다음 가상 이벤트를 홍보하기 위한 7가지 판도를 바꾸는 팁

오늘날 기업 홍보는 불과 몇 년 전과 달라 보입니다. 고객 참여는 다르게 보입니다. 그렇기 때문에 브랜드는 항상 고객과 소통할 수 있는 혁신적인 방법을 찾고 있습니다. 그리고 최근 이를 위해 유행한 전략 중 하나가 가상 이벤트라는 개념이다. 가상 이벤트는 기업이 고객과 더 잘 소통하고 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 고객이 브랜드를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다. 그래서 윈윈입니다!

행사를 주최한다는 것 자체가 부담스러운 일인 것 같습니다. 가상 이벤트의 경우에도 마찬가지인가요? 가상 이벤트를 홍보하여 ​​브랜드에 가치를 더할 수 있는 방법은 무엇입니까? 자, 여기에 귀하의 모든 질문에 대한 답변이 있습니다.

기본적인 질문부터 시작하겠습니다. 가상 이벤트를 진지하게 받아들여야 합니까?

브랜드에 가상 이벤트가 정말로 필요합니까?

마케팅 이벤트의 가장 오래된 기록 버전 중 하나는 1893년 시카고 세계 박람회입니다. 이것은 경험 마케팅의 훌륭한 예였습니다. 그 이후로 전 세계의 브랜드는 새로운 비즈니스 파트너십을 초대하고 보다 의미 있는 방식으로 고객과 연결하기 위해 대면 이벤트를 개최해 왔습니다.

그러나 대유행으로 인해 브랜드는 이벤트 마케팅 노력을 온라인으로 전환해야 했습니다. 그때 점점 더 많은 브랜드가 가상 이벤트의 장점을 경험했습니다. 그리고 이것은 가상 이벤트 트렌드를 움직이게 했습니다. 2022년에 계획된 이벤트의 거의 40%가 가상 이벤트로 예상되었다는 사실은 이러한 추세가 계속 유지된다는 사실을 증명합니다.

가상 이벤트를 통해 크고 작은 기업은 전 세계 고객과 가까이 다가갈 수 있습니다. 더 큰 규모의 네트워킹의 명백한 이점 외에도 비즈니스를 위한 가상 이벤트 개최의 진정한 이점은 무엇입니까? 여기 있습니다:

고품질 리드

웨비나는 가장 인기 있는 가상 이벤트 유형 중 하나입니다. Statista에서 실시한 설문 조사에서 마케터의 89%가 웨비나가 자격을 갖춘 리드를 얻을 수 있는 최고의 소스라고 보고했습니다. 그리고 그들에 따르면 웨비나는 또한 리드당 비용이 가장 낮습니다. 리드 생성 노력에 가치를 더하는 모든 것이 마케팅 계획에 가치 있는 추가가 될 것입니다. 따라서 가상 이벤트는 가치 있는 추가입니다.

커뮤니티 구축

커뮤니티를 형성하는 것은 비즈니스가 커뮤니케이션 장벽을 허물고 고객과 장기적인 관계를 구축하는 가장 확실한 방법입니다. 강력한 커뮤니티 구축 노력은 입소문 마케팅과 그에 따른 브랜드 인지도 증가로 이어집니다. 강력한 커뮤니티를 보유한 브랜드는 고객 충성도를 창출하고 유지하는 브랜드이기도 합니다.

가상 이벤트를 주최하는 것은 어색함을 깨고 고객과 대화를 시작하여 더 강력한 커뮤니티를 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 소셜 미디어 페이지와 마케팅 이메일 목록을 가상 이벤트에 쉽게 연결할 수 있습니다. 이는 장기적으로 커뮤니티 구축 전략을 강화하는 데 도움이 됩니다.

기업의 비용 절감 지원

기업은 Instagram 또는 Facebook의 간단한 라이브 세션에서 이벤트 호스팅 플랫폼에서 수행되는 대규모 가상 이벤트에 이르기까지 선택할 수 있습니다. 대부분의 경우 기업은 오프라인 이벤트를 주최하는 것과 비교하여 그 과정에서 많은 비용을 절약하게 됩니다. B2B 마케팅 담당자는 가상 이벤트를 통해 최대 97%의 비용 절감 효과를 보고합니다. 따라서 고객 참여를 강화하면 마케팅 예산도 일부 절약할 수 있습니다.

이는 기업이 정기적으로 가상 이벤트를 주최함으로써 얻을 수 있는 많은 이점 중 일부에 불과합니다. 이러한 이점 중 하나 이상을 활용하려면 강력한 가상 이벤트 홍보 전략을 마련해야 합니다. 게시 위치부터 게시 내용까지 모든 것이 중요합니다. 가상 이벤트를 홍보하기 위한 가장 효과적인 팁에 대해 들을 준비가 되셨습니까?

가상 이벤트 – 홍보를 위한 7가지 팁

1. 올바른 유형의 가상 이벤트 선택

가상 이벤트가 항상 YouTube 또는 Facebook에서 생중계되는 것을 의미하지는 않습니다. 이러한 소셜 미디어 라이브 세션은 효과가 있지만 빙산의 일각에 불과합니다. 가상 이벤트에서 실제로 이익을 얻으려면 목표에 따라 올바른 종류를 선택하고 있는지 확인해야 합니다. 다음은 비즈니스를 위해 주최할 수 있는 간략한 가상 이벤트 목록입니다.

• 웨비나 – 특정 주제에 대해 논의하기 위해 업계 전문가를 초대하는 웹 세미나입니다. 웨비나를 통해 청중은 새로운 것을 배우고 브랜드는 특정 분야에 대한 전문성을 보여줄 수 있습니다.
• 가상 전시회 – 이름에서 알 수 있듯이 사람들이 브랜드에서 제공하는 제품 또는 서비스 갤러리를 가상으로 탐색할 수 있는 온라인 전시회입니다. 새 제품 라인을 소개할 때 유용합니다.
• 가상 회의 – 웨비나를 한 단계 업그레이드합니다. 가상 회의의 일부로 계획된 여러 세션이 있습니다. 종종 많은 연사와 참가자가 있습니다.

이 외에도 하이브리드 이벤트도 꽤 인기를 얻고 있습니다. 대면 이벤트와 가상 이벤트의 장점을 결합합니다. 전 세계 고객을 참여시키려는 글로벌 브랜드에 특히 유용합니다.

보시다시피 형식, 생성된 가치 및 최종 결과는 가상 이벤트 유형에 따라 모두 다릅니다. 따라서 요구 사항과 예산에 따라 브랜드에 적합한 가상 이벤트 형식을 선택하십시오. 일단 그렇게 하면 첫 번째 단계는 이벤트 랜딩 페이지를 만드는 것입니다.

2. 유익하고 인터랙티브한 이벤트 랜딩 페이지 만들기

이벤트 랜딩 페이지는 특히 가상 이벤트의 경우 필수 항목입니다. 청중에게 이벤트에 대해 교육하고 판매 유입 경로에서 가장 효과적인 피트 스톱이 될 것입니다.

이벤트 랜딩 페이지의 목표를 달성하기 위해 추가해야 할 몇 가지 필수 요소는 다음과 같습니다.

• 시간, 가입 절차, 등록비 세부 정보(있는 경우) 등의 세부 정보
• 누구를 위한 이벤트인지, 어떤 가치를 창출하는지에 대한 정보입니다. 이 섹션은 해당 이벤트가 시간을 할애할 가치가 있음을 고객에게 확신시킵니다.

• 가입 양식 – 이메일 ID, 전화 번호와 같은 필수 고객 연락처 정보를 수집하는 섹션입니다. 고객이 등록하지 않고 떠나기로 선택한 경우 나중에 정확한 리타게팅에 도움이 되기 때문에 가장 중요한 구성 요소 중 하나입니다. 또한 리드 데이터베이스에 추가하는 데도 도움이 됩니다.
• 마지막으로 명확한 CTA가 있어야 합니다. 전통적인 이벤트의 경우 CTA는 고객이 전화를 들고 이벤트에 등록하도록 유도할 수 있습니다. 그러나 가상 이벤트의 경우 등록 절차를 온라인으로 유지하는 것이 좋습니다. 이벤트 등록을 위한 클릭 수가 적을수록 고객이 등록할 가능성이 높아집니다.

그리고 이것은 가상 이벤트이기 때문에 소셜 버튼은 이벤트 랜딩 페이지에 훨씬 더 많은 가치를 더해줍니다. 고객이 귀하의 이벤트에 흥미를 느끼면 소셜 미디어에서 친구들과 공유할 것입니다.

Kimp 팁: 위의 예에서 볼 수 있듯이 이미지 및 비디오와 같은 시각적 요소는 이벤트 랜딩 페이지를 더욱 매력적으로 만듭니다. 이 모든 작업을 수행하는 동안 모바일 친화적인 디자인을 유지합니다.

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3. 이메일 마케팅 활용

마케터의 약 76%가 이메일이 이벤트 등록을 늘리는 가장 효과적인 도구 중 하나라고 생각합니다.

• 마케팅 이메일을 사용하여 예정된 가상 이벤트에 대해 기존 고객에게 알릴 수 있습니다.
• 가상 이벤트 페이지에서 이벤트에 대한 관심을 등록한 고객을 위해 대상 캠페인을 예약하여 이벤트와 관련된 중요한 날짜를 알릴 수 있습니다.
• 이메일을 사용하여 이벤트의 발표자/연사에 대해 고객과 이야기할 수도 있습니다. 모든 항목을 요약하는 하나의 이메일 또는 각 호스트에 대한 단일 전용 이메일을 가질 수 있습니다. 이러한 이메일은 고객이 호스트를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 따라서 그들은 귀하의 이벤트에 대한 관심을 유지하는 데 도움이 됩니다.

가상 이벤트가 추진력을 얻을 수 있도록 이메일 마케팅을 사용하는 방법은 많이 있습니다.

Kimp 팁: 이벤트에 대해 이야기하는 것과 같은 정보 이메일에는 많은 텍스트 콘텐츠가 있습니다. 구조를 유지하고 명확한 계층 구조를 설정하려면 올바른 색상과 읽기 쉬운 글꼴을 사용하여 정보를 세분화하십시오. 아래 이메일은 너무 많은 주의를 산만하게 하는 요소 없이 그렇게 합니다.

4. 소셜 미디어는 당신을 실망시키지 않을 것입니다

소셜 미디어는 이벤트의 가시성을 높이고 더 많은 등록을 유도하는 데 도움이 됩니다. 데이터에 따르면 가상 이벤트 주최자의 약 60%가 참여를 늘리기 위해 소셜 미디어에 의존합니다.

브랜드 페이지의 정기적인 게시물을 통해 기존 고객을 업데이트하고 소셜 미디어 광고를 통해 새로운 잠재 고객에게 다가가면 가상 이벤트가 관심을 끌 수 있습니다.

가상 이벤트에 대해 소셜 미디어에 게시하는 동안 강력한 콘텐츠 계획을 마련하십시오. 여기서 프로모션은 이벤트 날짜까지 지속적으로 발생할 수 있습니다.

• 다가오는 가상 이벤트에 대한 기대감을 높이는 티저로 시작하세요.
• 무엇을, 언제, 어디에서 간략하게 살펴보세요.
• 그 다음에는 호스트와 이벤트의 요점에 대해 이야기하는 일련의 게시물이 이어질 수 있습니다.

소셜 미디어는 또한 가상 이벤트를 둘러싼 대화의 무대를 설정합니다. 댓글 섹션을 확인하여 고객이 이벤트에 대한 문의 사항이 있는지 확인하세요. 이러한 쿼리는 가상 이벤트에 대해 만들 수 있는 많은 새로운 콘텐츠 아이디어를 제공합니다.

중요한 이벤트 관련 게시물은 이벤트 날짜까지 고정하여 방문 고객이 이벤트에 대한 정보를 알 수 있도록 하세요.

Kimp 팁: 반복되는 가상 이벤트인 경우 이벤트 캠페인을 위한 별도의 브랜드 스타일 가이드를 만들 수 있습니다. 물론 기존 브랜드 아이덴티티에서 크게 벗어나면 안 된다. 그러나 로고(가급적 기존 브랜드 로고의 파생물)에서 이벤트 프로모션을 위한 색 구성표에 이르기까지 모든 것을 마무리합니다. 그런 다음 연속성을 잃지 않고 옴니채널 방식으로 이벤트를 지속적으로 홍보할 수 있습니다.

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5. 웹사이트 방문자를 위한 배너

소셜 미디어에 고정된 게시물에는 두 가지 역할이 있습니다. 새로운 고객에게 이벤트를 알리고 이벤트에 대해 이미 알고 있는 사람들은 추가 정보를 얻을 수 있는 위치를 정확히 알 수 있습니다. 웹사이트 배너도 비슷한 역할을 합니다. 따라서 이벤트별 웹사이트 배너를 생각해 보십시오.

이것들은 정교할 필요가 없습니다. 설득력 있는 카피가 포함된 단순한 눈길을 끄는 배너는 웹 사이트 방문자의 관심을 끌기 위해 필요한 모든 것입니다. 귀하의 방문 페이지는 그들에게 모든 세부 사항을 제공합니다.

웹사이트 배너 내에 이벤트 색상과 이벤트 로고가 있는 경우 통합하는 것을 잊지 마십시오. 이벤트에 카운트다운을 추가하고 배너를 전환하면 상황이 계속 흥미로워집니다.

6. 인플루언서 마케팅의 잠재력 활용

인플루언서와의 파트너십에는 고유한 특전이 있습니다. 그리고 이벤트 마케팅의 경우 이러한 이점이 더욱 분명해집니다. 귀하의 틈새 시장에 있는 인플루언서와 우산 틈새 시장에 있는 인플루언서는 귀하의 브랜드와 겹치는 청중 기반을 가지고 있습니다. 따라서 그들과 협력한다는 것은 새로운 리드와 관련된 리드에 도달한다는 것을 의미합니다. 이들은 전환 가능성이 더 높은 종류의 리드입니다.

인플루언서와 협력하여 소셜 미디어에서 이벤트 관련 게시물을 홍보할 수 있습니다. 또는 빠른 소셜 미디어 라이브 세션을 주최하거나 릴 및 스토리를 사용하여 가상 이벤트의 비디오 발표를 홍보할 수도 있습니다.

이러한 모든 노력은 도달 범위를 늘리고 따라서 가상 이벤트 참여를 늘리는 데 도움이 됩니다. 이 전략은 가상 이벤트를 통해 고객의 신뢰를 얻으려는 소규모 브랜드에 특히 유용합니다. 사람들은 우연히 보게 되는 임의의 소셜 미디어 광고를 신뢰하는 것보다 좋아하는 인플루언서의 추천을 신뢰하는 경향이 있습니다.

7. 사후 이벤트 마케팅 카운트

대부분의 브랜드는 이 단계까지 제대로 이해하지만 그들이 간과하는 한 가지가 있습니다. 바로 이벤트 후 마케팅입니다. 예, 이벤트가 끝난 후 고객과 대화하는 방법이 중요합니다. 많이!

이벤트 전에 구애하고 갑자기 이벤트에 대해 이야기하지 않으면 이벤트의 영향을 느끼는 데 실제로 도움이 되지 않습니다.

아래와 같이 간단한 "감사합니다" 배너를 웹사이트에 게시할 수 있습니다.

• 참여에 대한 감사를 모든 참가자에게 이메일로 보낼 수도 있습니다.
• 그리고 참석하지 않은 사람들에게는 이벤트의 스냅샷 몇 개를 보내 그들이 무엇을 놓쳤는지 알고 다음에 꼭 참여할 수 있도록 할 수 있습니다.
• 소셜 미디어의 요약 게시물도 이러한 영향을 미칩니다.

이벤트 이후에 이루어진 이러한 모든 마케팅 노력은 가상 이벤트를 통해 얻은 새로운 리드를 육성하는 데 도움이 됩니다. 또한 장기적으로 브랜드에 도움이 되는 구체적인 전환을 얻는 데 도움이 됩니다.

이제 가상 이벤트 마케팅에 도움이 되는 판촉 자료 유형에 대해 알게 되었으므로 이를 수행한 대형 브랜드에서 항상 영감을 찾을 수 있습니다. Expo 2020 Dubai의 성공 뒤에 숨겨진 마케팅 마법에 대해 이야기하는 다른 블로그 게시물을 확인하십시오.

하나의 Kimp 구독으로 프로처럼 가상 이벤트를 홍보할 수 있습니다.

위 프로모션 팁에서 알 수 있듯이 이벤트가 가까워질수록 브랜드의 디자인 요구 사항이 급증하는 것을 볼 수 있습니다. 따라서 가상 이벤트를 성공으로 이끌려면 무제한 디자인을 받고 무제한으로 수정할 수 있는 디자인 구독과 같은 견고한 디자인 계획이 있어야 합니다. 디자인 구독이 있으면 모든 종류의 마케팅 채널과 마케팅 디자인을 실험하여 가상 이벤트에 대한 인지도를 높일 수 있습니다.

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