비디오 게임 광고에 참여하고 승리하는 방법?

비디오 게임 시장은 이제 음식이나 의류 시장만큼 다양하고 경쟁이 치열합니다. 비디오 게임은 사람들이 현실로부터 자신을 산만하게 하고, 새로운 것을 배우며, 사교 활동을 하거나 자신을 주장하는 데 도움이 됩니다. 최초의 비디오 게임이 60년 이상 전에 만들어졌으며 탁구를 치는 경험을 시각화하는 데 필요했다는 것이 믿기지 않습니다.

그리고 그 당시에는 테니스 코트의 측면을 보여주는 전자빔 튜브가 있는 디스플레이에 불과했습니다. 하나는 지면을 나타내고 다른 하나는 네트를 나타내는 두 개의 선으로 표시되며 공은 단지 뒤로 튀는 점이었습니다. 그리고 앞으로; 이제 게임은 훨씬 더 다채롭고 진화했습니다. 모바일 게임, 컴퓨터 게임, VR 게임, 콘솔 게임 등 다양한 형식이 있습니다. 그리고 이러한 각 형식을 사용하여 게임에 광고를 게재할 수 있습니다.

Z세대와 밀레니얼 세대의 40% 이상이 게임에 더 많은 시간을 보냅니다.

게임 광고는 70년대부터 시작된 게임 산업 시장의 성장이 멈추지 않고 있기 때문에 전 세계 마케터에게 큰 관심사입니다. 그리고 Covid-19의 세계적 대유행으로 게임 시장은 거의 모든 사용자 그룹에서 전례 없는 인기를 얻었습니다.

글로벌 추세는 고립으로 인해 홈 미디어, 특히 모바일 및 PC 게임의 소비가 주로 젊은 세대에서 어떻게 증가했는지 보여줍니다. 예를 들어, Z세대와 밀레니얼 세대의 40% 이상이 이 위기 시기에 모바일 게임을 하는 시간을 늘렸습니다.

비디오 게임의 세계와는 거리가 멀더라도 Animal Crossing 또는 Ouran Us에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 아니면 친구 중 한 명이 "레지던트 이블 빌리지에서 온 거대한 미녀"에 대해 이야기하는 것을 멈출 수 없었을 수도 있습니다.

어쨌든 사람들은 게임을 하는 데 많은 시간을 보냅니다. Statista의 보고서에 따르면 사람들은 중국에서 하루 평균 12시간 이상 게임을 하는 데 가장 많은 시간을 보냅니다. 글로벌 평균 범위는 약 8시간입니다. 이는 성인이 잠을 자야 할 만큼의 시간이며, 이는 하루 중 매우 중요한 부분입니다. 그리고 그 시간 동안 사람들은 게임 광고를 소비할 수 있습니다. 그리고 프로그래밍 방식의 게임 내 광고가 이들에게 도달하는 데 도움이 될 것입니다.

비디오 게임 광고에 투자해야 하는 이유

적용 범위

게임 내 광고 공간은 디지털 광고를 위한 훌륭하고 보편적인 플랫폼이며 아직 소셜 미디어나 검색 광고만큼 주류가 아니므로 최소한 도달 범위와 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

타겟팅

또한 다양한 잠재고객을 대상으로 타겟팅을 설정할 수 있습니다. 일반적으로 게이머는 외롭고 반사회적인 십대 및 남성으로 간주됩니다. 그러나 이 고정 관념은 현실과의 연관성이 없는지 오래되었습니다(만약 그랬다면).

우선, 한때 게임에 집착했던 십대였던 사람들이 성장하여 자신의 자녀가 있습니다(비디오 게임도 할 가능성이 가장 높음).

둘째, 게임이 오로지 '남성'의 취미라는 고정관념은 처음부터 과장되어 왔다. 여기에서 자신을 여성으로 식별하는 사용자의 상당 부분이 항상 게임을 했다는 것을 알 수 있습니다. 그리고 2022년에는 이미 미국 게이머의 48%가 여성입니다.

비디오 게임은 모든 대상 고객에게 어필할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 멀티플레이어 온라인 게임이 인기를 얻고 있으며 많은 게이머가 파트너 또는 친구와 함께 플레이하는 것을 선호합니다. 그리고 이것은 이 잠재고객 세그먼트를 위해 제품이 설계된 브랜드에게 엄청난 기회를 열어줍니다.

최적화

다른 프로그래밍 방식 광고와 마찬가지로 프로그래밍 방식 게임 광고를 사용하면 언제든지 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 광고 캠페인이 시작되는 즉시 변경할 수 있습니다. 또한 프로그래밍 방식의 게임 내 광고에는 콘텐츠 개인화를 위한 훌륭한 설정이 있으므로 각 사용자에게 개별적으로 대응할 수 있습니다.

분석을 위한 데이터 수집

게임 내 광고를 통해 잠재 고객에 대해 많은 것을 알 수 있습니다. 그들이 게임에 보낸 시간, 선호하는 게임, 고객의 일반적인 게임 프로필 등. 이 데이터를 사용하여 게임 광고 제안을 지속적으로 개선하고 전환 수를 늘릴 수 있습니다.

게이머에게 가장 적합한 광고 유형: 게임 내 광고 시장의 규칙

게이머는 사교적이고 판단이 빠릅니다. 비디오 게임은 게임을 진행하기 위해 몇 가지 결정을 내려야 하기 때문에 탐구적이고 민첩한 마음이 필요합니다. 그렇기 때문에 게이머는 인터넷에서 가장 활발한 청중 중 하나이며 항상 어디서나 행동하는 데 익숙합니다.

게이머는 지식이 풍부하고 영향력이 있습니다. Anzu 연구에 따르면 게이머의 51%는 다른 사람에게 조언을 제공하고 47%는 다른 사람에게 영향을 미칩니다. 46%는 새로운 기술과 새로운 패션과 같은 새로운 것에 대해 가장 먼저 배우려고 노력합니다.

비디오 게임 광고를 사용하면 진화하는 업계에서 영향력 있는 게임 타겟 고객에게 다가갈 수 있습니다. 그리고 게이머는 구매력이 있습니다. 일주일에 10시간 이상 게임을 하는 사람들은 게임을 하지 않는 플레이어보다 가처분 소득이 두 배나 많습니다.

많은 마케터들은 게임 내 광고에 대한 몇 가지 기사를 읽은 후 보물 상자를 찾거나 최소한 유익한 장소에서 귀중한 진주를 모으기를 희망하면서 광고에 뛰어듭니다. 그러나 모든 사람이 게임 산업의 광고에 고유한 특성이 있으며 게이머의 사고 방식과 습관이 고려할 가치가 있는 것이 아니라 매우 신중하고 세심하게 작업해야 한다고 생각하는 것은 아닙니다.

예를 들어, 많은 광고주는 게임 내 광고에만 집중하고 게임 밖 커뮤니티도 있다는 사실을 잊고 있습니다. 즉, 동일한 게이머지만 게임 광고는 게임 내부가 아니라 다른 사용자를 대상으로 합니다. 더 친숙한 플랫폼.

브랜드는 종종 게임 개발자와 협력하지만 게임에 로고나 광고 배너를 넣는 것만으로는 수익성이 없을 수 있으므로 게임 내 광고와 게임 외 광고 캠페인을 결합하는 변형이 개발되고 있습니다.

예를 들어, 플레이어는 특정 브랜드가 후원하는 게임 이벤트에 참여하고 해당 브랜드의 제품에 대한 할인 쿠폰을 받을 수 있습니다. 이것은 특정 브랜드의 제품을 사용하려는 플레이어의 참여와 동기를 증가시킵니다.

그러나 이러한 광고 캠페인을 개발할 때 몇 가지 중요한 규칙을 기억해야 합니다.

• 게이머는 광고주가 게임 내 광고 캠페인에서 지역 게임 밈을 사용할 때 매우 감사합니다. 그러나 잘못된 맥락에서 사용된 밈은 전체 캠페인을 망칠 수 있으므로 게임 커뮤니티와 반드시 상의해야 합니다.
• 이미 말했듯이 게이머는 호기심 많은 사람들이며 캠페인의 개방성과 투명성을 높이 평가합니다. 광고 캠페인의 추가 이용약관을 아주 작은 글씨로 작성해서는 안 됩니다. 모든 것을 한 번에 배치하는 것이 좋습니다.
• 사무적인 언어를 피하십시오. 게임 개발자는 매우 창의적인 사람들이므로 게이머는 게임의 흥미로운 솔루션과 개념으로 인해 매우 버릇이 있습니다. 이는 마케터의 작업에 추가되며, 창의적인 프레임을 유지하고 사용자에게 자신도 무언가를 할 수 있음을 증명해야 합니다.

대체로 게이머는 어울리기 어려울 수 있지만 그렇게 하면 게이머가 가장 활동적인 동맹이 될 것입니다.

광고 캠페인을 시작하는 곳

비디오 게임의 가상 세계는 방대하고 단일 광고 캠페인에서 모든 것을 다루는 것은 어렵고 비용이 많이 들기 때문에 많은 마케터는 어떤 게임 장치를 타겟팅해야 하는지 궁금해합니다. 물론 대상 사용자에 따라 다릅니다. 캠페인을 시작하기 전에 잠재고객 분석을 수행하는 것이 중요합니다.

그러나 고객을 유치하거나 브랜드 인지도를 높일 수 있는 보편적인 도구가 필요한 경우 모바일이 의심할 여지 없이 최고의 선택입니다.

모바일 게임은 PC나 콘솔 게임만큼 빠르게 성장하고 있습니다. 사람들은 출근길에 게임을 하고, 커피숍에서 친구를 만나기 위해 기다리거나 점심 시간에 지루할 때 등입니다. 스마트폰을 어디든 가지고 다닐 수 있다는 것은 게임이 좋기 때문에 모바일 게임 플레이에 큰 잠재력을 열어줍니다. 기다리는 동안 시간을 ​​죽이거나 무언가에 몰두하는 방법.

또한 많은 인기 PC 게임이 모바일 게임 버전에 최적화되어 있습니다. 때때로 이것은 게임 플레이의 유용성에 영향을 줄 수 있지만, 그것이 어디에서나 게임을 갖고 싶어하는 팬들을 막지는 못합니다.

따라서 엄청난 비율의 플레이어가 주로 스마트폰을 사용하여 온라인 비디오 게임에 액세스하는 것으로 나타났습니다. 정확히는 2022년 조사에서 미국 게이머의 70%가 스마트폰을 사용하여 비디오 게임에 액세스한다고 말했습니다. 두 번째와 세 번째로 가장 인기 있는 것은 PC와 게임 콘솔이었습니다.

따라서 가장 보편적이고 수익성 있는 옵션 중 하나는 모바일 장치의 게임 내 광고입니다. 여기에서 2022-2030년의 트렌드와 가장 인기 있는 게임에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

게임 내 광고의 유형

정적 게임 내 광고

정적 광고는 개발 단계에서 게임에 직접 프로그래밍됩니다. 정적 게임 내 광고의 광고는 변경할 수 없습니다. 영화나 뮤직 비디오의 PPL과 마찬가지로 정적 광고는 종종 광고판이나 간판에 나타납니다. 이러한 게임 광고는 변경할 수 없다는 점을 고려할 때 동적 광고만큼 인기가 없습니다.

그러나 이전에 출시된 게임의 새로운 반복이 사용자 지정을 위한 더 많은 옵션을 제공하기 때문에 정적 게임 내 광고 또는 게임 제품 배치가 계속 증가하고 있습니다. 정적 광고는 2028년까지 63억 6530만 달러의 수익을 창출할 것으로 예상됩니다.

동적 게임 내 광고

다이내믹 광고는 실시간으로 업데이트할 수 있는 게임 내 표시되는 배너입니다. 동적 게임 내 광고는 광고주에게 더 ​​큰 유연성과 손쉬운 확장성을 제공합니다. 뉴스레터를 구독한 사용자를 지역 타겟팅하는 데에도 사용할 수 있습니다.

게임 내 광고 형식

동영상 광고

비디오 광고 형식은 모든 미디어에서 가장 성공적인 형식 중 하나이지만 게임 공간에서는 매우 특별한 형식을 취합니다.

게임 내 비디오

사용자가 게임을 로드하기 전이나 레벨 사이에 보게 되는 게임 광고입니다. 일반적으로 이러한 광고 중 일부는 건너뛸 수 있지만 일부는 반드시 봐야 합니다. 이러한 광고는 조회율이 우수하지만 전환율이 그리 높지 않습니다. 브랜드 인지도 캠페인에 적합합니다.

보상이 있는 동영상

이 형식에서는 플레이어가 프로모션 동영상을 볼 것인지 여부를 선택하는 경우가 많지만 시청을 선택하면 게임 내 리소스 형식으로 보상을 받을 수 있습니다.

이 광고 형식은 사용자가 게임 플레이에서 주의를 산만하게 하지 않기 때문에 개발자들 사이에서 매우 인기가 있습니다. 그러나 게임 플레이에 대한 참여도를 높이고 게임 경험을 향상시킵니다.

ironSource의 통계에 따르면 보상 비디오는 플레이어가 인앱 구매를 하도록 6배 더 자주 동기를 부여합니다. 그리고 미국 모바일 게이머의 또 다른 76%는 배너 광고보다 보상이 포함된 동영상 광고를 선호합니다.

재생 가능한 비디오

플레이어블 광고는 일반적으로 게임 앱의 기능과 게임 플레이를 보여주는 티저 동영상으로 제공됩니다. 이 미리보기를 통해 사용자는 특정 앱을 다운로드해야 하는지 여부를 이해할 수 있으며 상호 작용으로 인해 광고가 성가시지 않고 사용자의 참여 수준을 높일 수 있습니다.

이 접근 방식은 설치에 대한 앱 삭제 비율을 줄이고 유지율을 높이는 데 도움이 됩니다.

네이티브 광고

일반 네이티브 광고와 마찬가지로 게임 내 네이티브 광고는 인터페이스에 맞게 조정되고 게임 구조 자체에 포함됩니다. 성가신 플레이어를 피할 수 있을 만큼 눈에 거슬리지 않지만 기본적으로 배너 광고 기능을 제공하지만 더 효율적이기 때문에 매우 효율적입니다.

노출 범위와 시간은 이러한 광고의 중요한 지표입니다.

오디오 광고

많은 사용자가 게임을 하는 동안 게임 내 음악 대신 좋아하는 재생 목록이나 팟캐스트를 듣는 것을 선호합니다.

이제 많은 게임 콘솔에 Spotify 음악 스트리밍 앱이 사전 설치되어 있습니다. 따라서 콘솔에서 게임 광고를 설정하지만 Spotify를 통해 얻는 것은 일종의 게임 외 광고일 뿐입니다.

배너 광고

이것은 모든 마케터에게 매우 친숙한 광고 형식이며, 물론 모바일 게임 업계에도 존재합니다.

배너 차단

화면 하단이나 상단에 배치되는 작은 직사각형 배너입니다. 이러한 게임 광고 단위는 일반적으로 게임 플레이와 상호 작용하지 않으며 게임이 진행되는 동안 백그라운드에서 변경됩니다. 이러한 유형의 광고를 선택할 때는 사용자가 게임에서 주의를 분산시키고 광고에 주의를 기울일 시간이 필요하기 때문에 표시 배너의 시간에 주의하는 것이 중요합니다.

교차 페이지 배너

예를 들어, 새로운 레벨에 도달하거나 위치를 변경할 때 게임의 다양한 전환 순간에 전체 화면으로 펼쳐지는 배너입니다.

이러한 배너는 팝업 광고이며 닫을 수 있습니다(때로는 특정 시간 후에만 닫힐 수 있음). 사용자가 어쨌든 게임 광고를 볼 수 있기 때문에 게임 내 광고에도 좋은 옵션입니다.

게임 내 광고를 시작하는 방법

게임 내 광고를 시작하려면 버락 오바마가 2008년과 2013년 선거 캠페인을 홍보하기 위해 했던 것처럼 개발 단계에서 개발자에게 직접 연락하여 게임 인터페이스에 광고를 게재할 수 있습니다.

광고 게임을 수행할 수도 있습니다. 이는 전적으로 귀하 브랜드의 상징이나 제품으로 구성된 게임을 후원하는 것을 의미합니다. 이것은 매우 흥미롭지만 매우 비용이 많이 드는 전략입니다.

그러나 게임 내 광고를 실행하는 가장 쉽고 빠른 방법은 DSP(수요측 플랫폼)로 전환하는 것입니다. 광고주가 광고를 게재하고 원하는 타겟층과 채널을 설정할 수 있는 프로그래밍 방식의 광고 플랫폼으로, 시스템 자체가 광고주의 관심 있는 사용자의 활동 시간과 일치하는 적절한 게시자와 디스플레이 광고 시간을 선택합니다.

결론

비디오 게임 광고는 비디오 게임 시장이 지속적이고 강력하게 성장하는 시장 중 하나이기 때문에 미친 관점일 뿐입니다. 오늘날 게임 내 광고를 통해 다양한 사용자에게 다가갈 수 있으며 다양한 형식과 형식을 취합니다. 이를 통해 다양한 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.

많은 게임이 복잡한 메커니즘(또는 극도로 원칙적인 개발자)을 가지고 있기 때문에 게임 개발 회사와 협력하는 것이 어려울 수 있지만 결국 결과는 모든 노력의 가치가 있습니다. 모바일 게임의 글로벌 지배 추세를 염두에두고 SmartyAds와 함께 첫 번째 게임 내 캠페인을 시작하십시오.

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