비디오 썸네일: 무엇이고 마케팅에서 왜 중요한가요?

팝업 광고와 사이드바 슬로건이 샷이라고 불리던 시대는 지났습니다. ¹ 이제 비디오 광고는 TikTok, Instagram 및 Facebook과 같은 소셜 미디어에서 Netflix 및 Hulu와 같은 스트리밍 서비스에 이르기까지 월드 와이드 웹의 모든 구석에서 소비자의 결정에 영향을 미치며 최고의 영향력을 행사하고 있습니다.

그러나 종종 동영상 광고를 구별하고 잠재 시청자(및 고객)의 관심을 끄는 요소는 작지만 강력한 동영상 미리보기 이미지입니다.

한 입 크기의 미리보기를 통해 소비자는 동영상 콘텐츠를 한 눈에 볼 수 있으며 올바르게 완료되면 동영상을 클릭하고 광고를 완전히 경험할 수 있습니다.

즉, 클릭을 유도하는 멋진 썸네일을 만드는 것은 모든 디지털 마케팅 전략의 필수 부분이어야 합니다. 아래에서는 비디오 썸네일에 대해 알아야 할 모든 것과 이를 중요한 디지털 마케팅 도구로 만드는 요인에 대해 자세히 설명합니다. 자세히 알아보려면 계속 읽으세요.

비디오 썸네일이란 무엇입니까?

온라인에 접속하면 비디오 썸네일이 주위에 있습니다. 더 큰 비디오 광고의 작은 부분을 제공하는 앱과 웹사이트에서 볼 수 있는 최소화된 이미지입니다. 잠재 시청자가 귀하의 광고에 참여하고 쉽게 참여할 수 있도록 초대하는 역할을 합니다.

비디오 썸네일은 세 가지 형태로 나타납니다. 그들은:

• 정적 이미지
• 애니메이션 GIF
• 동영상

비디오 썸네일은 현재 온라인 분위기에서 가장 눈에 띄는 기능 중 하나입니다. 사람들이 비즈니스 팁을 위해 소셜 미디어를 찾을 때 동영상 미리보기 이미지가 가장 인기 있는 것 중 하나입니다. 소비자의 관심을 끌고 귀하의 비디오 콘텐츠가 클릭할 가치가 있다는 확신을 주기 위한 것입니다.

어떤 의미에서 비디오 썸네일은 영화 예고편과 같습니다. 최고의 영화 예고편은 당신의 흥미를 불러일으키고 영화관으로 데려가기에 충분한 맛을 제공합니다. 훌륭한 미리보기 이미지는 시청자의 관심을 끌고 참여를 유도하는 동일한 역할을 합니다.

비디오 썸네일이 중요한 이유는 무엇입니까?

디지털 마케팅 공간에서 비디오 광고의 인기가 높아짐에 따라 매력적인 비디오 썸네일 제작의 중요성이 대두되고 있습니다.

인터넷은 몇 년 동안 비디오를 지향하고 있습니다. 엔터테인먼트에서 뉴스 및 정보에 이르기까지 소비하는 모든 것에 대해 매체를 선호하는 소비자가 점점 더 많아짐에 따라 2022년에는 온라인 비디오가 전체 인터넷 트래픽의 거의 82%를 차지할 것으로 예상됩니다. 마찬가지로 비디오 광고는 현재 가장 인기 있는 디지털 미디어 중 하나입니다. 마케팅 전략. ²

동시에 TikTok과 같은 짧은 형식의 비디오 플랫폼이 전 세계를 강타하여 형식에 대한 소비자의 호소력을 높이고 다른 웹 서비스가 이를 따르고 사용자가 비디오를 만들고 참여할 수 있는 고유한 방법을 개발하도록 강요하고 있습니다. 모든 종류의 전문적이고 사용자가 제작한 짧은 형식의 비디오는 이제 다음을 포함한 대부분의 소셜 미디어 플랫폼에서 표준 기능입니다.

• 페이스북
• 인스 타 그램
• Tik의 톡
• 트위터

하지만 숏폼 엔터테인먼트의 매력도가 높아졌다는 것은 소비자들의 관심 기간이 점점 더 짧아지고 있다는 신호일 수도 있다. 광고 자체로 잠재고객의 마음을 사로잡는 시간이 15초 밖에 안 남았을 때 우선 그들의 관심을 끈다는 것은 몇 초 만에 그들의 시선을 사로잡는 것을 의미합니다. ^삼

후크율 성공이 무엇인지 이해 하는 데 있어 모든 것은 첫인상입니다. 광고를 미리 보는 동영상 미리보기 이미지는 청중에게 멋진 첫인상을 줄 수 있는 기회입니다. 인생에서와 마찬가지로 디지털 마케팅에서도 첫인상이 중요하며 한 가지만 얻을 수 있습니다. 전문가가 선택한 비디오 썸네일은 다음과 같은 경우에 소비자가 접하는 모든 위치에서 첫인상을 최대한 활용할 수 있도록 도와줍니다.

• 소셜 미디어 피드에서
• 온라인 검색 결과에서
• 웹사이트 사이드바에서
• 웹사이트 메인 페이지

그리고 그것은 단지 이론이 아닙니다. Columbia Business School의 연구에 따르면 완벽한 미리보기 이미지는 소비자가 광고에 집중하는 관심을 거의 14%까지 높일 수 있는 잠재력이 있습니다. ⁴

효과적인 비디오 썸네일을 위한 6가지 팁

그 작은 썸네일 이미지에 많은 힘이 있을 때 특별한 가치가 있습니다. 현명한 마케터는 적절한 순간에 콘텐츠를 캡처하는 것이 성공의 비결이라는 것을 알고 있습니다.

이를 위해 클릭 가능하고 시선을 사로잡는 비디오 썸네일을 만들기 위한 6가지 팁이 있습니다.

#1 자동화된 썸네일을 거부하십시오

대부분의 경우 동영상 광고를 호스팅하는 서비스 또는 플랫폼에서 동영상 미리보기 이미지를 자동화할 수 있는 옵션을 제공합니다. 일정이 꽉 찬 바쁜 광고주에게는 이것이 유혹적일 수 있지만 항상 플랫폼이 당신을 위해 일할 것이라고 신뢰해서는 안 된다는 점을 명심하십시오.

결국, 콘텐츠의 진정한 가치가 어디에 있는지 알고리즘보다 더 잘 알고 있습니다 . 약간의 세심함은 소셜 미디어 참여에 상당한 차이를 가져올 수 있습니다.

그러나 이 규칙에는 예외가 있습니다. 서비스가 성능을 최적화한다고 주장하는 축소판 자동화를 제공하는 경우 시도해 볼 가치가 있을 수 있습니다.

즉, 미리보기 이미지가 클릭을 생성하는지 확인하기 위해 광고 실적을 추적하는 방법을 계속 주시해야 합니다.

#2 스토리텔링(미니어처)

잠시 동안 비디오 썸네일을 영화 미리보기와 비교하는 이전 비유로 돌아가 보겠습니다. 영화 예고편을 만든다면 무작위 장면 몇 개를 모아서 하루라고 부르지 않을 것입니다. 대신 영화의 전체적인 줄거리, 어조, 독특한 매력을 가장 잘 나타내는 순간을 선택합니다.

효과적인 비디오 썸네일 제작도 마찬가지입니다. 즉, 콘텐츠에서 가장 관심을 끄는 순간을 선택하여 미리보기 이미지에 표시해야 합니다. 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 행복한 피크 프레임 – 모든 광고에는 소비자를 가장 기쁘게 하는 순간이 있습니다. 그 순간을 행복한 피크 프레임이라고 합니다. 연구에 따르면 비디오 썸네일에서 해피 피크 프레임을 사용하면 소비자가 광고를 클릭하고 끝까지 시청하는지 여부에 상당한 영향을 미칩니다. ^삼

• 이미지가 중요 합니다. 광고의 정서적인 힘 외에도 시각적인 매력을 활용하여 클릭을 유도할 수 있습니다. 연구에 따르면 따뜻하고 채도가 높은 색상 구성표의 썸네일 이미지는 비디오 썸네일에 대한 소비자의 수용성에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. ⁴

• 브랜딩을 피하십시오 . 광고에 행복한 피크가 있는 것처럼 청중이 가장 참여하는 순간 인 관심 피크 도 있습니다. 브랜딩이 필요한 시점입니다. 썸네일을 사용하여 관심을 끌고 관심을 끌 수 있습니다. ⁴
  

#3 썸네일 텍스트를 현명하게 선택하세요

동영상 미리보기 이미지에 브랜딩을 사용하는 것은 피해야 하지만 일부 텍스트를 사용하여 잠재고객에게 광고에 포함된 내용을 더 깊이 이해할 수 있습니다. 아껴서 사용하고 현명하게 통합하십시오. 브랜딩 대행사 와 협력 하면 동영상 미리보기 이미지 전체에서 브랜드 인지도를 효과적으로 높일 수 있습니다.

동영상 미리보기 이미지에 총 6단어를 넘지 않는 것이 좋습니다. 이 여섯 단어는 다음을 수행해야 하기 때문에 현명하게 선택해야 합니다.

• 광고에 컨텍스트 제공
• 감정적 공명을 일으키다
• 소비자의 관심을 사로잡다

#4 작은 디지털 대면이 먼 길을 간다

복잡한 디지털 공간에서는 얼굴이 주목을 받습니다. 특히 비디오 썸네일에 얼굴을 통합할 때 그렇습니다. ¹ 그렇게 하면 시선을 끌 수 있고 클릭에 영향을 줄 수 있습니다.

그러나 그 외에도 얼굴을 사용하는 것보다 광고의 감정적 톤을 전달하는 몇 가지 더 좋은 방법이 있습니다. 말보다 올바른 표정은 광고의 감정적 호소력을 전달하는 데 큰 역할을 합니다.

#5 화면 고려

소비자는 스마트폰에서 데스크톱 컴퓨터에 이르기까지 다양한 화면에서 광고와 상호작용할 수 있습니다. 이러한 화면은 다양한 크기로 제공되므로 비디오 축소판은 모든 화면에서 보기 좋게 표시되어야 합니다. ⁵

비디오 썸네일 디자인의 경우 다음에서 보기에 최적화되어 있는지 확인하세요.

• 모바일 장치
• 정제
• 노트북 및 데스크탑 컴퓨터
• TV 화면

#6 플랫폼의 역할

화면 크기를 고려하는 것 외에도 잠재 시청자가 광고를 보게 될 위치도 고려해야 합니다. 소셜 미디어에서 쇼핑하고, 테이크아웃을 주문하고, 최신 이벤트를 확인하는 웹사이트에 이르기까지 비디오 썸네일이 나타날 수 있는 곳이 많습니다. 한 플랫폼에서 작동하는 것이 다른 플랫폼에서는 작동하지 않을 수 있습니다. 예를 들어 Facebook 광고 는 Instagram 비디오와 동일하지 않습니다. 그렇기 때문에 성공적인 Facebook 광고 와 모든 플랫폼의 광고를 만드는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

플랫폼 맞춤형 비디오 썸네일을 제작할 때 조사를 하고 각각의 사양과 규정을 숙지하십시오. 또한 플랫폼이 썸네일에 다음과 같은 자체 오버레이를 적용하는지 여부도 고려해야 합니다.

• 타임스탬프
• "시청" 아이콘
• 플랫폼 로고
• 기본 사진

썸네일 디자인에서 이러한 오버레이가 나타날 위치를 알면 썸네일의 가장 중요한 부분을 표시되지 않는 위치에 배치하는 실수를 방지하는 데 도움이 됩니다.

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출처:

1. 인비디오. 2022년 무시할 수 없는 13가지 비디오 마케팅 통계 https://invideo.io/blog/video-marketing-statistics/
2. 포브스. 새해에 비디오가 온라인 시장에 미치는 영향. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=4e6b5ec5690d
3. 포브스. 비디오 썸네일: 강력하고 과소 평가된 마케팅 수단 활용. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
4. 진짜 눈. 해피 프레임 썸네일을 사용하여 비디오 관심을 근본적으로 높이십시오. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
5. 임팩트 플러스. 비디오 마케팅: 거부할 수 없는 비디오 썸네일을 만들기 위한 7가지 팁. https://www.impactplus.com/blog/tips-for-creating-video-thumbnail
6. 포브스. 디지털 세계에서 브랜드 성공 찾기