SEO 성공을 위한 Google Search Console 및 더 나은 콘텐츠 선택 사용

베테랑 SEO라면 Google의 Search Console(웨이백 머신에 있는 경우 웹마스터 도구)은 아마도 처음 접한 도구 중 하나일 것이며 오늘날에도 여전히 관련성이 높습니다. Google Search Console은 사이트와 Google을 연결하는 직접적인 연결선입니다!

Hileman Group의 수요 창출 및 분석 수석 관리자인 Michelle Law는 Found Conference에서 Google Search Console의 힘에 대해 말했습니다.

SEO용 Search Console 이해하기 – 기본을 넘어

Search Console은 색인 생성을 위해 URL 제출을 제출하고, 패널티 제거 요청을 수동으로 제출하고, Google 웹 크롤러가 포착한 웹 문제 및 오류를 볼 수 있는 곳이었습니다. 최근 몇 년 동안 콘솔에는 몇 가지 주요 기능이 추가되었습니다. Michelle은 사이트의 유기적 실적을 보다 완벽하게 파악하기 위해 SEO 도구 및 Google Analytics와 함께 Search Console의 고급 유기적 분석을 사용할 것을 권장합니다.

Michelle은 키워드 순위가 사이트 실적에 대한 불완전한 그림을 그린다고 지적합니다. 사람들이 가장 눈에 띄는 키워드를 기반으로 귀하의 사이트를 방문하지 않을 가능성이 높습니다. 사용자는 롱테일을 통해 사이트에 액세스합니다! 자동차 제조업체라면 "최고의 신차"에 순위를 매기는 것이 좋습니다. 하지만 해당 검색을 수행하는 사람이 실제로 새 차를 살 준비가 되어 있습니까? 또한 지역 검색, 제조업체와 관련된 검색, "7명이 탈 수 있는 최고의 새 미니밴" 또는 "안전 등급이 높은 최고의 자동차"와 같은 항목에 대한 순위를 지정하고 싶을 것입니다.

Google의 Search Console 도구는 일반적인 콘텐츠 마케팅 문제를 해결하고 해결하는 데 도움이 되는 정보인 일부 유기적 특정 정보를 표시하기 위해 Google Analytics 보고 기능을 뛰어넘습니다. 이 도구 상자에 있는 몇 가지 최고의 도구를 확인해 보겠습니다.

모바일 사용성 보고서

모바일 사용성 보고서는 속성에서 모바일 장치에서 볼 때 사용성 문제가 있는 페이지를 보여주고 모바일 친화성을 개선하기 위해 실행 가능한 항목 목록을 제공합니다. 예를 들어, 텍스트가 너무 작거나 탐색이 특정 장치에서 숨겨지는 경우 이 보고서가 정확히 알려줍니다. 모바일 검색 순위를 향상시킬 뿐만 아니라 사용자 경험을 향상시키는 방법에 대한 Google 자체의 메시지입니다.

인덱스 커버리지 보고서

색인 범위 보고서는 색인이 생성되지 않은 페이지와 그 이유를 알려줍니다. Google이 귀하의 속성에서 방문했거나 방문을 시도한 모든 URL의 색인 생성 상태를 보여줍니다. 대규모 사이트를 관리하고 있고 Google에서 자신의 모든 페이지를 검색하기 어려운 경우에 유용합니다. 사이트의 모든 URL이 색인화되는 것을 원하지는 않습니다. 색인에 표시하기 위해 중복, 대체 또는 사용자 정의 페이지가 필요하지 않습니다. 그러나 표준 URL을 확인하고 해당 URL에 대한 오류 메시지를 살펴보세요. 중요한 URL의 색인이 생성되지 않은 경우 Search Console 툴킷의 또 다른 부분인 Google의 URL 검사 도구를 사용하여 문제를 해결할 수 있습니다.

실적 보고서

Google에 따르면 "실적 보고서는 사이트가 Google 검색 결과에서 수행되는 방식에 대한 중요한 측정항목을 보여줍니다. 검색 결과의 평균 위치; 클릭률; 및 결과와 관련된 모든 특수 기능(예: 리치 결과)." Michelle은 사이트의 성능에 대한 심층적인 통찰력을 제공하기 위해 서로 연결되는 몇 개의 성능 보고서를 만들 것을 권장합니다. 그녀가 좋아하는 것 중 일부:

• 방문 페이지 실적 보고서 – 방문 페이지 보고서에는 사이트의 방문 페이지가 나열되며 사이트의 모든 표준 URL에 대한 획득, 행동 및 전환 측정항목이 포함됩니다. 이 보고서는 방문 페이지에 대한 몇 가지 할 일을 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 쿼리 성능 보고서 – 쿼리 보고서는 Google의 자연 검색 결과에서 웹사이트 URL의 노출을 생성한 일부 Google 검색 쿼리를 나열합니다. 그러나 Google은 이러한 검색을 100% 공유하지 않습니다. 검색어 보고서와 방문 페이지 보고서를 결합하여 검색자가 귀하의 사이트를 방문하는 방식에 대한 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있습니다.
• 검색 유형 성능 보고서 - 일반 Google SERP는 더 이상 10개의 파란색 표준 링크가 아닙니다. 검색 유형 보고서는 사용자가 실행하는 Google 검색 유형(웹 검색, 이미지 검색, 동영상 검색)을 보여줍니다. Google 이미지와 YouTube는 세계에서 가장 큰 두 개의 검색 엔진이며 텍스트가 아닌 거대 기업에 대해 경쟁업체와 비교하는 방법을 알고 싶을 수 있습니다.

이러한 보고서를 통해 작업하는 것은 다소 부담스러울 수 있습니다. 그렇다면 이러한 보고서를 실행 가능하게 만들 수 있는 방법은 무엇입니까? 다음은 몇 가지 정보 실행 아이디어입니다.

고전적인 검색 엔진 최적화에 주목하십시오

예상대로 작동하지 않는 방문 페이지를 찾거나 예상하지 못한 검색어가 사람들을 귀하의 사이트로 끌어들였습니까? 방문 페이지를 조정하여 Search Console 보고를 활용하세요. 예를 들어:

• 노출수가 적은 페이지는 검색 성능을 위해 더 잘 최적화되어야 할 수 있습니다. 해당 페이지에 가치 있는 키워드가 누락되었거나 SERPS에서 처벌을 받는 느린 로드 시간이 있을 수 있습니다.
• 노출수는 높지만 클릭률이 낮은 페이지에는 매력적이지 않은 메타 데이터가 있을 수 있습니다. 해당 정보를 사용하여 메타 설명과 제목을 검색하여 해당 페이지를 더 매력적으로 만드십시오.
• 이러한 페이지 중 일부가 검색 결과에서 좋은 실적을 낸다는 것을 발견했다면(노출수, 클릭수 및 클릭률이 높지만) 세션당 전환수 또는 페이지 수가 적다면 사용자를 만나지 못할 수 있습니다. 필요. 해당 콘텐츠는 사용자가 검색을 시작할 때 염두에 두었던 것과 관련이 없거나 사이트 디자인으로 인해 전환이 어려울 수 있습니다.
• 쿼리 보고의 이 정보는 키워드 검색에 도움이 되도록 SEO 순위 도구의 순위 데이터와 쌍을 이룰 수 있습니다. 모든 롱테일 검색어를 포함하여 사람들이 실제로 무엇을 찾고 있는지 확인하고 해당 정보를 사용하여 방문 페이지 최적화를 알립니다. .

콘텐츠 유형을 고려하되 바퀴를 재발명하지 마십시오.

기존 검색에서 극도로 치열한 경쟁에 직면해 있는 경우 다양한 콘텐츠 유형과 고객에게 Google 이미지 또는 동영상 검색 엔진을 제공함으로써 이점을 얻을 수 있습니다. 이미지 대체 태그와 관련 동영상 제목을 사용하세요.

Tilda.cc의 Vlad Korobov는 사이트 콘텐츠에 대한 투자 수익을 개선하기 위한 템플릿에 대한 몇 가지 생각을 공유했습니다. 일반적으로 사용자 참여는 콘텐츠의 길이에 따라 증가하며 콘텐츠가 길수록 제작하는 데 더 많은 리소스가 필요합니다. 예를 들어 트윗은 일회용 콘텐츠이지만 사용자는 긴 비디오에 더 많은 시간을 보냅니다. 그러나 대부분의 소셜 미디어 마케터는 시간당 여러 트윗을 빠르게 작성하고 실행할 수 있지만 비디오는 여러 직원의 상당한 투자가 필요할 수 있습니다.

Vlad는 대부분의 콘텐츠가 저투자/저참여 또는 고투자/고참여의 이분법으로 나뉩니다. 그러나 성공적인 페이지 또는 콘텐츠 복제를 위해 자신을 설정하면 참여도가 높은 콘텐츠를 만드는 데 필요한 리소스가 줄어들 수 있습니다. SquareSpace, Tilda, Elementor, Webflow, Readymag 또는 Setka와 같은 시각적 페이지 빌더는 모두 성공적인 페이지 복제를 돕기 위해 콘텐츠를 템플릿화하는 CMS입니다. 이들 중 일부, 특히 Tilda와 Elementor는 여러 검색 엔진에서 잘 작동하는 맞춤형 일러스트레이션과 인포그래픽을 만드는 데 중점을 둡니다.

최적화 위치에 관계없이 Google Search Console은 마케터가 사용자 기대와 사이트 콘텐츠 간의 불일치를 찾는 데 도움이 되는 또 다른 (무료!) 리소스를 제공합니다. 우리 세상에서 그러한 통찰력은 가치가 없습니다.

SEO 대시보드에 Search Console 통합

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