2023년 게시자를 위한 비디오 헤더 입찰

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

Video Heading Bidding 이전에는 광고 인벤토리를 최적화하기 위해 선호하는 경매 기술이 폭포수 방식이었습니다. 퍼블리셔는 워터폴 접근 방식을 사용하여 가장 높은 우선 순위에서 가장 낮은 우선 순위로 서비스를 제공하는 Exchange 파트너를 관리했습니다. 또한 퍼블리셔는 파트너와 협력하여 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

안타깝게도 이 전략은 광고 수익을 늘리는 데 효과적이지 않습니다. 게시자의 수입은 노출의 가치에 대한 가정을 기반으로 하지만 가치가 있을 수 있었던 실제 가치는 아니기 때문에 수익률 위험이 있습니다. 즉, 광고 서버가 모든 노출이 동일하게 작동하지 않는다고 생각하면 노출 수준 입찰의 가치를 얻을 수 없습니다. 또 다른 것은 채우기 위험입니다. 노출을 채울 수 없는 파트너에게 전화하는 것은 중요한 문제이므로 자동화된 마켓플레이스라고 할 수 있는 많은 수작업이 필요합니다. 따라서 이러한 모든 문제는 퍼블리셔에게 채우기 위험으로 인한 운영상의 어려움을 겪었고 그 이유는 수율 위험 때문이었습니다.

이 문제를 해결하기 위해 헤더 비딩이 등장합니다. 헤더 비딩은 광고 인벤토리에서 수익을 창출하는 더 스마트한 방법입니다. 게시자가 동시에 다른 네트워크와 통합할 수 있도록 합니다. 우대 없이 서로 동시에 입찰할 수 있도록 허용하여 각 광고 노출은 실시간으로 가능한 최고 속도로 경매됩니다. 수익이 50% 증가합니다.

웹사이트에서 광고 공간을 경매에 부칠 수 있는 새로운 방법이 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 비디오 헤더 입찰이라고 하며 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다. 그러나 그것은 무엇이며 어떻게 작동합니까? 알아 보려면 계속 읽으십시오.

여기에서 헤더 입찰에 대해 자세히 알아보세요.

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

동영상 헤더 입찰은 디스플레이 입찰과 어떻게 다릅니까?

비디오 헤더 입찰은 비디오 인벤토리에서 보다 효과적으로 작동하도록 특별히 설계된 고유한 기술입니다. 이전에는 게시자가 폭포식 구조 또는 대체 설정에 의존했기 때문에 여러 VAST 또는 동영상 광고 게재 템플릿 광고를 실행했습니다. 이는 VAST 세계에서 이러한 래퍼가 게재 중인 광고를 잘못 반환한 다음 실제로 광고 내에서 실행되는 경매를 반환하기 때문에 잘못된 개념일 수 있습니다. 작업은 기본적으로 실패하고 그 결과 동영상 광고가 실행되지 않습니다.

Video Header Bidding은 디스플레이의 Header Bidding과 개념은 같지만 다른 JS 코드이기 때문에 구현이 다릅니다. 이 기술은 인스트림 및 아웃스트림 모두와 인피드 및 기본 비디오 형식에서도 작동합니다. 이 전략은 게시자의 비디오 인벤토리를 여러 수요 소스에 동시에 개방하고 경매는 실제로 브라우저에서 실시간으로 이루어집니다. 따라서 우리는 이 모든 다양한 광고주가 입찰가를 제출하고 최고 입찰가를 얻도록 하고 있습니다. 경매는 웹 페이지의 래퍼에서 발생합니다. 완료되면 낙찰가에서 동영상 플레이어로 VAST URL로 이동합니다.

비디오 헤더 입찰 작동 방식

디스플레이 광고와 마찬가지로 비디오 광고에는 노출이 광고 서버로 전송되기 전에 헤더 입찰 래퍼가 있습니다.

헤더 입찰 래퍼는 다음을 수행합니다.

-구성된 모든 입찰자 호출

– 최대 대기 시간에 도달할 때까지 입찰이 오기를 기다립니다.

– 가장 높은 입찰가를 선택합니다.

게시자 광고 서버의 경우 광고 서버에서 래퍼 광고 항목을 개발할 타겟팅 키와 함께 가장 높은 입찰가가 제공됩니다. 광고 서버는 최종 선택 전에 적격한 모든 광고 항목을 확인합니다. 구성된 가격과 광고 항목 간의 우선순위에 따라 선택됩니다.

래퍼 광고 항목을 선택하면 래퍼의 입찰가와 연결된 광고 소재가 사용됩니다.

비디오 헤더 입찰의 이점

1. 수익 극대화 – 여러 수요 파트너로 인해 게시자는 각 광고 단위에 대해 공정한 가격을 받고 수요 파트너의 성과를 모니터링할 수 있습니다.동영상 CPM은 디스플레이 광고에 비해 가격이 높기 때문에 동영상 광고가 게시자에게 높은 수익을 가져다 줄 수 있는 더 높은 CPM을 유도한다는 것이 입증되었습니다.
2. 증가된 광고 필율 – 이 기술은 유연한 솔루션이며 게시자가 경매를 조정할 수 있습니다.실적이 저조한 수요 파트너를 추가하고 삭제하면 됩니다. 기본적으로 수요를 최적화하여 최고의 유효노출률을 확보하는 최고의 도구입니다.
3. 사용자 경험 향상 - 대기 시간 문제로 인해 사용자 경험이 저하됩니다.실제로 비디오 헤더 입찰은 비디오 플레이어가 로드될 때 동시에 경매를 실행할 수 있기 때문에 비디오 광고의 "렌더링 속도"를 높입니다. 이는 렌더링 시간을 줄이고 사용자 경험을 향상시킨다는 것을 의미합니다.

비디오 헤더 입찰 접수 및 구현

디스플레이 및 동영상 헤더 입찰은 주로 통합 방식이 다릅니다. 광고 서버에 입찰을 보내고 해당 광고를 제공하는 래퍼의 메커니즘을 살펴보면 표시가 비교적 쉽습니다. 동영상의 경우 클라이언트측 래퍼와 Javascript를 사용하여 헤더 입찰 래퍼를 동영상 플레이어에 연결할 때 약간 복잡해집니다.

두 가지 구현 방법이 있습니다.

클라이언트 측 – SSP/AdExchange가 헤더 입찰 래퍼에 의해 호출되면 광고 요청의 여러 수요 파트너가 동영상 광고에 대한 입찰을 시작합니다.래퍼가 입찰가를 평가하면 가장 높은 낙찰가를 선택하여 광고 서버에 전달합니다. 그런 다음 동영상 광고를 동영상 플레이어로 보냅니다. Prebid 클라이언트 측(CS) 통합을 통해 특히 새로운 구현에 대한 강력한 CPM 및 필레이트를 볼 수 있습니다.

서버 측 – 모든 비디오 광고 호출은 광고 요청을 여러 수요 소스로 보내는 동시 경매에서 실행됩니다.기술적으로 서버 대 서버 개념은 입찰을 수락하고 경매를 유지합니다.주요 목표는 가장 높은 입찰가를 찾는 것이며 서버는 비디오 광고를 플레이어에게 보냅니다. 이 방법은 페이지 로드 시간과 대기 시간 문제를 줄이기 때문에 사용자 경험을 향상시킵니다.

클라이언트 측 및 서버 측 통합에는 고유한 장점과 문제점이 있습니다. 두 방법은 거의 동일하며 유일한 차이점은 광고 요청을 관리하는 방법입니다.

무엇 향후 계획

이 금광을 활용하려는 게시자에게 더 높은 수익을 제공할 수 있는 비디오 헤더 입찰에는 많은 잠재력이 있습니다. 오늘날 대부분의 게시자는 동영상 광고를 활용하고 있으며 동영상 광고 소비와 참여율이 2020년 이후 급증한 이후 다양한 솔루션으로 콘텐츠를 수익화하는 데 동영상 헤더 입찰이 필수 요소라고 생각하고 있습니다.

여러 헤더 입찰 통합을 통합하면 더 많은 제어와 원활한 사용자 경험이 가능합니다. 그 결과 실시간 입찰 동안 더 많은 경쟁이 발생하고 게시자는 더 많은 광고 수익을 얻을 수 있습니다.

간단히 말해 동영상 헤더 입찰을 통해 광고 수익을 점진적으로 늘릴 수 있습니다.

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