그것은 사랑이어야합니다 : 전 세계의 발렌타인 데이를 살펴보십시오.

네, 다시 올해의 시간입니다. 상점 창에는 모든 스타워즈 팬을 위한 "Baby, Yoda one for me"와 같은 메시지가 적힌 카드를 포함하여 사랑의 메시지와 함께 분홍색과 빨간색 하트 모양의 모든 것이 번쩍입니다.

코비드 문제가 여전히 우리의 길을 가로막고 있는 가운데, 우리는 다음과 같은 질문에 답하면서 이번 발렌타인 데이를 뜨겁게 달구고 있는 요인을 탐구할 것입니다.

• 전 세계의 발렌타인 데이는 어떤 모습일까요?
• 사람들에게 "이상적인" 발렌타인 데이는 무엇입니까?
• 선물할까 말까? 그렇다면 어디에서?

발렌타인 데이는 사람마다 다릅니다

발렌타인 데이는 복잡한 감정을 불러일으킬 것 같습니다. 어떤 사람들은 지금이 중요한 관계를 축하하기에 완벽한 시기라고 생각할 수도 있습니다. 다른 사람들에게 발렌타인 데이는 또 다른 속임수처럼 보이거나 심지어 압박감과 스트레스를 증가시킬 수도 있습니다.

발렌타인 데이도 지역에 따라 다르게 보입니다. 예를 들어, Qixi 축제는 전통적으로 중국의 발렌타인 데이로 알려져 있으며 매년 음력 7월 7일에 떨어집니다. 이 축제에는 특정 복장을 하거나 특정 유형의 음식을 준비하는 것과 관련된 많은 독특한 전통이 있습니다. 많은 명품 브랜드가 활동에 참여하는 주요 쇼핑 휴가이기도 합니다.

그렇다면 중국에서 사랑받는 소비자의 90%가 올해를 기념할 계획이라는 것이 이해가 됩니다.

스펙트럼의 다른 면에서 일본 소비자는 축하할 가능성이 가장 적습니다. 여기서 발렌타인 데이도 조금 다르게 보입니다.

전통적으로 일본 여성은 2월 14일에 인생의 남성(동료 및 친구 포함)에게 초콜릿을 주고 한 달 후 "화이트 데이"로 알려진 날에 남성은 흰색 선물로 은혜에 보답해야 합니다.

KitKat은 일본에서만 KitKat의 Heartful Bear를 출시했습니다. 스타벅스는 초콜릿이 많이 들어간 한정판 음료를 선보였습니다.

감사의 선물인 "오카에시"의 관습은 일본 문화에 깊이 뿌리를 둔 것입니다. 그러나 많은 사람들에게 선물을 받은 대가로 선물을 주어야 하는 의무는 매우 빠르게 비쌀 수 있습니다. 성별에 따른 휴가와 사회적 기대에 지쳐가는 사람들과 함께 등산 비용은 인기와 지출의 하락으로 이어졌다.

이것은 일본이 이 행사를 축하하고 선물을 구매할 때 리더 보드의 맨 아래에 있는 이유를 부분적으로 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드와 마케터는 문화적 뉘앙스를 고려해야 하며 그들의 접근 방식은 "일률적으로 적용되는" 것이 아닙니다.

모든 사람이 사랑스러운 스팸이나 선물 구매에 대한 압박을 높이 평가하지는 않으므로 균형을 맞추는 것이 중요합니다.

Axios에 따르면, 특히 관계에 중점을 둔 휴일 전후의 광고 및 판촉은 불안과 우울증을 증가시킬 수 있으며 무시하기 어려울 수 있습니다. 그렇기 때문에 많은 브랜드에서 소비자들에게 발렌타인 데이와 같은 휴일을 앞두고 마케팅 이메일을 수신 거부할 수 있는 선택권을 점점 더 많이 제공하고 있습니다.

모든 사람의 상황이 다르기 때문에 한 사람에게 효과가 있을 수 있는 것이 다른 사람에게는 반드시 효과가 있는 것은 아니라는 점을 더 잘 인식하는 것으로 귀결됩니다. 인식과 연민을 보여주고 소비자가 필요에 따라 자유롭게 끌 수 있도록 하는 것은 신뢰 구축에 중요합니다.

잃어버린 경험을 만회하기

많은 시장에서 발렌타인 데이는 함께 무언가를 하고 경험을 만드는 것입니다. 외식은 조사 대상 9개국 중 7개국에서 축하하는 가장 좋은 방법이며, 일반적으로 Omicron이 더 가벼운 변형으로 간주되기 때문에 전체 잠금이 감소함에 따라 올해 많은 사람들에게 더 가능성이 높습니다.

많은 소비자들은 또한 축하하기 위해 여행이나 휴가를 꿈꾸고 있으며 실제로 중국에서 다른 모든 것보다 상위에 랭크되어 있습니다. 이는 전통적으로 여름을 기념하기 때문에 더욱 가능합니다. 그리고 누가 그들을 비난할 수 있겠습니까?

대유행은 여행 산업과 사람들의 버킷 리스트를 완전히 망치고 있으므로 많은 국가의 COVID 상황이 "함께 사는 법을 배우자"는 사고 방식이 되면서 많은 소비자가 더 많은 여행을 계획하고 잃어버린 시간을 만회하는 것을 보게 될 것입니다. 이것은 우리가 점 연결 보고서에서 탐구한 주제이며, 내년의 여행 계획을 볼 때 정말 빛을 발하는 것입니다.

7개국 밸런타인데이 응답자의 32%는 짧은 여름 방학을 계획하고 26%는 더 긴 여름 방학이나 도시 방학을 할 계획입니다.

여기에 휴가 계획자 중 약 절반이 올해 휴가에 더 많은 시간을 할애할 계획이며, 이는 총력을 기울이고 싶다는 신호입니다. 종합 여행 보험과 같은 더 많은 비상 계획이 필요할 수 있지만 올해 여행은 이전보다 더 접근하기 쉬워 보입니다.

휴가에 대한 수요가 증가함에 따라 브랜드는 지금이야말로 소비자가 원하는 곳에서 벗어나 놓친 경험을 만회해야 할 때입니다. 미국과 영국에서는 일생에 한 번뿐인 경험을 찾거나 새로운 것을 경험하고 싶어하는 휴가 계획자가 2021년 1월에 마지막으로 이 질문을 한 이후 각각 16%와 12% 증가했습니다.

위시리스트를 체크하고 새로운 모험을 경험하고 싶은 욕구가 커지고 있습니다.

ABTA 연구에 따르면 여행자는 평소보다 더 오래 머물거나 호텔을 업그레이드하는 등 다음 여행을 위해 더 많은 것을 준비할 계획입니다.

갈라파고스를 방문하는 것과 같은 일생에 한 번뿐인 여행도 G Adventures의 가장 인기 있는 여행 중 하나입니다. CN Traveller의 2022년 최고의 여행 트렌드 중 일부는 모든 것을 포함하는 럭셔리, 장거리 휴가 및 익스트림 원정대가 목록에 포함되어 비슷한 그림을 그립니다.

그러나 어떤 사람들에게는 완벽한 발렌타인 데이가 저축을 고갈시키는 것을 의미하지 않습니다.

미국과 영국에서는 테이크아웃 주문이 작년 이후 가장 많이 증가한 반면 집에서 요리하는 주문은 감소했습니다. 이 모든 것은 식당과 음식 배달 제공업체에 좋은 징조입니다. 후자는 기하급수적으로 성장하고 있지만 식사 키트 및 기타 DIY 옵션에는 그렇지 않을 수 있습니다. 분명히 일부 소비자들은 작년에 많은 사람들이 익숙해진 밸런타인데이를 직접 만들어 선물로 주고 싶어합니다.

장미, 초콜릿, 아니면 전혀?

전통적으로 꽃, 초콜릿, 테디베어(보통 용의자)와 같은 종류의 선물은 일반적으로 발렌타인 데이에 돌아갑니다.

그러나 우리의 연구에서 선물 제공은 일부 시장에서 약간의 타격을 입었습니다. 2022년에는 미국과 영국에서 발렌타인 데이 선물을 구매할 계획이 있는 사람들의 비율이 작년보다 18% 감소했습니다. 이것은 종종 잊어 버릴 수있는 물리적 선물에 돈을 쓰는 것보다 더 많은 사람들이 함께 경험을하고 싶어하기 때문일 수 있습니다.

물론 이것은 다시 시장에 따라 다릅니다.

중국 소비자는 가장 열렬한 선물 구매자이며 86%의 커플이 올해 구매할 계획입니다.

그리고 많은 사람들이 이 날을 기념할 계획입니다. 중국에서 사랑받는 소비자의 35%는 이 날을 기념하는 가장 좋은 방법 중 하나가 선물 쇼핑이라고 말합니다. 발렌타인 데이를 위해 튀는 것은 중국에서 큰 사업이지만 잘못 이해하는 브랜드에게는 대가가 높을 수 있습니다.

일부 럭셔리 브랜드는 Qixi 제품 출시가 목표를 놓쳤을 때 소비자로부터 반발을 받았습니다. 대부분은 명절의 문화와 전통을 정확하게 반영하지 않았기 때문입니다. 반면에 Prada는 Qixi 전설을 현대적으로 재해석하여 전하는 독점적인 범위의 남성 및 여성 제품으로 Qixi를 기념하는 캠페인으로 히트를 쳤습니다.

여기서 배움? 이 휴가 기간 동안의 노력이 실제인지 확인하고 독점성을 두 배로 낮추고 시장 간의 문화적 뉘앙스를 이해하십시오.

반면 독일, 일본, 프랑스의 소비자들은 선물을 구매할 가능성이 가장 낮습니다. 그러나 국가 간 선물 증여율은 여전히 ​​40% 미만으로 떨어지지 않으며, 이는 여전히 튀고 싶어하는 사람들의 상당한 시장입니다.

작년에 미국에서만 선물에 지출한 금액이 218억 달러에 달하는 이 사실은 우리 삶에서 가장 중요한 사람들을 위한 선물을 마케팅하는 수천 개의 브랜드에게 안심할 수 있는 소식입니다. 현재 커플이 아닌 사람들 중 53%가 올해 선물을 구입할 계획이라고 말했기 때문에 관계 상태도 중요하지 않습니다.

소비자 가 선물을 구매할 계획은 글로벌 수준에서 전자상거래 사이트(43%)가 1위를 차지했으며 쇼핑센터/몰(40%)이 그 뒤를 이었습니다. 이전과 마찬가지로 주목할 만한 국가별 차이점이 있습니다.

전자 상거래 사이트는 조사 대상 9개 시장 중 7개 시장에서 1위를 차지했지만 중국과 일본은 예외입니다.

이 시장에서 쇼핑 센터가 최고의 자리를 차지합니다. 여기에서는 전자 상거래 사이트 간의 경쟁이 치열하지만(특히 다른 국가와 비교할 때) 이 시장에서 실제 매장이 여전히 얼마나 중요한지를 잘 보여줍니다.

이탈리아 소비자는 현지 또는 소규모 독립 매장에서 쇼핑하는 것이 2위를 차지했으며 선물 구매자의 34%가 이 옵션을 선호했습니다. 또한 독일, 프랑스 및 미국과 같은 시장에서 현지 쇼핑에 상당한 관심을 보입니다.

이러한 시장에서 선물을 구매하는 많은 사람들에게 특별한 품목을 보유할 가능성이 더 큰 독립 부티크가 더 끌릴 것입니다. 이것은 전자 상거래 거물과의 엄청난 경쟁에 직면하면서 COVID로 인한 장애물을 계속 탐색하고 극복하는 인디 매장에 매우 고무적인 소식입니다. 그들에게는 더 큰 소매점에서 찾을 수 없는 다른 것을 소비자에게 제공하는 것입니다.

마음챙김 발렌타인

세상이 계속해서 진화함에 따라 변화하는 사고방식을 이해하고 더 나은 의사 결정을 내리는 데 도움이 되는 소비자 중심 데이터가 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

발렌타인 데이의 매력은 전 세계적으로 매우 다양하며 소비자의 차이를 고려하는 것이 중요합니다.

포격을 가하고 잠재적으로 사람들을 소외시킬 위험이 있는 것보다 조심스럽게 접근하는 것이 좋습니다.

우리는 또한 소비자들이 잃어버린 시간을 만회하려고 하고 또 다른 1분을 낭비하고 싶어하지 않는다는 분명한 징후를 보았습니다. 브랜드의 경우 이 새로운 사고 방식에 기대어 사려 깊은 방식으로 소비자에게 필요한 경우 전원을 끌 수 있는 권한을 제공하면 나머지 브랜드와 차별화될 수 있습니다.