웹 3.0: 광고, 메타버스 및 데이터 보호

웹 3.0과 메타버스

인터넷에서 프라이버시와 데이터 저장의 새로운 시대는 웹 3.0과 메타버스에 의해 정의될 것입니다. 분산화와 블록체인 기술의 개념은 이것의 핵심 요소이자 가상 현실로의 이동이 될 것입니다. 모든 산업(소셜 네트워크, 이메일, 메시징, 스토리지, 뱅킹 및 전자 상거래)에서 이는 영향을 미칠 것입니다.

2004년경에 시작된 웹 2.0은 전자상거래, 소셜 미디어 및 사용자 생성 콘텐츠의 엄청난 성장과 역사적으로 사용자 개인 정보 보호에 대한 위험을 수반한 표적 광고로 정의됩니다. 소셜 미디어 플랫폼과 중앙 집중식 시스템에서 사용자 개인 정보가 광범위하게 침해됨에 따라 사용자는 자신의 데이터를 제어할 때 더 많은 소유권을 요구하고 자기 효능감을 수용하고 있습니다.

탈중앙화된 웹

Web 3.0의 가장 큰 특징은 피어 투 피어(또는 분산형) 네트워크, 향상된 개인 정보 보호, 상호 운용성, 가상 현실 활용 및 인공 지능입니다.

Web 3.0은 Web 2.0이 데이터를 중앙 위치에 저장한다는 점에서 Web 2.0과 다릅니다. Web 3.0은 사용자에게 데이터와 상호 작용하고 인공 지능 및 머신 러닝 기술을 사용하여 데이터를 분석할 수 있는 기회를 제공합니다. 분산형 앱은 중앙 집중식 소셜 네트워크를 대신하여 사용자의 제어권을 복원하고 데이터 소유권을 부여합니다.

분산형 데이터 저장을 실행하면 몇 가지 이점이 있습니다.

분산형 웹은 여러 서버에 분산되지 않고 사용자 커뮤니티가 제어하는 ​​P2P 네트워크를 기반으로 하며, 그룹은 웹사이트 또는 애플리케이션과 함께 장치를 제어합니다. 각 웹 사이트 또는 애플리케이션은 서로 다른 장치의 수백 개의 노드에 분산됩니다.

네트워크 구성원은 모두 분산 원장의 형태로 동일한 데이터를 가지고 있습니다. 각 노드는 데이터베이스를 독립적으로 업데이트합니다. 모든 노드는 모든 트랜잭션을 처리한 다음 대다수를 기준으로 수락하거나 거부합니다.

제어권은 이제 하나의 중앙 집중식 엔터티가 아닌 분산 네트워크의 손에 있습니다. 특정 사람이 소유하지 않습니다. 더 많은 소유권 및 개인 정보 보호 조치가 시행됨에 따라 온라인 활동을 익명화하는 새로운 시대에 인터넷 ID가 실생활 ID와 덜 연결되고 있습니다.

블록체인 기술

블록체인 기술은 탈중앙화와 P2P 네트워크 구축의 핵심입니다. 블록체인은 퍼블릭 및 프라이빗을 포함한 광범위한 컴퓨팅 네트워크를 통해 액세스할 수 있는 분산 데이터베이스입니다. 수학적으로 암호화된 정보는 새로운 "블록"으로 과거 레코드 체인에 추가됩니다. 블록체인의 장점에는 탈중앙화, 암호화 보안, 투명성 및 불변성이 포함됩니다.

연구원들은 1991년에 디지털 문서를 타임스탬프하는 방법으로 블록체인을 처음으로 설명했습니다. 2009년에 블록체인은 비트코인 ​​거래를 위한 분산 원장으로 널리 사용되었습니다.

블록체인은 각각 정보를 포함하는 블록 체인입니다. 저장되는 정보는 블록체인 유형에 따라 다릅니다. 예를 들어 비트코인의 형태로 블록체인은 발신자, 수신자 및 코인 수를 저장합니다.

블록체인은 거의 모든 산업에 적용되며 기록 보관 및 거래라는 두 가지 필수 기능을 기반으로 합니다. 이러한 애플리케이션 중 일부에는 신원 확인, 스마트 계약, 공급망 관리, 결제 시스템 및 거래가 포함됩니다.

예를 들어 공급망 맥락에서 블록체인을 사용하면 며칠 또는 몇 주가 아닌 몇 분 안에 소비자 제품의 출처를 식별할 수 있습니다.

블록체인 사용의 또 다른 예는 개인 의료 데이터의 안전한 저장입니다.

블록체인은 100% 변조 방지는 아니지만 변조하기가 매우 어렵기 때문에 데이터를 안전하게 보호하는 매우 효과적인 방법입니다. 블록체인 기술은 보험 청구 확인, 투표 또는 현금 지분 거래와 같은 조직 기능을 혁신할 수 있습니다. 금융 서비스, 정부 및 의료와 같은 블록체인 솔루션에 더 적합한 특정 산업이 있습니다. 많은 기업들이 이미 이 기술을 실험하고 있지만 널리 사용되기까지는 약 3~5년이 걸릴 것입니다.

광고의 새로운 시대

소비자 대상 지정은 점점 더 복잡해지고 있습니다. 인터넷 사용자는 데이터 소유권이 우선시되는 새로운 단계로 이동하고 있으며, 광고주는 청중에게 도달할 수 있는 혁신적인 새로운 방법을 찾고 있습니다.

Web 3.0에 내재된 블록체인 기술은 기업이 광고 지출을 추적하는 방식을 변화시켜 보다 투명하게 만들 것입니다. 블록체인의 식별 기능을 통해 기업은 소비자의 신원을 확인하고 봇이 아닌 사람이 광고를 보고 있는지 확인하여 불필요한 광고 지출을 없앨 수 있습니다. 기업들은 2020년 미국에서만 사기로 인해 약 138억 달러의 손실을 입은 것으로 추정됩니다(Forbes, 2022).

메타버스는 향후 소비자에게 다가가는 데 필수적인 요소가 될 것입니다. eMarketer에 따르면 2023년까지 미국에서 AR을 사용하는 사람은 1억 1010만 명, VR을 사용하는 사람은 6590만 명이 될 것이라고 합니다. 사람들은 이미 부동산, 돈, 엔터테인먼트, 패션을 포함한 메타버스 항목에 2억 달러 이상을 지출했습니다(Grayscale, 2021). ).

상호 운용성은 Web 3.0의 중요한 구성 요소가 될 것입니다. 아바타 또는 디지털 ID가 서로 다른 메타버스 사이를 이동할 수 있기 때문에 소비자와의 잠재적인 원활한 상호 작용이 가능해지기 때문입니다.

광고주가 메타버스의 새로운 디지털 환경에서 성공하려면 다양한 도구를 사용해야 합니다. 이러한 도구에는 가상 현실 광고, 게임 내 광고 및 사용자 중심 광고가 포함됩니다.

2022년부터 2030년까지 세계 가상 현실 시장은 연평균 성장률(CAGR) 15.0%로 성장할 것으로 전망됩니다(Grand View Research).

Adidas는 아웃도어 장비 라인 TERREX를 홍보하기 위해 올해 관객들에게 가상으로 산을 오를 수 있는 기회를 제공했습니다. 그들은 VR 기술을 사용하여 코르시카의 Punta du Corbi에 있는 Delicatessen 루트에서 가장 혹독한 등반 중 하나를 시뮬레이션했습니다.

게임 내 광고는 메타버스의 다가오는 단계에서 광고주, 특히 젊은이들에게 매우 중요할 것입니다. Dubit Games의 CCO인 Andrew Douwaith는 게임이 젊은 시청자에게 도달하는 가장 효과적인 방법으로 TV를 대체할 것이라고 믿습니다. 실제로 재미있는 요소가 있습니다.”라고 Douwaith는 말합니다. 2022년에 Microsoft는 Xbox에서 무료 플레이 게임에 게임 내 광고를 추가하는 것을 고려하고 있다고 밝혔으며 Sony에서도 유사한 성명을 발표했습니다(Forbes, 2022).

사용자 중심 광고는 Web 3.0의 중요한 구성 요소가 될 것입니다. 이 개념은 사용자가 자신의 데이터를 광고에 사용하는 데 명시적으로 동의하는 것에 의존하기 때문에 광고주는 청중을 참여시키기 위해 인플루언서 마케팅에 크게 의존할 것입니다. 올해 인기 스킨케어 브랜드 Eos는 Tik Tok 인플루언서 마케팅에 예산의 15%를 지출했습니다. 그 결과 주문이 2,500% 증가하고 사이트 트래픽이 45,000% 증가했으며 브랜드 해시태그 조회수가 3,230만 회에 달했습니다.

2022년 Influencer Marketing Hub는 광고 차단 도구 사용이 전년 대비 9% 증가했으며 전 세계 인터넷 사용자의 43% 이상이 광고 차단기(Influencer Marketing Hub)를 사용한다고 보고했습니다. Web 3.0이 채택됨에 따라 이러한 추세는 계속 성장할 것으로 예상되므로 광고주는 수익성을 유지하기 위해 사용자 중심 콘텐츠를 활용해야 합니다.

소비자가 사회적 책임을 강조하고 가치 중심적이며 기존 시스템에서 벗어나고 있는 사용자 중심의 투명성의 새로운 시대에 광고주는 대상 청중에게 영향을 미치는 혁신적인 새로운 방법에 적응해야 합니다.