비디오 DSP: 사용 방법

광고의 주된 목적은 고객의 관심을 끌고 브랜드의 핵심 가치를 고객에게 전달하는 것입니다. 인상이 넘쳐나는 세상에서 이것은 어려운 일입니다.

하지만 화려한 비주얼의 감성적인 온라인 동영상 광고는 눈에 띄고 사용자의 시선을 사로잡을 수 있습니다.

성공적인 비디오 광고의 비결은 정신 생리학에 있습니다. 움직이는 이미지는 정적 이미지보다 훨씬 기억하기 쉽습니다. 짧은 비디오 스토리는 글보다 훨씬 더 흥미 롭습니다.

동영상 광고는 많은 텍스트/이미지보다 몇 초 만에 제품에 대해 더 많은 것을 알릴 수 있습니다. 실제로 비디오 크리에이티브는 가능한 가장 역동적이고 다채로운 형식입니다.

2022년에는 동영상 광고가 더욱 효과적이고 접근 가능해졌습니다. 또한 비디오 광고의 영향력은 향후 몇 년 동안 더욱 증가할 것으로 예상되며 수익은 2024년에 70% 증가하고 2027년까지 3,600억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

따라서 요즘에는 잘 디자인된 동영상 광고 없이 성공적인 캠페인을 상상하기가 매우 어렵습니다.

더 나은 결과를 얻으려면 광고를 성공적으로 배치하고 신뢰할 수 있는 브랜드 안전 게시자를 선택하는 데 도움이 되는 프로그래밍 방식 비디오 광고를 사용하는 것이 좋습니다.

비디오 DSP의 이점: 브랜드 안전성

의심할 여지 없이 동영상은 많은 장점이 있지만 사진 광고보다 비용이 많이 듭니다. 또한 업계는 동영상 광고 사기에 직면해 있습니다. 웹사이트는 광고 도달 범위를 줄이면서 수익을 극대화하기 위해 광고를 호스팅합니다. 유감스럽게도 광고주에게는 손해입니다.

광고주를 속이는 새로운 방법이 날마다 등장하고 있습니다. 이를 피하는 유일한 방법은 올바른 DSP 프로그램 플랫폼을 사용하는 것입니다.

알려진 바와 같이 RTB 생태계에는 움직이는 부분이 많이 있습니다. 한편으로 수요측 플랫폼을 사용하면 광고 교환에 대한 실시간 입찰에서 비디오 광고를 관리할 수 있습니다. 반면 게시자는 공급측 플랫폼(DSP와 반대)을 사용하여 실시간 입찰 중에 광고 교환을 통해 광고 인벤토리를 판매합니다.

수요측 플랫폼을 통해 광고주는 안전한 환경에서 디지털 비디오 광고의 최고 성능에 도달할 수 있습니다.

또한 광고 생태계에는 다양한 수준의 DSP가 있습니다. 그러나 성공적인 광고 캠페인을 시작하려면 가능한 한 다양한 동영상 광고 크기와 형식을 다루어야 합니다. 또한 브랜드와 대상 고객 간의 깨끗하고 안전한 상호 작용을 만드는 것이 중요합니다. 따라서 이러한 기회는 Amazon DSP 비디오 광고, SmartyAds DSP 등과 같은 최고의 DSP 및 Ad Exchange에서만 사용할 수 있습니다.

따라서 당사의 수요측 플랫폼은 모든 형식을 지원합니다. AI 및 ML을 사용하여 다음을 수행하는 강력한 소프트웨어입니다.

• 실시간으로 동영상 광고 구매
• 모든 프로세스를 자동화합니다.
• 클릭당 비용을 최적화하십시오.
• 적절한 장소에서 적절한 잠재고객에게 도달합니다.
• 광고주에게 다른 많은 이점을 제공합니다.

동영상 광고 캠페인 설정: 단계별

DSP 플랫폼을 사용하는 방법을 이해하고 비디오 광고에서 최상의 결과를 얻는 데 도움이 되도록 프로세스를 6단계로 나누겠습니다.

1단계: 크리에이티브 비디오 디지털 광고

잠재 고객을 위해 디지털 비디오 광고를 어떻게 만들고 싶은지 생각해 보십시오. 재미 있고 짧지 만 기억에 남는 비디오가 될 수 있습니다. 아니면 답답한 이야기? 아니면 바쁘고 성공적인 세상에 고객을 몰입시켜 그들이 당신을 신뢰할 수 있도록 하시겠습니까?

잠재 고객에게 동적인 형식으로 비디오 메시지를 어떻게 완성하고 싶은지 고려하십시오.

예를 들어 디지털 동영상 광고의 최신 동향을 살펴볼 수 있습니다.

• 생동감 있고 유쾌한 애니메이션 은 온라인 광고에서 계속 성장하는 추세입니다. 유쾌하고 단순한 움직이는 그래픽은 기억에 남고 즐거운 감정을 불러일으킵니다.
• 브랜드 감정가를 위해 설명 비디오를 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 서비스를 더 많이 선보이고 고객에 대한 관심을 보여줄 수 있습니다. B2C 또는 B2B 제품의 가치를 입증하는 것도 방해가 되지 않습니다.
• 360도 경험 은 비디오 발표의 새로운 형식입니다. 전방향 카메라를 사용하여 사용자를 올바른 분위기에 몰입시킵니다.

이러한 경향은 미국에서 입소문이 나고 있습니다.

2단계: 동영상 길이 및 건너뛸 수 있는지 고려

창의적인 동영상의 정확한 위치와 길이를 생각해 보세요. 광고의 상호작용 측면에서 비디오 유형이 있습니다: 건너뛸 수 있는 광고와 건너뛸 수 없는 광고, 시작(프리롤), 중간 및 끝에서 비디오 콘텐츠 재생. 각 사용자 지정 측면은 잠재 고객이 메시지를 인식하는 방식에 영향을 미칩니다.

• 건너뛸 수 있는 광고 는 사용자가 끝까지 광고를 보도록 강요하지 않습니다.
• 건너뛸 수 없는 광고 는 빠른 전환이 필요한 경우 완벽한 도구입니다. 사용자가 광고를 보도록 강제할 수 있습니다. 때때로 그것은 훌륭한 전술입니다. 영상을 끝까지 본 사람들은 당신의 잠재 고객입니다.

다음으로 타이밍이 가장 중요합니다. 처음 5초가 가장 중요합니다. 처음에 잠재 고객의 관심을 끌지 못하면 더 오래 시청해도 원하는 목표로 이어지지 않습니다. 이 때문에 브랜드는 광고를 만들 때 동영상의 처음 5초에 집중합니다. 그들은 유머를 사용하고 사용자로부터 올바른 감정적 반응을 찾을 수 있는 기억에 남는 이야기를 들려주려고 노력합니다.

하지만 더 긴 형식의 동영상 광고(30초 이상)도 특히 소셜 미디어에서 인기를 얻고 있습니다. 광고가 신규 고객에게 도움이 된다면 그 이유는 무엇입니까? Hubspot은 고객의 54%가 좋아하는 브랜드의 비디오 광고를 더 보고 싶어한다는 연구 결과를 발표했습니다.

3단계: 동영상 광고 형식 선택

동영상 광고의 목적은 정적 광고와 동일합니다. 올바른 화면에서 올바른 사용자에게 도달하는 것입니다. 다양한 형식의 비디오는 대화형 및 비대화형일 수 있습니다. 동영상 소재는 전체 화면이거나 웹 콘텐츠를 반영하거나 더 작을 수 있습니다.

동영상 광고를 활용하려면 전략에 가장 효과적인 모바일/웹 광고 형식을 배우는 것이 필수적입니다.

인스트림 광고: 건너뛰기

In-Stream은 다른 디지털 비디오 콘텐츠(프리롤, 미드롤 또는 포스트롤) 내에 표시되는 가장 인기 있는 광고입니다. 사례를 상상해 보십시오. 스트리밍 플랫폼이나 YouTube에서 새 팟캐스트를 보고 싶어도 재생 버튼만 누르면 광고가 나옵니다. 어색하지만 동영상을 보는 데 몇 초가 걸릴 것입니다.

물론 대부분의 사람들은 이것이 무료 콘텐츠를 사용할 수 있는 방법이라는 것을 알고 있습니다. 그래서 그들은 인내심을 가지고 광고를 봅니다. 그러나 누군가는 여전히 안티 배너를 설치합니다.

네이티브 동영상 광고: 능숙한 모방

네이티브(또는 아웃스트림) 광고는 콘텐츠와 웹사이트 디자인을 혼합하려고 시도합니다.

동영상 전면 광고: 휴식

이러한 동영상 광고는 간결하고(단 몇 초) 모바일 웹 환경에 특히 적합합니다. 광고 크리에이티브는 게임에서 잠시 멈추거나 애플리케이션의 콘텐츠가 변경될 때 나타납니다.

인배너 광고 동영상: 선택의 자유

인배너 동영상 광고는 방해가 덜한 것으로 간주되며 브랜드 인지도를 부드럽게 높이는 데 도움이 됩니다. 이러한 배너 광고는 언제든지 쉽게 닫을 수 있습니다.

보상형 동영상 광고: 보너스 받기

사용자는 보상형 광고를 보고 광고 단위 자체와 상호 작용하여 특정 작업을 수행합니다. 이에 대한 응답으로 그들은 보너스, 프리미엄 콘텐츠에 대한 액세스 또는 다른 보상을 받습니다.

모바일 비디오 광고: 적시

모바일 광고는 적절한 가젯에 적합한 다양한 형식으로 가장 적절한 시간에 제공됩니다.

비디오 공개: 가시성 영역

공개 동영상은 콘텐츠 내 광고입니다. 광고는 사용자가 페이지를 스크롤하여 가시성 영역에 진입함에 따라 활성화됩니다. 이 경우 사용자가 페이지를 스크롤할 때 기사의 텍스트 단락 사이에 광고가 나타납니다(배너 광고와 혼동하지 마십시오).

플레이어블 광고: 게임 내 게임

재생 가능한 비디오 광고는 재미있습니다. 사용자가 모바일 게임을 하는 동안 다른 게임에 대한 비디오 광고를 몇 초 동안 봅니다.

사용자를 크게 괴롭히지 않습니다.

4단계: 동영상 광고 DSP 캠페인 실행

SmartyAds Demand Side Platform으로 동영상 광고를 만들고 업로드하는 방법을 보여드리겠습니다. 탐색이 쉬운 단일 투명 대시보드로 한 곳에서 캠페인을 관리할 수 있습니다.

먼저 캠페인 유형(동영상)을 선택합니다.

그런 다음 타겟팅 옵션, 예산 분배, 필터, 모니터링 및 최적화와 같은 캠페인 매개변수를 입력합니다.

고려 사항: 비디오 광고에 어떤 잠재 고객 세그먼트가 필요합니까? 이상적인 고객은 누구입니까? 고품질의 정교한 타겟팅을 위해 인구 통계, 지역, 상태, 연령, 성별, 행동 습관 등을 사용할 수 있습니다.

SmartyAds DSP는 무엇이 온라인 광고 전략을 개선할지에 대한 상세한 분석을 제공합니다. 비즈니스 개발에 중요한 모든 프로세스를 더 깊이 이해할 수 있습니다.

게다가, 당신은 이상적인 고객을 찾을 수 있는 올바른 방법인 각 장치를 사용하여 각 사용자에게 제품의 가치를 제공함으로써 잠재 고객에게 전 세계적으로 도달할 수 있습니다. 처음 며칠 내에 시작된 프로그래밍 방식 비디오 광고의 결과를 볼 수 있습니다!

5단계: 동영상 광고 소재 업로드

소재 이름, 1000회 노출에 대한 가격 및 빈도와 같은 매개변수를 선택합니다.

이름. 동영상 소재에 이름을 지정하여 다른 소재와 구분하세요. 예를 들어 제품 이름과 시작 날짜를 사용하십시오.

URL을 클릭합니다. 사용자가 광고를 클릭하면 연결되는 사이트 URL을 입력하세요.

CPM. 1,000회 노출에 대해 허용되는 가격을 선택합니다.

빈도. 고유한 사용자가 이러한 비디오 광고를 하루에 몇 번 볼 수 있는지 선택하십시오(자극을 피하기 위해 2-3번 이하).

여기에서 최소 비디오 비트 전송률, 필수 기간 또는 최소 프레임 크기와 같은 유효한 매개변수를 볼 수 있습니다.

동영상 광고를 만들려면 보다 효과적인 XML 형식의 VAST 태그 또는 URL이 필요합니다.

표준 SmartyAds DSP 동영상 소재는 동영상 콘텐츠 앞에서 재생되는 파일입니다. 동영상 콘텐츠가 이미 존재하는 앱이나 사이트 페이지에 내장되어 있습니다. 표준 비디오 해상도: 300x250, 480x320, 480x360, 640x360 및 720x1280이 더 잘 작동합니다. 그러나 SmartyAds DSP는 비표준 솔루션을 지원합니다.

비디오 파일을 업로드하거나 타사 비디오 태그를 사용할 수 있습니다. 단지:

• XML 태그에서 동영상 및 해당 매개변수를 설명합니다.
• 비디오 파일로 연결되는 링크를 삽입하십시오.
• 준비된 XML 태그를 삽입합니다.

준비된 광고는 게시자가 중개 공급측 플랫폼을 통해 자신의 웹사이트 또는 앱에서 사용할 수 있는 제3자 제공 태그로 표시됩니다.

DSP에서 추가 매개변수를 위해 태그에 매크로를 추가하거나 타사 태그를 사용하여 다른 비디오 광고를 추출할 수도 있습니다.

크리에이티브 다운로드를 완료하면 DSP가 자동으로 실시간으로 최적의 가격으로 비디오 광고를 위한 최적의 위치를 ​​찾습니다.

브랜드 보호

수요 측 플랫폼과 Ad Exchange의 실시간 상호 작용은 복잡하므로 트래픽 사기 방지가 필요합니다. 특히, 당사는 Protected Media 및 Pixalate를 사용하여 광고 인벤토리를 스캔하여 광고를 배치하고 The Media Trust를 사용하여 비디오 광고의 품질을 확인합니다. 또한 DSP는 브랜드 안전 콘텐츠와 최고의 광고 교환을 제공하는 게시자를 찾는 데 도움이 됩니다.

6단계: SmartyAds DSP로 동영상 광고 캠페인 강화

지금은 프로그래밍 방식의 비디오 광고를 실험할 때이며 SmartyAds 플랫폼을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

당사의 DSP는 SmartyAds 기술을 기반으로 매력적인 기능과 추가 기능을 제공합니다. 비디오 광고를 타겟팅하고 핵심성과지표(KPI)를 추적하고 경쟁사를 따라잡을 수 있습니다. SmartyAds DSP로 동영상 광고를 최적화하여 이동 중에도 광고 캠페인 성과를 높일 수 있습니다!

SmartyAds DSP로 동영상 광고 캠페인을 강화하세요!