인배너 비디오 광고: 새로운 사용자 경험

오늘날 디지털 비디오 광고는 여전히 호황을 누리고 있습니다. 2022년 마케팅 통계에 따르면 마케터의 86%가 비디오를 효과적인 마케팅 도구로 사용합니다. 물론 모션과 영상은 바쁜 하루를 보낸 후 사람들이 좋아하는 브랜드에 대해 더 많이 알면서 휴식을 취하는 데 도움이 됩니다.

광고 시장을 사로잡은 프리롤 인스트림 동영상 광고의 성공에 대해 들어보셨을 것입니다. 그러나 이제 새로운 형식이 광고주의 관심을 끌고 있습니다. 바로 인배너 동영상 광고(인기가 적고 더 효과적임)입니다.

인배너 비디오를 사용하면 마케팅을 눈에 잘 띄지 않는 명확한 형식인 IBV로 압축할 수 있습니다. 이 동영상 광고 형식을 사용하면 인스트림 동영상 광고에는 없는 이점을 얻을 수 있습니다.

캠페인에 인배너 동영상 광고를 사용하는 것이 좋은 이유를 알아보겠습니다.

인배너 비디오 광고의 기능은 무엇입니까?

예, 좋은 오래된 배너입니다. 이제야 움직입니다. IBV가 있는 사이트는 호그와트 마법 세계의 신문과 놀라울 정도로 비슷해 보입니다.

새로운 광고 기법에 관한 것입니다. 인배너 동영상 광고는 맥락과 산만함 사이에서 독특한 균형을 이룹니다. 사용자를 방해하지 않고 스마트하게 비디오를 표시하면 사용자에게 큰 영향을 줄 수 있습니다.

비디오 광고의 이점에 대해 두 번 이상 작성했습니다. 비디오는 인간의 두뇌에 간단합니다. 비디오 광고의 아이디어를 이해하려면 모두에게 10초면 충분합니다. 수백 단어에 해당합니다. 그렇기 때문에 배너의 동영상 광고는 인스트림 동영상 광고와 달리 짧지만 명확합니다.

더 나은 이해를 위해 용어를 분리해 보겠습니다.

• 인스트림. 동영상 광고는 동영상 콘텐츠를 스트리밍하기 전, 도중 및 후에 재생됩니다.
• 아웃스트림. 동영상 광고는 텍스트 콘텐츠의 단락 사이에 로드되거나 소셜 네트워크에서 방송됩니다.
• 인배너. 동영상 광고는 사이트의 좌우, 상단에 배너로 존재합니다. 인배너 광고는 다른 아웃스트림 동영상 광고가 차지하지 않는 공간을 채울 수 있습니다.

세 가지 종류의 동영상 광고는 다음과 같은 기능이 다릅니다.

인스트림 광고와 달리 인배너 동영상 광고는 소리 없이 동영상 콘텐츠 외부에서 재생됩니다. 사용자 경험에 추가적인 이점을 제공합니다.

인배너 동영상 광고의 이점

인배너 광고의 가장 큰 장점은 사용자의 온라인 경험을 방해하지 않는다는 것입니다. 다른 광고 형식의 중단 및 파괴는 광고에 대한 실제 종말을 초래했습니다. 현수막의 이야기를 더 깊이 들여다보면 현수막의 중요한 문제를 알게 될 것입니다. 또한 마케팅 전략에 대한 인배너 비디오 광고의 이점을 진심으로 감사하게 될 것입니다.

광고 묵시록

배너 광고는 환상적인 진화를 거쳤습니다. 나무 기둥(옛 프랑스어 "바니에르")에 달린 천 조각이 복잡한 멀티미디어 개체로 변할 것이라고 누가 생각이나 했겠습니까?

옥외 포스터에서 최초의 온라인 정적 이미지까지 먼 길을 갔고 오늘날의 배너 광고는 원래의 본질로 돌아갑니다. 동영상처럼 움직임을 통해 관심을 끄는 "바람에 날아가다"라는 의미입니다.

첫 번째 비디오 광고는 입소문이 났으며 클립 및 TV 쇼보다 나쁘지 않았습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 새로운 광고의 눈사태가 사람들을 괴롭히기 시작했습니다. 광고는 텔레비전, 거리, 인터넷에 침투하여 "백색 소음"으로 바뀌었습니다. 사용자는 광고를 인식하지 못했습니다. 마케터들은 이를 배너 실명(banner blindness)이라고 불렀습니다.

결과적으로 광고주는 사용자의 관심을 다시 불러일으키는 새로운 과제에 직면하게 되었습니다. 2010년에는 사용자와 상호 작용하는 방법을 학습한 최초의 인배너 동영상 광고가 등장했습니다. 사용자와 게시자에게는 악몽이었습니다. 광고가 웹사이트에 과부하를 일으키고 시끄러운 소리로 사용자를 공격했습니다. 기절 한 사용자는 광고 차단기를 설치하기 위해 달려갔습니다. 이에 대응하여 2013년에 Facebook, Google 및 Apple과 같은 주요 퍼블리셔는 캡션 또는 사운드 오프 자동 재생을 선택했습니다.

소리 없는 인배너 비디오 광고는 디지털 광고 발전의 새로운 단계가 되었습니다. 아웃스트림 비디오 광고에 포함되지 않은 이 형식의 새로운 기능이 있습니다.

침묵의 가치

바쁘고 과포화된 생활은 트랜드에 심각한 변화를 가져왔습니다: 개방된 공간, 깨끗하고 단순한 라인. 장신구, 번거로운 그림 또는 색상 광란이 없습니다. 뇌가 쉬고, 생각하고, 일하고, 창조할 수 있는 유일한 밝은 영역.

오늘날 사용자들은 스너프박스처럼 구석구석에 나타나는 광고 없는 UI/UX 실용적인 디자인의 웹사이트를 보고 싶어합니다. 일반적으로 방문자는 몇 초 또는 몇 분 동안 조용히 정보를 공부하기 위해 웹 사이트를 방문합니다. 다행스럽게도 인배너 동영상 광고의 주요 임무는 사용자에게 개입하지 않는 것입니다.

이것이 바로 인배너 동영상 광고가 하는 일입니다. 오디오 없이 백그라운드에서 실행됩니다. 그러나 무성 비디오 광고는 어떻게 성공할 수 있습니까? 놀랍습니다. 침묵은 매우 중요하므로 최근 설문 조사에 따르면 대부분의 현대인은 소리 없이 비디오를 시청합니다!

그래서 Verizon Media와 Publicis Media는 이 문제에 대해 공동 연구를 수행했습니다. 결과적으로 미국인의 69%는 공공장소에서 음소거 비디오를 시청합니다. 많은 사람들이 다른 사람을 귀찮게 하거나 더 많은 사생활을 누리고 싶어하지 않는다는 점을 감안하면 말이 됩니다. 하지만 인상적인 것은 집에서나 사적인 장소에서도 25%의 사람들이 무음 비디오를 계속 시청한다는 것입니다!

비디오 콘텐츠에서 사운드를 삭제하면 멀티미디어의 많은 단점이 제거되지만 비디오 형식의 장점은 그대로 유지됩니다.

인배너 동영상 광고는 다이내믹 리마케팅을 위한 훌륭한 도구 역할을 합니다. 비디오 크리에이티브는 고객이 관심을 가졌던 제품이나 서비스에 대해 섬세하게 상기시켜 줍니다. 이는 광고주의 투자 수익을 향상시킵니다.

자막 잠재력

보통 동영상 광고는 자막 3줄이면 충분히 이해가 됩니다. 최근 연구에 따르면 비디오 광고 음소거에 대한 자막은 처음에 생각했던 것보다 광고주에게 훨씬 더 중요한 기회입니다.

비디오 자막을 사용하면 광고를 기억할 수 있어 고객이 브랜드에 더 가까이 다가갈 수 있습니다.

광고하지 않음

마지막으로, 인배너 동영상 광고의 가장 중요한 자산은 사이트의 필수 요소로서 광고가 아닌 것처럼 보이게 하는 기능입니다. 따라서 사람들이 동영상을 클릭할 때 자신이 광고를 클릭하고 있다는 사실을 완전히 인식하지 못하는 경우가 많습니다.

IBV의 중요한 측면: 생성, 설정 및 배치

인배너 비디오 광고는 브랜드 아이덴티티를 만드는 좋은 방법입니다. 질적으로 생성되고 청중을 올바르게 지향하는 경우 효과적입니다. 그러나 실습에서 알 수 있듯이 이 비디오 광고 형식은 종종 최상의 품질과는 거리가 멀게 생성됩니다. 올바르게 수행하는 방법을 살펴 보겠습니다.

콘텐츠 제작: 텍스트를 즉시 읽을 수 있게 만들기

소리 없는 멀티미디어 비디오를 만들면 여전히 사용자에게 영향을 줄 수 있는 풍부한 도구가 제공됩니다. 그리고 이 모든 것은 시각적 저장의 5가지 핵심 구성 요소를 고수한다면 놀라운 이야기로 바뀔 수 있습니다.

• 긴장. 광고된 제품이 해결할 수 있는 문제나 고통에 대해 생각하십시오.
• 오락. 편안한 분위기의 광고는 사용자가 스트레스가 많은 근무일을 마감할 때 영향력을 행사할 수 있는 좋은 도구입니다.
• 교육. 사용자는 새로운 경험을 높이 평가합니다.
• 상호 작용. 인배너 동영상 광고의 요소는 단순해 보여야 합니다.
• 행동을 요구하다. 부드럽지만 정확해야 합니다. 이상적으로 CTA는 광고가 배치된 페이지의 주제에 해당합니다.

Realeyes와 Mars의 연구에 따르면 비디오 광고의 감정적 인식과 판매에 미치는 영향 사이에는 명확한 연관성(최대 75%)이 있습니다. 첫 번째 1초는 사용자가 동영상 광고를 인지하고 주의를 기울이기 전에 지나갈 가능성이 더 큽니다.

또한 인배너 동영상 광고에는 수동적인 시청을 실제 참여로 전환하는 추가 상호작용 매개변수가 있습니다.

매개변수: IAB 권장사항을 따릅니다.

IAB(International Advertising Bureau)에서 인배너 동영상 광고를 승인했습니다. 비디오는 다음을 충족해야 합니다.

• 사용자가 시작할 때까지 시작해야 합니다.
• 오디오 음소거/음소거 해제 및 비디오 일시 중지/재생 컨트롤은 비디오가 재생 중일 때 사용할 수 있어야 합니다.
• 최대 길이는 15초입니다.
• 파일 크기는 1.1MB입니다.
• 최소 24fps입니다.

게시자의 경우 Google Ad Manager 홈을 사용하면 디스플레이 배너 광고 슬롯을 간단하게 설정할 수 있습니다.

상호작용성: 사용자 친화적 구현 보장

인배너 동영상 광고는 상호작용에 따라 두 가지 형식이 될 수 있습니다.

• 자동 재생. 사용자가 웹사이트로 이동하면 무음 동영상 광고가 자막과 함께 또는 자막 없이 재생되기 시작합니다. 그러나 게시자는 Google Ad Manager의 배너 광고 인벤토리에서 동영상 광고에 대한 특별 권한을 부여해야 합니다. 자동 재생을 끄는 브라우저도 장애물이 될 수 있습니다.
• 사용자가 시작했습니다. 사용자가 "재생"을 클릭하면 정적 이미지가 시작됩니다. 또는 비디오는 정적이지만 사용자가 가리킬 때마다 생성됩니다. 따라서 이 비디오 광고 형식은 사용자 참여를 분석하는 데 이상적입니다.
• 인배너 동영상 광고는 다음과 같은 형식일 수도 있습니다.
• 확장형 인배너 광고는 사용자가 동영상을 확장하고 더 넓은 영역에서 시청할 때까지 표준 배너 크기로 시작합니다.
• 접을 수 있는 인배너 광고는 더 넓은 웹 페이지 영역으로 시작하여 자동으로 또는 사용자 상호 작용을 통해 표준 배너 크기로 축소됩니다.

배치: 인배너 광고를 올바르게 배치

인배너 동영상 광고의 가장 효율적인 배치는 다음과 같습니다.

• IBV 배경화면. 이러한 인배너 광고는 웹사이트의 바탕화면에 직접 통합되어 눈에 띄지 않을 수 없습니다. 광고는 페이지의 전체 콘텐츠를 둘러쌉니다. 그러나 네 가지 광고 형식이 될 수 있습니다. 배경, 적합, 왼쪽 또는 사이트의 상단 배너;
• IBV 브랜드보드. 전체 열 너비로 확장되는 대형 배너입니다.
• IBV 스카이스크래퍼. 이러한 동영상 광고는 모양이 마천루와 유사합니다. 사용자가 사이트를 아래로 스크롤하는 동안 제자리에 고정됩니다.
• IBV 호스슈. 이 광고는 좌우 "고층 빌딩"과 상단 배너로 구성된 말굽 모양입니다.
• IBV 전체 화면. 이 비디오 광고는 전체 화면이며 뉴스 사이트에서 자주 볼 수 있습니다.

가장 중요한 것은 인배너 동영상 광고가 사이트의 여러 위치에 동시에 게재되지 않았다는 것입니다.

출시: 사기 방지 제공

동영상 광고를 게재할 위치를 생각해 보세요. 예를 들어 동영상 콘텐츠를 사이트 스타일에 맞게 조정할 수 있습니다. 이는 배너의 가시성을 줄이는 것을 의미합니다. 사용자는 무의식적으로 "외국인"을 밀어내지 않습니다. 이 기술은 사이트의 품질과 안전성도 높은 경우에 좋습니다.

또한 오늘날에는 인배너 동영상 광고 사기와 같은 문제가 있습니다. 파렴치한 거래소는 인스트림 동영상 광고 구매를 제안하지만 프로그래밍 방식으로 동영상 콘텐츠 인배너 광고를 표시합니다. 광고 사기 문제의 범위를 고려하십시오.

디지털 비디오 광고를 보호하고 효과를 높이려면 DSP를 사용하는 것이 좋습니다. SmartyAds 플랫폼에서는 최소한의 마찰로 고품질 노출을 구매할 수 있습니다.

IBV에 대한 광고 예측은 어떻게 됩니까?

인배너 동영상 광고가 향후 10년을 지배하게 될까요? 예측하기 쉽지 않습니다. 다만 인스트림 동영상 광고와 인배너 광고의 대결은 없을 것으로 보인다.

IBV는 인스트림 광고보다 훨씬 덜 공격적입니다. 직접 판매에는 덜 적합하지만 브랜드 인지도를 높이는 데 더 유용합니다. 이 동영상 광고는 가치관의 분위기를 전달하고 사용자를 올바른 생각으로 밀어줍니다.

또 다른 중요한 이점은 인배너 비디오 광고가 더 비용 효율적이라는 것입니다. 관심을 끌지만 알아차릴 때까지 조용히 앉아 있습니다(사용자가 상호 작용을 시작함). 이것이 바로 이 광고의 클릭률이 0.39%에 불과한 이유입니다. 하지만 관심 있는 잠재 고객만 클릭하세요! 그렇기 때문에 PPC 모델의 클릭에 대해 비용을 지불하는 경우 인배너 광고가 인스트림 비디오 광고보다 최소 20% 저렴합니다.

또한 최근까지 느린 웹사이트는 인배너 비디오 광고가 인기를 잃기 시작한 이유였습니다. 그러나 적절한 설정과 최신 인터넷 속도 덕분에 이러한 단점을 무시할 수 있습니다.

결론적으로

비디오 광고의 진화는 여전히 진행 중입니다. 비디오 크리에이티브가 브랜드와 사용자의 상호 작용에 미치는 영향에 대한 많은 연구가 진행 중입니다. 오늘날 인배너 동영상 광고는 전략에 즉각적인 결과를 가져올 수 있는 손쉬운 열매입니다.

h디지털 마케팅 툴킷에 배너 비디오 광고를 추가하고 DSP에 가입하십시오. 프로그래밍 방식의 마법으로 무엇을 성취할 수 있는지 배우게 될 것입니다!