더 나은 사용자 경험을 위한 시각적 비유 활용

청중에게 강한 첫인상을 남길 수 있는 시간이 단 50밀리초라는 사실을 알고 계셨습니까? 즉, 콘솔의 버튼을 누르는 게이머의 반응 속도보다 낮습니다.

이것이 일부 광고가 입소문을 타는 근본적인 이유가 될 수 있고 다른 광고는 단순히 비즈니스 월예산의 또 다른 추가 구성요소로 끝날 수 있습니다.

입소문을 일으킬 가능성이 있는 광고를 만들고 싶으십니까? 그런 다음 시각적 은유와 같은 새로운 개념이 필요합니다. 이러한 개념은 소음을 줄이는 데 도움이 됩니다. 이 블로그에서는 시각적 은유가 무엇이며 마케팅에서 어떻게 사용하는지 알려 드리겠습니다.

영향력 있는 광고 제작의 비결

사업주로서 당신은 "팔리는 광고"와 "영향을 미치는 광고"가 있다는 것을 알게 될 것입니다. 전자를 사용하면 판매가 일어날 것이라는 확신이 있지만 후자를 사용하면 브랜드 아이덴티티를 강화할 수 있습니다.

영향 을 미치는 광고는 고객 유지에 진정으로 초점을 맞춘 광고입니다. 이는 모든 비즈니스의 장기적인 성장에 필수적입니다.

임팩트 있는 광고는 첫 50ms의 "첫인상" 기간이 지나도 살아남는 경향이 있습니다. 이러한 광고는 고객의 쇼핑 행동을 넘어 고객의 감정을 이해하는 경우에만 가능합니다. 그리고 더 오랜 기간 동안 고객의 초점을 유지하는 이러한 광고를 만들기 위해 여러 비즈니스가 의존하는 시각적 보조 장치의 한 가지 주요 유형인 Visual Metaphor 가 있는 것 같습니다.

어디에서나 시각적 은유를 발견했을 것입니다. 일부 광고가 기억에 어떻게 새겨져 있는지 눈치채셨나요? 당신은 그들을 처음 만난 지 몇 년 후에 그들을 기억합니다. 시각적 은유는 시청자에게 그런 영향을 미칩니다.

미국 작가 Orson Scott Card의 말에 따르면,

" 은유는 최소한의 공간에 가장 진실을 담는 방식을 가지고 있습니다 ."

가장 작은 공간에 강력한 메시지를 전달하는 것은 이제 모든 마케터의 꿈이 아닐까요? 이제 소셜 미디어 이미지, 비디오, 회전식 광고 및 디스플레이 광고와 같은 거의 모든 유형의 마케팅 디자인에서 은유를 사용할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

그러나 먼저 시각적 은유가 정확히 무엇입니까?

시각적 은유는 화면의 주제 간의 유추를 더 깊은 의미로 끌어들이는 것입니다. 예를 들어, 정서적 수준에서 청중과 연결되는 시각적 단서가 있습니다. 이러한 은유 중 일부는 오래된 기억을 불러 일으켜 향수를 느끼게 할 수 있습니다. 그리고 다른 사람들은 당신이 그것을 풍자하는 순간 당신을 웃게 만듭니다.

한마디로 관점을 가지고 노는 것입니다. 일부는 공간 해석의 사용을 선호할 수 있습니다. 다른 사람들은 글꼴 사용과 이미지의 주제 스타일 지정에 의존할 수 있습니다. 또한 부정적인 공간을 창의적으로 사용하거나 없는 공간을 사용하여 개인적인 감각을 더할 수 있습니다. 이 모든 것을 통해 디자인 내에서 여러 층의 영향력을 만들 수 있습니다.

모든 유형의 비즈니스는 디스플레이 광고에 시각적 은유를 사용함으로써 이점을 얻을 수 있습니다. 여기에는 강력한 마케팅 전략을 만들고자 하는 신생 기업과 프로세스를 개선하고 다시 눈에 띄게 만들 방법을 찾는 기존 비즈니스가 포함됩니다.

시각적 은유는 예술과 영화의 세계에서도 공통점을 찾을 수 있을 정도로 효과적이다. 시각적 은유는 예술과 영화에서.

디지털 디스플레이 광고의 혼잡한 공간에서 실제로 청중과 연결되는 광고를 만드는 것은 필수적입니다. 이것은 시각적 은유가 놀라운 일을 할 수 있는 곳입니다.

시각적 은유가 실제로 작동하는 이유

따라서 "혁신적인 시각적 은유를 생각해 내기 위해 머리를 깨는 것이 정말 가치가 있습니까?"라고 자문할 수 있습니다. 전적으로.

다음은 시각적 비유를 시도해야 하는 몇 가지 설득력 있는 이유입니다.

1. 이해할 수 없는 것을 전달

일부 광고와 개념은 직설적으로 전달하려고 하면 모호합니다.

예를 들어 이 광고를 보십시오.

위의 예에서 올리브 오일이 심장 건강을 유지하여 삶의 균형을 유지하는 데 어떻게 도움이 되는지를 설명하는 개념이었습니다. 은유 없이 이것을 전달하는 것은 상당히 혼란스러울 것입니다. 그래서 여기 디자이너는 병 안의 기포와 저울을 확인하는 데 사용되는 수준기 사이에 평행선을 그립니다.

때로는 직접적인 묘사가 결국 오래 지속되지 않을 수도 있습니다. 똑같은 올리브 오일의 예에서 단순한 올리브 오일 한 병은 다른 유사한 광고와 다르지 않았을 것입니다. 그러나 시각적 은유를 통합하여 브랜드는 더 깊은 메시지를 전달했습니다. 이것이 영향력 있는 광고를 만드는 방법입니다.

Kimp 팁: 기호에서 일러스트레이션 및 기타 시각적 요소에 이르기까지 전달되는 메시지를 단순화하기 위해 창의적으로 사용할 수 있는 몇 가지 개체가 있습니다. 그러나 '은유'와 '추상' 사이에는 가느다란 선이 있다는 것을 기억하십시오. 타겟 청중이 공감하지 않거나 결국 이해하지 못하는 것을 만들고 싶지 않을 수도 있습니다.

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2. 스크롤 정지 광고 만들기

기업들이 일간 신문의 40페이지 범위 내에서 광고를 인쇄하는 데 어려움을 겪던 때가 있었습니다. 잊지 마세요, 이 광고도 비쌌습니다. 하지만 오늘날에는 누구나 광고를 만들 수 있습니다. 또한 몇 번의 간단한 클릭만으로 캠페인을 실행할 수도 있습니다.

그러나 인터넷 사용자는 매일 수천 개의 광고를 접한다는 사실을 잊지 마십시오. 그렇다면 어떻게 하면 이렇게 집중된 광고 시장에서 귀하의 광고가 주목을 받을 수 있을까요? 같은 지루한 개념이 더 이상 작동하지 않는다는 것을 이해해야 합니다.

그렇기 때문에 아래와 같은 스크롤 정지 광고가 필요합니다.

고객은 항상 새로운 것을 찾고 있습니다. 광고에 시선을 사로잡을 수 있는 강력한 시각적 비유가 포함되어 있으면 타겟 고객이 광고를 멈추고 다시 살펴볼 가능성이 더 큽니다. 그리고 이것은 귀하의 비즈니스에 진정한 게임 체인저가 될 수 있습니다.

3. 당신은 감정적인 화음을 친다

기업이 설정하는 감정적 지수 또는 어조는 일반적으로 간과되는 요소입니다. 고객과 더 잘 소통하기 위해 노력하는 사업주 또는 마케팅 담당자로서 고객이 일회성 구매를 하기를 원하십니까? 아니면 그들이 요구 사항에 맞는 선택 사항으로 귀하의 비즈니스를 선택하기를 원하십니까?

고객의 감정과 연결되는 광고는 고객 충성도 구축에 도움이 되는 광고가 될 것입니다. 이러한 광고는 브랜딩에 도움이 되고 브랜드에 대해 더 나은 "기억"을 갖게 됩니다.

강력한 시각적 은유가 있는 시각적 마케팅 요소를 만들면 고객은 광고와 관련된 것을 볼 때마다 비즈니스에 대해 생각하게 됩니다. 이것은 모든 마케터가 달성하기 위해 고군분투하는 유형의 연결입니다. 감정을 짜는 이 변환된 개념을 비즈니스에 고정하십시오.

그때가 바로 고객이 비즈니스 추진의 가장 강력한 챔피언이 될 때입니다. 이제 그들은 당신과 관련이 있기 때문입니다. 그리고 우리 모두 동의할 수 있듯이, 우리가 관계할 수 있는 것은 우리 마음 속에 더 오래 자리 잡고 있습니다.

4. 더 나은 참여는 더 나은 전환으로 이어집니다.

시청자를 감정적으로 움직이거나 추억을 가지고 노는 시각적 은유를 사용하면 참여율이 더 높아집니다. 광고가 고객을 감동시킬 때 강력한 고객 경험을 제공합니다.

시각적 은유의 또 다른 강력한 특성은 청중이 제품/서비스를 구매하도록 설득하는 힘이 있다는 것입니다. 시각적 은유는 고객의 구매 행동에 영향을 미치는 방식이 있습니다.

시청자가 광고에 숨겨진 의미 때문에 끌리면 시청자는 전달된 의미를 다시 확인하는 데 시간을 할애할 것입니다. 메시지를 받는 것은 시청자에게 성취감을 주고 브랜드에 긍정적으로 작용합니다.

이러한 참여 수준은 캠페인에 유용할 수 있습니다. 따라서 전환하는 광고를 만들려는 경우 시각적 비유를 사용해 보세요.

Kimp 팁: 모든 플랫폼에 맞게 설계된 모든 유형의 광고는 시각적 은유를 사용하여 신선하고 새로운 모습을 얻을 수 있습니다. 광고 디자인은 메시지를 명확하고 강력하게 전달해야 합니다. 그 때 고객은 상호 작용하도록 동기를 부여받을 것입니다.

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5. 경쟁 우위 확보

광고에서 강력한 시각적 인식 전략을 사용하는 가장 큰 이점 중 하나는 군중 속에서 주목을 받을 수 있다는 것입니다.

경쟁업체는 모두 광고에서 제품 또는 서비스에 대한 "명백한" 인식을 전달할 수 있습니다. 따라서 창의적인 근육을 유연하게 사용하고 청중에게 개념에 대한 더 강한 묘사를 제공하기로 선택하면 청중은 브랜드에 더 익숙해집니다.

이를 통해 고객은 향후 구매를 위해 귀하에게 다시 돌아올 것입니다. 시각적 은유를 통해 공감하는 독특한 화음을 쳤기 때문입니다.

시각적 비유를 사용하면 다른 경쟁업체가 광고를 통해 전하지 못한 스토리를 전달할 수 있습니다. 이것은 청중이 왜 당신의 제품이나 서비스가 정확히 그들이 찾고 있는지를 알려주는 이야기가 될 수 있습니다.

이 모든 말과 함께 시각적 은유는 종종 쉽게 생각해낼 수 있다는 것도 알아야 합니다. 고객의 관심사와 제품 또는 서비스의 강점 또는 이를 개선하는 요소에 대한 약간의 이해만 있으면 됩니다.

시각적 은유 대. 환유

시각적 은유와 환유는 겉보기에 매우 유사한 두 개념이지만 미묘한 차이가 있습니다. 그리고 이러한 시각적 자극은 모두 광고에 사용됩니다.

시각적 은유는 광고되는 제품 또는 서비스와 평행선을 그릴 때입니다. 대부분의 경우 시각적 은유에서 실제 주제의 미묘한 풍미를 찾을 수 있습니다.

그러나 환유에서는 제품이나 서비스를 정의하는 하나 이상의 특성을 선택한 다음 관련 기호를 사용하여 전달합니다. 때로는 환유에 기반한 광고에서 실제 제품이 광고되는 것을 보지도 못합니다. 이것은 당신이 판촉하는 하나의 특정 제품/서비스 USP에 집중하고자 할 때 유용합니다.

Kimp 팁: 시각적 은유는 브랜드를 알고 있는 고객과 그렇지 않은 고객 모두에게 효과적입니다. 그러나 환유는 이미 귀하의 브랜드를 알고 있는 고객에게 더 잘 맞습니다. 더 나은 결과를 얻으려면 둘 다 통합하십시오.

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로고 디자인 등을 위한 시각적 은유 및 게슈탈트 원칙

최고의 자리를 놓고 싸우는 동안 청중을 위한 광고를 만드는 가장 좋은 방법은 시각적 인식을 가지고 노는 것입니다. 시각적 은유는 디스플레이 광고, 비디오 광고 및 기타 수명이 짧은 거의 모든 종류의 휘발성 그래픽 디자인 응용 프로그램에서 절대적으로 자유롭게 사용할 수 있습니다. 그러나 로고와 같이 더 장기적인 용도로 사용할 때는 각별한 주의가 필요합니다.

연속성의 게슈탈트 원칙은 설계에서 매우 중요합니다. 그들은 패턴에 대한 인간 두뇌의 선호에 초점을 맞춥니다. 어떤 모양은 그 자체로는 구체적인 의미가 없지만 특정 패턴으로 그룹화하면 놀라운 것을 전달할 수 있다는 것을 본 적이 있습니까? 그리고 그것이 게슈탈트 원리가 다루는 내용입니다.

다양한 형태의 게슈탈트 원리는 모양, 색상 및 기타 시각적 특성을 기반으로 패턴을 형성하는 인간 두뇌의 능력에 중점을 둡니다. 이는 디자인에 친숙함을 만드는 것을 목표로 합니다. 따라서 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 특히 UI 디자인이나 웹사이트 디자인에 집중할 때 유용합니다. 또는 소셜 미디어 페이지의 미학도 마찬가지입니다.

따라서 브랜드 이미지를 강화하는 창의적인 로고를 디자인하려는 경우 Gestalt의 연속성 원칙을 깨뜨리지 않고 시각적 은유를 통합하십시오.

이것이 브랜드에 경쟁 우위를 제공하는 상록수 로고를 만드는 비결입니다.

직면할 수 있는 문제

은유가 다양한 방식으로 브랜드에 도움이 된다는 것을 알았으니 이제 개념을 탐색할 준비가 되셨습니까? 그 과정에서 직면할 수 있는 몇 가지 문제가 있습니다. 그것들을 알면 그것들을 다루는 것이 더 간단해집니다.

다음은 피해야 할 몇 가지 함정입니다.

• 최종 사용자가 이해하기 어려운 것을 만들면 의미를 숨기는 데 너무 집중하면 얻은 광고 공간은 아무 소용이 없습니다. 대신 간단하게 유지하십시오. 아래 광고에서 웹사이트 출시에 대한 로켓의 비유처럼.

• 오역이 발생할 가능성이 있습니다. 특히 고객 또는 대상 고객이 무엇을 찾고 있는지 명확하게 이해하지 못하는 경우에 그렇습니다. 잘못된 의미를 전달하는 광고는 브랜드 이미지에 해로울 수 있습니다. 이를 극복하려면 복사를 사용하여 디자인을 지원하십시오. 이렇게 하면 고객이 메시지를 올바르게 이해할 수 있습니다.

따라서 은유는 가치가 있다는 것을 알고 있습니다. 또한 직면할 수 있는 문제와 이를 피하는 방법도 알고 있습니다. 시도해 보고 싶으십니까? 다음은 알아야 할 몇 가지 응용 프로그램입니다.

시각적 은유의 실제 적용

페이지에서 휴지통 기호를 보거나 모바일 앱의 설정 탭에서도 이것이 인터페이스의 "삭제" 기능임을 자동으로 알 수 있습니다. 이것은 단어를 사용하지 않고 메시지를 전달하기 위해 간단한 은유를 사용하는 완벽한 예입니다. 시각적 비유를 사용하여 구매자 여정의 모든 단계에 대한 광고를 만들 수 있습니다.

• 그래픽 디자인에서 시각적 은유를 사용할 때 단어나 소리를 사용하지 않고 청중에게 이야기합니다. 이메일 디자인과 작은 배너 광고에서도 이 개념을 사용할 수 있습니다. 이것은 신선하고 새로운 개념이 될 수 있고 강렬한 첫인상을 위한 시작이 될 수 있습니다. 따라서 잠재 고객을 실제 고객으로 전환합니다. 가시성을 확장하려는 스타트업에게 특히 유용합니다.
• 시각적 은유를 사용하면 청중에게 제품을 보는 새로운 방법을 제공합니다. 이를 사용하여 기존 고객을 대상으로 하고 다시 돌아와 더 많은 것을 찾도록 상기시킬 수 있습니다.
• 시각적 은유의 또 다른 아주 좋은 적용은 Instagram 스토리와 같은 단기 프로모션에 있습니다. 귀하의 광고가 고객의 화면에 번쩍이는 짧은 몇 초 동안 똑똑하고 정통한 시각적 비유를 사용하여 고객의 관심을 끌 수 있습니다.
• 브랜드 로고에 시각적 비유를 사용하여 비즈니스의 고유한 개성을 확립할 수 있습니다. 럭셔리 패션 상품을 판매하는 브랜드는 어떻게든 럭셔리를 나타내는 고급스러운 비유를 고수할 것입니다. 청소년을 대상으로 하는 회사는 로고에 가벼운 코믹 은유를 사용할 수 있습니다.

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신경 마케팅은 이미 여기에 있습니다. 고객의 이름과 이메일 ID와 같은 기본적인 정보만 있으면 광고를 만들 수 있는 시대는 지났습니다. 이제 그들의 쇼핑 행동과 같은 마케팅의 세부 사항에 집중해야 합니다. 그리고 이러한 모든 측면을 포괄하는 맞춤형 콘텐츠가 필요합니다. 이러한 멋진 개념을 광고에 통합하는 데 도움이 필요하지만 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 Kimp Graphics 구독을 시도하십시오.

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