동영상 광고 서버와 디스플레이 광고 서버: 둘 다 사용하시겠습니까, 하나만 사용하시겠습니까?

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

비디오 및 디스플레이 광고는 게시자와 광고주를 큰 돈으로 만드는 현재 가장 인기 있는 두 가지 광고 형식입니다.

현재 비디오 광고는 호황을 누리고 있습니다. 일부 추정치는 불과 몇 년 안에 다른 모든 디지털 광고 형식을 추월할 것이라고 주장합니다. 게시자가 사용할 수 있는 다양한 광고 서버가 있지만 모두 비디오 광고를 효과적으로 처리할 수는 없습니다. 비디오 광고는 이러한 광고에 대한 높은 트래픽 수준과 로드 시간을 처리하기 위해 고대역폭 전용 서버가 필요합니다. 두 가지 유형의 광고 서버는 비디오 광고를 전문으로 하는 비디오 광고 제공 플랫폼과 일반적으로 대부분의 광고 형식을 제공하는 디스플레이 광고 제공 플랫폼입니다.

오늘날 대부분의 주류 광고 서버는 최종 결과의 차이에도 불구하고 상당히 쉽게 비디오 광고뿐만 아니라 디스플레이 광고를 게재할 수 있습니다. 이 기사에서 다룰 비디오 및 디스플레이 광고 서버에 대해 이해해야 할 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다.

비디오 광고 서버 및 디스플레이 광고 서버에 대한 모든 정보를 얻으려면 계속 읽으십시오.

정의 고장

동영상 광고 서버는 사이트 및 앱에 동영상 콘텐츠를 게시하는 게시자와 해당 사이트 및 앱에서 광고하려는 광고 회사 사이의 중개자입니다. 동영상 광고 네트워크와 다릅니다.

동영상 광고 서버는 주로 동영상 내 광고 게재를 용이하게 합니다. 이는 프로그래밍 방식을 통해 수행할 수 있습니다. 대상 비디오는 쿠키를 통해 수집된 잠재 고객 세그먼트의 인구 통계 정보 또는 사용자 간의 특정 콘텐츠 인기도를 기반으로 제공될 수 있습니다.

디스플레이 광고 서버는 디스플레이용 광고(예: 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 표시되는 배너 및 기타 단위)만 제공합니다.

비디오 광고 서버는 디스플레이 광고 서버와 같습니까?

동영상 광고 서버와 디스플레이 광고 서버는 많은 유사점을 가지고 있습니다. 광고 게재라는 동일한 작업을 수행하도록 설계되었기 때문에 이해할 수 있습니다. 믹스에 비디오를 추가하는 것은 대부분의 기존 광고 서버의 기술 리소스에 큰 부담이 되지 않았으므로 비디오 광고를 하지 않을 이유가 없었습니다.

우리가 서비스를 제공한 게시자의 99%는 비디오 광고와 디스플레이 광고를 모두 실행하기를 원합니다.

광고주도 마찬가지입니다. 광고주는 여러 가지 방법으로 타겟 잠재고객에게 도달하기를 원하며 동영상 광고와 디스플레이 광고 모두 강력한 전환율을 보입니다.

호스팅된 광고 서버 중 하나를 사용하면 사이트에 디스플레이 광고와 비디오 광고를 모두 게재할 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 실제로 호스팅된 광고 서버의 공급자가 둘 중 하나만 제공할 수 있다는 것은 거의 이치에 맞지 않습니다. 잠재적인 수익원을 제한하려는 이유는 무엇입니까? 결국 그들은 고객이 성공하기를 원합니다.

따라서 Google Adsense 또는 기타 광고 서버를 사용하는 경우 어느 시점에서 디스플레이 및 비디오 광고를 제공할 수 없을 것이라고 믿을 이유가 없습니다.

게재하는 데 필요한 기술 측면에서 디스플레이 광고와 동영상 광고 간에는 약간의 차이가 있습니다.

동영상 광고 서버와 디스플레이 광고 서버: 주요 차이점

이제 디스플레이 광고 서버와 동영상 광고 서버의 차이점을 살펴보겠습니다.

디스플레이 광고는 동적 동영상 광고에서 다소 지루할 수 있는 정적 이미지입니다.

또한 디스플레이 배너 광고와 블로그 콘텐츠 옆에 삽입되거나 옆에 떠 있는 비디오 플레이어를 구분합니다.

이것이 비디오 광고와 디스플레이 광고의 주요 차이점입니다.

나머지 표현은 대부분 동일합니다. 항상 게시자가 있습니다. 광고주, 광고 크리에이티브 카피, 광고 서버 및 사용자.

두 서버 유형의 차이점은 비디오 광고 캠페인의 디자인에 큰 영향을 미칠 수 있지만 궁극적으로 기술적인 것입니다. 사용하기로 선택한 특정 광고 태그와 팀이 웹사이트 코드에서 태그를 구현하는 방법에 따라 결정됩니다.

동영상 광고와 디스플레이 광고 모두에 대한 요청을 받도록 광고 서버를 설정할 수 있습니다. 그러나 비디오를 지원하려면 비디오 플레이어에서 비디오 광고 요청을 검색할 수 있어야 합니다.

즉, 동영상 광고를 게재할 모든 플레이어에 특정 유형의 태그(VAST 3.0 태그 또는 IAB 호환 태그)를 사용해야 합니다.

이러한 태그를 사용하는 것과 기존 디스플레이 광고 태그를 사용하는 것의 차이는 미묘하지만 중요합니다. 광고 요청이 VAST 3.0 또는 IAB 호환 태그를 통해 오면 광고 서버는 동영상 광고가 요청되고 있음을 인식할 수 있습니다. 어떤 플레이어가 이러한 광고 요청을 처리할 수 있는지 알고 있습니다.

그런 다음 플레이어의 추가 정보 없이 자동으로 요청을 라우팅합니다(귀하가 조치를 취하지 않음을 의미).

귀하의 사이트가 일반 디스플레이 광고(배너)를 제공하는 데 사용되는 경우 디스플레이 가능 광고 서버가 트릭을 수행합니다.

그 외에 차이점은 사소합니다. 대부분의 게시자와 사용자는 차이점에 대해 크게 신경 쓰지 않습니다.

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전용 비디오 광고 서버의 정당화

동영상 광고 서버와 디스플레이 광고 서버가 거의 같다면 전용 동영상 광고 서버의 목적은 무엇인가요? 이는 일부 퍼블리셔가 주로 비디오 콘텐츠에 집중하기 때문에 최신 비디오 광고 단위 유형을 수용하여 비디오 분석, 보고 및 비디오 예측에 대해 더 깊이 파고들 수 있도록 도와주는 비디오 지향 광고 서버를 원하기 때문입니다.

디지털 비디오의 발전과 함께 퍼블리셔는 노출당 수익을 극대화하기를 원하고 그 결과 인벤토리가 가능한 한 프리미엄이 되기를 원합니다.

수익 잠재력을 높이기 위해 게시자는 더 많은 동영상 광고 단위 유형을 제공하여 사이트에서 실시간으로 판매하는 광고 단위를 다양화할 방법을 찾고 있습니다. 이것이 일부 게시자가 전용 동영상 광고 서버를 선호하는 이유 중 하나입니다.

동영상 광고 서버는 최신 동영상 광고 단위 유형을 수용하도록 설계되어 게시자가 다양한 동영상 광고 인벤토리 유형을 판매할 수 있는 유연성을 제공합니다.

동영상 측정항목에는 완료율, 평균 시청 시간, 방문당 조회수 등이 포함되며 디스플레이 광고에는 적합하지 않습니다. 동영상 전용 광고 서버는 게시자에게 인벤토리 구현에 대한 탁월한 제어 기능을 제공하여 게시자가 모든 플랫폼에서 수익을 극대화하고 결과를 높일 수 있도록 합니다. 데스크톱, 모바일 웹, 연결된 TV 장치까지.

결국 전용 광고 서버를 추구하는 유일한 이유는 다른 유형의 광고를 실행하지 않을 경우입니다. 그러나 이는 광고 수익원을 제한할 가능성이 높습니다.

대부분의 게시자는 항상 한 가지 유형의 광고 캠페인을 사용할 것이라고 보장할 수 없기 때문에 디스플레이 광고와 비디오 광고를 모두 수용할 수 있는 광고 서버를 선택하면 번거로움을 덜 수 있습니다.

MonetizeMore는 두 세계의 장점을 모두 제공할 수 있습니다.

디스플레이 광고 서버와 비디오 광고 서버가 완전히 다른 설정이라고 항상 가정할 수는 없습니다. 괜찮은 광고 서버의 99%가 데스크톱과 모바일 장치 모두에서 비디오 및 디스플레이 게임에서 두 가지를 모두 제공하는 동시에 죽이기 때문입니다.

서버는 서로 다르며 동영상 전용 게시자는 전용 동영상 광고 서버가 더 강력하고 더 나은 보고 및 보고 기능을 제공하기 때문에 이점을 얻을 수 있다는 점을 염두에 두어야 합니다.

둘 다 사용하거나 하나의 광고 서버만 사용하는 경우 두 광고 서버를 모두 사용하여 수익을 개선할 수 있는 광고 관리 파트너가 잘못되지 않을 것입니다.

그러나 ROI를 극대화하는 광고 기술 스택에 루프를 적용하는 것이 중요합니다.

그 결과 동영상 및 디스플레이 광고의 수익이 증가하고 각 페이지 조회수에서 발생하는 전체 수익도 증가합니다.

광고주의 경우 타겟 고객에게 더 효과적으로 도달하고 있습니다. 결국 둘 다 가질 수 있다면 비디오와 디스플레이 중에서 선택해야 하는 이유는 무엇입니까?

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