이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

조회 가능 1,000회 노출당 비용(vCPM)의 411은 무엇입니까? 대부분의 게시자와 같은 경우 이 측정항목이 비즈니스에 어떤 의미가 있으며 이를 활용하는 방법이 궁금할 수 있습니다. 이 게시물에서는 vCPM 정의를 분석하고 이를 최대한 활용하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 제공합니다. vCPM이 무엇이고 어떻게 작동하는지 자세히 알아보려면 계속 읽으세요!

vCPM 정의

조회 가능 CPM이라고도 하는 vCPM은 조회 가능 노출 1,000회당 비용의 약어입니다. vCPM 메트릭은 실제로 사이트를 방문하는 사용자 수가 아닌 웹 페이지에서 광고를 보는 사람 수를 결정하는 데 사용됩니다.

조회 가능 노출로 간주되는 것은 무엇입니까?

Media Rating Council 및 IAB 가이드라인에 따라 조회수는 다음 요소의 영향을 받으며 이러한 기준이 충족되지 않으면 광고가 조회된 것으로 확인되지 않습니다.

• 250,000픽셀 이상의 대형 광고의 경우 사용자는 광고의 30% 이상을 1초 이상 보아야 합니다.
• 비디오 광고의 경우 사용자가 광고의 50% 이상을 약 2초 이상 시청해야 하는 조회 가능성 요구 사항이 완전히 다릅니다.
• 광고의 50% 이상이 시청자의 화면에 나타나며 광고의 길이는 1초 이상 지속됩니다.

조회 가능 CPM: 이 지표에 주목해야 하는 이유는 무엇입니까?

vCPM을 계산하려면 게시자는 조회 가능한 노출뿐만 아니라 표시되는 광고의 비율을 알아야 합니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분과 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 위 또는 아래에 있는 광고 부분은 전체 광고 조회 가능성 비율에서 차감됩니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 광고 배치(ATF)

일반적으로 ATF 광고 단위는 웹페이지를 아래로 스크롤해도 계속 표시되므로 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 광고를 배치하면 광고 조회가능성이 높아집니다.

전체 광고가 표시되기 때문에 이것이 최선의 선택이라고 생각할 수 있지만 웹 사용자는 배너 눈이 보이지 않거나 광고의 3/4만 보이는 튀는 것으로 악명이 높습니다. 이는 여전히 BTF(아래로 스크롤해야 볼 수 있는) 광고 단위보다 낫습니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 광고 배치(BTF)

스크롤 없이 볼 수 있는 광고의 경우 광고 조회가능성이 40%로 떨어집니다. 광고 크기를 728X90 미만으로 유지하는 것이 좋습니다. 팝/전면 광고 또는 고정/앵커 광고와 같은 대체 광고 배치 옵션은 BTF 광고 단위에서 작동할 수 있지만 이를 구현하기 전에 먼저 웹 페이지 감사를 수행하는 것이 가장 좋습니다.

ATF 광고 게재위치는 게시자에게 더 많은 가시적인 노출을 얻을 수 있지만 현재 ATF가 BTF 광고 단위를 능가한다는 확실한 증거는 없습니다. 틈새 시장을 기반으로 사용자 참여를 유지하고 늘리려면 사이트에 가장 적합한 것이 무엇인지 파악해야 합니다.

vCPM 대 CPM

디지털 마케팅과 관련하여 CPM(Cost Per Thousand)은 오랫동안 광고 가격을 측정하는 업계 표준이었습니다. "노출"이라는 용어는 실제로 보든 ​​안 보든 상관없이 1인이 전달하고 보는 디스플레이 광고를 의미합니다! 즉, 광고가 화면에 표시되면 누군가에게 깊은 인상을 남겼다는 것입니다(비록 그들이 광고를 보거나 관심을 갖지 않더라도)!! 이것은 비용이 들며 광고주에게 비용이 많이들 수 있습니다.

CPM 및 조회 가능 CPM은 거주 지역에 따라 종종 eCPM 및 eVCPM과 같은 다른 용어와 상호 교환됩니다. CPM, 즉 마일당 비용 또는 1,000회 노출당 비용은 온라인 광고 캠페인 비용을 고려한 광고 지표입니다. CPM 계산은 광고가 나타날 때마다 비용을 추정하는 것입니다. 여기에는 웹사이트에서 실행된 모든 광고 캠페인이 포함됩니다. CPM 기준으로 광고주는 웹페이지에 표시되는 모든 광고에 대해 비용을 청구합니다.

간단한 계산입니다. 총 광고 비용을 노출 수로 나눈 값은 CPM입니다. 따라서 광고주가 1,000회 노출에 대해 $1,000를 지불하면 CPM은 $10가 됩니다. CPM 계산에서 까다로운 점은 노출만 계산하고 클릭이나 전환은 계산하지 않는다는 것입니다. 따라서 광고를 보고 클릭하지 않으면 관심 있는 것을 보았더라도 계산에 계산에 포함되지 않습니다!

광고주는 광고를 볼 수 있는지 여부에 관계없이 경매 중에 입찰한 금액을 지불합니다. CPM과 vCPM의 차이점은 둘 다 1000 노출 비용을 참조하지만 CPM은 보편적인 표준이며 vCPM은 조회가능성을 고려한다는 것입니다.

반대로 vCPM은 '조회 가능' 노출 1,000회당 비용을 의미하며 광고주가 조회한 광고 수의 조회 가능한 노출 1,000회를 기준으로 비용을 지불한다는 의미입니다. vCPM 메트릭은 주로 광고주가 페이지에서 실제로 광고를 본 횟수를 측정할 수 있는 광고 캠페인을 추적하는 데 사용됩니다.

주로 브랜드 인지도를 개선하려는 광고주는 이 경우 비용을 낭비하지 않기 때문에 vCPM으로 몰려들 가능성이 더 큽니다. 광고주가 1000회 가시 노출당 조회 가능 비용을 사용하는 경우 가시 및 활성 사용자에 대해서만 비용을 지불합니다. 광고 캠페인 요금은 조회 가능한 CPM에 대해서만 가시적인 노출이 고려되기 때문에 주로 광고 조회 가능성 지표에 따라 달라집니다.

보이는 노출과 볼 수 없는 노출의 차이점은 무엇입니까?

조회 가능한 노출과 조회 불가능한 노출의 차이점이 무엇인지 궁금할 수 있습니다. 조회 가능 노출은 사용자가 광고를 볼 때 계산되는 반면, 조회 불가능 노출은 광고가 페이지에 있지만 사용자에게 표시되지 않을 때 계산됩니다. 이것이 왜 중요한가요?

이러한 측정은 서로 다른 두 당사자가 측정하기 때문에 항상 서로 일치하지는 않습니다. 예를 들어, 사이트 방문당 평균 체류 시간이 1분이라고 가정해 보겠습니다. 그러나 vCPM 캠페인의 일부로 조회가능성만 측정하면(소요 시간은 포함되지 않음) 광고의 40%가 전혀 조회되지 않을 수 있습니다!

vCPM 공식: 조회 가능 1,000회 노출당 비용(vcpm)을 계산하는 방법:

조회 가능 CPM 계산은 CPM 계산과 유사합니다. vCPM 계획을 사용하여 광고 캠페인을 만들 때 다음 변수를 고려하십시오.

• 광고 가시성: 스크롤 없이 볼 수 있는 광고를 고려하면 68%.
• CPM: 클릭당 $2
• 총 예산: $50,000(광고 캠페인 예산)
• 실제 노출수: 50,000,000
• 조회 가능 노출수: 25,00,000
• 최고 vCPM 입찰가: $5

vCPM을 계산하려면 광고 비용과 조회 가능한 노출수를 알아야 합니다.

다음은 vCPM 계산 공식입니다.

vCPM = 총 광고 예산 / {(실제 노출수 * 광고 조회 가능성 비율) / 1000}

자격을 갖추려면 광고의 50% 이상이 1초 이상 표시되어야 합니다. 위의 조회가능성 공식 예를 사용하여 vCPM을 계산하면 각 조회 가능 CPM은 다음과 같아야 합니다.

$50,000 / {(50,000,000 * 0.68) / 1000 } = $1.47

이 경우 광고의 3/4이 1초 이상 시야에 있기 때문에 vCPM은 $1.47입니다.

궁극적으로 우리는 조회 가능 비용을 낮추고 광고 노출 수를 늘리며 더 나은 ROAS(광고 수익)를 제공하고자 합니다.

1000회 노출당 조회 가능 비용(vcpm)을 늘리는 방법:

광고 조회가능성을 개선하려면 작동 방식과 이에 기여하는 요소를 이해하는 것이 중요합니다. vCPM은 여전히 ​​새로운 광고 조회가능성 측정항목이므로 광고 조회가능성을 개선하고 지금부터 vCPM을 늘리기 위해 할 수 있는 작업은 다음과 같습니다.

• 여러 변수를 동시에 테스트하십시오. 이상적인 결과를 위해 모든 중요 데이터가 메트릭에 포함되도록 합니다.
• 히트맵 도구를 사용하여 웹페이지에서 가장 매력적인 부분, 일반적으로 많은 사용자 상호작용과 유기적 CTR을 얻는 광고 단위를 찾으십시오.
• 광고 조회 가능성 전략을 계속 연구하고 2주마다 분할 테스트를 수행하세요.
• 네트워크 광고주에게 가격 책정 및 계획 서비스를 제공하기 전에 게시자는 광고 조회 가능성을 철저히 분석하고 인벤토리를 감사해야 합니다.
• MonetizeMore의 Pubguru Viewability Booster 기능을 사용하여 광고 조회가능성을 높입니다. 조회가능성이 향상되면 vCPM이 향상됩니다.

마무리

CPM 계산 및 vCPM 계산 중에 측정하려는 비용 변수를 고려하는 것이 중요합니다. 광고 조회 가능성을 분석하는 수많은 방법이 있지만 주요 목표가 더 나은 ROI라면 핵심 성과 지표(KPI)를 추적하고 최적화하십시오.

조회 가능 CPM은 표준 CPM에 비해 게시자의 수입에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 효과적으로 사용하면 광고 조회가능성 지표는 장기적으로 광고와 비즈니스 개발 모두에 이익을 줄 수 있습니다. 헤더 입찰 및 프라이빗 마켓플레이스를 활용하는 게시자는 vcpm.us에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

PubGuru Viewability Booster 기능을 사용하면 게시자가 손쉽게 조회가능성 데이터를 실시간으로 분석하고 스크롤 없이 볼 수 있는 광고 단위와 스크롤 없이 볼 수 있는 광고 단위 모두에 대한 광고 조회가능성을 개선하여 광고 단위의 성능을 개선할 수 있습니다.

오늘 가입하고 vCPM이 즉시 증가하는 것을 확인하세요!

자주 묻는 질문

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