웨비나 SEO: 검색을 위해 웨비나를 최적화하는 방법

웨비나는 특히 B2B 공간에서 많은 가치를 제공할 수 있습니다. 수치가 이를 뒷받침합니다. B2B 콘텐츠 및 수요 마케팅 플랫폼인 BrightTalk의 연구에 따르면 전문가의 91% 가 웨비나가 최고의 학습 형식이라고 말합니다. 꽤 강력합니다.

웨비나는 범위, 브랜드 인지도 및 권위를 확장할 수 있습니다. 그리고 잠재고객에게 가치 있고 교육적인 콘텐츠를 제공함으로써 퍼널을 통해 리드를 보다 효과적으로 육성할 수 있습니다.

그러나 종종 간과되는 웨비나의 중요한 가치가 있습니다. 에버그린 콘텐츠입니다. 비디오를 교육 콘텐츠 라이브러리로 용도 변경하면 고객과 잠재 고객에게 엄청난 가치를 제공할 수 있습니다. 또한 검색에 적절하게 최적화되면 이 콘텐츠를 사용하여 사이트에 더 많은 리드와 트래픽을 생성할 수 있습니다.

웨비나 SEO는 전통적인 SEO 기술 과 유사하지만 몇 가지 전략적 차이점이 있습니다. 검색을 위해 웨비나를 최적화하는 방법을 이해하면 이 콘텐츠에서 더 많은 가치를 얻는 데 도움이 됩니다. 이 네 가지 팁은 그렇게 하는 데 도움이 될 것입니다.

1. 키워드 연구를 기반으로 웨비나 주제 선택

검색을 위해 웨비나를 적절하게 최적화하는 가장 좋은 방법은 맨 처음부터 시작하는 것입니다. 검색을 위해 블로그를 최적화 할 때와 마찬가지로 프로세스는 키워드 조사로 시작됩니다. 선택한 주제는 대상 산업에서 관련성이 높고 많이 검색된 키워드를 기반으로 해야 합니다.

이것은 웨비나 제목을 선택하고 랜딩 페이지의 내용을 작성할 때 안내해 줄 것입니다. 이러한 관련 키워드를 포함하면 게시된 웨비나를 검색할 수 있습니다.

웨비나 SEO에 키워드 연구가 필수적인 세 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 선택한 웨비나 주제가 대상 청중의 관심 대상인지 확인합니다. 강력한 키워드 조사를 수행하지 못하면 아무도 정말로 관심이 없는 웨비나를 주최하는 데 많은 노력을 기울일 위험이 있습니다.
• 키워드 연구는 또한 웨비나와 관련하여 생성한 마케팅 콘텐츠에 포함할 수 있는 관련성 및 관련 키워드 목록을 제공합니다.
• 이러한 관련 키워드는 향후 웨비나 주제 또는 다루고자 하는 하위 주제에도 유용합니다.

웨비나를 위한 키워드 조사를 할 때 사람들이 온라인 비디오 콘텐츠를 검색할 때 사용하는 검색어에 대해 생각하고 싶을 것입니다. 대부분의 웹 비디오 콘텐츠가 호스팅되는 YouTube 또는 Vimeo 탐색을 고려할 수 있습니다.

또한 타겟 키워드를 너무 광범위하게 사용하지 않도록 주의해야 합니다. 3단어 이상의 롱테일 키워드 를 선택하면 SEO 경쟁을 줄이는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 대상 청중이 특히 관심을 갖는 매우 틈새 주제에 집중할 수 있습니다.

예를 들어 제조 회사의 경우 "기계 모니터링" 대신 "기계 모니터링 솔루션" 또는 더 나은 "기계 모니터링 시스템 이점"을 대상으로 선택할 수 있습니다.

키워드 리서치는 어떻게 하시나요? 쉽게 만드는 도구가 많이 있습니다. 다음을 권장합니다.

1. Google Ads 키워드 플래너
2. SEMRush
3. 구글 트렌드
4. 우버 제안

2. 웨비나 랜딩 페이지 최적화

따라서 키워드 조사를 완료하고 웨비나에 적합한 주제를 결정했다면 이제 웨비나가 호스팅될 랜딩 페이지에 대해 생각해 볼 차례입니다. 그리고 우리는 하나의 랜딩 페이지에 대해서만 이야기하는 것이 아닙니다. 다음 사항에 대해 생각해야 합니다.

• 웨비나 등록 페이지
• 라이브 웨비나 랜딩 페이지
• 웨비나 비디오 녹화 랜딩 페이지

이러한 각 페이지는 페이지 안팎에서 다음 콘텐츠 요소에 키워드를 포함하는 페이지 최적화 모범 사례를 따라야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 페이지 제목
• 메타 설명
• H1 태그
• 해당되는 경우 H2 및 H3 태그
• 온페이지 본문 카피
• 내부 링크

최적화에 대해 전략적으로 생각하십시오. 키워드만 입력하지 마세요. 웨비나 랜딩 페이지에서 콘텐츠를 읽을 수 있도록 유지하십시오. SEO에서 가장 중요한 부분은 결국 사용자와 경험입니다.

또한 모든 랜딩 페이지가 데스크톱과 모바일 모두에 최적화되어 있는지 확인하고 싶을 것입니다. Google의 새로운 페이지 경험 업데이트 덕분에 이는 SEO에 영향을 미치는 중요한 순위 요소입니다.

3. 스키마 마크업을 사용하여 가시성 향상

작성된 콘텐츠를 최적화하는 데 익숙하다면 이는 새로운 기능일 수 있습니다. 스키마 마크업은 페이지에 비디오가 있고 비디오에 포함된 콘텐츠, 키워드 및 정보의 유형을 검색 엔진에 알리는 방법입니다. 이것은 웨비나 SEO의 매우 중요한 부분이며 검색을 위해 웨비나를 최적화하려는 경우 매우 중요합니다.

구조화된 데이터를 본다면 아마도 구조화된 데이터의 사용을 인식할 것입니다. 동영상이 구조화된 데이터라고도 하는 스키마로 최적화되면 Google에 동영상에 대한 더 많은 컨텍스트를 제공하고 그 대가로 검색자에게 링크에 대한 풍부한 스니펫을 제공합니다. 아래의 예와 같습니다.

그렇다면 스키마 마크업은 어떻게 만들까요? 코드와 관련이 있지만 개발자가 아니어도 사용할 수 있습니다.

먼저 무료 도구를 사용하여 생성하려는 스키마를 자동 생성합니다. 정말 다양한 리소스가 있습니다. 목록을 나열하는 데 지루하지는 않지만 Google에 "스키마 생성기"를 입력하는 것이 좋습니다. 이러한 도구의 대부분은 트릭을 수행합니다. 선택한 도구에서 여러 필드를 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 다음은 SEO를 위해 어떤 정보를 우선적으로 처리해야 하는지 살펴봅니다.

• 동영상 이름 : 필수 입력란이며 동영상 제목입니다. 짧고 매력적이며 키워드 중심이어야 합니다.
• 비디오 설명 : 이것은 필수 필드이며 비디오가 무엇인지 설명합니다. 이것은 검색 결과의 리치 스니펫에 나타나는 것입니다. 따라서 목표는 사용자가 클릭하고 싶을 만큼 매력적으로 만드는 것입니다. 여기에는 관련 키워드도 포함되어야 합니다.
• 동영상 길이 : 필수는 아니지만 권장됩니다. 이것은 검색자에게 비디오의 길이를 알려주며 종종 도움이 됩니다.
• 콘텐츠 URL : 동영상 파일 URL을 가리키는 추천 입력란입니다. 이 파일은 웹에서 액세스할 수 있어야 합니다. 그렇지 않으면 Google에서 미리보기 이미지 또는 동영상 미리보기를 생성할 수 없습니다.
• 썸네일 URL : 썸네일로 선택한 파일의 URL입니다. 미리보기 이미지를 과소 평가하지 마십시오. 작을 수 있지만 검색자가 동영상 설명을 읽도록 유도하는 경우가 많습니다. 현명하게 선택해.
• Embed URL : 비디오 플레이어를 가리키는 권장 필드입니다.

이러한 필드를 모두 채우면 도구에서 복사하여 붙여넣을 수 있는 사용자 지정 코드를 생성합니다. 그런 다음 이를 웹사이트 개발자에게 제공하고 웨비나 랜딩 페이지에 추가하도록 할 수 있습니다.

사이트 사용자는 이 코드를 볼 수 없습니다. 스키마 마크업은 단순히 검색 엔진이 페이지를 크롤링하고 동영상 페이지를 인덱싱하여 Google 검색결과에 표시하도록 도와줍니다. 운이 좋으면 리치 결과로 표시됩니다.

4. 웨비나 대본 만들기

우리가 드릴 수 있는 마지막 조언은 아마도 가장 쉬운 웨비나 SEO 팁일 것입니다. 웨비나 페이지에 비디오 스크립트를 포함하십시오. 텍스트 대본을 만들면 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 전체 비디오를 볼 시간이 없는 사용자에게도 도움이 됩니다.

생각해보세요. 대부분의 경우 검색자는 빠르고 명확한 답변을 찾고 있습니다. 그 대답은 특정 검색어에 대해 순위를 매기는 귀하가 만든 웨비나에 있을 가능성이 큽니다. 그러나 청중이 그 답을 찾는 것이 매우 쉽지 않다면 그들은 이탈할 것입니다. 웨비나의 기록을 제공함으로써 사용자는 해당 페이지에서 원하는 키워드를 쉽게 검색하고 필요한 답을 정확히 찾아낼 수 있습니다.

평균 웨비나는 귀하의 사이트에 약 10,000단어의 콘텐츠를 제공합니다. 그것은 당신이 그것을 기록하는 것을 이용하지 않는다면 당신이 무시하게 될 많은 맥락입니다. 말할 것도 없이 동영상의 캡션은 실제로 시청 시간과 전반적인 참여도를 높 입니다.

웨비나 SEO로 웨비나 최적화하기

웨비나는 확실히 B2B 산업에 많은 가치를 제공할 수 있습니다. 그러나 아무도 그들을 찾을 수 없거나 이벤트가 끝난 후 사라진다면 많은 가능성이 배수구로 흘러내리고 있는 것입니다. 현명한 디지털 마케터 는 검색을 위해 웨비나를 최적화하고 제공하는 상시 콘텐츠를 활용하는 방법을 배우게 됩니다.

SEO 언어를 배우고 웨비나 자체가 끝난 후에도 오랫동안 지속되는 다른 콘텐츠 마케팅 도구로 웨비나를 전환하십시오. 웨비나 SEO가 올바르게 수행되면 비디오에 더 많은 트래픽을 유도할 뿐만 아니라 사이트의 다른 페이지에서 점점 더 많은 노출, 리드 및 궁극적으로 전환을 유도하는 것을 볼 수 있습니다.