미디어 퍼블리셔를 위한 Walled Gardens FAQ

포스트 제3자 쿠키 세계에 진입하면서 일부 미디어 게시자는 주요 플랫폼과의 관계 및 벽으로 둘러싸인 정원 전략의 장단점을 평가하고 있습니다. 울타리가 쳐진 정원은 막대한 이점을 제공할 수 있지만 상당한 장애물이 될 수 있습니다.

뉴스 및 미디어 게시자는 전략에서 배우고 경쟁사, 플랫폼 지배력 및 개인 정보 보호 규정 증가에 대한 헤지 구축과 동시에 일부 이점을 누릴 수 있는 방법을 찾을 수 있습니까?

FAQ: 디지털 월드 가든

• 벽으로 둘러싸인 정원이란 무엇입니까?
• 벽으로 둘러싸인 정원의 몇 가지 예는 무엇입니까?
• 벽으로 둘러싸인 정원의 이점은 무엇입니까?
• 벽으로 둘러싸인 정원을 짓는 데 어떤 어려움이 있습니까?
• Admiral은 퍼블리셔가 울타리가 있는 정원을 가꾸도록 어떻게 도울 수 있습니까?

벽으로 둘러싸인 정원이란 무엇입니까?

인터넷의 맥락에서 벽으로 둘러싸인 정원은 폐쇄된 디지털 생태계입니다. 모든 활동이 이 정의된 공간 내에 머물도록 설계되었습니다. 모든 데이터와 기술은 원활하게 함께 작동하고 서로를 강화합니다. Apple의 경우 하드웨어, 운영 체제, 앱, 장치 및 서비스가 모두 잘 작동하고 장기적인 사용자 충성도를 이끌어냅니다.

광고에서 한 게시자가 자체 생태계의 모든 부분을 향상시키기 위해 자체 데이터(자체 데이터 전략)를 수집하면서 광고 구매, 전달, 방문자 추적, 보고를 소유하는 플랫폼을 가리키는 벽으로 둘러싸인 정원이라는 용어를 볼 수 있습니다.

벽으로 둘러싸인 정원의 몇 가지 예는 무엇입니까?

Google의 광고 생태계가 좋은 예입니다. 게시자로서 우리는 Google이 광고 경험의 양면을 관리한다는 사실을 잘 알고 있습니다.

Google Ads를 통해 광고 공간을 판매하고 Google 애드센스를 통해 게시자에게 광고 인벤토리 비용을 지불합니다. Google은 광고주, 방문자 및 게시자의 경험을 향상시키기 위해 이 거래의 양측에서 자사 데이터를 수집합니다.

통제된 방식으로 광고주와 해당 데이터를 공유합니다. 그리고 궁극적으로 이것은 Google의 광고 수익을 증가시킵니다.

동시에 이러한 폐쇄된 정원 접근 방식의 존재는 생태계의 상당 부분이 Google Ads에 의존해 왔기 때문에 경쟁을 떨어뜨리기도 합니다.

Google이 "정원"을 소유하고 있기 때문에 광고주와 게시자는 프로세스와 데이터에 대한 통제권이 적습니다. 그들은 Google이 정확한 데이터를 제공하고 있다고 믿어야 합니다.

Facebook, Apple 및 Amazon은 제3자가 참여할 수 있는 방법에 대한 강력한 액세스 제어를 통해 사용자 경험의 많은 부분을 제어하는 ​​또 다른 벽으로 둘러싸인 정원의 예입니다.

(Statista)

울타리가 쳐진 정원 Facebook 또는 Google 광고 생태계에 의존하는 게시자의 경우 방문자 관계를 대부분 아웃소싱하고 플랫폼의 태그 및 타겟팅에 크게 의존했습니다. 그들은 어느 정도 규모와 통찰력을 얻지만 관계나 데이터를 소유하지는 않습니다.

벽으로 둘러싸인 정원의 이점은 무엇입니까?

벽으로 둘러싸인 정원은 접근과 보호의 균형을 유지 합니다. 실제 벽으로 둘러싸인 정원이 잠식하는 잡초로부터 식물을 보호하고 정원사가 정원 공간을 더 잘 제어할 수 있도록 하는 것처럼 기술 광고의 벽으로 둘러싸인 정원은 모회사가 모든 것을 안전하게 제어할 수 있는 폐쇄된 생태계를 만듭니다.

Walled Gardens는 정확하고 심층적인 개인 데이터를 수집합니다 . Walled Gardens에는 매우 세분화된 대상 지정 및 개인화에 사용할 수 있는 깊은 통찰력을 얻을 수 있는 풍부한 방문자 데이터가 있습니다. 벽으로 둘러싸인 정원은 유리한 조건을 설정하면서 분할 데이터의 일부를 판매하거나 공유하도록 제안함으로써 어느 정도의 권한을 행사할 수 있습니다.

플랫폼 지배력에 대한 헤지 - NYTimes 또는 Business Insider와 같은 미디어 퍼블리셔는 Google 또는 Facebook과 같은 대규모 플랫폼의 변화에 ​​덜 영향을 받기 위해 더 많은 자사 및 제로 파티 데이터를 수집하기 위한 도구인 더 큰 내부 데이터 세트를 구축할 수 있습니다.

이러한 대기업은 데이터를 수집하는 대상을 보호하면서 파트너가 특정 통찰력에 액세스할 수 있도록 벽에 "창"을 구축합니다. 또한 벽으로 둘러싸인 정원은 일반적으로 방문자가 액세스하는 데 사용할 수 있는 다양한 장치에서 보다 원활한 경험을 제공합니다.

울타리가 있는 정원은 방문자에게 혜택을 제공하여 충성도와 수익을 높 입니다. 방문자는 울타리가 있는 정원이 제공하는 것을 원합니다. 울타리가 쳐진 정원은 동의 기반 공간으로, 보다 일관된 UX, 보다 강력한 개인 정보 보호 제어, 회원 간의 네트워크 효과 및 보다 관련성 높은 콘텐츠를 가질 수 있습니다. 벽으로 둘러싸인 정원은 방문자를 더 자주 참여시키고, 관계를 구축하고, 더 많은 자발적 데이터를 얻고, 이를 더 나은 경험으로 전환할 수 있습니다.

Facebook, Apple, Google 또는 Amazon에 가입하는 사람들은 이러한 폐쇄형 생태계를 선택하고 지속적인 양질의 콘텐츠와 경험에 의존하고 있습니다. 큰 힘에는 큰 책임이 따른다; 이상적으로 울타리가 쳐진 정원은 그것이 구축하는 커뮤니티에 관심을 갖고 사생활을 보호하며 충성도에 대한 대가로 계속해서 가치를 제공합니다.

울타리가 쳐진 정원이 사용자 경험을 제한하는 것이 아니라 향상시키는 한 게시자는 개인 데이터에 대한 제3자 액세스에 초점을 맞춘 현재 및 미래의 개인 정보 보호 규정 및 기타 소비자 법률로부터 어느 정도 보호를 받을 수 있습니다.

벽으로 둘러싸인 정원을 짓는 데 어떤 어려움이 있습니까?

전통적인 벽으로 둘러싸인 정원은 자원 이 많습니다. 벽으로 둘러싸인 정원을 처음부터 만들고 유지 관리하는 데 많은 시간이 걸릴 수 있습니다. 퍼블리셔는 완전한 마테크 스택, 개발자, 지원, 소유하고 맞춤화할 수 있는 광고 스택, 데이터 관리 및 세분화를 위한 보다 정교한 도구, 이 모든 것을 관리할 전문 지식에 투자해야 할 수 있습니다.

제품/컨텐츠는 최상급이어야 합니다 . 울타리가 쳐진 정원의 ROI에 필요한 충성도를 얻으려면 제품의 가치가 높아야 합니다. Apple의 경우 사용자 경험과 디자인에 막대한 투자를 합니다. 게시자에게는 콘텐츠, 경험 및 연구가 최고 수준이어야 합니다.

퍼블리셔는 방문자 참여를 유도해야 합니다. - 전통적으로 많은 퍼블리셔는 방문자를 유치하기 위한 콘텐츠 제작에 집중하고 비용을 지불하기 위해 광고를 제공하는 등 방문자에게 수동적인 접근 방식을 취했습니다. 이 접근 방식은 광고 차단기, 개인정보 보호 규정, 소비자에게 공개된 1000가지 콘텐츠 옵션 경쟁의 공격을 받고 있습니다.

정교한 방문자 데이터 수준을 수집하려면 퍼블리셔가 자신의 벽으로 둘러싸인 정원 혜택을 도출해야 하며 콘텐츠를 게시하는 것 이상의 작업을 수행해야 합니다. 방문자를 참여시키고 상호 작용을 촉진하며 액세스 제어가 필요합니다. 설문 조사, 게임, 퀴즈, 온라인 커뮤니티, 포럼, 댓글, 계산기, 뉴스레터, 소셜 팔로워 증가 등은 퍼블리셔가 더 나은 타겟팅 및 방문자 경험으로 전환할 수 있도록 훨씬 더 많은 데이터를 제공합니다.

Admiral은 퍼블리셔가 울타리가 있는 정원을 가꾸도록 어떻게 도울 수 있습니까?

Admiral의 VRM(Visitor Relationship Management) 플랫폼은 게시자가 어려움을 피하면서 벽으로 둘러싸인 정원의 이점을 얻을 수 있는 조치를 취하는 데 도움이 될 수 있습니다.

VRM은 퍼블리셔가 자신의 운명을 더 잘 통제할 수 있는 쿠키 이후의 세계에 앞서 미래에 대비하도록 도울 수 있습니다. Admiral은 펍이 방문자와 대규모로 템플릿 또는 사용자 정의 값 교환을 관리할 수 있는 도구 세트 및 자동화를 제공합니다. 각 방문자에게 적시에 적절한 제안을 제공하여 참여, 자사 데이터 및 궁극적으로 수익을 늘리십시오.

Admiral은 방문자 참여 계층, AI 기반 여정 빌더, 정교한 타겟팅 및 자동화 설정을 갖춘 마케팅 자동화 도구를 구축했습니다. dev-light 원태그 설치를 통해 펍은 유료 구독을 제공하고, 애드블록 수익을 복구하고, GDPR에 대한 방문자 동의, 방문자 인증 등을 방문자 여정 전반에 걸쳐 수집할 수 있습니다.

VRM은 미디어 퍼블리싱을 다음 단계로 끌어올립니다. 콘텐츠가 전달되기를 수동적으로 바라는 것에서 브랜드 친화도와 평생 가치를 적극적으로 구축하는 것입니다. 동시에 더 많은 데이터를 수집하여 다음 제안, 다음 경험을 알리고 직접 광고 판매 옵션을 개선합니다.

자세한 내용을 알아보려면 Admiral의 VRM 플랫폼 데모를 예약하십시오.