PPC 키워드를 정리하는 방법

성공적인 PPC 캠페인의 초석은 올바른 키워드 연구입니다. 즉, 클릭과 전환에서 가장 많이 볼 가능성이 가장 높은 입찰에 가장 적합한 키워드를 선택하는 것입니다. 솔직히 말해서, 키워드 연구는 일부는 과학이고 일부는 예술일 뿐만 아니라 고객을 이해하고 검색 상자에 실제로 입력하는 용어를 예측합니다. 이 키워드는 특히 당사가 제공하는 제품이나 서비스의 종류를 검색할 때 귀하의 광고가 적시에 적절한 위치에 표시되도록 하는 가장 좋은 옵션입니다.

철저한 PPC 키워드 정리를 수행하여 시즌을 시작하는 이보다 더 좋은 방법은 없습니다. 계정으로 돌아가서 용어와 목록을 검색하고 지난 몇 달 동안 불필요한 모든 것을 정렬할 수 있습니다. 비즈니스 홍보 및 성장에 성공하려면 PPC 캠페인에서 필수 키워드를 가끔 정리할 수 있습니다. 광고, 광고 확장, 지역 타겟팅을 포함하여 정리할 수 있는 캠페인의 다른 요소가 많이 있으므로 PPC 키워드는 확실히 시작에 불과합니다. 다음 항목을 고려하십시오.

1. 계정 구조 정리

광고그룹과 캠페인을 검토하여 계정 구조를 정리하십시오. 성능을 분석하고 성능이 저하되거나 적절한 값을 가져오지 않는 항목을 일시 중지할 수 있습니다. 하나 이상의 대규모 계정을 관리하는 경우 이 단계가 가장 어려운 작업이 될 것입니다.

그런 다음 계정을 제한하고 그룹을 강화하기 시작할 수 있습니다. 키워드 그룹을 주제로 구성하고 관련성 있고 유사한 주제 키워드가 있는 각 광고 그룹을 관리하여 표시되는 광고가 검색에 사용된 키워드와 일치하도록 타겟팅을 유지합니다. 사용자가 검색하는 내용에 동등성과 관련성이 없으면 전환할 가능성이 줄어듭니다. 최고의 키워드와 실적이 가장 좋은 키워드를 각각에 대한 대상 사본을 만드는 그룹에 바로 배치하십시오.

2. 키워드 목록 정리

귀하의 PPC 노력이 순조롭게 진행되고 있는지 확인하기 위해 다양한 유형의 키워드와 귀하가 작성한 키워드 목록을 볼 수 있습니다. 실적이 저조한 키워드 제거를 시작하십시오. 그런 다음 실적이 좋지 않은 키워드를 제거합니다. 이러한 키워드는 장기적으로 광고그룹 및 캠페인의 품질평가점수에 영향을 미치므로 시간이 지남에 따라 노출이 전혀 발생하지 않고 낮은 노출을 받은 모든 키워드를 제거하십시오. 60일마다 트래픽이 없거나 노출이 거의 없는 비활성 키워드를 정리하십시오.

불필요한 키워드를 제거한 후에는 경쟁업체 조사를 통해 새 키워드 테스트를 시작하십시오. 새 키워드를 식별하면 타겟팅할 새 광고그룹으로 개발하십시오. 새로운 키워드가 계속 등장하고 있으므로 계정에 아직 없는 인기 키워드를 찾아 추가하십시오.

롱테일 긍정적인 키워드를 다시 방문하고 전환 기록이 있는 키워드를 식별해야 합니다. 이러한 키워드를 추가하면 전환수와 전환당비용이 모두 향상됩니다. 광고 및 방문 페이지에서 인기 있는 검색어와 롱테일 검색어를 구현할 때 사람들이 관심 주제를 검색할 때 사용하는 용어를 고려하십시오.

마지막으로 입찰할 때 일치검색에 대해 가장 높은 입찰가부터 시작하여 구문검색 및 확장검색 유형이 이어집니다. 더 관련성 높은 경기를 지불할 수 있습니다.

3. 시즌 키워드 정리

계절 키워드를 정리하는 것은 B2C 계정에 중요하지만 B2B 환경에서 효과적으로 수행되어야 합니다. 가장 계절적인 키워드를 정리할 때 현재 시즌에 적용할 수 없는 키워드를 일시 중지했는지 확인하십시오.

예산 할당에 대해 재고하고 관련 정보를 얻기 위해 인기 있는 키워드로 리소스를 리디렉션합니다.

4. 제외 키워드 정리

제외 키워드를 정리해야 하는 경우 14일, 30일, 60일 및 90일 기간에 대한 심층 검색 용어 분석을 수행하여 타겟팅해야 할 키워드를 결정합니다. 타겟 잠재고객이 아닌 사람들의 방문을 유도하는 키워드를 정하고 나면 이러한 제외어 검색은 광고그룹 수준이 아니라 캠페인 및 계정 수준에서도 이루어집니다.

네거티브 매칭을 통해 광고를 볼 사람을 효과적으로 제어하고 전환하지 않을 사람들의 클릭에 대해 비용을 지불하지 않도록 합니다.

또한 제외 키워드 목록을 만들고 새 캠페인을 만들 때 제외 키워드를 남기지 않도록 모든 캠페인에 해당 키워드를 추가할 수 있습니다. 제외 키워드를 관리하는 것은 실적이 저조한 키워드에 대한 비용을 줄여 리소스를 최대한 활용할 수 있기 때문에 매우 중요합니다. 제외 키워드를 맞춤설정할 수 있으며 관심을 가질 가능성이 더 큰 사람들에게 광고의 가시성을 높일 수 있습니다.

5. 중복 및 낮은 QS 키워드 정리

중복 키워드는 확실히 예산에 부담이 되며 품질 평가점수에 부정적인 영향을 미치는 것 외에 방치하면 예산을 잠식할 수 있습니다. 이는 유사한 단어가 동일한 경매에서 종료되어 클릭당 비용을 유도하는 것과 함께 자신에 대한 완전한 결과를 초래할 때 발생합니다. PPC 봄 정리를 수행하고 중복 키워드를 확인하고 발견하면 제거하십시오.

경우에 따라 다음과 같은 경우 중복 키워드를 사용해도 됩니다.

• 다양한 지리적 위치에서 서비스를 제공합니다.
• 다양한 검색 유형에서 서비스하고 있습니다.
• 다른 네트워크에 서비스를 제공합니다.
• 중복 항목은 다른 일치 유형에 속합니다.

비활성화된 키워드를 제거하기 전에 시간을 내어 비활성화된 이유를 확인하십시오. 키워드 축적은 바람직하지 않지만 키워드 최적화는 비현실적이지 않습니다. 다음은 품질평가점수와 관련된 몇 가지 질문입니다.

• 방문 페이지가 관련성이 있고 특정 키워드에 최적화되어 있습니까?
• 광고가 관련성이 있습니까? 광고문안에 낮은 QS 키워드를 사용하고 있습니까?
• 올바른 검색 유형을 사용하고 있습니까? 구문검색이 확장검색보다 더 나은 QS를 제공합니까?
• 이 키워드의 실적이 있습니까? 전환율이 가장 높은 용어인 경우 높은 클릭률과 이를 유지하기 위한 합리적인 CPA가 포함됩니다.

이러한 질문은 키워드, 그룹 및 목록을 정리할 때 마음속에 새겨야 합니다. 응답과 결론을 바탕으로 비활성 키워드 중 일부를 계속 사용할 수 있음을 알 수 있습니다.

이러한 제안은 더 나은 시작을 위해 PPC 키워드를 효과적으로 정리하는 문제일 때 확실히 도움이 될 것입니다.

헤더 이미지 출처: http://bit.ly/1Lof6ud