시각적 계층 구조가 마케팅을 성공시키거나 깨뜨릴 수 있는 방법

마케팅을 시작하면 근본적인 진리를 이해하게 됩니다. 모든 것에는 디자인이 필요합니다. 매체에 관계없이 귀하의 메시지는 디자인 원칙이 작용할 때만 효과적입니다.

소규모 비즈니스의 경우 제품, 서비스 및 가치 시스템에 대한 관심을 끌기 위한 마케팅 캠페인이 있습니다. 이를 통해 고객은 귀하와 관련이 있고 귀하와 비즈니스를 하고 싶어합니다.

그러나 이것을 고려하십시오. 고객들은 가는 곳마다 광고와 판촉물을 봅니다. 모든 산업에는 동일한 고객의 관심을 끌기 위한 경쟁이 있습니다. 그렇다면 그들이 당신을 알아챘는지 어떻게 확신할 수 있습니까? 그리고 당신을 알아차릴 뿐만 아니라 당신이 그들에게 제시하는 정보를 실제로 받아들이고 있습니까?

리드를 고객으로 전환하려면 어떻게 해야 합니까?

디자이너는 고객이 귀하의 자료를 볼 때 중지하고 검토할 수 있도록 많은 기술을 사용합니다. 이를 수행하는 여러 가지 방법 중에서 시각적 계층 구조가 항상 중요합니다.

그것은 당신이 당신의 메시지를 전달할 수 있고 너무 눈에 띄지 않게합니다.

판촉 활동을 원할 경우 시각적 계층 구조를 더 많이 이해할수록 더 좋습니다. 그것은 성공을 위한 치트 코드와 같으며, 우리는 당신을 위해 그것을 단순화하기 위해 왔습니다.

시각적 계층 구조와 마케팅에서의 중요성

마케팅 활동에서 시각적 계층 구조 구현에 대해 더 논의하기 전에 개념에 대해 조금 더 이해하겠습니다.

시각적 계층이란 무엇입니까?

간단히 말해서, 시각적 계층 구조는 디자이너가 페이지에서 고유한 요소를 배열하여 청중에게 더 나은 읽기 및/또는 보기 경험을 제공하는 방법입니다. 이것은 각 요소에 다른 가중치를 부여하여 콘텐츠의 특정 부분을 읽는 방법을 안내합니다.

이러한 가중치 연령은 디자인 요소의 색상, 서체, 정렬, 글꼴 크기 및 공간 사용을 결정합니다.

좋아요, 하지만 마케팅에 어떻게 도움이 되나요?

첫째, 독자가 더 나은 경험을 갖고 있다면 독자는 당신이 그들에게 전하는 메시지를 듣는 데 시간과 노력을 더 많이 투자할 가능성이 높습니다. 이 명백한 사실 외에도 콘텐츠에 시각적 계층을 사용하면 다음과 같은 상당한 이점이 있습니다.

• 모든 조각은 탐색을 가능하게 하는 구조가 필요합니다. 모든 것이 비슷해 보이면 고객은 초점을 결코 깨닫지 못할 것이므로 시각적 계층 구조가 필요합니다.
• 시각적 계층 구조는 디자인을 쉽게 훑어볼 수 있도록 하며, 이는 우리가 관심 경제 시대에 살고 있다는 점을 감안할 때 큰 이점입니다.
• 고객의 주의를 제어하고 고객에게 제시한 디자인을 어떻게 소비할지 결정할 수 있습니다.
• 시각적 계층 구조를 통해 미학적이고 덜 혼잡한 디자인을 제시하는 것이 가능합니다. 당신이 할 수 있는 모든 텍스트와 영상을 벼락치기는 매우 구식이며 가장 효과적인 마케팅 전략 중 하나입니다. 더 적은 것이 더 많이 판매되는 것입니다.

마케팅에서 관심과 이해는 리드를 유료 고객으로 전환합니다. 누군가가 당신의 디자인을 판단하고 시간을 할애할 가치가 있는지 결정하는 데 걸리는 시간은 15초 미만입니다.

다른 사람의 주의를 끌 수 있는 질서가 필요하며 시각적 계층 구조가 이를 제공합니다.

놀랍게도 시각적 계층 구조는 이해하고 구현하기가 매우 간단합니다. 악마는 디테일에 있다는 개념의 구현입니다. 색상, 텍스트 크기, 정렬 및 공간 사용에 대한 가장 작은 결정으로 시각적 계층 구조가 가능합니다.

Kimp 팁 : 콘텐츠 및 마케팅 자료를 디자인할 전문가를 선택하더라도 시각적 계층 구조를 만드는 데 필요한 사항을 이해하면 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠 결정, 메시징 모델 및 마케팅에 대한 전반적인 접근 방식이 바뀌고 더 좋아질 것입니다.

왜 기다려? 모든 마케팅 및 광고 자료에서 시각적 계층 구조를 달성하는 원칙을 바로 살펴보겠습니다.

시각적 계층 구조를 이해하는 데 도움이 되는 6가지 원칙

디자인 전반에 걸쳐 시각적 계층을 구축하는 원칙을 이해하면 콘텐츠 소비 패턴에 대한 훌륭한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이것은 궁극적으로 인간의 본성에 대해 많은 것을 알려줍니다. 그리고 구매자 페르소나와 결합하면 킬러 조합입니다.

이러한 원칙은 또한 콘텐츠 스타일, 브랜딩 지침을 결정하고 대상 고객의 관심을 끌기 위한 전략을 계획하는 데 도움이 됩니다.

시각적 계층 구조의 원칙에 중점을 두고 계속 진행해 보겠습니다.

읽기 패턴 분석

마케팅 자료에 시각적 계층 구조를 설정하는 목적은 사람들이 메시지를 쉽게 이해할 수 있도록 하는 것입니다. 따라서 디자인의 시각적 계층 구조는 가장 일반적인 읽기 패턴을 기반으로 해야 합니다.

사람들은 블로그, 기사, 보도자료, 백서 등 텍스트가 많은 콘텐츠를 F 패턴으로 소비하지만 웹 페이지, 소셜 미디어 콘텐츠, 광고와 같은 디자인 기반 작업에는 Z 패턴을 선택합니다.

F 패턴에서는 사람들이 오른쪽으로 이동함에 따라 흥미를 잃기 때문에 제목 및 키워드와 같은 중요한 텍스트를 왼쪽에 정렬해야 합니다. 그러나 디자인의 경우 중요한 섹션은 왼쪽 상단 모서리, 상단 제목, 오른쪽 하단 모서리 및 중심점입니다. 여기에 로고, 주요 통계, 헤드라인 및 CTA 버튼이 있어야 합니다.

구조를 위한 색상 패턴

우리의 두뇌는 색상을 좋아하고 색상으로 채워진 부분으로 바로 확대됩니다. 시각적 계층 구조는 이를 충족하고 색상을 사용하여 로고, 핵심 콘텐츠 및 CTA 버튼과 같은 디자인 요소를 강조 표시합니다. 이렇게 하면 고객이 모든 돈 영역을 즉시 볼 수 있습니다.

대조를 사용하여 섹션의 체중 연령 차이를 나타낼 수도 있습니다. 대비는 또한 효과적인 디자인을 위해 제한된 색상 팔레트를 사용할 수 있도록 합니다.

Kimp 팁: 시각적 계층 구조를 의미 있게 만들기 위해 흥분, 행동, 만족과 같은 각 섹션의 컨텍스트를 기반으로 한 색상 심리학 개념을 사용합니다. CTA 버튼도 그에 따라 색상 코드를 지정하십시오.

2~3가지 색상을 선택하고 색상, 채도 및 기타 값을 변경하여 디자인에 다양성을 부여합니다.

Kimp의 위의 랜딩 페이지 디자인은 색상과 네거티브 스페이스의 균형을 유지하는 것의 가치를 보여줍니다. 이미지의 크기도 사람들을 끌어들이고 회사의 정신을 명확하게 알려줍니다.

이 모든 것은 페이지를 텍스트나 너무 많은 이미지로 혼잡하게 만들지 않고 달성됩니다.

크기는 중요해

계층은 어떤 섹션이 다른 섹션보다 더 중요한지를 보여주는 것입니다. 이를 자연스럽게 수행하는 직접적인 설계 원칙 중 하나는 크기입니다. 선, 모양, 이미지와 같은 요소의 크기가 클수록 청중에게 더 잘 보입니다.

서체, 글꼴 등 디자인 요소의 크기를 변경하여 중요한 부분에 주의를 집중시켜 누군가가 10초 미만으로 보아도 요점을 알 수 있습니다. 크기는 다음에서도 중요합니다.

1. CTA 및 제안 세부 사항이 명확하고 연결되어 있는지 확인하는 포스터 및 전단지 디자인
2. 보다 쉬운 탐색을 위한 웹 페이지 디자인
3. 한 요소를 다른 요소보다 더 눈에 띄게 표시하는 로고 디자인
4. 다른 세부 사항보다 카피와 CTA에 주목하는 광고 디자인

공간 및 근접 원칙

대중적인 게슈탈트 원칙에 따라 사람들은 두 요소가 종이에 얼마나 가까운지에 따라 두 요소 간의 관계를 결정합니다. 이 근접성 원칙은 디자이너가 두 개의 관련된 개체를 나머지 디자인 요소보다 더 가깝게 유지하는 시각적 계층 구조의 기초를 형성합니다.

흥미롭게도, 음의 공간은 시각적 계층 구조에서도 역할을 합니다. 여백이나 네거티브 스페이스를 삽입하면 존재하는 요소를 더 두드러지게 만들어 본능적으로 주의를 끌 수 있습니다.

Kimp 팁: 디자인을 너무 복잡하게 만들지 말고 디자이너에게 너무 많은 요소를 집어넣도록 요청하십시오. 다양한 요소 사이의 공간을 다양화하고 숨을 쉴 수 있는 공간을 제공하는 것은 시각적으로 즐거운 레이아웃을 만드는 훌륭한 방법입니다. 텍스트 배치, 디자인 요소 및 그리드까지 음수 공간을 활용합니다.

디자인에서 시각적 계층 구조를 가장 잘 사용하는 방법을 찾는 데 도움이 필요하십니까? Kimp 그래픽을 얻으십시오! 우리의 디자인 팀은 시각적 계층 구조를 사용하여 많은 디자인 프로젝트를 성공적으로 만드는 데 도움을 주었습니다.

그리드와 프레임으로 디자인 구성

우리는 시각적 계층 구조가 디자인에 질서와 구조를 가져온다는 전제 하에 시각적 계층 구조의 개념을 판매했습니다. 이를 달성하는 한 가지 방법은 그리드와 프레임 요소로 디자인을 구성하는 것입니다.

근접성 원칙을 기반으로 하는 그리드는 모든 유사한 정보를 같은 장소에 가져와 쉽게 처리할 수 있도록 합니다. 프레임은 또한 디자인의 중심 요소 또는 초점에 주의를 집중시키는 데 도움이 됩니다.

Kimp 팁 : 전체 레이아웃에서 중요도에 따라 올바른 크기의 그리드를 선택하십시오. 제목 서체 크기도 인라인이어야 합니다. 프레임 기반 디자인의 경우 다른 요소를 사용하여 상자 모양을 피하기 위해 중앙 요소의 프레임을 만들 수 있습니다.

구성 규칙

파이 숫자 또는 황금 비율, 무엇이라고 부르든 전 세계의 전문가들이 동의합니다. 이것이 바로 디자인을 돋보이게 하는 요소입니다. 그렇다면 시각적 계층 구조 없이 어떻게 구현할 수 있습니까? 황금 비율 규칙에 따르면 이 비율(1:1.618)은 이미지나 디자인을 미학적으로 즐겁게 만듭니다. 또한 이 레이아웃을 사용하여 충돌 없이 다른 가중치 연령의 요소를 정렬할 수 있습니다.

모든 요소에 동일한 가중치가 필요한 디자인을 원하면 디자이너에게 3분의 1의 법칙을 통합하도록 요청하십시오. 여기에는 9의 그리드를 만들고 각 요소를 선을 따라 배치하는 작업이 포함됩니다. 균형 잡힌 구성을 제공합니다.

이 작업을 수행하려면 포함하는 사본 또는 요소의 양을 축소해야 할 수도 있습니다. 그러나 우리를 믿으십시오. 그만한 가치가 있습니다.

Twitter 페이지는 황금 비율을 사용하여 디자인과 읽기 패턴을 최적화합니다.

Kimp 팁: 어떤 비율을 선택하든지 요소에 많은 텍스트나 이미지가 어렴풋이 나타나지 않는 공간이 있는지 확인하십시오. Kimp에서 우리는 너무 많은 부분이 통합되었을 때 손상되는 디자인의 공정한 부분을 보았습니다.

좋은 디자인과 나쁜 디자인 식별: Visual Hierarchy Edition

우리는 좋은 디자인과 나쁜 디자인에 대한 많은 분석을 수행했지만 이제는 Visual Hierarchy가 좋은 디자인의 기준을 설정하는 분석을 할 때입니다. 보는 것이 곧 믿는 것이므로 시각적 계층 구조를 기반으로 디자인을 분석하는 방법을 설명하기 전에 다음 예를 확인하십시오.

예 1:

이 디자인을 한마디로 표현한다면? 혼돈, 그렇지? 그리고 그것이 바로 우리가 좋은 디자인에서 원하지 않는 것입니다. 이 페이지는 순서, 구조가 부족하고 누군가가 쉽게 탐색하기에는 너무 많은 일이 있습니다. 이것은 실제로 작동하는 잘못된 시각적 계층 구조임을 알 수 있습니다. 주의를 끌기 위해 작동할 수도 있지만 감각을 압도하기도 합니다.

대조적으로 다음 디자인을 확인하십시오.

예 2:

이 팟캐스트 커버는 중심 요소에 초점을 맞추는 네거티브 스페이스의 원리를 간단하고 아름답게 보여줍니다. 바닥글의 색상 그라데이션과 대비는 청중을 위에서 아래로 매끄럽게 안내합니다. "출시 예정"이라는 단어는 Z 패턴 상단 라인에 올바른 위치에 있으며 하단에는 필요한 모든 세부 정보가 있습니다.

이것은 디자인의 좋은 시각적 계층 구조의 대표적인 예입니다.

예 3:

포스터는 일반적으로 전달할 내용이 많기 때문에 계층 구조를 바로잡는 데 균형을 잘 잡는 행동입니다. 그리고 우리는 이 디자인이 그것을 아주 잘 한다고 생각합니다.

로고는 왼쪽 상단 모서리에 있고(Z 패턴 판독에 대한 모범 사례), 하단에는 연락처 세부 정보가 있으며 초점은 분명히 "건강을 돌보십시오"입니다. 글꼴 크기는 사용자를 한 섹션에서 다른 섹션으로 안내하는 데 적합합니다.

이제 섹션 구분에 아이콘과 대비 색상을 사용하여 디자인을 쉽게 훑어볼 수 있어 성공적인 프로젝트가 되었습니다. Kimp Graphics 팀은 또한 모든 읽기 패턴에서 주의를 기울여야 하는 지점이라는 점을 고려하여 정보를 중앙에 유지했습니다.

예 4:

이에 반해 이 포스터는 짧은 메시지를 담고 있지만 여전히 흔적을 남기지 못하고 있다.

디자인에서 Visual Hierarchy가 작동하는지 확인하는 모범 사례:

• 디자인을 살펴보고 읽기 패턴을 분석하십시오. 당신은 그것에 있는 요소에 의해 산만하지 않고 침착하게 탐색할 수 있습니까?
• 사시 테스트를 해보세요. 이를 통해 디자인에서 지배적인 요소를 쉽게 식별할 수 있습니다. 이것이 귀하의 비즈니스 목표와 일치하는지 확인하십시오.
• 디자인에 대한 감정적 반응이 무엇인지 이해하십시오. 행동 촉구가 당신에게 영향을 미쳤습니까? 마음이 차분하거나 혼란스럽습니까? 좋은 시각적 계층 구조는 사용자를 진정시켜 함께 작업하도록 동기를 부여합니다.
• 디자인이 브랜드를 충분히 홍보하고 있는지 또는 메시지가 브랜딩 요소를 가득 채우고 있는지 확인합니다.

이 질문은 시각적 계층 구조가 좋은지 나쁜지 이해하는 데 도움이 됩니다.

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