내 웹사이트에 광고하는 데 얼마를 청구해야 하나요? 웹사이트 광고 요금 분해하기

웹사이트 또는 블로그를 유지 관리하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 특히 웹사이트 트래픽을 수익화하는 방법과 광고 인벤토리에 대해 광고주에게 청구하는 방법을 정의할 때 그렇습니다. 마음대로 사용할 수 있는 각 온라인 광고 자산과 일반적으로 각 디지털 인벤토리는 일반적으로 서로 다른 수익원, 가격 및 수익 창출 모델을 가질 수 있습니다. 하나의 틈새 시장에서 온라인 광고는 수요와 이익뿐만 아니라 웹사이트 광고 단가와 최고의 전략에 있어서도 다른 틈새 시장과 크게 다를 수 있습니다.

이 외에도 모바일 수익화 및 디지털 채널에 대한 다양한 접근 방식이 있습니다. CTV 콘텐츠 공급업체는 앱으로 수익을 창출하는 방법이나 음악 스트리밍 서비스의 온라인 광고를 통해 얻을 수 있는 수익에 대해 전혀 알 수 없습니다. 그렇기 때문에 디지털 자산의 특성과 공유하는 콘텐츠에 따른 가격 책정에 관한 모든 세부 사항을 철저히 연구하는 것이 중요합니다.

이 기사에서는 웹사이트에서 광고하는 데 드는 비용, 웹사이트 요금에 결정적인 역할을 하는 요소, 사용 가능한 광고 공간 및 광고 위치에 대한 가격 책정 모델을 사용하여 광고주에게 비용을 청구하는 방법을 탐구할 것입니다.

웹사이트 광고율의 정의 요소

모든 웹사이트 소유자에게 희소식은 웹사이트에서 수익을 창출하는 것이 여전히 매우 수익성이 높은 작업이며 디지털 광고의 발전과 웹 광고의 도입 이후 업계가 계속 성장하고 있다는 것입니다. 내 웹사이트에 광고하는 데 얼마를 청구해야 하는지 스스로에게 묻는다면 흥미로운 통계가 있습니다. Grand View Research에 따르면 전 세계 데이터 수익화 시장은 2020년에서 2027년 사이에 24.1%의 연평균 복합 성장률로 성장할 것으로 예상되며, 그 가치는 13억 달러 이상입니다. 이 수치는 정말 인상적이지만 잠재고객 데이터가 수익에 영향을 미치는 유일한 요소는 아닙니다. 사실, 디지털 퍼블리셔가 가장 적합한 웹사이트 요금을 결정하기 위해 고려해야 할 많은 특성이 있습니다. 웹사이트의 광고 비용을 결정하는 데 도움이 될 수 있는 공급 측면의 숫자부터 시작하겠습니다.

웹사이트 광고 요금에 영향을 미치는 사이트 세부정보

"내 웹사이트에 광고하는 데 얼마를 청구해야 하나요?"라는 질문에 대한 답변을 받기 전에 웹 광고 가격에 큰 영향을 줄 수 있는 각 웹사이트 고유의 몇 가지 중요한 기능이 있다는 것을 알아야 합니다. 웹 사이트 광고 요금은 매우 다를 수 있으며 클릭당 $0,01에서 $10까지 다양합니다.

우선, 디지털 게시자가 웹 페이지에서 광고 공간 판매를 시작하기 위해 충족해야 하는 특정 벤치마크 또는 요구 사항이 있음을 기억하는 것이 중요합니다. 이는 선택한 수익 창출 솔루션에 따라 플랫폼마다 다를 수 있지만 일반적으로 광고 게재위치가 광고주에게 더 ​​많은 가치를 제공할 수 있을수록 광고주 는 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다.

야후, 유튜브, 페이스북, 인스타그램과 같은 거대 기업은 프론트 페이지의 온라인 광고에 대해 매일 100,000~450,000달러를 청구할 수 있습니다. 이러한 웹 사이트는 수백만 명의 시청자를 확보하고 이러한 핫스팟에 제안을 하는 모든 사람에게 잠재적으로 막대한 이익을 가져다줄 수 있기 때문입니다. .

온라인 광고 요금을 계산할 때 웹사이트 트래픽, 콘텐츠 및 잠재고객이 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

교통

트래픽은 웹사이트의 가치를 평가하여 타겟 고객에게 도달하고자 하는 잠재 광고주에게 가치를 제공하는 데 사용되는 최초이자 가장 기본적인 온라인 광고 특성입니다. 방문자가 많을수록 더 많은 사람들이 온라인 광고를 보게 되고 하나의 간단한 메시지에서 비즈니스에 대해 더 많은 리드를 생성할 수 있습니다. 마케터는 훌륭한 결과를 가져온다면 단일 페이지에 있는 단일 광고에 대해 수천 달러를 기꺼이 지불할 것입니다.

온라인 광고 비율을 평가하려면 먼저 트래픽 측정항목을 알아야 합니다. 웹사이트, 성과 측정 페이지 또는 플랫폼에서 총 방문자 수와 페이지 조회수를 확인합니다. 일반적으로 다양한 기간의 수치를 보고 시간이 지남에 따라 사이트의 성능이 어떻게 변하는지 알 수 있지만 지금 필요한 가장 기본적인 수치는 월별 트래픽이므로 지난 30일 동안의 월별 실적을 보고 있는지 확인하십시오. .

1페이지 조회수는 페이지를 연 고유 방문자 수를 나타냅니다. 한 웹사이트 내의 일부 페이지는 다른 페이지보다 더 나은 성능을 발휘하므로 다른 페이지는 동일한 기간 내에 다른 금액을 가져올 수 있습니다. 페이지에 3개의 광고가 포함된 경우 1페이지 조회당 3회의 광고 노출이 발생합니다. 더 많은 노출(또는 가격 책정 모델에 따라 다른 작업)을 받을수록 잠재적인 수익이 높아집니다. 그럼에도 불구하고 너무 많은 배너 광고는 웹사이트의 사용자 경험을 파괴하거나 낮은 참여율과 엄청난 페이지 로드를 초래할 수 있습니다.

월별 방문자 수에 도달하면 Google Ads, 제휴 마케팅 또는 공급측 플랫폼(SSP)을 통해 페이지에서 수익을 창출할 수 있습니다. 이 숫자는 틈새 시장과 잠재 고객에 따라 크게 다를 수 있습니다. 일부 마케터는 250명의 고유한 일일 방문자를 확보하는 것으로 충분하다고 주장하는 반면, 다른 마케팅 담당자는 이 숫자가 월별 2000명까지 높을 수 있다고 주장합니다. 최종 수치는 대부분 잠재 광고주가 게재위치에서 ​​얻을 수 있는 이익에 따라 달라집니다. 고급 제품의 경우 고액 지불 고객을 대상으로 한 온라인 광고로 충분할 수 있지만 대중 시장 브랜드는 트래픽 양보다 트래픽 양을 가치 있게 평가할 수 있습니다. 품질.

잠재 광고주는 타겟 고객에게 도달하기를 원하지만 웹 페이지의 트래픽 양이 여전히 너무 적어 수익을 창출할 수 없다면 먼저 웹사이트를 확장하여 예를 들어 Google 검색 엔진 검색 결과에 표시되도록 해야 합니다. 높은 검색 엔진 순위는 링크 구축, 블로그 작성 또는 게스트 게시물로 다른 리소스에 대한 프로모션 얻기 등을 통해 달성할 수 있습니다.

콘텐츠

트래픽 외에도 웹 사이트의 요금은 콘텐츠에 따라 크게 다를 수 있습니다. 이것이 사용자에게 제공하는 주요 가치이기 때문입니다. 방문자를 유치하려면 웹사이트의 틈새 주제 및 대상 고객의 관심사에 부합하는 관련성 있는 유용한 콘텐츠를 많이 게시해야 합니다. 여기에는 블로그 게시물 및 관련 기사, 사진, 비디오, 음악, 게임, 토론 및 기타 여러 형식이 포함될 수 있습니다. 더 많은 대상 특정 고품질 콘텐츠를 제작할수록 사용자는 더 많은 가치를 얻을 수 있습니다.

좁은 주제는 독창성 측면에서도 가치가 있습니다 . 귀하의 콘텐츠가 드물지만 잘 정의된 질문에 대한 심층적인 답변을 제공하는 경우, 특히 가장 높은 보수를 받는 산업과 관련하여 일부 짧은 일반론보다 더 많은 가치를 잠재적으로 가져올 수 있습니다. 콘텐츠가 독특할수록 웹사이트를 성장시키고 더 빨리 수익을 올릴 수 있는 기회가 더 많아집니다.

금지된 카테고리를 콘텐츠의 주요 주제로 선택하면 웹사이트가 대부분의 수익 창출 플랫폼 및 솔루션에 진입하지 못할 가능성이 높다는 점을 기억하십시오. 이러한 범주에는 예를 들어 스파이웨어 또는 맬웨어, 음란물, 불법 무기 및 마약, 도박, 카지노, 술 및 담배, 증오심 표현 및 폭력이 포함됩니다.

고려해야 할 또 다른 중요한 사항 은 구매자의 여정입니다. 물론 이러한 것들을 계산하는 것은 일반적으로 광고주의 몫이지만 잠재 고객을 잠재 고객으로 이해하면 너무 많은 추가 노력이나 리소스를 소비하지 않고도 디지털 자산에 상당한 가치를 추가할 수 있습니다. 사용자가 구매에 대한 의사 결정을 마치려고 할 때 귀하의 페이지를 방문하는 경우 이러한 노출은 잠재적인 광고주에게 더 ​​가치 있는 것으로 간주됩니다. 제품 리뷰 또는 비교 서비스 웹사이트는 특히 전환율이 높으며 일반적으로 온라인 광고율이 더 높습니다.

청중

이미 언급했듯이 잠재고객에 대한 데이터는 웹사이트의 가장 귀중한 자산 중 하나입니다. 이는 시청자의 관심사, 인구통계 및 행동에 관한 고유한 정보를 제공하기 때문입니다. 나이, 취미 또는 위치 와 같은 요소는 광고주에게 온라인 광고 캠페인 및 제품 성능(성공적인 비즈니스 성장 및 수익 창출의 핵심)에 대한 훌륭한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 따라서 광고를 보게 될 사람들과 관련하여 제공할 수 있는 정보가 많을수록 신뢰할 수 있는 웹사이트 광고 가격이 높아집니다.

대부분의 마케터는 대상이 누구이며 이 대상 고객 페르소나가 어떤 종류의 메시지에 반응할지 정확히 알고 싶어합니다. 오디언스의 특성이 광고주의 일반 고객과 일치한다면 더 높은 광고 단가로 장기적인 파트너를 얻을 가능성이 큽니다. 더 높은 수입, 더 강한 구매 의도 또는 온라인 쇼핑 이력은 사용자를 더 원하고 가치 있게 만듭니다. 연령, 성별 및 결혼 여부와 같은 요소도 온라인 광고에서 중요할 수 있습니다. 잠재고객을 좁히고 고객을 더 잘 이해하는 데 크게 도움이 되기 때문입니다.

한 가지 더 주목해야 할 것은 방문자의 지역입니다. 지역 광고주는 자연스럽게 같은 위치의 시청자를 선호할 것입니다. 다른 사람들에게 자신의 메시지를 전달하는 것은 단순히 관련성이 없기 때문입니다. 동시에 일부 국가의 트래픽은 다른 국가의 방문자보다 더 가치 있는 것으로 간주됩니다. 일반적으로 영어권 국가의 사용자와 지출력이 높은 사용자는 광고주로부터 훨씬 더 많은 관심을 받고 있으며 이는 다시 귀하의 수익에 영향을 미칩니다.

투명도

재고 사기는 오늘날 디지털 광고 산업의 모든 측면에서 주요 문제 중 하나입니다. 실제로 광고에 3달러를 지출할 때마다 1달러가 소요됩니다. 이것이 광고주가 2016년에 전 세계적으로 800만 달러 이상을 잃은 이유입니다. 전체 웹 사이트 트래픽의 56%가 지속적으로 개발 및 진화하는 봇과 봇넷을 차지하기 때문에 상황은 더욱 악화됩니다. 이는 광고 조회가능성을 감소시키고 마케터가 광고와 실제 상호작용을 얻지 못하도록 방지하므로 광고주와 게시자의 수익에 큰 영향을 미칩니다.

인적 트래픽은 온라인 광고 스태킹, 픽셀 스터핑, 클릭 팜, 도메인 스푸핑 및 기타 여러 가지와 같은 악의적인 활동을 포함할 수 있으므로 사기성일 수도 있습니다. 봇 탐지를 사용하고 타사 도구에 투자하면 이러한 문제 중 일부에 도움이 될 수 있지만 디지털 자산의 진정한 가치를 이해하려면 전체 통계를 얻는 것이 필요합니다.

개인정보 보호법 준수

시끄러운 개인 정보 보호 및 저작권 2020 스캔들에 비추어 개인 정보 보호 및 투명성의 필요성이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 전 세계의 수많은 국가에서 개인정보 보호법 제정을 책임지고 있으며 이는 글로벌 온라인 광고 산업에 큰 영향을 미쳤습니다. 오늘날에는 사용자 정보에 관한 모든 규칙을 준수하기 위해 매우 조심하고 헌신해야 합니다. 가장 영향력 있는 두 가지 주요 법률에는 유럽 연합 내에서 운영되는 회사의 GDPR과 미국 캘리포니아의 CCPA가 있습니다. 귀하의 웹사이트가 앞서 언급한 지역의 거주자와 관련이 있는 경우 모든 종류의 사용자 데이터를 수집 및 활용하기 전에 웹사이트의 데이터 정책이 GDPR 또는 CCPA를 준수하는지 확인하십시오.

온페이지 요인

광고 슬롯에 대한 기술 사양 및 세부 정보는 적절하고 시기 적절한 광고 게재에 필수적이므로 추가 조치를 취하기 전에 모든 것이 제대로 진행되고 있는지 확인하십시오.

페이지 디자인 및 탐색은 이러한 평가의 핵심 세부 사항 중 하나입니다. 이상적으로, 귀하의 웹사이트는 간단하고 구조화된 탐색을 통해 시각적으로 매력적이고 잘 디자인되어야 합니다. 사용자 경험이 완벽하고 대기 시간과 로드 시간의 영향을 받지 않는지 확인하세요. 광고 조회가능성 및 참여율과 같은 측정항목도 광고 슬롯의 성능에 큰 영향을 미치므로 잠재적 구매자에 대한 가치에 영향을 줄 수 있습니다. 마지막으로, 웹사이트의 모든 페이지는 끝 부분에서 방해받지 않고 모바일 및 태블릿 장치와 호환되어야 합니다.

웹사이트 광고 비용을 계산하기 전에 고려해야 할 사항

이제 웹사이트 광고 가격 결정에 기여하는 주요 요소가 무엇인지 알았으므로 이 지식을 실제로 적용할 준비가 거의 되었습니다. 들어가기 전 마지막 단계는 모든 업계의 퍼블리셔가 절대적으로 필요로 하는 그러한 분석을 위해 가장 필수적인 세부 정보를 검토하는 것입니다.

가장 인기 있는 디지털 광고 형식:

틈새 시장과 비즈니스 목표에 따라 선택할 수 있는 몇 가지 옵션이 있습니다. 다음은 수익성 높은 수익 창출과 고도로 타겟팅된 온라인 광고 캠페인을 위한 가장 효율적인 디지털 광고 형식입니다.

• 디스플레이 배너 광고 - 일반적으로 이미지와 제안 또는 기타 메시지가 포함된 짧은 텍스트가 있는 일반 배너 광고입니다. 디스플레이 배너 광고는 가장 일반적인 광고이지만 보편성과 기술적 단순성으로 인해 가장 저렴하고 시작하기 쉬운 광고이기도 합니다. 배너 광고는 가장 저렴한 단위로 간주되며 거의 모든 플랫폼에서 지원됩니다.
• 비디오 광고 - 제품이나 서비스를 선보이거나 브랜드의 스토리나 사명을 공유해야 하는 보다 시각적인 틈새 시장을 위한 간단하고 효과적인 솔루션입니다. 이 광고는 배너 광고보다 전달하기가 약간 어렵습니다. 더 비쌀 수 있지만 잠재적으로 일반 배너 광고에 비해 훨씬 더 많은 가치와 참여를 가져올 수 있습니다.
• 네이티브 광고 - 아마도 지금까지 가장 사용자 친화적인 온라인 광고 유형인 네이티브 광고는 자신이 처한 환경을 모방하는 고유한 기능으로 잘 알려져 있습니다. 이러한 속성은 광고 단위를 배너 광고보다 방해가 덜하게 만듭니다. 광고 슬롯은 실제 콘텐츠와 혼합되어 사용자가 콘텐츠의 어느 부분이 후원되었는지 언뜻 알아차리지 못할 수도 있습니다.
• 리치 미디어 - 참여율을 높일 수 있는 생생한 대화형 요소를 포함합니다. 이러한 단위는 배너 광고와 유사하지만 미디어도 포함합니다. 사용자 경험을 최적으로 유지하기 위해 맞춤형 메시지로 좁게 정의된 청중을 대상으로 하는 것이 합리적입니다.

가장 인기 있는 광고 크기:

광고 게재위치는 광고주의 선호도에 따라 웹사이트 광고 비용에도 영향을 줄 수 있는 다양한 크기로 제공됩니다. 광고 슬롯이 더 보편적일수록 더 많은 광고주가 구매에 관심을 가질 수 있으므로 광고주에게 더 ​​높은 비용을 청구할 수 있습니다. 따라서 대부분의 플랫폼 및 광고 네트워크(예: Google 디스플레이 네트워크)에서 지원되는 크기를 선택하는 것이 가장 좋습니다. 그러나 특히 업계, 웹 사이트 또는 기타 요인이 요구하는 경우 배너 광고에 대해 덜 널리 사용되는 특정 크기를 선택할 수도 있습니다.

Google 디스플레이 네트워크에 따른 가장 보편적인 크기는 다음과 같습니다.

• IAB 중간 직사각형(300*250)
• IAB 모바일 리더보드(300*50)
• IAB 리더보드(728*90)
• IAB 와이드 스카이스크래퍼(160*600)
• 빌보드(970*250) 등

온라인 광고 요금에 영향을 미치는 광고 실적 측정항목:

웹페이지 자체와 그 특성 외에도 온라인 광고율에 가장 큰 영향을 미치는 것이 한 가지 더 있습니다. 이것은 광고 실적이며 대부분의 광고주에게 있어 핵심적인 측정항목입니다.

사용자가 웹페이지를 열었을 때 실제로 얼마나 많은 광고 게재위치가 광고로 채워지는지를 정의하는 유효노출 률 부터 시작하겠습니다. 이는 웹사이트가 최대한 활용되었는지 여부를 보여주기 때문에 게시자에게 매우 중요한 지표입니다. 유효노출률은 성공적으로 게재된 노출수와 총 노출수 요청 수 간의 비율입니다.

광고 조회가능성 은 제공된 노출 중 웹페이지를 보는 사람에게 실제로 노출된 노출수를 정의합니다. 게재된 총 광고 노출수 중 업계 표준에서 정의한 크기별 조회 가능 노출수의 비율로 계산됩니다. 페이지의 광고 조회 가능성 비율이 높을수록 웹 사이트 요금이 더 비쌉니다.

도달범위 는 캠페인 전반에 걸쳐 귀하의 메시지를 접하고 적어도 한 번 상호작용한 고유 방문자 수를 나타냅니다.

클릭률 은 광고 게재위치 및 광고 소재의 효율성을 보여주는 측정항목입니다. 광고를 본 전체 사용자 수의 광고 클릭 비율로 정의됩니다. CTR은 많은 퍼블리셔가 웹사이트 광고 비용을 정의할 때 고수하는 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 높은 클릭률은 또한 더 나은 비율을 의미합니다.

전환율 은 회사의 목표에서 정의한 타겟 액션에 따라 광고 캠페인이 얼마나 효과적인지를 보여주는 가장 일반적인 지표입니다. 전체 웹페이지 시청자 수에 대한 원하는 액션을 취한 사용자 수의 비율로 계산됩니다. 전환율이 높다는 것은 광고주와 게시자 모두에게 더 높은 ROI를 의미합니다.

가장 인기 있는 가격 모델:

CPC, PPC, CPM 등과 같이 공급 측에서 웹 사이트 광고 비용을 계산하는 데 사용하는 많은 비즈니스 모델이 있습니다. 이들 각각에는 고유한 장점과 함정이 있으므로 특정 경우에 가장 적합한 것을 선택하는 것이 중요합니다.

• CPM 또는 Cost per mille: 클릭당 비용 모델과 함께 온라인 광고에서 가장 널리 사용되는 가격 책정 모델 중 하나입니다. 1,000회당 CPM 비용은 광고주가 광고에 노출될 때마다 1000회 노출될 때마다 비용이 청구됨을 의미합니다. 1,000회 노출당 비용은 필요한 노출 수를 쉽게 제공할 수 있으므로 방문자 수가 많은 중대형 게시자에게 완벽한 옵션입니다. 광고주의 관점에서 본 광고가 클릭된다는 보장은 없으므로 브랜드 인지도 캠페인에 CPM 모델을 선택하는 것이 더 적절할 수 있습니다. 대부분의 프로그래밍 방식 플랫폼과 Facebook 광고는 1,000회 노출당 비용 모델에 따라 작동합니다.
• CPC 또는 클릭당 비용. 이름(클릭당 비용)에서 알 수 있듯이 사용자가 광고를 클릭할 때마다 광고주에게 비용이 청구되며 가격은 클릭당 0.01달러에서 10달러 이상까지 다양합니다. 그러나 클릭당 10달러를 청구하려면 매우 높은 수준의 트래픽이 필요합니다. 클릭당 지불은 특히 수많은 클릭을 생성하는 매우 효과적인 광고 크리에이티브를 수신하는 소규모 게시자에게 더 나은 옵션입니다. 한편, 광고주의 이익과 퍼블리셔의 신뢰성을 보호하기 위해 부정클릭 방지 시스템을 권장합니다. Facebook 광고는 1,000회 노출당 비용 모델과 클릭당 비용을 제공하며 프로그래밍 방식 플랫폼에서 CPC 캠페인을 찾을 수 있습니다.
• CPA 또는 액션당 비용 액션당 비용에는 광고주가 설정한 모든 원하는 액션이 ​​포함되며 광고가 이미 수천 번의 클릭과 노출을 생성한 경우에도 이러한 액션이 수행된 후에만 비용이 청구되기 때문에 이것은 가장 광범위한 측정항목 중 하나입니다. 예를 들어 사용자가 앱을 다운로드할 때마다 작업당 비용으로 계산됩니다. 광고주는 일반적으로 이러한 작업에서 최대의 가치를 얻으므로 이 경우 광고주는 다른 가격 책정 모델에 비해 더 많은 비용을 지불합니다. 예를 들어, 그러한 행동(예: 구매) 중 하나는 아직 트래픽이 많지 않더라도 $50 또는 그 이상의 가치가 있을 수 있습니다.
• 고정 가격. 마지막으로 수요측과 공급측은 사전에 협의된 온라인 광고의 고정 웹사이트 비용을 항상 선택할 수 있습니다. 실제로 이것이 프로그래밍 방식 광고가 도입되기 몇 년 전에 전통적인 광고가 작동한 방식입니다. 게시자와 광고주는 웹사이트 측정항목과 광고 실적을 고려한 다음 일정 기간 동안 고정된 노출 수에 대해 고정 비율을 설정합니다. 이러한 모델은 항상 광고 예산을 예측하고 제어하려는 소규모 비즈니스 소유자에게 유용할 수 있습니다.

보시다시피 선택은 주로 웹사이트 측정항목과 잠재고객 및 CPM, CPA 또는 CPC 광고 실적에 따라 달라집니다. 웹 페이지에 대한 데이터를 얻은 후에는 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 옵션을 선택하는 것이 어렵지 않을 것입니다. Facebook 광고 또는 Google 디스플레이 네트워크와 같은 대부분의 온라인 광고 플랫폼은 둘 이상의 가격 모델을 지원합니다. 따라서 정기적인 비즈니스 모델에 정착하기 전에 CPM, CPC 또는 PPC Google 및 Facebook 광고를 항상 실험할 수 있습니다.

내 웹사이트에 광고하려면 얼마를 청구해야 합니까?

지금까지 우리는 웹사이트의 온라인 광고 요금에 영향을 미치거나 심지어 정의할 수 있는 많은 요소에 대해 논의했습니다. 또한 중요한 정의, 측정항목 및 가장 널리 사용되는 광고 게재위치 특성에 대해서도 배웠습니다. 이제 모든 것을 모아 마침내 모든 게시자의 주요 질문인 내 웹사이트에 광고하는 데 얼마를 청구해야 합니까?에 답할 때입니다. 다음은 개인 벤치마크를 얻는 간단한 단계입니다.

1단계. 웹사이트의 "핫스팟"을 정의합니다. 이 페이지에서 최대한의 이익을 얻으려면 최대한 많은 사용자가 광고를 보고 상호작용할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 그렇기 때문에 최적의 웹사이트 광고 요금을 계산하기 위해 웹사이트 측정항목을 조사하고 가장 실적이 좋은 페이지를 찾는 것이 좋습니다.

그런 다음 이상적인 광고 배치 수량, 형식, 크기 및 위치를 고려해야 합니다. 이는 산업, 선호도 및 디자인에 따라 달라집니다. 잘만 수행하면 전략적으로 배치된 몇 개의 광고 슬롯이라도 재정을 크게 향상시킬 수 있습니다. 이러한 세부 사항을 실험하는 동안 원활한 사용자 경험을 위해 모바일 및 태블릿용으로 온라인 광고를 최적화하는 것을 잊지 마십시오.

2단계. 업계 벤치마크를 확인합니다. 판매할 광고 슬롯의 수를 알았으므로 이제 해당 슬롯의 가치를 계산할 차례입니다. 이를 위한 좋은 방법은 가장 인기 있는 플랫폼, 검색 엔진 및 소셜 미디어(Google, Bing, Facebook 광고 등)에서 틈새 시장의 현재 비율을 비교하여 업계 벤치마크로 시작하는 것입니다. 다음은 가장 인기 있는 산업에 대해 측정된 클릭률과 Google, Bing, Facebook 광고 및 기타 플랫폼에 대한 적절한 평균 클릭당 비용이 포함되어 있으므로 유용할 수 있는 예입니다.

금융, 부동산, B2B, 보험, 데이트&퍼스널, 고객 서비스와 같은 온라인 광고 산업이 가장 비용이 많이 드는 반면 여행 및 접객으로 돈을 버는 것은 진정한 탐구가 될 수 있습니다. 또한 기술 분야의 CTR이 0.84%로 가장 높은 반면 고용 서비스 산업은 겨우 0.1%를 넘고 있습니다.

3단계. 월별 CTR 및 페이지 조회수를 고려하십시오. 업계 벤치마크를 확보했다면 이제 웹사이트 메트릭을 몇 가지 더 추가해야 합니다. 광고를 보고 클릭하는 사람의 수에 따라 수익이 크게 달라질 수 있습니다. CTR과 페이지 방문이 수입에 미치는 영향을 비교하려면 아래 표를 살펴보십시오(데이터는 Taboola에서 가져옴).

1편

2편

이 표에서 월별 페이지 뷰가 50,000회이고 평균 클릭당 비용이 $0.58이고 CTR이 0.05%인 웹사이트가 25회의 클릭을 생성하고 매월 하나의 광고 게재위치에서 ​​14,5$의 수익을 낸다는 것을 알 수 있습니다. CTR을 0.44%로 높이면 클릭수는 220회, 월 $127,6로 거의 10배 증가합니다. 마지막으로 페이지 조회수를 늘리면 상황이 더욱 개선되어 하나의 광고 게재위치에서 ​​월 2,552달러의 수입을 올릴 수 있습니다. 최신 통계에 따르면 Facebook 광고의 경우 2021년에는 클릭당 약 $0,97, 1,000회 노출당 비용은 $7,19입니다. Facebook 광고의 다운로드당 평균 광고 비용(액션당 비용)은 최대 $5,47에 이릅니다. 또한 일반적인 소규모 비즈니스는 온라인 광고 캠페인에 한 달에 약 $10,000를 지출하는 것으로 나타났습니다.

4단계. 청중을 파악하십시오. 일반적으로 페이지 조회수와 트래픽에 관해서는 잠재고객과 광고주에 대한 잠재고객의 가치를 고려하는 것이 항상 중요합니다. 데이터가 정확할수록 더 많이 얻을 수 있습니다. Google Ads 또는 Facebook Ads와 같은 인기 있는 온라인 광고 플랫폼의 데이터도 벤치마크 역할을 할 수 있습니다. 트래픽 지역을 살펴보고 이를 국가별 평균 요금과 일치시키십시오. 일부 국가에서는 더 높은 구매 의도, 소득 수준, 봇 및 광고 사기꾼으로 인해 다른 국가보다 더 비싼 트래픽을 제공한다는 것을 알 수 있습니다.

지출 잠재력이 가장 높고 영어를 모국어로 사용하는 국가도 뉴질랜드의 경우 $0.3, 미국의 경우 $0,61 이상으로 가장 높은 CPC를 받고 있습니다. 그럼에도 불구하고 일본, 아랍에미리트 및 인도에서 가장 높은 클릭률이 관찰되므로 두 측정항목 모두 총 웹사이트 광고 가격을 계산하는 데 중요합니다.

5단계. 테스트. 주어진 측정항목을 비교하고 이를 웹사이트의 성능에 적용한 후에는 이것이 모두 어디로 향하고 있는지 이해해야 합니다. 벤치마크가 있으면 대략적인 온라인 광고 비율을 더 잘 이해하는 데 도움이 되지만 정확한 수치를 얻으려면 테스트를 수행하는 것이 좋습니다. 앞서 언급한 요소를 기반으로 평균으로 시작하여 '황금 중간'을 찾을 때까지 필요한 방향으로 이동하십시오.

6단계. 모두 합치기. 이 포괄적인 분석의 결과로 이제 월별, 일별 또는 연도별 각 슬롯의 광고 가격에 대한 약간의 비전을 갖게 되었습니다. 또한 웹페이지의 유효노출률에 대해 이해하고 있어야 합니다. 이제 모든 광고 게재위치의 가격을 합산하고 유효노출률을 고려했으므로 결국 온라인 디스플레이 광고에서 발생하는 월 수입을 계산해야 합니다. 물론 이 수치는 계절성이나 지역 이벤트와 같은 추가 요인에 따라 달라질 수 있지만, 이제 최소한 온라인 광고 비율을 알고 있고 더 중요한 것은 그것이 어디에서 왔는지 근본적으로 이해하고 있다는 것입니다.

참고 사항: 실제로 각 게시자는 월별 또는 일별 웹 사이트 광고 요금을 계산하는 고유한 방법이 있습니다. 일부는 다양한 측정항목과 그 조합에 중점을 두는 반면 다른 일부는 단순히 월간 시청자를 10으로 나누고 광고주에게 이 가격으로 월별 청구합니다... 이 게시물에서는 웹사이트 광고 가격에 영향을 미치는 가장 영향력 있는 요소를 조사하고 그에 맞춰 정렬하려고 했습니다. 다소 현실적인 첫 번째 전망을 얻는 데 도움이 되는 산업 및 지리적 평균.

결국, 웹사이트 및 비즈니스 특성에 완벽하게 맞는 고유한 방법이나 공식을 항상 생각해낼 수 있습니다. 그러나 이 기사가 성공적인 온라인 광고 수익 창출 전략을 수립하는 데 도움이 되었기를 바랍니다.

요약

웹사이트 수익 창출은 적절한 웹사이트 광고 가격을 책정하기 위해 수많은 요소를 고려해야 하기 때문에 사이트 및 콘텐츠의 일부 세부정보를 재평가해야 하는 복잡한 프로세스입니다. 광고주의 입장이 되어 '어떤 게재위치에 가장 많은 비용을 지불할 것인가?'라는 생각을 해야 하는 경우가 많습니다.

웹사이트 측정항목과 틈새 평균 광고 실적을 주의 깊게 조사하면 웹사이트에서 창출할 수 있는 잠재적인 이익에 대한 단서를 얻을 수 있습니다. 이러한 모든 도구와 보고서는 게시자가 콘텐츠에서 수익을 창출할 수 있도록 특별히 설계된 공급측 플랫폼에서 사용할 수 있습니다. 그런 다음 광고 크기와 형식, 다양한 가격 책정 모델을 실험하여 최상의 웹 사이트 광고 요금을 얻고 디지털 자산을 최대한 활용할 수 있습니다.

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