디지털 트랜스포메이션 속 가상 이벤트 마케팅

기업 환경은 변화하고 있으며 비즈니스 운영 및 관리에 대한 보다 디지털화된 접근 방식으로 이동하고 있습니다. 기록 저장에서 참여 유도에 이르기까지 어떻게든 기술과 디지털 발전이 비즈니스 운영 방식의 모든 측면을 장악했습니다. 가상 이벤트 마케팅은 이러한 디지털 혁신의 산물이며 최근 COVID-19 전염병으로 인해 특히 인기를 얻었습니다. 사회적 거리두기의 필요성으로 인해 많은 기업에서 고객에게 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 디지털 이벤트를 조직했습니다. 이러한 이벤트는 B2B 업계에서 가장 일반적이었습니다.

많은 비즈니스 관계자와 마케팅 담당자는 가상 이벤트 마케팅이 콘텐츠 공유와 관련하여 훌륭하고 강력한 도구라는 데 동의하지만 사람들은 이러한 디지털 이벤트가 참여를 성공적으로 유도할 수 있는지 여부에 대해 상충되는 견해를 가지고 있습니까?

가상 이벤트란 무엇입니까?

가상 이벤트는 온라인에서 조직이나 사람들의 그룹이 개최하고 조직하는 이벤트입니다. 웹의 디지털 플랫폼에서 사람들이 서로 상호 작용하는 것과 관련되며 이러한 이벤트는 대부분 물리적으로 만나는 것이 선택 사항이 아닐 때 발생합니다. 이를 통해 글로벌 컨퍼런스, 제품 출시, 무역 박람회 및 채용 박람회를 주최하고 조직할 수 있습니다. Google Meet, Zoom 및 Facebook Live와 같은 가상 이벤트를 진행할 수 있는 디지털 플랫폼이 많이 있습니다.

가상 이벤트를 조직하는 그룹의 주요 목표는 대면 회의의 구조를 일치시키거나 복제하는 것이며 새롭고 혁신적인 기술 솔루션을 사용할 수 있는 이 시기에 더 쉽게 수행할 수 있습니다.

디지털 이벤트를 통한 디지털 혁신 적응

디지털 혁신은 디지털 기술을 사용하여 현재 비즈니스 모델을 지원 및 강화하고 디지털 방식을 더욱 강력하게 만드는 것을 의미합니다. 회의 및 이벤트 산업은 주로 팬데믹 기간 동안 극적인 변화를 겪었습니다. COVID-19는 사람들을 집에서 일하도록 강제하는 폐쇄를 일으켰고, 이는 기술 및 디지털 플랫폼의 채택을 가속화했습니다.

이것은 어려운 마이그레이션이었지만 마케터는 이 새로운 작업 방식에 적응했습니다. 대면 마케팅 채널은 거의 사라졌습니다.

조직은 이제 가상 이벤트 마케팅으로 전환했습니다. 그들은 이제 이 새로운 마케팅 채널이 비즈니스에 최대 가치를 제공할 수 있도록 가상 이벤트 마케팅 계획을 개발합니다. 마케터들은 이 디지털 채널을 리드와 수익을 회복하기 위한 모드로 받아들였으며, 이 힘든 시기에 그 어느 때보다 중요합니다. 또한 가상 이벤트 마케팅은 조직이 더 많은 청중에게 다가가고 이러한 형태의 마케팅 채널을 나머지 디지털 마케팅 믹스와 통합하는 것이 더 쉬워지기 때문에 많은 기회를 조직에 제공합니다.

가상 회의 모범 사례

가상 마케팅 이벤트를 계획하는 동안 이벤트를 최대한 활용하기 위해 몇 가지 가상 회의 모범 사례를 준수하는 것이 중요합니다. 다음은 몇 가지 단계와 팁입니다.

1) 가상 회의에 대해 정의된 목적이 있는지 확인하십시오.

당연한 말이지만 디지털 이벤트를 진행하기 위한 목적을 갖는 것은 매우 중요합니다. 이러한 이벤트는 일반적으로 조직자가 콘텐츠에서 필요한 기술에 이르기까지 해당 목적을 중심으로 전체 회의를 계획할 수 있도록 하는 명확한 목적이 필요하며 모든 것이 정의된 목적에 따릅니다.

2) 타겟 오디언스

목적을 정의하면 회의의 대상 청중도 인식하게 됩니다. 가상 마케팅 이벤트에 정확히 누구를 참석하고 싶습니까? 이는 귀사의 마케팅 팀이 대상 청중의 취향에 따라 전체 회의를 쉽게 만들고 디자인할 수 있도록 도와줄 것입니다.

삼) 이벤트 마케팅 계획

이벤트 마케팅 계획이 있어야 합니다. 이것은 귀하의 비즈니스에 가장 유익한 디지털 이벤트를 조직하기 위해 귀하의 팀이 따라야 하는 일련의 지침 및 지침이 될 것입니다.

4) 올바른 디지털 플랫폼 선택

다양한 디지털 플랫폼이 있으며 모두 다양한 기능을 제공합니다. 가상 회의에는 기술에 대한 더 많은 투자가 필요합니다. 이벤트 목적과 필요한 콘텐츠에 대한 명확한 아이디어가 있으면 디지털 이벤트를 성공적으로 조직하고 수행하는 데 필요한 가상 이벤트 마케팅 솔루션을 결정할 수 있습니다.

가상 이벤트 마케팅의 장단점

가상 이벤트 마케팅에 대해 상반된 의견이 있습니다. 일부 마케터는 더 많은 청중에게 제품을 마케팅할 수 있는 강력한 도구라고 말하는 반면, 일부 마케터는 기업이 더 많은 청중을 대상으로 할 수는 있지만 청중의 참여를 약속하지는 않는다고 말합니다. 장점에 대해 이야기할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 빠른 피드백입니다. 이벤트를 진행하는 동안 청중의 피드백을 그때그때 얻을 수 있고 그 외에도 조직에서 새로운 참석자와 새로운 청중을 추적하고 더 깊은 수준에서 그들과 연결할 수 있습니다. 그리고 가장 매력적인 이점은 가상 회의가 대면 회의보다 비교적 비용 효율적이라는 것입니다.

장점은 상당히 광범위하지만 이 마케팅 도구를 사용하는 데는 몇 가지 단점이 있습니다. 디지털 이벤트는 전체 상호 작용이 온라인으로 이루어지기 때문에 개인적인 요소가 부족하고 사람들이 기술적으로 좀 더 정통해야 합니다. 따라서 청중 중 누군가가 그렇지 않은 경우 참여하기 어려울 수 있습니다. 귀하의 가상 마케팅 이벤트의. 이 외에도 완전히 통제할 수 없는 많은 산만 요소가 있기 때문에 가상 이벤트에 사람들을 계속 참여시키기가 어렵습니다.

결론

전염병은 전 세계적으로 많은 변화의 원인이 되었으며 가상 회의와 디지털 이벤트는 이제 새로운 표준의 일부입니다. 마케터는 이 새로운 마케팅 도구를 놀라운 속도로 마스터했지만 이 디지털 마케팅 도구의 이점을 최대한 활용하기 위해 극복해야 하는 몇 가지 문제가 여전히 있습니다.

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