SEO를 위한 UX

2019년 1월 3일 최종 업데이트

몇 년 전 SEO는 간단했습니다. 인바운드 링크와 함께 키워드는 빠르게 확인하고 자동으로 순위를 매길 수 있는 가장 직접적인 요소였습니다.

우리는 키워드로 가득 찬 페이지를 채우고 우리 사이트가 1위를 차지했습니다. 키워드는 가장 중요한 요소 중 하나로 밝혀졌습니다. 오늘날 중요성의 강조는 키워드가 아니라 더 나은 검색 엔진 최적화를 위한 더 나은 사용자 경험, SEO를 위한 UX입니다.

검색 엔진

검색 엔진이 UX의 중요성을 이해하고 개선 작업을 시작하는 데 그리 오랜 시간이 걸리지 않았습니다. 이제 검색 엔진은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 차지하는 페이지를 결정할 때 문자 그대로 수백 가지 요소를 고려합니다.

검색 엔진은 사람들이 원하는 것을 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 고급 데이터 마이닝 작업을 수행합니다. 그들은 사용자의 행동을 이해하기 위해 데이터를 수집합니다. 검색 엔진은 알고리즘을 콘텐츠 품질과 실제 사용자 경험 쪽으로 더 옮기기 시작했습니다.

SEO 커뮤니티는 검색 엔진이 UX 요소로 가장 잘 설명되는 요소에 점점 더 많은 가치를 부여하고 있음을 알아차렸습니다.

• 이탈률(방문 페이지 경험의 가장 가시적인 지표)
• 페이지 로딩 속도
• 모바일 사용성
• 페이지 레이아웃
• 사용자 친화적인 탐색

이러한 모든 요인에는 키워드 메타 태그의 중요성을 떨어뜨리는 키워드 관련 요인의 가치가 감소했습니다. 사실 키워드에 너무 집중하면 SERP가 끝날 때 사이트를 방문할 가능성이 더 큽니다.

우리는 사이트 콘텐츠에서 검색 엔진의 순위를 높이기 위해 특정 작업을 수행하지만 검색 엔진은 사용자(검색자)가 원하는 것을 배웠기 때문에 이러한 작업이 필요합니다.

SEO를 위한 UX

웹 마케팅에서 우리가 하는 모든 일은 방문자인 UX를 염두에 두어야 합니다. 그렇기 때문에 UX와 SEO의 관계가 더 우호적입니다. 실제로 SEO 전략가가 SEO를 위한 UX의 중요성을 강조하는 계획을 종종 볼 수 있습니다. 이러한 현실은 UX의 요소가 SEO 모범 사례에 포함되었으며 다음과 같은 질문이 제기되었음을 의미합니다.

• 사용자가 사이트를 얼마나 쉽게 탐색합니까?
• 양질의 콘텐츠가 있습니까?
• 콘텐츠가 방문자를 머물게 하고 참여하게 합니까?
• 사이트는 안전한가요?
• 사이트가 모바일 친화적입니까?

SEO를 위한 UX는 진행 중인 프로세스이지만 검색 엔진이 계속해서 방문자의 경험을 우선시하고 사람들이 검색 엔진에서 보낸 페이지에서 가치를 얻을 수 있도록 할 것이라는 점은 이미 분명합니다.

검색자의 요구를 충족하는 웹사이트는 첫 번째 SERP에 도달할 가능성이 더 높습니다. 이런 의미에서 우리가 검색 엔진을 위해 하는 모든 일은 검색자를 위해 하는 것입니다.

대부분의 SEO 테크니컬은 작업에 새롭고 보다 UX 친화적인 접근 방식을 채택했습니다. 고객이 타겟 고객에게 도달하고, 유치하고, 전환하는 데 더 나은 작업을 수행할 수 있도록 돕는 것이 검색 엔진 순위보다 훨씬 더 중요해지기 시작했습니다.

세 가지 중요한 기술

키워드 연구

키워드는 검색자들이 우리 제품이나 서비스에 대해 어떻게 생각하는지에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 모든 키워드나 구문이 우리가 생각하는 대로 의미하지는 않습니다.

요즘 스마트한 SEO를 하고 싶다면 사이트 콘텐츠를 키워드로 과도하게 채우는 것에서 벗어나야 합니다. 자연스럽고 가치 있는 콘텐츠는 검색 엔진 알고리즘이 자료의 내용을 이해할 수 있도록 충분한 컨텍스트를 제공합니다. 그러나 제목 태그 앞에 있는 일부 키워드는 순위 지정에 도움이 될 수도 있습니다.

예전의 키워드 중요성과 비교할 때 극적으로 평가절하된 메타 설명과 제목 태그도 마찬가지입니다. 지나치게 최적화된 태그와 설명을 삼가고 방문자를 염두에 두시기 바랍니다.

제목

현명한 SEO 방법은 메타 설명과 제목 태그를 사용 목적에 사용하는 것입니다. 방문자에게 페이지가 무엇인지에 대한 아이디어를 제공합니다. 인쇄물의 제목이 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것처럼 웹 페이지의 제목과 제목 태그를 사용하면 내용을 더 쉽게 이해하고 구문 분석할 수 있습니다.

표제 태그(<h1> ~ <h6>)는 독자와 검색 엔진에 단락/섹션이 무엇인지 알려주고 콘텐츠의 논리적 계층 구조를 보여야 합니다. 제목은 사용자가 페이지에서 길을 잃는 경우에도 도움이 됩니다.

그러나 한 페이지에 하나의 <h1> 태그만 사용하십시오. 이를 통해 검색 엔진과 사용자는 페이지의 주요 초점을 알 수 있습니다. <h1> 태그는 일반적으로 페이지의 맨 위에 있는 첫 번째 콘텐츠 부분입니다.

헤더(h2 ~ h6)는 <h1> 태그 구조를 따라야 하며 페이지의 나머지 부분을 적절하게 구성해야 합니다. 이러한 다른 제목은 의미가 있는 한 페이지에서 여러 번 사용할 수 있습니다. 때로는 콘텐츠에 h1과 일부 h2만 필요할 수 있습니다.

항해

저희 사이트를 방문하시는 많은 분들이 저희 홈페이지를 방문하실 것입니다. 이것은 우리 웹사이트가 탐색하기 쉬워야 한다는 것을 의미합니다. 검색자나 검색 엔진 크롤러가 어떤 페이지에 도착하든지 우리 사이트는 명확한 탐색 기능을 가지고 있어야 합니다.

데스크탑에서 사이트 탐색은 깨끗하고 간단할 수 있습니다. 그러나 모바일 장치에서는 메뉴가 문자 그대로 전체 화면을 채우는 경우가 있습니다. 이 경우 사용자는 탐색 아래에 있는 콘텐츠를 읽을 수 없어 좋지 않은 사용자 환경을 만듭니다.

사람들이 모바일 장치에 있을 때 형편없는 탐색을 처리할 인내심이 없을 것입니다. 탐색은 모바일 경험의 중요한 구성 요소입니다. 사용자와 검색 엔진은 원하는 것을 빠르게 찾을 수 있어야 합니다.

또한 명확한 사이트 탐색 및 구조로 인해 검색 결과에 사이트링크가 표시될 수도 있습니다. 사이트링크는 검색 엔진 결과 페이지에서 더 많은 공간을 차지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 즉, 경쟁업체를 위한 공간이 줄어들고 귀하가 클릭할 수 있습니다.

버튼 크기와 디자인은 모바일 또는 데스크톱 웹사이트에서 사용자 상호작용에 영향을 줄 수 있습니다. 모바일 사이트의 모든 요소는 사용자 경험을 변경하고 SEO에도 직접적인 영향을 미칩니다.

예, UX는 SEO에 중요합니다.

웹사이트 전반에 걸친 스마트 SEO 관행에 대해 이야기하고 있다면 SEO가 UX에 점점 더 가까워지고 있음을 다시 한 번 알게 될 것입니다. 평평하고 명확한 웹사이트 계층 구조, 빠른 로딩에 최적화된 페이지, 스마트한 페이지 매김 및 정규화, 요점 및 가치 있는 콘텐츠, 이 모든 것이 오늘날 스마트한 SEO 관행입니다.

우리는 항상 개선의 여지가 있으며 검색자와 검색 엔진 모두를 위한 성공적인 사용자 경험을 만드는 데 UX와 SEO가 어떻게 협력하는지 보기 시작했습니다.