비디오 디스커버리: 광고 스택에서 누락된 부분

웹사이트에서 수익을 창출할 수 있는 방법은 한정되어 있으며 수익 감소를 보기 전에 광고 스택을 강화할 수 있는 옵션은 너무 많습니다. 이미 디스플레이 광고, 동영상 단위, 우수한 헤더 입찰 설정 및 프로그래밍 방식 광고가 있는 경우 남은 것은 무엇입니까?

광고에 의존하는 게시자는 자신의 사이트에 더 많은 광고 인벤토리가 있을수록 더 많은 판매 기회가 있다는 것을 알고 있습니다. 여기에서Video Discovery기술이 수익을 늘리고 사용자가 매력적인 고품질 비디오 콘텐츠를 찾도록 도와줌으로써 큰 ​​차이를 만들 수 있습니다.

비디오 검색이란 무엇입니까?

Video Discovery는쉽게 말해 게시자의 동영상 광고 단위에서 관련 동영상 콘텐츠를 적극적으로 추천할 수 있게 해주는 기술입니다.

사용자가 농구 선수 Lebron James에 대한 열을 클릭한다고 가정해 보겠습니다. 페이지의 비디오 검색 장치는 일반적으로 다른 농구 선수, 팀 및 NBA에 대한 최고 성능의 비디오 콘텐츠 재생 목록을 추천할 가능성이 큽니다. 결국 사용자에게 하키에 대한 콘텐츠를 제공하는 것은 불쾌할 수 있으며 정치나 음악과 같이 진정으로 무관한 것에 대한 비디오 콘텐츠를 재생하는 것은 분명히 혼란스러울 것입니다.

이 방법의 논리는 사용자가 페이지를 방문할 만큼 주제에 관심이 있다면 해당 페이지에서 비디오를 볼 때 해당 주제에도 관심을 갖게 된다는 것입니다. 사용자가 동영상에 관심이 있으면 해당 페이지에 머물고, 동영상을 더 많이 소비하고, 재생 목록에서 다음 동영상을 보기 위해 기다리거나, 광고를 더 많이 볼 가능성이 더 큽니다.

비디오 검색은어떻게 작동합니까?

비디오 검색은종종 다음의 조합으로 구성됩니다.

• 상황별 일치:비디오 검색장치가 페이지에 배치되면 페이지의 주제가 무엇인지 나타내는 키워드가 있는지 페이지를 스캔합니다.그런 다음 첨부된 비디오 콘텐츠 라이브러리를 살펴보고 해당 주제와 가장 관련이 있는 비디오만 선택할 수 있습니다.

• 독점 데이터: 주소 지정 가능한 데이터를 활용하여 단위는 의사 결정을 강화하고 올바른 콘텐츠로 올바른 사용자 프로필을 대상으로 지정할 수 있습니다. 이 데이터 중 어느 것도 개인 식별 정보가 아니거나 방문자의 개인 정보를 침해하지 않는다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

• 과거 순위 : 검색 알고리즘은 복잡한 채점 시스템을 통해 각 비디오의 품질을 지속적으로 평가합니다.정확한 순간에 최고의 성능을 발휘하는 비디오만 사용자에게 제공합니다.

동영상 검색및 기존 동영상 콘텐츠 전략

귀하의 웹사이트에 아직 비디오가 없다면 무엇을 기다리고 계십니까? 비디오는 텍스트나 정적 이미지보다 사용자에게 더 매력적인 것으로 입증되었으며 비디오 광고는 다른 모든 유형의 온라인 광고보다 빠르게 성장하고 있습니다. 따라서 이미 동영상 콘텐츠 전략이 마련되어 있을 것입니다.

명확히 하기 위해Video Discovery는동영상 콘텐츠 전략을 대체할 수 없습니다. 무료로 제공됩니다. 개별 기사를 위해 특별히 제작된 고유한 동영상이 있는 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 눈에 띄게 표시되어야 합니다. 그러나 독자가 해당 비디오를 보고 페이지를 아래로 스크롤하기 시작하면 더 많은 비디오를 볼 수 있는 기회가 주어져야 합니다. 특히 관심 분야와 관련된 동영상입니다.

여기에서Video Discovery가등장합니다.

신디케이션을 통해 디스커버리가 규모를 달성하는 방법

많은 디지털 게시자와 같은 경우모든기사에 대해 제작된 고유한 비디오가 없습니다. 제한된 예산, 인력 또는 시간 제약으로 인해 모든 페이지가 고품질 비디오를 수신하지 못하는 것은 완전히 이해할 수 있습니다.

내장 신디케이션 파트너와 결합된비디오 검색엔진을 통해 게시자는 모든 페이지에 제공되는 전문가 수준의 비디오 콘텐츠 라이브러리를 거의 무제한으로 보유할 수 있습니다. 즉, 고품질 브랜드의 비디오 콘텐츠를 비디오 라이브러리에 혼합할 수 있으며비디오 검색기술은 가장 관련성이 높은 비디오를 추천할 수 있습니다.

더 이상 주제에 관계없이 모든 기사에 비디오를 제공하지 않을 이유가 없습니다. 이렇게 많은 수익 창출 동영상 콘텐츠로 동영상 광고 인벤토리를 확장하고 더 많은 잠재고객을 포함하며 수익을 높일 수 있습니다.

동영상 검색으로 광고 인벤토리 증대

앞서 논의한 것처럼 인벤토리는 게시자에게 제한된 상품입니다. 웹사이트에서 실행 중인 광고 단위가 너무 많으면 웹사이트 속도가 느려지고 Google에서 순위가 ​​낮아지며 가장 중요한 것은 사용자 경험을 해칠 위험이 있습니다. 잘못된 UX로 인해 독자를 잃으면 다시는 돌아오지 않을 수도 있습니다.

그렇기 때문에 광고 스택이 조화롭게 함께 작동하는지 확인하는 것이 매우 중요합니다. 다양한 광고 단위 선택과디스플레이및비디오단위의 적절한 균형을 통해 사용자나 웹사이트에 부담을 주지 않습니다. 그들은 서로를 지원할 수도 있습니다.

비디오 디스커버리단위가 페이지에서 더 높은 수준의 사용자 참여를 유도하는 경우 프리롤 광고가 표시될 뿐만 아니라 동일한 접힘에 있는 표시 가능한 표시 단위도 표시됩니다. 이것이 균형 잡힌 광고 스택의 요소가 서로 경쟁하는 대신 서로를 들어올릴 수 있는 방법입니다.

비디오 검색시작하기

시작하는 데 가장 큰 장애물은 적합한 파트너를 선택하는 것입니다. 이미 많은 비디오 콘텐츠를 보유하고 있는 대규모 게시자라면 힘들게 얻은 비디오가 사용자 경험에 해를 끼치지 않는 방식으로 최대한 노출되도록 하는 것이 우선 순위입니다. 소규모 퍼블리셔이고 제한된 양의 비디오 콘텐츠만 제작하는 경우 신디케이션 옵션 및 파트너십이 많은 공급업체와 파트너 관계를 맺는 것이 좋습니다.

게시자가 어떤 유형이든 관계없이 광고 스택에는Video Discovery를위한 위치가 있습니다. 수익화 전략에 어떻게 적용할 수 있는지에 대해 질문이 있는 경우 Universal McCann의 일부인 Primis의비디오 검색전문가에게 언제든지 문의하십시오.

이 게시물에 기여한 Primis의 마케팅 책임자인 Jacob Simkovich에게 감사드립니다!