소셜 오디오를 브랜딩 플랫폼으로 사용하기
게시 됨: 2021-06-13콘서트에서 제품 출시에 이르기까지 모든 것이 온라인으로 진행되기 시작했습니다. 사람들은 소셜 미디어에서 평소의 사회적 환경을 재현하기 시작했습니다.
오디오를 브랜딩 도구로 사용합니다. 2018년부터 꾸준히 증가하고 있으며 시장은 2023년까지 INR 451,373 Cr에 도달할 것으로 예상됩니다.
오디오 기반 마케팅의 새로운 트렌드에 탐닉하는 것은 당연한 일처럼 보일 수 있습니다. 그러나 이것은 진정한 추세입니까, 아니면 단지 일시적인 유행입니까?
2년 연속 폐쇄된 상태에서 생활하는 것은 정말 작은 일에 대한 갈망을 불러일으킵니다. 우리는 보호 거품에 갇혀 인간 상호 작용에 굶주려 있습니다. 우리의 즉흥 대화 능력이 심각한 타격을 받고 있으며 이에 대한 보복으로 가상 세계에서 새로운 트렌드가 부상하고 있습니다.
콘서트에서 제품 출시에 이르기까지 모든 것이 온라인으로 진행되기 시작했습니다. 사람들은 일상적인 느낌을 되찾기 위해 소셜 미디어 플랫폼에서 평소의 사회적 환경을 재창조하기 시작했습니다. 단기 하우스 파티도 같은 노력이었습니다. 이 혁신 라인의 최신 제품은 Social Audio입니다.
그러나 오디오의 사용은 마케팅에서 새로운 개념이 아닙니다. 음성 검색 최적화 및 팟캐스팅의 적응성을 보면 음성 오디오는 2018년부터 꾸준히 증가했으며 시장은 2023년까지 INR 451,373 Cr에 도달할 것으로 예상됩니다 . 자국어로 된 팟캐스트도 증가하고 있으며 클릭 투 소비 비율이 현재 약 99% 에 이른다는 한 보고서가 있습니다 .
따라서 오디오 기반 마케팅의 새로운 트렌드에 탐닉하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 그러나 이것은 진정으로 추세입니까, 아니면 단지 일시적인 유행입니까?
소셜 오디오란?
소셜 오디오는 기본적으로 그룹 통화처럼 작동합니다. 토론을 듣고 원할 때 참여할 수 있습니다. 기본적으로 실시간으로 진행되는 팟캐스트이지만 팟캐스터를 대화에 참여시킬 수 있습니다. 지난 1년 동안 우리 가족 외의 대화는 거의 없었습니다. 오디오를 사용하는 것은 복잡한 시각적 중심 플랫폼을 돌파하는 좋은 방법입니다. 따라서 소셜 오디오 트렌드가 성장하고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
클럽하우스는 더 이상 게임에서 유일한 플레이어가 아닙니다. 여러 업계 거물들이 이 가능성의 풀에 발을 담그고 있습니다. Twitter와 Facebook은 이미 베타 테스트용 버전을 출시했으며 LinkedIn도 크게 뒤처지지 않습니다. 현재 사용 중인 플랫폼에는 Discord, Leher, Fireside 등이 있습니다.
그러나 엔진을 가동하고 클럽하우스 또는 백스테이지 데크를 디자인하기 전에 이것이 브랜딩 및 마케팅에 의미하는 바에 대해 이야기해 보겠습니다 .
Social Audio 앱에서 탐색할 수 있는 다양한 형식이 있습니다. 그 중 일부는 다음과 같습니다.
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그러나 이것은 비교적 새로운 영역이므로 주의해서 진행해야 합니다. 가능성은 매력적이지만 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.
Clubhouse는 Elon Musk 세션으로 기록을 경신하는 등 강력하게 시작했지만 지난 몇 달 동안 다운로드 수는 감소했습니다. 또한 자발성과 라이브 진행의 구성 요소는 브랜드에 잘못될 가능성이 있습니다. 메트릭이 없고 신뢰할 수 없는 콘텐츠 조정과 함께 이것을 해결하면 내가 이 추세에 대해 조심스럽게 낙관하는 이유를 이해할 수 있을 것입니다.
오늘날 사람들은 후원 콘텐츠를 경계하고 특히 소셜 오디오 앱에서 진정성을 찾습니다. 브랜드는 소셜 오디오를 통해 자신을 인간화할 수 있는 기회를 얻을 수 있지만 신중하게 계획해야 합니다. 그렇기 때문에 브랜드가 이러한 플랫폼에 있을 때에도 "Hey! 이 제품은 당신의 마음을 날려줄 것입니다!” 청취자들은 현재 이러한 플랫폼이 공개 토론을 위한 안전한 공간이 되기를 원하며 이러한 경험은 명백히 명백한 광고 메시지로 인해 손상됩니다. 이것이 브랜드가 인지도를 제고하기 위한 새로운 방법을 모색해야 하는 이유입니다.
엄청난 수입을 올릴 생각으로 이 매체에 들어가면 안 됩니다. 대신 청중과의 관계를 만드는 데 사용하십시오. 소비자와 구축한 유대감은 브랜드에 대한 수익으로 나타납니다. Focus Brands(Cinnabon의 모회사)의 전 CEO이자 사장인 Kat Cole의 예를 들어 보겠습니다. 그는 매주 근무 시간을 주최하여 발판을 찾으려는 신진 기업가와 사업가들에게 팁을 제공합니다. 중간에 몇 주 동안 그녀는 주소를 보낸 사람에게 무료 시나본을 제공했습니다. 그 후 몇 주 동안 페이스트리 브랜드에 대한 소문이 상당히 커졌습니다.
유니버설 픽처스는 또한 스콧 필그림 대 세계의 재발매를 위한 공간을 주최했는데, 이 공간에서 감독과 영화의 출연진이 토론을 했습니다. 로스앤젤레스를 비롯한 여러 도시에서 상영 티켓이 매진되었습니다. 따라서 성장의 여지가 있지만 신중하게 탐색해야 합니다. 이러한 플랫폼은 아직 초기 단계에 있으므로 한 번에 한 단계씩 시도하고 실험할 수 있습니다.
그러나 "토론"으로 가려진 제대로 은폐되지 않은 광고로 인해 소비자들은 브랜드에 대한 신뢰를 잃게 될 수 있으며 브랜드를 브랜드의 이익에만 관심을 두는 브랜드로 볼 수 있습니다. 소비자의 이익과는 반대입니다.
소셜 오디오의 순수하고 진정한 특성을 감안할 때 모든 유형의 파트너십이나 광고는 유기적으로 이루어져야 합니다. 소셜 오디오를 시도하는 데 관심이 있는 브랜드는 다음으로 시작해야 합니다.
브랜드 콘텐츠. 후원 또는 유기적일 수 있습니다. 사람들은 새로운 이야기를 듣고 싶어하고 탐색할 새로운 콘텐츠를 갈망합니다. 그들은 자신이 가장 좋아하는 브랜드가 어떻게 유명해졌는지에 대한 내부 작업에 대해 이야기하는 토론을 수용할 것입니다. 예를 들어, 미국에 기반을 둔 치약 회사인 Bite Toothpaste는 창업자들이 자신의 이야기를 공유하는 공간을 후원하여 소비자 기반에서 긍정적인 반응을 얻었습니다.
유명인과 영향력 있는 사람을 활용하여 도달 범위를 확장하세요. 별과의 가상 대화 기회는 사람들을 채널로 이끌 것입니다. 그들이 거기에 도착하면 대화를 원하는 위치로 정확하게 옮기는 것은 당신에게 달려 있습니다. 발매 당시 실적이 저조했던 Scott Pilgrim Vs World는 Aubrey Plaza, Brandon Routh 등과 같은 유명 인사들의 이야기를 듣기 위해 사람들이 떼를 지어 모였을 때 재발매 기간 동안 티켓 판매를 주도한 방법입니다.
논의의 맥락과 어조를 고려해야 하기 때문에 이러한 플랫폼의 주름과 문제는 여전히 수정되어야 합니다. 여기에는 의심스러운 오디오 콘텐츠를 실시간으로 더 잘 감지하기 위해 AI 기반 도구를 개선하는 것이 포함됩니다. 그때까지는 네이티브 광고와 제3자 토론에 충실하십시오.