가 우선시하는 것이며 어떤 회사도 틈새 시장에 거의 맞지 않는 기사와 연결되기를 원하지 않습니다.

이 도메인 스푸핑 기간 동안 Gannett이 MonetizeMore의 게시자 파트너였다면 AdOps가 이러한 오류를 발견할 수 있었을 것입니다. 수익 불일치는 AdOps 세계에서 불행한 현실입니다. 이것이 바로 광고 수익 정보를 확인하는 데 도움을 줄 수 있는 경험이 풍부하고 평판이 좋은 AdOps 파트너와 협력하는 것이 매우 중요한 이유입니다.

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