온라인에서 검색할 때 정확히 어떻게 합니까?

Google에 검색어를 입력하면 텍스트 기반 검색이 됩니다.

클릭하여 말하기를 사용하거나 스마트 스피커의 도움을 요청하면 음성 검색입니다.

Amazon Alexa 및 Google Home과 같은 스마트 스피커와 휴대폰 및 태블릿의 고급 음성 인식 소프트웨어가 결합된 덕분에 현재 거의 50%의 사람들이 음성 검색을 사용하고 있다는 사실을 알고도 놀라운 일이 아닙니다. 제품을 조사할 때

귀하의 비즈니스에 어떤 의미가 있습니까?

간단히 말해서:

온라인 상점을 통해 무엇을 판매하든 음성 지원 장치로 몰려드는 사람들을 포착하려면 사이트에서 음성 검색 SEO를 파악해야 합니다. 빠른.

OK Google: 음성 검색이 증가하고 있다는 증거

사실입니다. 음성을 사용하여 온라인에서 정보를 검색하는 검색자의 수가 증가하고 있습니다.

2017년에는 3,560만 명의 미국인이 음성 인식 보조 장치를 한 달에 한 번 이상 사용했습니다. 이는 전년 대비 128.9% 증가한 수치입니다.

알고 있습니다. 꽤 충격적인 일입니다.

...그러나 음성 검색을 사용하는 사용자의 거의 절반이 지난 6개월 동안 검색 습관을 바꾸기 시작한 이유는 무엇입니까?

자, 분명한 답이 있습니다.

태블릿, 휴대폰 및 스마트 스피커는 음성 검색의 촉매제입니다. Siri와 같은 이러한 장치의 기능을 통해 세계 최대의 정보 데이터베이스에 마음을 괴롭히는 질문을 그 어느 때보다 빠르게 수행할 수 있습니다.

그것은 무엇으로 번역됩니까? 편의.

생각해 보세요. iPhone에서 텍스트 기반 Google 검색을 수행하려면 다음이 필요합니다.

1. 암호 또는 지문으로 장치의 잠금을 해제합니다.
2. 사파리 앱을 찾습니다.
3. 검색어를 입력하고 "이동"을 누르십시오.

음성 검색을 만드는 프로세스는 특히 더 간단합니다.

1. "Hey Siri"라고 말한 다음 검색하려는 내용을 말하십시오.

모바일 음성 검색자의 43%가 웹사이트로 이동하거나 앱을 사용하는 것보다 빠르다고 말했기 때문에 그렇게 한다는 사실을 알게 된 것은 놀라운 일이 아닙니다.

이것이 바로 음성 검색 혁명이 도래하는 이유이며 잠재 고객이 온라인에서 귀하의 비즈니스를 찾는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

Hey, Alexa: 2019년에 음성 검색을 위해 사이트를 최적화하는 방법

멋진 것을 배우고 싶습니까?

음성 검색 SEO의 작동 방식과 이를 최적화하기 위해 구현해야 하는 기술을 이해하는 것은 세상에서 가장 까다로운 작업이 아닙니다.

완료하는 데 몇 달이 걸릴 수 있는 SEO 전술(예: 불쾌한 Google 패널티 제거)과 달리 점심 시간에 이러한 음성 검색 SEO 전술 중 일부를 사용할 수 있고 몇 주 안에 결과를 볼 수 있습니다. .

준비가 된? 갑시다.

1. 귀하의 웹사이트를 모바일 친화적으로 만드십시오

시작하기 위해 미니 실험을 해보자. 음성 검색을 할 가능성이 가장 높은 때는 언제입니까?

아마도 귀하의 대답은 "휴대전화로" 또는 "바쁠 때"일 것입니다.

당신의 대답이 그와 같다면 당신은 혼자가 아닙니다. 모바일 사용자 5명 중 1명은 휴대전화로 타이핑하는 것을 좋아하지 않기 때문에 음성 검색이 전체 모바일 검색의 20-25%를 차지합니다.

이러한 모바일 쿼리의 첫 페이지에 표시되고 모바일 방문자에게 웹사이트에서 긍정적인 경험을 제공하고 싶습니까?

그렇기 때문에 전체 웹사이트가 모바일 친화적이어야 합니다.

느린 로드 시간과 엉뚱한 디자인으로 모바일 방문자를 실망시키면 사람들이 외면할 것입니다. 그들의 사용자 경험이 파괴되었습니다. 사용자 경험은 검색 엔진 알고리즘에서 알려진 순위 요소이기 때문에 모바일 유기적 결과의 최고 위치에 도달하는 데 도움이 되지 않습니다.

또한 Google은 이제 모바일 우선 알고리즘을 실행합니다. 그들의 거미는 사이트가 모바일 장치에서 얼마나 잘 수행되는지에 따라 페이지를 판단하고 순위를 매깁니다. 즉, 모바일 친화적인 디자인에 집중하지 않으면 전체 SERP 위치가 떨어질 수 있습니다.

다행히도 사이트를 모바일 친화적으로 만드는 데 팔과 다리가 필요하지 않습니다.

다음을 통해 모바일 방문자를 만족시킬 수 있습니다.

• 미리 만들어진 반응형 웹 디자인을 사용하거나 개발자에게 현재 테마를 반응형으로 만들도록 요청합니다.

• 더 큰 손가락을 위해 더 큰 버튼(작은 버튼 대신)을 선택합니다.

• 페이지 로딩 속도를 줄이기 위해 업로드하기 전에 이미지를 압축합니다.

• 특히 검색자가 페이지를 읽어주는 스마트 스피커를 사용하는 경우 텍스트를 명확하고 이해하기 쉽게 만듭니다.

아직 확실하지 않습니까? 노트북과 펜을 준비하세요. 다음은 Google의 모바일 우선 업데이트에 대한 준비가 되었는지 이해하는 데 도움이 되는 훌륭한 동영상입니다.

간단한 알림:

이러한 변경을 수행한 후에는 항상 작동하는지 다시 확인하십시오. 동료의 모바일 장치를 빌려주어 사이트를 수정하자마자 결함이 있는 모바일 웹사이트에 대한 고객의 경험에 더 많은 좌절을 가하지 않도록 하십시오.

2. 적절한 페이지에서 구조화된 데이터 사용

미국인 6명 중 1명은 Amazon Alexa, Google Home 또는 Apple HomePod와 같은 음성 인식 스마트 스피커를 소유하고 있습니다.

그러나 이러한 스마트 스피커는 음성 검색에 어떤 영향을 미칠까요?

답변은 다음과 같습니다.

스마트 스피커는 음성 검색자를 수행할 수 있습니다. 요청하기만 하면 짐작할 수 있습니다. "Alexa, 일본의 인구는 얼마입니까?"와 같은 문장을 흐릿하게 몇 초 이내에 답변을 제공하고 구조화된 데이터를 최대한 활용하면 비즈니스가 정보 소스가 되는 데 도움이 될 수 있습니다.

(궁금하면 답은 1억 2700만이었다.)

스마트 스피커는 종종 정보 상자를 사용하여 다음 예와 같이 음성 검색자의 질문에 답변합니다.

이 정보 상자는 순전히 당신의 권위를 증명하고 있기 때문에 기업을 위한 금입니다. Google의 보증을 받았기 때문에 음성 검색자는 브랜드에 대한 신뢰를 높일 수 있습니다. Google에서 브랜드를 신뢰하면 브랜드를 더 신뢰하게 되겠죠?

또한 소수의 주요 키워드에 대해 이 위치를 잡는 것은 유기적 텍스트 기반 검색에서도 이점을 가질 수 있습니다. SERP에서 더 많은 부동산을 요구하고 있어 검색자의 클릭을 확보하고 유기적 클릭률(CTR)을 높일 수 있는 더 강력한 기회를 비즈니스에 제공합니다.

Schema 마크업이라고도 하는 구조화된 데이터는 알버트 로드 컨설팅(Albert Road Consulting) 이사인 Tom Pratt가 설명하는 바와 같이 귀하의 비즈니스가 이 최고의 자리를 차지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

“스키마 마크업은 마이크로데이터의 한 형태이며 모든 주요 검색 엔진에서 지원하는 공유 프로젝트입니다. 간단히 말해서 웹사이트의 콘텐츠 섹션을 래핑하고 특정 주제 또는 정보 유형을 포함하는 것으로 검색 엔진에 식별하는 코드 조각입니다. 이를 통해 쉽고 빠르게 식별할 수 있습니다.

수평선에는 음성과 스키마 마크업이 음성 검색 및 SEO에 미치는 영향이 있습니다. 7월에 Google은 Schema.org의 'Speakable' 사양을 지원할 것이라고 발표했습니다. 즉, TTS(텍스트 음성 변환) 재생에 가장 적합하다고 생각되는 섹션을 사이트에서 식별할 수 있습니다. 이러한 스니펫은 점점 더 많은 음성 어시스턴트가 사용하게 될 것입니다. ComScore는 2020년까지 모든 검색의 50%가 음성 검색일 것으로 예측하고 있으며 이는 검색 전략에 통합해야 할 핵심 영역입니다.

사람들이 더 많은 정보, 더 빠른 속도를 요구하고 대안 옵션을 필터링하는 데 인내심이 부족함에 따라 Schema는 SEO와 브랜드가 사이트에 통합하는 데 중요한 요소입니다.”

시작하려면 Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미로 이동하여 공유하는 콘텐츠 유형에 따라 페이지에 추가해야 하는 코드를 찾으세요.

훌륭한 도우미인 Google은 웹사이트에 구조화된 데이터를 추가하는 단계별 프로세스를 안내합니다.

그런 다음 구조화된 데이터 테스트 도구로 이동하여 작동하는지 확인하세요.

Bynder의 SEO 전문가인 Jack Saville에게 이 테스트 과정에 대해 이야기해 달라고 요청했습니다. 그는 말했다 :

“구조화된 데이터가 검색 결과에 나타나기까지 시간이 좀 걸립니다. 그러나 시간이 걸린다고 해서 잘못 구현한 것은 아닙니다. 테스트 도구에서 오류가 없는지, 사이트가 완전히 크롤링되는지 확인하세요."

3. Google 마이 비즈니스 목록 작성(올바른 정보)

할 일 목록을 계속 미루고 있는 아주 작은 디렉토리 목록을 알고 있습니까? Google 마이 비즈니스 목록이라고 합니다. 및 포함 다음과 같은 귀하의 비즈니스에 대한 주요 정보:

• 개관 시간
• 웹 사이트 주소
• 주소
• 전화 번호
• 이메일 주소

...하지만 이 온라인 목록이 음성 검색에 중요한 이유는 무엇입니까?

답변은 다음과 같습니다.

모바일 음성 관련 검색은 텍스트 관련 검색보다 지역 기반 검색일 가능성이 3배 더 높습니다. 그리고 지역 검색자 중 3분의 1이 위치와 관련하여(예: "코스트코 영업 시간은 몇시입니까?") 이 음성 검색 트렌드에 대해 돈을 벌지 않는 것에 화가 날 것입니다.

정확하게 기입된 Google 마이 비즈니스 목록은 귀하의 비밀 무기입니다.

대부분의 스마트 스피커는 목록에서 정보를 수집하여 검색자에게 다시 읽어주기 때문에 올바른 단계에서 잠재 고객에게 올바른 정보를 제공하고 있음을 보장하는 유일한 방법입니다.

그것에 대해 생각해보십시오.

Google 마이 비즈니스 목록에 부정확한 정보(예: 잘못된 영업 시간)가 있는 경우 고객에게 큰 불만을 불러일으킬 수 있으며 나중에 고객을 전환할 수 있는 기회에 큰 피해를 줄 수 있습니다.

당신은 당신이 닫혀있을 때 그들이 켜지는 것을 원하지 않습니까? 그것은 누구에게도 도움이 되지 않을 것입니다.

따라서 Google 마이 비즈니스 목록에 대한 소유권을 주장하고 모든 입력란이 정확하게 작성되었는지 확인하세요.

기억하십시오: 가지고 있는 각 오프라인 상점에 대해 이 작업을 수행해야 합니다. 물론 점심 시간보다 더 많은 시간이 필요할 수도 있지만 그만한 가치가 있습니다!

4. Longtail 키워드를 중심으로 멋진 콘텐츠 만들기

음성 검색을 사용하는 사람들은 온라인 검색을 할 때 자연스럽게 말합니다. 그들은 친구처럼 보이는 사람과 이야기하고 있습니다(특히 Alexa의 경우). 왜 그들은 더 대화적으로 이야기하지 않을까요?

예를 들어: 텍스트 기반 검색은 "미시간의 시간"이 될 수 있지만 음성 검색은 "지금 미시간의 시간은 몇시입니까?"라는 문구를 따를 가능성이 더 큽니다.

둘을 비교할 때 어떤 차이점이 느껴지나요?

"질문 기반" 또는 "길이"라고 답할 수 있습니다.

가장 중요한 차이점은 후자입니다. Moz의 이 데이터에서 볼 수 있듯이 음성 검색은 길이가 훨씬 더 긴 경향이 있습니다.

대부분의 음성 검색은 텍스트 기반 대안보다 길이가 더 깁니다.

이들은 롱테일 키워드로 알려져 있으며 음성 검색 쿼리에 대해 더 높은 순위를 얻으려면 웹사이트에서 해당 키워드를 타겟팅해야 합니다.

다행히도 이 프로세스가 콘텐츠 마케팅 전략의 대대적인 점검의 시작일 필요는 없습니다. 콘텐츠 캘린더를 약간만 수정하면 모바일 음성 검색 순위를 높일 수 있습니다.

이를 위한 첫 번째 단계는 "빠진 타이어 수리 방법 "과 같이 상업적 의도가 낮은 키워드에 대한 롱테일 블로그 게시물을 만드는 것입니다 .

일반적으로 구매 의사가 없는 사람들이 검색하는 5-8단어 길이의 이러한 롱테일 키워드를 타겟팅하는 것은 구매 유입경로에서 인지도 단계에 있는 사람들에게 브랜드를 노출시키는 환상적인 방법입니다.

다음은 RAC가 블로그 게시물에서 롱테일 키워드 "플랫 타이어를 수리하는 방법"을 타겟팅하여 동일한 정보를 찾는 음성 검색자를 잡는 방법에 대한 환상적인 예입니다.

그런 다음 " 레스터 근처의 시트로엥 C1 타이어 수리 "와 같이 상업적 의도가 높은 롱테일 키워드를 포함하도록 제품 또는 카테고리 페이지를 편집하십시오 .

또한 표준 키워드보다 길이가 긴 이 롱테일 버전은 구매할 준비가 된 음성 검색자들이 사용할 가능성이 높습니다. 그들은 제품 또는 서비스와 관련된 특정 정보를 찾고 있습니다. 즉, 이 중요한 단계에서 제품을 공개함으로써 가장 중요한 판매를 시작할 수 있습니다.

"Leicester 근처의 Citroen C1 타이어 수리"를 검색할 때 다음은 1페이지 결과의 스니펫입니다.

롱테일 키워드는 <h2> 태그로 래핑되어 더 많은 비중을 차지하고 잠재 고객이 검색할 수 있는 주요 정보를 포함합니다.

스마트 스피커는 이 데이터를 수집할 수 있으므로 "레스터에서 시트로엥 자동차 수리 비용은 얼마입니까?"와 같은 질문에 답할 때 웹사이트를 더 유리하게 만들 수 있습니다.

Indexsy의 설립자인 Jacky Chou에게 이에 대한 설명을 요청했습니다. 그는 말했다 :

“음성 검색 최적화는 Google Answer Box 인수를 목표로 하는 것과 매우 유사합니다. 이는 정보 제공의 쿼리 주도 콘텐츠를 만들고 있기 때문에 SEO 전략의 중요한 부분입니다. 결국 사용자의 의도에 맞춰 정보, 탐색 및 트랜잭션의 세 가지 다른 유형의 의도로 분류하려고 합니다.”

5. 각 페이지에 검색자의 자연어 복제

캡틴 옵비어스 처럼 들리게 해서 죄송합니다. 음성 검색이 실제로 무엇인지 간단히 요약해 보겠습니다. 입력하는 대신 말하기를 사용하여 온라인으로 검색합니다.

무슨 생각하는지 알아. "타자 대 말하기 차이는 크게 들리지 않습니다." 하지만 저를 믿으십시오. 그렇습니다.

당신이 글을 쓸 때, 나는 당신이 더 형식적이라고 장담할 것입니다. 그러나 입력할 때는 더 수다스럽습니다.

그 언어 변경은 음성 검색 SEO 전략의 기초를 형성해야 합니다.

당신의 목표는 콘텐츠를 가볍고 읽기 쉽고 그들이 검색하는 방식으로 작성하는 것이어야 합니다.

날 믿지 않아? 이것을 고려하십시오. 평균적인 Google 음성 검색 결과는 9학년 수준으로 작성됩니다.

그러나 이것이 독자에게 계란 빠는 방법을 가르치는 짧은 500단어 블로그 게시물을 만드는 데 속지 않도록 하십시오. 전문용어를 버리고 인간처럼 말하면서 긴 형식의 포괄적인 콘텐츠를 만드는 콘텐츠 마케팅 지침을 따르십시오. 믿거나 말거나 당신이 그렇습니다.

페이지 콘텐츠를 한 단계 더 발전시키고 싶으십니까? 질문 및 답변 기반 콘텐츠에 중점을 둡니다.

질문하는 음성 검색자의 수가 크게 증가했습니다. "who:"로 시작하는 음성 검색 쿼리가 130% 이상 증가한 이 연구를 살펴보세요.

예를 들어: 텍스트 검색자는 "미국 대통령"을 Google로 검색할 수 있습니다. 그러나 음성 검색자들은 "미국의 대통령은 누구입니까?"를 대상으로 더 긴 질문 기반 쿼리를 하는 경향이 있기 때문에 음성 유기적 결과에서 귀하의 비즈니스를 최고의 자리에 놓을 수 있습니다.

왜요? 대답은 간단합니다. 음성 검색자들이 실제로 찾고 있는 것입니다.

Answer Public, Ubersuggest 및 SEMrush와 같은 도구가 도움이 될 수 있습니다. 그러나 키워드 연구에 대한 궁극적인 가이드는 해당 주제에 대해 사용할 수 있는 최고의 리소스입니다.

(우리가 편견이 있다는 것은 아닙니다.)

음성 검색 SEO의 미래

SEO가 귀하의 비즈니스에 미칠 수 있는 강력한 음성 검색에 대해 확신하십니까?

고양이 사료를 판매하든 고급 부동산을 판매하든 검색자들에게는 한 가지 공통점이 있습니다. 2020년까지 귀하가 제공하는 제품을 검색하는 고객의 약 30%가 화면을 사용하지 않고 그렇게 할 것입니다.

따라서 이 5가지 빠른 팁을 사용하여 지금 사이트 최적화를 시작하십시오.

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