가상 현실과 증강 현실이 광고를 변화시키는 방법

가상 및 증강 현실(VR/AR)은 이미 마케팅 환경을 변화시키고 있는 것으로 보입니다. 앞으로 몇 달과 몇 년이 지나면서 얼마나 극적인지는 분명해질 것이지만, 대기업들은 이미 이 기술을 큰 효과로 사용하고 있으며 특히 비디오 게임 산업에서 사용자를 위한 새로운 경험을 만들기 위해 이 비교적 새로운 기술에 막대한 투자를 하고 있습니다. 헤드셋은 아직 스마트폰, 태블릿 또는 스마트 워치만큼 널리 보급되지는 않았지만 기술이 아직 너무 어리고 일부 반복이 아직 출시되지 않았을 때 예상할 수 있습니다. VR과 AR 모두를 위한 헤드셋 제조업체는 거대하기 때문에 마케팅 담당자는 이 기술을 잠재적인 광고 도구로 사용하는 데 투자할 수 있다는 확신을 갖게 됩니다. 두 플랫폼 간에는 큰 차이점이 있지만 함께 사용하면 캠페인이 실행되는 방식에 실질적인 차이를 만들 수 있습니다.

사실상 가능

현재 VR은 주로 게임 플랫폼으로 사용될 예정입니다. 대부분의 데모는 Oculus Rift(Facebook 소유), HTC Vive 및 Sony의 Playstation VR인 3가지 주요 헤드셋 모두에 대해 이를 기반으로 했습니다. Rift와 Vive는 모두 이미 출시되었으며 전 세계의 얼리 어답터에게 정말 잘 팔리고 있으며 Playstation VR은 2016년 후반에 출시될 예정입니다. 게임 자체는 여전히 비교적 기본적이지만 여전히 멋진 노련한 게이머입니다. 장소 감각과 몰입감, 그리고 그것들은 점점 더 좋아질 것입니다.

이게 마케팅이랑 무슨 상관이야? 글쎄요, 광고 산업은 새로운 기술이 새로운 청중에게 다가갈 수 있는 새로운 방법과 함께 제공되기 때문에 항상 새로운 기술에 매우 빠르게 뛰어들었습니다. VR도 다르지 않으며 광고주는 독특하고 몰입도가 높으며 참여도가 높은 캠페인을 만드는 방법을 모색하고 있습니다. 게임에는 사용자에게 광고를 제공하는 자연스러운 방법이 없으므로 마케터는 스스로 VR 경험을 만들고 혁신과 몰입으로 인해 사용자가 찾게 될 광고를 만들어야 합니다.

고맙게도 이것이 광고주와 광고 소재가 지금까지 추구해 온 것입니다. 브랜드는 전통적인 의미의 디스플레이 광고를 생각하고 사용자가 보고 싶어하는 콘텐츠와 함께 표시되는 배너 광고에 해당하는 광고를 만드는 대신 제품 자체를 과시할 뿐만 아니라 가상 현실을 체험하는 경험을 만들어 왔습니다. 개념.

앞서 링크한 목록의 1번이 이에 대한 완벽한 예입니다. 가상 경험을 생각하면 마음이 자동으로 호텔 방으로 점프하지 않지만 아마도 머나먼 해변 어딘가로 점프할 것입니다. Marriott는 가상 휴양지를 만들어 사용자를 순간적으로 놀라운 위치로 이동시켜 사용자를 놀라게 하고 그들이 가질 수 있는 것을 맛볼 수 있게 함으로써 이를 활용했습니다. 이것은 즉시 청중의 긍정적인 전환을 일으키므로 다음에 휴가 예약을 생각할 때 가상 휴양지를 다시 생각하고 더 나아가 메리어트를 생각할 것입니다.

모든 브랜드가 이 초기 단계에서 VR에 대한 열정을 활용할 수 있지만 사람들이 경험에 익숙해지면 마케팅 담당자는 어떻게 계속 혁신하고 VR이 광고 산업에 계속 영향을 미칠 것입니까? 크리에이티브가 지속적으로 청중을 놀라게 하고 참여를 유도하는 새로운 방법을 찾는 것 외에도 VR을 통해 가능해진 분석은 고객 행동에 대한 진정으로 새로운 통찰력을 제공할 수 있습니다.

개발자는 사용자가 가장 많이 보고 클릭하는 위치를 확인하기 위해 수년 동안 웹사이트에서 히트 맵을 사용해 왔지만 VR을 사용하면 이 개념을 더욱 발전시킬 수 있습니다. 머리 움직임을 추적하는 방식으로 인해 광고주는 사용자가 경험에서 가장 흥미를 느끼는 부분을 정확히 찾아내고 이에 맞게 캠페인의 다른 부분을 조정할 수 있어야 합니다. 자동차 제조업체를 예로 들면 VR ​​경험을 통해 사용자를 새 차량에 태우고 다양한 기능과 장치를 탐색하거나 단순히 창 밖을 내다보게 할 수 있습니다.

이론적으로 이것은 마케터에게 자동차의 어떤 부분이 특정 사용자가 가장 흥미롭거나 매력적이라고 ​​생각했는지에 대한 심층 분석을 제공해야 합니다. 여기에서 이 정보를 기반으로 다른 곳에서 광고를 재타겟팅할 수 있습니다. 따라서 사용자가 스테레오를 보고 있으면 업그레이드된 사운드 시스템을 갖춘 해당 자동차가 등장하는 배너 광고를 볼 수 있습니다. 대시보드에 중점을 둔 경우 해당 영역의 옵션을 확장하거나 할인을 제공하는 광고를 표시할 수 있습니다.

데이터는 또한 사람들이 가장 관심을 보이는 것에 따라 향후 캠페인을 수정할 수 있음을 의미하므로 이것이 VR 마케팅과 함께 앞으로 몇 년 동안 진정한 차별화 요소가 될 수 있습니다.

광고 강화

AR과 VR 사이에는 마케팅의 일부 측면으로 이어지는 몇 가지 유사점이 있습니다. 이러한 헤드셋은 머리 움직임을 추적하고 사용자가 무엇에 집중하고 있는지 알 수 있기 때문에 분석 측면의 기능은 상당히 유사해야 하지만 AR 장치를 사용한 마케팅 스타일은 크게 다를 수 있습니다. 그 이유는 AR 헤드셋이 사용자를 완전히 다른 장소로 데려가는 것이 아니라 실제 세계 위에 가상 사물을 배치하여 두 사람이 상호 작용하는 것처럼 보이게 하기 때문입니다.

일부 브랜드는 이미 이 기능을 사용하여 사물을 진정으로 상호 작용하고 실제처럼 보이게 만듭니다. 이것은 그 자체로 인상적이며 VR처럼 사용자를 몰입시킵니다. 잠재적으로 더 흥미로운 것은 사람들이 주변 공간을 조작하고 놀 수 있도록 하는 현실 세계의 혼합입니다.

이것은 회사가 사람들 앞에서 제품 이미지를 투사하여 실제 세계에서 어떻게 보일지 보여줄 수 있기 때문에 제품을 마케팅할 수 있는 방식을 바꿀 것입니다. 인테리어 회사의 경우 청중이 (AR 헤드셋을 통해) 가정에서 다양한 가구가 어떻게 보이는지 볼 수 있고 더 좋게는 주문하고 모양이 마음에 들면 그곳에서 주문할 수 있기 때문에 이것은 탁월할 것입니다.

가상 객체를 물리적 환경에 투영하는 것은 AR의 가장 분명한 용도 중 하나입니다. 그것이 주로 AR이 의도한 것이고 지금까지 보여진 것입니다. 다시 말하지만, 비디오 게임 산업은 Microsoft가 Hololens를 제조하고 주변 방에서 게임을 즐길 수 있는 AR 버전의 inecraft를 선보이면서 기술을 빠르게 수용했습니다. 그러나 마케터는 캠페인이 실제로 주목을 받으려면 미래에 기존의 틀에서 벗어나 생각해야 합니다.

AR 마케팅 자체는 매우 인기가 있지만 다른 광고 기술과 결합하는 방법에 대해 생각하기 시작할 때 정말 흥미로워집니다. 옥외 광고는 어느 정도 르네상스를 맞이하고 있으며 AR은 이에 대해 정말 잘 작동할 수 있습니다. 헤드셋 또는 안경은 사용자에게 완전한 가시성을 제공하므로 기술이 발전하고 세련되면서 집 밖에서도 착용할 수 있습니다. 따라서 연결된 안경이 사람들 앞에서 브랜드를 어떻게 보여줄 수 있는지 생각해 볼 때입니다. 세상 밖으로.

그것들이 어떻게 조화를 이루는지 생각해 보면 거의 무한한 기회가 있습니다. 모든 광고판이나 버스 정류장은 청중을 진정으로 놀라게 할 수 있는 상호 작용의 하이브가 될 수 있습니다. 거대한 포스터를 개인화할 수 있으므로 각 사용자가 보는 것은 프로필에 따라 다릅니다. 이것은 독특하고 기억에 남을 뿐만 아니라 사용자가 실제로 보고 싶어하는 것에 호소할 것이기 때문에 참여도가 높은 관련성이 높고 타겟이 지정된 캠페인을 생성할 수 있습니다. 이것은 AR이 광고의 미래에 실제로 영향을 미치는 부분이 될 수 있습니다.

요약하자면

수많은 거대 다국적 기업이 AR과 VR 모두에 투자하고 있다는 사실만으로도 대부분의 마케터가 뛰어들기에 충분할 것입니다. 하지만 핵심은 이 기술을 보다 예측 불가능하고 혁신적인 방식으로 사용하는 것입니다. 기업이 이 작업을 시작하고 이 신기술의 진정한 잠재력을 발휘하면 광고 업계를 변화시키고 향후 몇 년 동안 캠페인을 형성하는 데 도움이 될 것입니다. 이는 프로그래밍 방식과 함께 잠재고객이 전체 경험을 제공하는 독특하고 기억에 남으며 매우 개인적인 광고 캠페인을 봐야 함을 의미해야 합니다.

핵심은 각 캠페인에 대한 마케터가 매우 특별하여 청중이 적극적으로 캠페인의 일부가 되기를 고대한다는 것입니다. 이는 업계가 기꺼이 실험하려는 한 절대적으로 가능합니다. 그러나 한 가지 확실한 것은 AR과 VR은 계속 존재하며 앞으로 몇 년 동안 광고에 대한 사람들의 인식을 바꿀 것이라는 점입니다.