시각적 은유를 사용하여 잊을 수 없는 광고 만들기

다른 브랜드의 바다에서 그저 다른 브랜드가 되고 싶다면 디자인이 모두 문자 그대로 메시지를 전달할 수 있습니다. 그러나 시각적 은유를 사용하면 브랜드를 표현하는 방식을 향상시키는 강력한 형태의 스토리텔링을 활용할 수 있습니다. 시각적 은유를 사용하는 기술은 모든 종류의 비즈니스에서 활용하는 것입니다.

그리고 특정 응용 프로그램에서만 찾을 수 있는 것은 아닙니다. 이미지, 비디오, 인포그래픽 및 애니메이션에서 시각적 은유의 예를 찾을 수 있습니다. 그러나 그 비결은 형식에 관계없이 고객이 공감할 수 있는 방식으로 이 작업을 수행하는 것입니다.

이를 위해 어떤 창의적인 브리프나 디자인으로도 충분하지 않습니다. 당신은 당신이 불러일으키고 싶은 모든 감정과 고객이 빼앗아 가길 바라는 가치와 연상에 대해 정말로 생각해야 합니다. 그런 다음 해당 정보를 디자이너와 공유하여 디자이너가 시각적으로 생생하게 표현할 수 있도록 해야 합니다.

시각적 은유란 무엇입니까?

정의에 따르면 시각적 은유는 사람, 개념, 장소, 아이디어 또는 사물의 표현입니다. 표현은 특정한 유추나 연상을 사용하는 형태를 취합니다.

간단히 말해서 효과적인 시각적 은유는 친숙하고 평범한 것을 비범한 것으로 변형한다고 말할 수 있습니다. 시각적 은유는 세계에 대한 일반적인 신념 체계와 인식에 영향을 미칩니다.

그들은 우리가 이미 믿고 있는 것을 두드리고 있기 때문에 우리가 익숙한 것을 새로운 방식으로 보게 할 수 있습니다.

시각적 은유의 힘

시각적 은유를 통해 의사 소통하는 기술을 마스터하려면 인간의 두뇌가 정보를 처리하는 방법을 알아야 합니다. 우리가 그 문제에 대한 이미지나 다른 시각 자료를 볼 때, 우리는 정신 모델로 알려진 우리 마음의 렌즈를 통해 그것을 처리합니다. 이 모델은 우리 주변 세계의 단순화된 버전 또는 표현입니다.

사람, 장소 및 사물은 모두 이러한 모델의 다양한 영역에 속할 수 있습니다. 우리가 내면화한 이미지와 신념은 새로운 경험을 이해하는 데 도움이 됩니다. 그들은 또한 우리 삶의 다른 측면에서 우리를 돕습니다. 의사 결정과 판단에서 문제 해결 및 일상 행동 지시에 이르기까지.

시각적 은유 및 마케팅

그렇다면 이것이 마케팅과 어떤 관련이 있습니까? 음, 우리 각자는 다른 사람의 정신 모델에 영향을 줄 수 있는 힘이 있습니다. 이 경우, 우리는 당신의 고객에 대해 이야기하고 있습니다. 정신 모델은 영구적인 고정 장치가 아닙니다. 그리고 우리는 그것들을 바꿀 수 있습니다. 혁신적이고 창의적인 접근 방식을 통해 무언가를 전달하기만 하면 됩니다.

시각적 은유를 사용하는 것은 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 이것은 단순히 상자 밖에서 생각하거나 두 개와 두 개를 조합하여 우리 모두가 알고 있는 결론을 형성하는 것이 아닙니다. 즉 4. 시각적 은유를 사용할 때 새로운 것과 익숙한 것 사이의 간극을 메울 수 있습니다. 시각적 은유에는 친숙한 요소, 대상 및 개념이 포함될 수 있습니다. 그것들은 단지 그들의 기존 의미를 구축하기 위해 창조적인 방식으로 사용되었을 뿐입니다.

광고에서 시각적 은유의 혜택을 받을 수 있는 사람은 누구입니까?

Kantar의 세 번째 연례 Dimension 보고서에 따르면 영국 소비자의 절반 이상이 소위 말하는 광고 피로로 고통받고 있습니다. 그리고 이것은 영국을 괴롭히는 문제가 아닙니다.

사람들은 매일 하루 종일 너무 많은 광고를 던져서 점점 더 무감각해지고 있습니다. 이러한 역효과를 보상하기 위해 브랜드는 커뮤니케이션 전략에서 게임을 실제로 강화해야 합니다. 즉, 광고에서 청중에게 신선함을 제공해야 합니다. 그리고 그들은 당신에게 감사할 것입니다. 시각적 은유는 그렇게 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 참여를 늘리고 구매 의도를 키우는 데 도움이 될 수 있습니다.

기술적으로 모든 브랜드는 이 수준의 창의성에서 혜택을 볼 수 있습니다. 어떤 산업에 속해 있든 올바른 시각적 비유를 사용하면 경쟁에서 눈에 띄는 데 도움이 되고 청중이 제품이나 서비스를 구매하려는 의도를 유도하는 데 도움이 됩니다.

시각적 은유가 효과가 있음을 증명하는 실제 증거가 있습니까?

예, 이를 보여주는 실제 경험적 증거가 있습니다. Louisiana State University는 University of Florida와 협력하여 고객의 태도와 구매 의도가 시각적 은유의 영향을 받는지 여부를 테스트했습니다. 결과는 시각적 은유가 인식에 미치는 영향과 고객이 제품에 얼마나 친숙한가에 따라 이러한 은유가 어떻게 변하는지 분석했습니다.

Ariel 및 Land Rover를 포함하여 잘 알려진 4개 브랜드가 분석을 수행하는 데 사용되었습니다. 이 연구는 시각적 은유를 사용할 때 고객이 브랜드에 대해 더 호의적인 태도를 취한다는 결론을 내렸습니다. 그들은 또한 구매 의도가 증가했다고 언급했습니다.

네덜란드 네이메헌에 있는 Radboud University의 Margot van Mulken et al(2014)이 수행한 별도의 연구에서도 동일한 결론이 관찰되었습니다. 연구에 따르면 시각적 은유는 광고에서 중요하며 고객은 메시지를 사용할 때 메시지를 더 잘 이해합니다. 시각적 은유가 있는 광고도 더 높이 평가되었습니다.

하지만 좋은 전환점이 있습니다. 이것은 시각적 은유가 이해하기 어려워질 때와 관련이 있습니다. 시각적 은유가 덜 명확할수록 고객이 더 적게 인식합니다. 그리고 그것이 너무 복잡해지면 사람들은 단순히 메시지를 전혀 이해하지 못하거나 참여하지 못합니다.

강력한 시각적 은유를 만드는 단계

광고에 시각적 비유를 사용할 준비가 되셨습니까? 이제 그들이 무엇인지에 대한 확실한 배경을 알았으므로 어떻게 만들 수 있는지 살펴 보겠습니다. 작가 Kate Evans는 다음과 같은 단계별 프로세스를 제공합니다.

• 01단계 – 전달하려는 정확한 메시지를 적습니다(예: "우리의 홀리데이 세일이 왔습니다!").
• 02단계 – 이 개념과 관련된 동의어를 기록해 둡니다. 예를 들어 "휴일"과 관련하여 "축제", "크리스마스 트리" 또는 "화환"과 같은 동의어, 은유 또는 유추를 나열할 수 있습니다.
• 03단계 – 이제 디자이너와 협력하여 메시지를 나타내는 개념을 제시할 수 있습니다. '휴가'라는 단어를 나타내기 위해 디자이너에게 크리스마스 트리나 화환 모양을 연상시키는 방식으로 제품을 배열하도록 요청할 수 있습니다.
• 04단계 – 다음으로 브랜드 자산과 시각적 은유의 다양한 조합을 시도하여 가장 큰 영향을 미치는 요소를 확인합니다. 이 과정에는 많은 시간이 소요될 수 있습니다. 하지만 골드를 칠 수 있다면 그만한 가치가 있습니다.
• 05단계 – 시각적 은유를 최대한 활용하고 애니메이션을 적용하거나 이를 중심으로 완전한 스토리/시각적 테마를 만들 때 이 프로세스를 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다.

이제 자신만의 시각적 은유를 만드는 프로세스를 알았으므로 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

제대로 된 광고의 시각적 비유의 예

시각적 은유를 사용하는 현명한 방법

좋은 시각적 은유는 일상적인 물건과 요소를 결합하여 특이한 방식으로 강력한 메시지를 만듭니다. Smart 브랜드는 바쁜 시간에 도시를 탐색할 수 있는 가장 좋은 방법을 사람들에게 보여주기 위해 아래 광고를 디자인했습니다. 이 경우 바늘 꿰기의 어려움은 큰 차를 몰고 번잡한 도시를 달리는 것과 같습니다. 그들은 또한 스마트 자동차가 좁은 길에 쉽게 진입할 수 있을 것이라는 점을 강조합니다.

시각적 은유를 사용할 때 영리한 말장난 사용

Tropicana는 오렌지 주스를 홍보하기 위해 "당신의 매일의 햇살"을 사용합니다. 활력과 건강은 매일 오렌지 주스를 마신 결과라는 연관성이 있습니다. 또한 오렌지는 인공적이고 인공적인 것과 비교하여 자연적이며 열대 및 맑은 기후에서 만들어진다는 사실을 나타냅니다. 아래 예에서 Tropicana는 토스트 모양의 오렌지를 사용하여 완전한 아침 식사에서 오렌지 주스의 역할을 강조합니다.

유사하게, Werther's는 "편안함의 맛이다"와 "작은 행복"이라는 은유를 사용합니다. 이것은 그들의 사탕을 안락한 음식을 먹는 것과 연관시킵니다. 그리고 그것을 일상 생활의 스트레스로부터 꼭 필요한 휴식처럼 취급합니다.

새로운 각도에서 제품을 바라보세요

부활절을 기념하고 고객에게 체인이 부활절 일요일까지 계속 운영될 것임을 알리기 위해 Burger King은 시각적 비유를 사용했습니다. 그들은 유명한 버거를 부활절 달걀처럼 보이게 만들었습니다. 고객은 그 의미를 바로 알 수 있지만 분명 매력적이고 독특한 무언가가 있습니다. 시각적 은유를 얼마나 잘 사용했기 때문에 트래픽을 매장으로 유도할 수 있었습니다.

시각적 은유를 사용할 때 이중 수식어를 사용하십시오.

우리가 보는 많은 시각적 은유에는 그 뒤에 상징적 의미가 있는 하나의 대상이 초점으로 있습니다. 그러나 일부 시각적 은유는 실제로 하나의 시각적 개체에서 두 가지 아이디어를 설명할 수 있습니다. 브라질에서 가장 큰 안경 체인인 Diniz는 두 가지 아이디어의 사용을 보여주는 인쇄 광고 모음을 만들었습니다.

"Refresh Your Style"과 같은 태그라인의 아이디어를 재현하기 위해 광고에 열대 과일을 사용했습니다. 선택한 과일은 상쾌하고 신맛이 있으며 열대성이며 다채로운 색상과 관련이 있습니다. Diniz는 또한 과일의 그림자를 사용하여 판매하는 안경의 모델과 스타일을 보여주었습니다.

시각적 은유를 사용할 때 시각적 유추 사용

아래 표시된 Bus Connects의 광고는 시각적 비유를 사용합니다. Dublin을 대중과 Bus Connect 간의 협력을 통해서만 해결할 수 있는 Rubix Cube에 비유합니다. 그리고 이 메시지는 직접적이고 간결한 카피를 사용하여 강화됩니다. 텍스트는 이미지를 미묘하게 보완하여 단순함과 임팩트 있는 전체적인 인상을 남깁니다. 또한 고객이 브랜드와 매우 잘 연결될 수 있도록 감성적인 톤을 전달합니다.

시각적 은유를 사용할 때 미묘한 메시지를 사용하십시오.

Thinx는 여성을 대상으로 하는 속옷 브랜드로 생리 기간 동안 사용됩니다. 그들은 그들이 제공하는 솔루션에 집중하도록 광고를 맞춤화했습니다. 그리고 그들은 그것을 미묘하고 고급스럽고 창의적으로 만들었습니다. 반 껍질을 벗긴 자몽의 사용은 여성의 해부학적 구조에 대한 고개를 끄덕이며 색상의 사용은 월경을 암시합니다. 그러나 이 광고를 본 모든 고객은 제품의 특성을 빠르게 이해할 수 있습니다.

시각적 은유를 사용할 때 판매 포인트 강조

Nokia는 인기를 끌기 위해 일부 클래식 모델을 재창조하는 것을 좋아합니다. XpressMusic 휴대폰의 재출시도 마찬가지였습니다. 우리가 여전히 음악을 MP3 플레이어로 돌리고 있을 때 처음 출시되었습니다. 그리고 노키아는 당신의 손바닥 안에 음악을 담았다고 자랑하고 있었습니다. XpressMusic은 스테레오 스피커와 FM 라디오도 제공합니다. 오늘날 우리가 사용하는 장치와는 거리가 멀다. 그러나 당신이 후퇴를 좋아한다면 그것은 당신을위한 것일 수 있습니다.

시각적 은유를 사용할 때 시각적 직유를 시도하십시오.

이것은 물체를 다른 것처럼 보이게 만드는 기술입니다. Absolut Vodka는 이러한 접근 방식을 채택한 것으로 잘 알려진 브랜드입니다. 아래 예에서 병은 마네킹 드레스 형태로 두 배가 됩니다. 병의 색상을 수정하고 "Absolut Fashion"이라는 제목을 추가하여 패션 산업과 브랜드 간의 유대를 표현했습니다.

시각적 은유를 사용할 때 시각적 융합을 사용합니다.

시각적 융합에는 두 개의 서로 다른, 심지어 반대되는 대상을 결합하는 작업이 포함됩니다. 그들은 매우 직접적인 메시지를 전달하기 위해 함께 일합니다. 때때로 이러한 융합은 하나의 개체를 브랜드 로고와 결합하는 것을 포함할 수 있습니다. 이는 로고가 쉽게 식별되어 브랜드가 메시지와 명확하게 연관될 수 있는 경우에 특히 효과적입니다.

유엔은 최근 사회적 거리두기의 중요성을 강조하는 일련의 광고를 만들었습니다. 그들은 두 물체가 가까이 오는 것의 부정적인 결과를 암시하기 위해 시각적 융합을 사용했습니다. 그리고 그들은 잘 어울리지 않는 물건을 의도적으로 선택했습니다. 따라서 그들의 광고는 사람들이 안전하고 위험을 피하도록 권장합니다.

예술성과 혁신이 만나는 곳에서 시각적 은유가 발생합니다.

매일 우리는 지난 광고보다 낫다고 주장하는 수많은 다른 광고를 접합니다. 그러나 이들 중 상당수는 너무 평범하고 무미건조하여 기억조차 하지 못합니다. 더 나쁜 것은 우리가 그들을 보고 싶지도 않다는 것입니다. 광고 포화가 대규모로 발생하는 시기에 시각적 은유를 선택하면 사람들을 당신의 브랜드로 이끌 수 있습니다. 그리고 이 모든 것은 전달하려는 메시지와 디자이너에게 불러일으키고 싶은 감정을 명확하게 전달하는 것부터 시작됩니다.

창의력을 발휘하는 것은 정말 즐거운 일입니다. 그래서 그것을 위해 가고, 당신의 유일한 한계는 청중에게 반향을주지 않는 것들이어야한다는 것을 기억하십시오.