스토리로 Instagram 마케팅 강화

Convince & Convert의 Lauren Teague가 진행하는 데이터 기반 마케터 웨비나 시리즈의 최신 정보를 확인하십시오. 우리는 Stories로 마케팅에 관한 모든 것을 이야기하고 라이브 청취자들로부터 Q&A를 받았습니다.

소셜 미디어 마케팅에서 스토리를 활용하는 방법을 더 잘 이해하고 고객과 사례 연구의 스토리 경험에서 가장 큰 승패를 가릴 것입니다.

다음에 대한 모든 통찰력 보기:

• 스토리를 일괄 처리하는 경우
• 하이라이트를 사용하여 스토리를 보존하고 홍보하는 방법
• 2018 Instagram Stories 벤치마크 보고서의 통계를 활용하여 스토리 조회수 및 유지율을 높이는 방법
• 스토리의 게시물과 게시물의 스토리에 대해 이야기해야 하는 이유
• 스토리 시청자를 팔로워에서 팬으로 전환

또한 Instagram Stories 벤치마크 보고서에서 모든 마케터가 2019년에 필요로 하는 Instagram Stories 통계, Stories Highlights 모범 사례 등에 대해 이야기했습니다.

데이터 기반 마케터 웨비나 시리즈는 Rival IQ에서 진행 중인 프로그램입니다. DDM 웨비나 페이지에서 과거 및 향후 인터뷰 및 토론을 확인할 수 있습니다.

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한편, 다음 은 Instagram Stories를 사용한 마케팅에 대한 모든 통찰력을 포함하여 소셜 미디어 전문가 Lauren Teague와의 인터뷰 시놉시스입니다.

“그녀는 소셜 미디어 전문가입니다. 그녀는 디지털 마케터입니다. 그녀는 소셜 미디어에서 직접 일하는 전문 지식을 바탕으로 다양한 브랜드와 상담합니다.” – 세스 브리지스, 로렌 소개

Instagram Stories에 대한 인터뷰의 주요 내용

Instagram 스토리는 소셜 피드의 정적인 게시물보다 더 개인적이고 즉각적인 수준에서 청중과 소통할 수 있는 좋은 방법입니다. 2018 Instagram 스토리 벤치마크 보고서에 따르면 스토리도 성공하려면 많은 시간을 투자해야 합니다(참고: 유지는 Instagram 스토리 성공의 가장 큰 척도입니다. 첫 번째 프레임이 시청자의 관심을 끈 다음 거기에서 하늘의 한계: 가능한 한 많은 고품질 콘텐츠 프레임을 게시하는 것을 두려워하지 마십시오.

이를 염두에 두고 Instagram 전체의 평균 참여율은 1.60% 로 "Big 3" 소셜 플랫폼 중 가장 높은 평균입니다. 스토리에는 분명히 기회가 있지만 성공적인 Instagram 스토리 전략을 수립하는 데 시간, 리소스 및 에너지를 투자하기 전에 잠재고객을 고려하는 것이 중요합니다.

Lauren은 다음과 같이 덧붙입니다. 소셜 미디어를 담당하는 모든 사람은 게시, 모니터링, 또는 실제로 최고 수준에서 전략에 대해 생각하고 청중과 소통하는 방법에 대해 책임을 져야 합니다. 도달범위 및 콘텐츠 소비 방식

모든 새로운 마케팅 플랫폼이나 캠페인에서 일반적으로 그렇듯이, 새 채널에 본격적으로 뛰어들기 전에 인구 통계를 아는 것이 중요합니다. 그러나 일반적으로 다른 소셜 플랫폼에서 2주 또는 3주 간의 테스트를 통해 올바른 방향을 제시할 수 있는 반면 Instagram Stories에는 청중의 기대와 시간이 지남에 따라 매력적인 콘텐츠가 모두 필요한 "관객 참여"의 중요한 부분이 필요합니다. 이런 의미에서 나중에 스토리를 기대하는 인구 통계 아래에서 깔개를 꺼내고 싶지 않기 때문에 전략에 뛰어들기 전에 경쟁자가 무엇을 하고 있는지 파악하는 것이 좋습니다.

Instagram에서 자신을 돋보이게 하려면 고유한 콘텐츠가 중요합니다.

인터뷰에서 Lauren은 자신의 Instagram 사용에 대한 독특한 관점을 제시합니다. 이를 올바르게 수행하는 브랜드는 우연히 발견하기 보다는 찾아가는 스토리의 브랜드라고 말합니다 . 앞으로 이 플랫폼이 더 포화되면

사람들이 당신을 찾아야 하기 때문에 강력한 사용자 이름과 강력한 브랜드 인지도를 갖는 것이 중요할 것입니다. 사실, 알고리즘에 의존하기보다 소셜 미디어에서 의도적으로 당신을 찾습니다 . 따라서 우리는 10개의 계정 이름만 알고 콘텐츠를 검색할 것입니다.

잊지 마세요, Facebook은 Instagram Stories 플레이북을 통해 어렴풋이 나타나고 있습니다.

알고리즘에 대해 말하면 Facebook이 Instagram 플랫폼을 소유한다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다. 2017년부터 천천히 출시된 자체 버전의 스토리로 향하는 최근 Facebook UI 변경이 Instagram과 Snapchat의 스토리 기능의 성공을 활용하기 위한 플레이 라는 것은 의심의 여지가 없습니다 . 이러한 스토리 기능의 인기를 감안할 때 Lauren은 다음과 같이 추측합니다.

인스타그램 레이아웃과 페이스북 레이아웃이 스토리를 주요 초점으로 만들기로 결정한 후 완전히 재설계된 것을 보고 놀라지 않을 것입니다.

같은 맥락에서 스토리 콘텐츠의 진정성이 그 어느 때보다 중요합니다. 선택할 수 있는 계정이 너무 많고 하루의 자유 시간이 너무 많기 때문에 플랫폼에 개별화된 독특하고 매력적인 콘텐츠는 스토리 성공을 찾는 열쇠 중 하나입니다.

같은 이유로 Instagram Stories가 즉시 Facebook Stories로 이동할 수 있다는 점은 정말 마음에 들지 않습니다. 귀하의 콘텐츠를 쉽게 얻을 수 있는 방법이라는 것을 이해하지만 청중에게 적합한 연극은 아니라고 생각합니다.

Instagram 스토리를 게시해야 할 때

인터뷰 후반부에서 Lauren은 Instagram Stories가 제공하는 더 많은 참여와 유지를 위한 기회에 대해 훌륭한 요점을 제시합니다. 이 브랜드 이름에 "인스턴트"가 여전히 존재하는 이유가 있으며, 소비자로서 우리의 직감 반응은 일어나는 대로 스토리에 게시하는 것입니다. 그러나 Lauren은 다른 전술을 가지고 있습니다.

시간 콘텐츠는 뉴스룸과 같습니다.

매일 아침, 점심, 저녁 3번의 기회가 있습니다. Instagram 스토리로 인상을 남길 수 있습니다. Lauren은 위치, 타임스탬프, 날씨 등의 정보가 포함된 스토리를 카메라 롤에 다운로드하고 한 번에 여러 프레임을 업로드하는 것이 확실한 전략이라고 제안합니다. 이렇게 하면 인스타그램 전체 스토리가 게시하기에 가장 좋은 3가지 시간 중 하나에 공정하게 흔들릴 수 있습니다.

Instagram 스토리가 중요한 이유(이미 할 일이 충분하지 않습니까?)

브랜드의 경우, 그것이 당신의 브랜드이건 클라이언트이건 간에 가장 큰 질문은 이것이 내 시간을 할애할 가치가 있는가 하는 것입니다. 다른 소셜 미디어 활동과 마찬가지로 추적 및 기여는 마케팅 전략으로 Instagram에 대한 시간과 돈 투자를 측정하는 데 중요합니다. Instagram 스토리의 도달 범위, 상호 작용 및 유지를 측정하면 필요에 따라 전략을 변경할 수 있습니다. Lauren의 경우 핵심은 잠재고객을 유입경로의 다음 단계로 진행시키는 것입니다. 반드시 플랫폼에서 멀리 클릭할 필요는 없습니다(Instagram Stories에서는 발생하지 않음).

내 청중에서 누구를 생각한다면 청중에서 고객으로 옹호자에서 팬으로 그 규모를 얻는다면 나는 Instagram Stories를 사용하여 옹호자를 팬으로 또는 고객을 옹호자로 키우고 있습니다 ... 나는 실제로 그것을 판매하는 데 사용하지 않습니다. 특정 방문 페이지로 이동합니다.

도구에 관한 한, 진정성을 향한 고개는 아무데도 가지 않습니다. Instagram 스토리의 임시 특성을 감안할 때 당일 일괄 업로드하더라도 스케줄러는 성공하지 못할 것입니다. 이러한 진정성은 스토리가 특히 젊은 청중에게 반향을 불러일으키는 큰 부분입니다.

사람들이 보고 싶어하지만 아마도 지평선에 Stories 스케줄러가 있다고 생각하지 않습니다. 나는 그것이 여전히 유기적이며 우리는 여전히 그것을 알아내고 있다고 생각합니다. 그것은 생산된 채널보다 더 유기적입니다. 정말 일정을 잡고 싶다면 광고 캠페인을 실행하세요.

그것이 바로 인스타그램 스토리의 아름다움입니다. 퍼널에서 스토리가 리드(지지자에서 팬, 고객으로)를 발전시킬 수 있는 시점을 보지 못한다면 항상 스토리를 퍼널 상단 광고 플랫폼으로 테스트할 수 있습니다. 이렇게 하면 유기적 도달 범위를 구축하는 데 투자하는 시간을 없애고 스토리에 집중할 수 있습니다.

물론, 특히 스토리의 성공을 추적하고 전체 그림을 파악하는 데 도움이 되는 Rival IQ의 Instagram Insights 와 같은 고급 소셜 분석 도구를 사용하면 사실 이후에 어트리뷰션이 여전히 가능합니다.

위의 비디오에는 Instagram Stories에 대한 더 많은 통찰력이 있지만 이 시놉시스는 소셜 미디어 산업 전문가인 Lauren Teauge가 제공하는 훌륭한 조언에 대한 높은 수준의 개요를 제공합니다. 결론은 Instagram Stories에 팀의 리소스를 투자하는 올바른 방법, 시간 및 포인트가 있다는 것입니다. 긍정적인 면은 완전히 참여하는 청중을 위한 창의적인 옵션과 기회가 있고 이를 받아들일 준비가 되어 있다는 것입니다.

Instagram 스토리에 대한 더 많은 정보를 원하십니까? Instagram Stories 벤치마크 보고서에서 전체 데이터 요약을 확인하세요 .