웹사이트 재설계 프로젝트 계획 [웹사이트 재설계를 위한 9단계]

귀하의 웹사이트는 본질적으로 귀하의 비즈니스의 얼굴이며, 고객이 가지고 갈 첫인상입니다. 그리고 그것은 미스터리가 아닙니다. 첫인상은 진정한 관심을 불러일으키거나 먼지 속에 남겨지는 데 필요한 전부입니다. 소비자의 94%는 회사 웹사이트를 신뢰하지 않는 이유로 디자인을 꼽았습니다. 웹사이트는 타겟 고객이 중요하게 생각하는 솔루션과 정보를 제공해야 합니다. 그것은 잘 구조화되고 간결하며 행동 지향적이어야 합니다. 그리고 가장 중요한 것은 귀하와 귀하의 브랜드를 정확하게 반영해야 한다는 것입니다.

웹사이트의 구조, 콘텐츠 및 미학을 평가하는 가장 좋은 방법에 대한 광범위한 목록을 살펴보십시오. 프로세스의 각 단계에서 고려해야 할 질문; 웹사이트 재설계를 단계별로 해결하기 위한 팁. 뛰어난 웹사이트 재설계의 비밀은 여러분의 손끝에 있습니다. 열쇠를 돌릴 시간입니다!

1. 지표 분석

자, 예비 디자이너 여러분 – 웹사이트의 현대화된 재형식화와 흥미진진한 미적 변화에 빠져들고 싶으시다는 것을 알고 있습니다. 그러나 먼저 몇 가지 측정을 하지 않고는 새로운 모습을 만들기 시작할 수 없습니다! 웹사이트 재설계 프로젝트에 완전히 참여하기 전에 현재 사이트 메트릭과 사용 가능한 데이터를 면밀히 조사하는 것의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다! 결국, 진정으로 효과적인 것과 실패하는 것을 보지 않고는 어떤 작업을 수행해야 하는지 알 수 없습니다. 마케팅 지표로 전환하고 수치가 스스로를 말하게 할 시간입니다.

중요한 트래픽 패턴이 보이나요? 자연 검색, 직접 트래픽, 이메일 마케팅, 소셜 미디어 및 추천에 대한 보고를 통해 소스 분석을 시작합니다. 견고하거나 약한 페이지 성능과의 상관 관계를 식별하고 기존 구멍을 식별합니다.

귀하의 이탈률은 얼마입니까? 이탈률은 귀하의 사이트에 들어갔다가 다른 페이지를 계속 탐색하지 않고 떠나는 웹사이트 방문자의 비율을 측정합니다. 사이트 페이지 이탈률은 심각한 문제의 원인을 나타낼 수 있습니다!

관련 전환율은 얼마입니까? 얼마나 많은 방문자가 리드로 전환하고 있고 얼마나 많은 리드가 고객으로 전환되고 있는지 확인합니다. 전환은 마케팅 금입니다. 전환되는 페이지를 과시하고 그렇지 않은 페이지를 펌핑하십시오! 가장 실적이 좋은 방문 페이지는 무엇입니까? 마찬가지로 가장 많은 트래픽을 받고 가장 많은 다운로드를 촉진하는 방문 페이지를 강조 표시하고 홍보해야 합니다.

현재 키워드 전략으로 검색 엔진에서 순위가 ​​어떻게 매겨지고 있습니까? 키워드 전략이 타당한지 알아낼 시간입니다! 검색 엔진 결과의 첫 번째 페이지에 귀하의 우선 순위 키워드가 몇 개나 있습니까?

귀하의 우선순위 키워드에 대한 월간 검색량은 얼마입니까? 키워드가 실제로 사람들이 사용하는 용어인지 확인하십시오. 회사, 제품 또는 서비스를 조사하는 방법은 무엇입니까? 검색 엔진에 어떤 단어와 구문을 입력합니까?

무엇이 작동하고 있습니까?

가장 인기 있는 페이지는 무엇입니까? 귀하의 최고 실적 사이트 페이지는 훌륭한 벤치마크 역할을 할 수 있습니다. 재설계가 필요한 모든 영역의 템플릿으로 전환율이 높고 트래픽이 많은 페이지를 사용하십시오.

그들은 어떤 목적을 위해 봉사하고 있습니까? 각 페이지는 간단한 특정 이유로 생성됩니다. 기능을 이해하면 방문자가 주로 웹사이트를 사용하는 방식에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다!

이 페이지가 인기 있는 이유는 무엇입니까? 페이지 인기도를 분석하려면 양적 평가와 정성적 평가가 모두 수반됩니다. 이러한 페이지를 움직이는 요소와 이러한 차별화된 특성을 웹사이트 전체에 적용하는 방법을 결정하십시오.

방문자가 이 페이지를 더 잘 보고 액세스할 수 있도록 하는 방법은 무엇입니까? 탐색, 다른 사이트 페이지의 사이드바 및 관련 블로그 게시물 사본에 이러한 페이지에 대한 링크를 포함합니다. 최고의 성능을 최대한 활용하십시오!

그리고 그렇지 않은 것은 무엇입니까?

어떤 페이지를 제거할 수 있습니까? 페이지 저장 금지! 웹사이트를 재설계할 때 모든 마지막 페이지에 매달리면 안 됩니다. 그것을 조직적이고 효율적으로 유지하기 위해 사중을 버리십시오. 오래되거나 관련이 없는 페이지는 게시 취소, 보관 및 리디렉션될 수 있습니다.

웹 페이지를 개선할 수 있는 한 가지 중요한 개선 사항은 무엇입니까? 변경이 필요한 각 페이지 유형(방문 페이지, 블로그 게시물, 연락처 등)에 대해 하나의 구성 요소를 처리하는 것으로 시작하십시오. 예: 각 블로그 게시물에 관련 클릭 유도문안을 추가합니다 . 작은 성공 전략은 어려운 작업을 훨씬 더 관리하기 쉽게 만들 수 있습니다.

Google Analytics를 사용하여 웹사이트를 더 잘 평가할 수 있습니까? 웹사이트 방문자는 어떤 페이지에 도착합니까? 웹사이트의 관문 역할을 하는 것은 홈페이지만이 아닙니다. 숫자를 보고 들어오는 트래픽의 첫인상을 식별합니다.

그리고 그들은 어디로 하차합니까? 방문자가 특정 페이지에서 시간을 거의 보내지 않고 몇 초 후에 계속 '뒤로' 버튼을 누르면 집중해야 할 영역을 이미 찾은 것입니다!

주요 시사점: 현재 메트릭과 사용 가능한 데이터를 분석하는 것은 필수적인 첫 번째 단계입니다. 자산 목록화 – 강점을 활용 – 약점을 정확히 파악하여 개선 계획을 세울 수 있습니다. 오래되고 관련이 없는 페이지가 있으면 휴지통에 버리십시오! 그리고 무엇보다도 질적 성공 척도로 양적 성공 척도를 완화하십시오. 전환은 궁극적으로 가장 중요한 측정항목입니다.

2. 목표 설정: 웹사이트 재설계를 시작하기 전에 가장 좋은 질문

아마도 웹사이트 재설계의 가장 중요한 단계는 목표 설정 단계일 것입니다. 재설계를 통해 달성하려는 목표를 정확하게 설명할 수 있는 것은 변화를 실행하는 데 중요합니다. 그렇지 않으면 어둠 속에서 비틀거리고 있을 수도 있습니다. 당신은 이미 데이터 분석을 헤맸습니다. 귀하의 사이트에 무엇이 문제인지 알고 있습니다. 이제 목표, 예산 책정 요소 및 일정을 설정함으로써 기본적으로 전체 재설계 프로세스의 기초를 다지는 것입니다. 그리고 적절한 지침을 염두에 둔다면 삶을 훨씬 더 쉽게 만들 수 있습니다.

웹사이트 재설계를 통해 얻고자 하는 것은 무엇입니까? 개선되기를 바라는 특정 마케팅 통계는 무엇입니까? 벤치마킹 데이터를 철저히 분석한 후에는 변경을 원하는 것이 무엇인지 잘 알 수 있을 것입니다. 목표 측정항목을 기록하고 몇 가지 양적 목표를 설정합니다.

당신의 기대는 현실적입니까? 변화는 좋지만 항상 쉽지만은 않습니다. 초기 목표가 도달 범위 내에 있는지 확인하십시오! 확실하지 않은 경우 웹사이트 평가 및 재설계에 정통한 컨설턴트 또는 아웃소싱 마케팅 대행사와 이러한 기대치를 논의하는 것이 가장 좋습니다.

이 변경 사항이 브랜드에 어떤 영향을 미칩니까? 웹사이트 재설계가 브랜드 인식에 어떤 영향을 미쳤는지 고려하십시오. 비즈니스 브랜드를 변경하는 것이 가장 중요한 목표 중 하나입니까?

웹사이트 재설계의 전반적인 사명은 무엇입니까? 당신의 재설계 희망과 꿈을 간략한 목표로 나누십시오. 각 목표가 기여할 가치를 분명히 할 수 있어야 합니다. 재설계 임무가 비즈니스의 가치 제안과 일치하는지 확인하십시오.

이 과정에서 유지하려는 다른 마케팅 목표는 무엇입니까? 재설계의 범위는 어떻게 됩니까? 자, 여기서 얼마나 많은 재설계에 대해 이야기하고 있습니까? 주요 목표를 달성하기 위해 수행해야 할 작업을 결정합니다. 웹사이트 재설계 프로세스가 얼마나 큰 일인지 평가하기 위해 모든 주요 작업을 실행 가능한 목표로 표현합니다.

어떤 추가 마케팅 작업을 처리할 수 있습니까? 마케팅 대역폭을 평가하십시오. 이 재설계를 진행하기 위해 모든 것을 중단할 필요는 없습니다. 새 사이트에서 계속 진행하면서 가장 일상적인 마케팅 작업을 유지하는 방법을 계획하십시오. 이를 위해서는 좀 더 자동화, 새로운 편집 일정, 인력 교체 또는 일부 작업 아웃소싱이 필요할 수 있습니다.

누가 재설계 프로젝트의 다양한 부분에서 일하고 있습니까? 관련된 모든 팀 구성원이 작업을 분할할 수 있는 방법을 결정합니다. 작업을 위임하고, 마감일을 설정하고, 결과물을 모니터링하고, 커뮤니케이션 규칙을 설정하고, 모든 사람에게 책임을 묻는 프로젝트 관리자를 선택하십시오!

웹사이트 재설계 비용

당신의 예산은 얼마입니까? 이 프로젝트에 얼마나 많은 시간을 할애할 수 있습니까? 그들이 말했듯이 타이밍이 모든 것입니다. 재설계 프로젝트를 단계로 나누고 각 단계에 특정 시간을 할당하십시오. 그러나 도중에 딸꾹질이 있을 수 있습니다. 실용성을 위해 약간의 흔들림의 여지를 남겨 두십시오!

합리적인 시간 내에 이 재설계를 완료하려면 몇 명이 필요합니까? 여기서 답은 먼저 작업 목록을 개발한 다음 "합리적인 기간"을 설정하는 데 달려 있습니다. 이러한 요소를 결정하고 나면 웹사이트 재설계를 실행하는 데 필요한 사람의 수를 결정할 수 있습니다.

얼마나 많은 돈을 쓸 의향이 있습니까? 합리적인 범위를 생각해보십시오. 약간의 가격 조사를 하고 지출하고 싶은 것부터 시작하십시오. 그런 다음 지불할 의사가 있고 지불할 수 있는 최대 금액을 기록하십시오. 아마도 이 수치는 다를 것입니다. 바라건대, 중간 어딘가에 타협이 숨어 있습니다.

주요 시사점: 마케터는 한 번에 여러 방향으로 끌려가는 경우가 많습니다. 할 수 있는 일을 분산시키십시오. 타이밍에 대해 현실적이며 예산을 실용적으로 유지하십시오. 당신이 성취하기 위해 설정한 것에 대한 명확한 아이디어가 있는지 확인하고 더 중요하게는 당신이 그것을 하는 이유를 이해하십시오. 정의된 목적은 동기를 유지하고 팀이 계속 업무를 수행할 수 있도록 합니다.

3. 방문자 알기

웹사이트 방문자는 묻힌 보물을 찾기 위해 인터넷을 검색할 때 혼란스러운 정보의 폭풍우로부터 피난처를 찾고 있습니다. 이상적으로는 온라인 검색을 완전히 끝내는 첫 번째 함정이 되거나 수많은 웹 사이트를 샅샅이 뒤진 후 마침내 필요한 것을 찾았을 때 달콤한 안도의 순간이 되기를 원할 것입니다. 훌륭한 사용자 경험의 영향은 과소평가될 수 없습니다!

많은 사이트는 단순히 방문자에게 좌절감을 주는 촉매제일 뿐입니다. 따라서 웹사이트의 사용자 경험이 탁월한지 확인하는 것이 중요합니다! 콘텐츠를 재설계할 때 먼저 타겟 구매자를 위해 최적화하고 두 번째로 검색 엔진을 위해 최적화하십시오. 청중의 관심에 초점을 맞추면 나머지 디자인도 그에 따를 것입니다.

타겟 구매자는 누구입니까? 타겟 구매자 프로필을 아직 개발하지 않았습니까? 당신이 실제로 무엇을 판매하고 누구에게 판매하는지 확고하게 설정하십시오. 기쁘게 하고 싶은 2-3명의 타겟 구매자의 상세한 목록을 작성하는 것으로 시작하십시오. 초기 구매자 페르소나 기준에는 개인의 산업 배경, 직위, 직장에서의 책임, 애로점, 가치, 목표, 정보 검색 습관 및 일상 생활이 포함되어야 합니다(이에 국한되지 않음).

타겟 구매자 프로필 중 가장 수익성이 높은 프로필은 무엇입니까? 대상 구매자 무기고에 여러 프로필 이 있는 경우 가장 많은 돈을 벌 수 있는 프로필을 선택하고 이 잠재고객을 위한 더 나은 웹사이트 경험을 만드십시오. 구매자의 관심을 끄는 제품과 서비스를 전면 중앙 에 선보임으로써 구매자의 필요와 요구를 직접 해결합니다.

타겟 구매자 프로필 중 가장 자주 전환된 것은 무엇입니까? 전환된 각 고객은 대상 구매자 프로필 목록에서 분류되어야 합니다. 이러한 연락처에 대한 정보를 얻으면 분류하고 추세를 분석하십시오. 하나의 타겟 구매자 그룹이 눈에 띄는 경우 전환율을 최대화하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

타겟 구매자는 어떤 사이트 페이지에서 더 많은 시간을 전환/소비하고 있습니까? 이 페이지는 돈을 버는 것입니다. 홈페이지에서 시작하여 명확하고 간단한 경로를 제공하십시오.

비즈니스 모델 측면에서 과거와 달리 오늘날의 당신은 누구입니까? 회사가 발전함에 따라 기존 대상 구매자 프로필을 수정해야 함을 발견할 수 있습니다. 콘텐츠 인벤토리를 사용하여 효과적으로 처리되고 있는 프로필과 해당 문제를 평가합니다.

웹사이트에서의 사용자 경험은 어떻습니까? 회사나 업계가 아닌 회원이 사이트를 테스트하게 하였습니까? "기술에 정통한" 사람이 사이트를 효율적으로 탐색할 수 있습니까? 눈을 감고 블로그에 액세스하거나 방문 페이지 양식을 작성할 수 있다고 해서 다른 모든 사람도 할 수 있다고 가정하지 마십시오.

귀하의 웹사이트 카피가 타겟 구매자를 수용합니까? 사이트 전체에서 사용되는 언어는 귀하가 개발한 구매자 프로필에 공감해야 합니다. 그러나 이것이 귀하의 사이트 페이지를 업계 전문 용어로 채우는 것을 의미하지는 않습니다. 스타일과 어조(물론 키워드도!)가 당신이 주로 제품이나 서비스를 판매하는 사람들을 수용할 수 있는지 확인하십시오.

웹사이트에 자연스러운 흐름이 있습니까? 웹사이트 탐색이 일처럼 느껴져서는 안 됩니다. 가능한 한 유동적인 사용자 경험을 보장하십시오! 특정 목표나 의도로 사이트를 확인하는 방문자는 필요한 것을 쉽게 찾을 수 있어야 합니다.

방문자는 어디에서 오나요? 누가 귀하의 웹사이트를 조사하고 있습니까? 누구와 먼저 관계를 맺고 있는지 파악하는 것이 중요합니다. 누가 그 초기 상호작용을 하고 있습니까? 이러한 방문자에게 호소력 있는 메시지를 표시하십시오.

자연 검색을 통해 타겟 구매자를 끌어들이는 키워드는 무엇입니까? 사람들을 귀하의 웹사이트로 이끄는 고유한 검색어를 모으십시오. 이제 더 많은 트래픽을 생성할 수 있는 비교 가능한 대안 및 대체 목록을 개발하십시오. 또한 실용적인 검색어의 복수 및 동명사 버전과 단어 순서의 변경을 활용할 수 있습니다.

웹사이트를 더 잘 최적화하기 위해 우선순위 키워드를 어떻게 활용할 수 있습니까? 타겟 구매자의 요구에 따라 웹사이트 디자인 변경을 고려하십시오. 이러한 요구 사항을 반영하는 업데이트된 키워드 목록을 각각의 롱테일 버전과 함께 생성하고 그에 따라 사이트 콘텐츠를 생성합니다.

주요 내용: 본격적인 웹사이트 재설계를 실행할 때 사용자 경험이 최우선 순위여야 합니다. 모든 사람에게 모든 것을 제공하려고 하지 마십시오. 원하는 잠재고객을 정의하고 이것이 실제로 귀하의 사이트를 방문하는 사람과 어떻게 비교되는지 파악하십시오. 사용자의 입장에 서서 특정 시나리오를 진행합니다. 이 작업 자체는 고려하지 않은 문제에 주의를 끌 수 있습니다. 물론 타겟 구매자의 요구 사항을 항상 염두에 두십시오.

4. 모범 사례를 정확히 찾아내라

어떻게 측정합니까? 경쟁 분석은 전체 웹사이트 개편은 고사하고 모든 비즈니스 벤처의 체계적인 부분이어야 합니다. 라이벌 사이트를 엿보는 것은 확실히 부정 행위가 아닙니다. 똑똑해. 그리고 솔직히 말해서, 그것은 거의 필요합니다. 게임에서 우위를 점하려면 먼저 분석 영역, 우호적인 경쟁자, 웹사이트 디자인에 대한 업계 모범 사례의 세 가지 목록을 작성하십시오. 당신은 가능한 한 많은 통찰력을 흡수하고 싶을 것이므로 거친 비평가 고글을 착용하고 좋은 점, 나쁜 점, 예 – 추악한 점을 살펴보십시오.

업계 전반에 걸쳐 웹사이트 디자인을 위한 탁월한 모범 사례는 무엇입니까? 귀하의 웹사이트가 이러한 모범 사례와 일치합니까? 모범 사례는 이유가 있는 모범 사례입니다. 기존 웹사이트에 업계 유형에 대한 권장 형식, 스타일 또는 미적 기능이 많이 반영되어 있지 않은 경우 모범 사례 책에서 한 페이지를 가져와 일부 변경하는 것이 좋습니다.

이 정보를 기반으로 웹사이트 디자인을 개선할 수 있는 영역은 무엇입니까? 웹 사이트의 모든 구성 요소에 대해 생각해 보십시오. 탐색에서 기본 클릭 유도문안 버튼, 헤드라인 문구, 글꼴 색상 등에 이르기까지 모든 것이 가능합니다. 평가에서 객관적인 것이 중요합니다. 귀하의 웹사이트가 방문자를 이탈시키는 경우 그 이유를 이해하는 것이 중요하고 재설계에서 같은 실수를 반복하지 마십시오.

디자인 전문가는 무엇에 대해 블로깅합니까? 당신의 연구에 가능한 한 수완이 되십시오. 인터넷은 디자인 블로그와 업계의 리더쉽 자료로 가득 차 있으므로 최신 웹사이트 동향을 읽어보십시오. 기사 선택에서 최소한 하나의 좋은 팁을 얻을 수 있다면 찾아볼 가치가 있습니다!

A/B 테스트를 통합하는 방법이 있습니까? 갈림길에 있는 경우 시험 단계에서 웹사이트 기능 중 일부를 분할 테스트하여 가장 효과적인 것이 무엇인지 확인하십시오. 또한 정보를 수집하기 위해 긴밀하게 협력하는 현재 고객을 대상으로 설문 조사를 수행할 수도 있습니다. 그들의 의견은 가치가 있을 뿐만 아니라 질문을 받는 것에 감사할 것입니다! 이것은 또한 과거의 고객들과 다시 만날 수 있는 좋은 기회입니다.

온라인 경쟁자는 누구입니까? 상위 5명의 "적"을 조사하는 것이 좋습니다. 아직 모르는 경우 타겟 키워드를 검색 엔진에 입력하여 알아내고 누가 자주 나타나는지 확인하십시오. 지역 고객이 더 많은 회사를 운영하는 경우 위치별 검색어로 범위를 좁힙니다. 쿠키를 미리 삭제하지 않으면 결과가 과거 검색 주제에 편향되어 오해의 소지가 있을 수 있습니다.

귀하의 웹사이트 경험이 경쟁업체보다 나은 이유는 무엇입니까? 잠시만 그 높은 말에 올라타세요. 괜찮습니다. 정직한 자체 평가는 웹사이트가 개편될 때 유지 관리할 항목을 결정하는 데 도움이 됩니다. 특별한 것을 가지고 이러한 기능을 강조하십시오.

경쟁자들이 하고 있는 것 중 당신이 하지 않는 것은 무엇입니까? 좋습니다. 이것은 인정하기 어려울 수 있습니다. 그러나 웹사이트 디자인의 모든 영역에서 경쟁업체를 능가할 가능성은 거의 없습니다. 관심 있는 리드인 것처럼 사이트의 다양한 부분에 액세스해 보십시오. 어떤 경로가 특히 매끄럽고 도움이 되며 재미있는지 확인하십시오!

어떤 부분에서 웹사이트의 성능을 향상시킬 수 있습니까? 귀하의 웹사이트를 경쟁업체와 비교하면 궁극적으로 새로운 레이아웃에 통합할 수 있는 최소한의 참신한 아이디어나 빛을 보는 데 도움이 됩니다. 그러나 마지막으로 할 일은 라이벌을 모방하는 것입니다. 그것은 귀하의 웹사이트에 없는 자질에 대한 스핀을 넣는 것입니다!

핵심 내용: 때때로 다음에 무엇을 해야 하는지 알아내는 효과적인 방법은 하지 않는 일을 파악하는 것입니다. 숙제를 하고 업계 최고의 경쟁업체 모범 사례를 살펴보십시오. 이것은 당신의 바퀴를 돌릴 것이고, 당신에게 아직 아무도 건드리지 않은 혁신적인 디자인 아이디어의 초안을 작성하는 데 약간의 추가 화력을 제공할 것입니다. 제품이나 서비스와 마찬가지로 시장의 구멍을 메울 수 있다면 웹사이트가 빛날 것입니다.

5 . 디자인 및 미학 평가

웹사이트는 회사를 들여다보는 창입니다. 웹사이트는 조직의 아이덴티티와 브랜드 포지셔닝에 대한 첫인상과 일반적으로 지속적인 인상을 주는 곳입니다. 당연히 웹사이트가 눈에 잘 띄기를 원하지만 디자인과 미학을 평가하는 것은 모든 것을 너무 예쁘게 만드는 것 이상입니다. 전 세계의 모든 크리에이티브 라이선스가 있더라도 그래픽 디자이너는 여전히 실행 계획이 필요합니다. 다음 질문은 우뇌의 예술성을 좌뇌 논리와 결합하여 창의적인 과정으로 안내할 것입니다.

기존 미학의 긍정적인 속성은 무엇입니까? 다음 중 어떤 속성을 유지하거나 강화할 수 있습니까? 웹사이트 개편이 항상 처음부터 시작해야 한다는 의미는 아닙니다. 새로운 디자인에 재활용할 수 있는 정말 멋진 시각적 요소가 이미 있을 수 있습니다.

이러한 속성이 웹사이트 전체에서 일관됩니까? 홈 페이지의 미학 요소가 긍정적인 영향을 많이 미친다면 이 요소를 웹사이트 전체에 전달할 수 있습니까? 일관성이 핵심입니다.

기존 미학의 부정적인 속성은 무엇입니까? 어떤 특성을 변경해야 합니까? 당신의 디자인의 일부가 당신을 아이들의 테이블에 연결합니까? 큰 소년들과 놀기 전에 해결해야 할 단점의 목록을 작성하십시오. 그런 다음 홈 페이지의 노골적인 흠집부터 시작하여 우선 순위를 지정하십시오.

귀하의 사이트 레이아웃이 도움이 되는가 아니면 방해가 되는가? 레이아웃과 형식이 탐색을 어떻게 용이하게 하는지 평가하십시오. 방문자의 눈은 자연스럽게 페이지 주위에서 춤을 추지만 이 춤이 부드럽고 우아하며 목적이 있기를 원합니다. 잘 정의된 경로, 명확하고 이해하기 쉬운 텍스트, 의미 있는 링크를 사용하여 웹사이트를 통해 왈츠를 연주하십시오.

당신의 미학적으로 부족한 것은 무엇입니까? 로고와 전반적인 디자인이 현대적입니까? 이 특정 요점은 이 eBook의 보다 주관적인 질문 중 하나입니다. 멋진 디자인 학위로 졸업하지 않는 한 이 문제를 해결하는 데 도움이 되는 다른 사람이 필요할 수 있습니다. 그러나 Y2K 이후로 당신의 미학이 발전하지 않았다면(그래, 과장이길 바랍니다), 새로운 모습이나 업데이트된 로고가 필요할 때라고 가정하는 것이 안전합니다.

새로운 사진과 그래픽이 필요하십니까? 디자인과 마찬가지로 사진이 약간 오래되었거나 관련이 없거나 평범해 보이거나 최신 콘텐츠에 방해가 될 수 있습니다. 웹사이트를 재설계할 때 어떤 사진을 사용할지 고려하십시오. 귀하의 비즈니스에 활용할 다양한 팀 또는 회사 사진이 없는 경우 사이트를 보완하는 소수의 스톡 사진을 선택하십시오. 스톡 사진은 사용자 정의할 수 있지만, 연구에 따르면 스톡 사진이 웹 페이지를 지배하는 경우 소비자가 브랜드를 신뢰하지 않을 가능성이 낮기 때문에 이를 드물게 사용하는 것이 중요 합니다.

가치 있는 인포그래픽을 구현할 수 있습니까? 통찰력 있는 데이터가 산더미처럼 쌓여 있어도 낭비하지 마십시오! 웹사이트 전체에 배치할 몇 가지 인포그래픽을 전략적으로 조합하지 않으시겠습니까? 또는 블로그 게시물이나 소셜 미디어 폭발을 위해 저장할 수 있습니다. 인포그래픽은 방문자를 끌어들이고 웹 페이지 권위 점수를 높이는 인바운드 링크에 대한 훌륭한 미끼 역할을 합니다.

웹사이트에서 동영상이 중요합니까? 비디오는 모든 사람에게 적합하지 않지만 방문자를 끌어들이고 링크 구축을 용이하게 하며 웹 페이지에서 보내는 시간을 늘립니다. 비디오 마케팅의 수많은 이점으로 인해 귀하의 옵션을 고려하는 것은 확실히 나쁠 것이 없습니다.

여백이 부족합니까? 때로는 더 적은 것이 더 많습니다. 더 많은 이미지와 클릭 유도문안으로 이미지와 클릭 유도문안을 혼잡하게 만들지 마십시오. 가독성을 높이기 위해 글머리 기호 목록, 헤드라인, 인용문 및 들여쓰기로 블로그 게시물 페이지를 나눕니다. 공백을 사용하여 방문 페이지에 초점을 만듭니다. 세련된 타이포그래피를 빈 배경에서 돋보이게 하십시오. 저희를 믿으세요; 공백은 충분히 활용되지 않는 요소입니다.

어떤 성격을 보여주고 싶나요? 귀하의 웹사이트는 어떤 유형의 감정을 불러일으키나요? 그리고 무엇을 불러일으킬까요? 웹사이트의 개성을 측정할 시간입니다. 모든 웹 디자인은 보는 사람에게 어떤 종류의 느낌을 불러일으킵니다. 먼저 긍정적인 디자인인지 확인하세요. 그런 다음 촬영하려는 감정인지 확인하십시오!

언어의 톤은 무엇입니까? 사이트의 언어는 회사 문화를 반영해야 할 뿐만 아니라 대상 고객에게도 반향을 주어야 합니다. "전문성을 유지하라"고 조언하는 것은 다소 모호합니다. 브랜드를 알고 언어 선택이 방문자의 인식에 어떻게 영향을 미치는지 이해하는 것이 더 중요합니다. 그리고 대담 하거나 기발한 것과 촌스럽거나 촌스러운 것 사이에는 미세한 선이 있다는 것을 기억하십시오.

귀하의 사이트가 마음에 드십니까? 의심의 여지 없이 많은 사람들이 웹사이트 디자인을 기반으로 회사에 대한 첫인상을 남길 것입니다. 예, 당신은 그것이 집에 쓸 무언가가 되기를 원하지만 웹사이트가 당신 을 대표하기를 원합니다 – 커튼 뒤에 있는 사람들.

당신의 색 구성표는 무엇이며 이 색을 선택한 이유는 무엇입니까? 웹사이트의 색 구성표를 고유한 무드 링으로 생각하십시오. 이 색상은 무엇을 나타내며 어떻게 해석됩니까? 색 구성표는 매력적이어야 하지만 선택은 궁극적으로 귀하의 산업에 달려 있습니다. 통계적으로 말하자면; 그러나 녹색, 파란색 및 자주색은 최고 성능의 색조입니다.

주요 내용: 디자인과 미학을 비판하는 것은 단순히 외모에 관한 것이 아닙니다. 웹사이트의 느낌, 즉 전체 프레젠테이션에 관한 것입니다. 궁극적으로 방문자가 사이트에서 경험하는 경험은 회사의 누군가와 교류했을 때와 동일한 경험을 반영해야 합니다. 귀하의 웹사이트는 비즈니스에 대한 사람의 첫 번째 노출인 경우가 많으므로 기억에 남을 뿐만 아니라 브랜드와 가치를 정확하게 나타내는 인상을 만들고자 합니다.

6. 기술을 무시하지 마십시오: 웹사이트 재설계 SEO

새 셔츠는 오이처럼 멋져 보일 수 있지만 실제로는 셔츠가 떨어지지 않도록 꿰매는 것입니다. 마찬가지로, 재설계하는 동안 잔소리와 절차 세부 사항을 무시하면 웹 사이트가 제대로 작동하지 않을 수 있습니다. 성공적인 웹사이트 재설계를 실행한다는 것은 기술 수준에서 사이트가 어떻게 작동하는지 자세히 살펴보는 것을 의미합니다. 귀하의 웹사이트는 최적화되어 있습니까? 올바른 플랫폼을 사용하고 있습니까? 이전 고객이 이전 주소를 검색하면 새 웹사이트에 도달할 수 있습니까? 이 모든 주제를 원활하게 수행하려면 재설계 전략에 섞어야 하는 주제입니다.

새 사이트 페이지에 301 리디렉션을 구현했습니까? 끊어진 링크가 있습니까? 우리는 모두 링크를 클릭하고 4차원을 잃어버린 경험이 있습니다. 일반적으로 이것은 눈에 띄는 "404 메시지" 또는 "페이지를 찾을 수 없음" 텍스트로 표시됩니다. 이러한 오류는 사이트 페이지가 새 URL로 이동되고 이전 링크가 새 주소로 리디렉션되지 않은 경우에 자주 발생합니다. 새로 태어난 모든 웹 페이지에 영구 301 리디렉션을 적용했는지 확인하십시오!

링크가 끊어진 경우 404 오류 페이지가 사용자의 스트레스를 완화합니까? 고객이나 잠재 구매자가 끊어진 링크로 인해 찾을 수 없는 정보를 원할 때 잃어버린 기회에 대해 생각해 보십시오. 기분이 좋지 않죠? 이제 그들의 잃어버린 기회를 생각해 보십시오. 그들도 아마 웃지 않을 것입니다. 당신이 할 수 있는 최소한의 일은 404 오류 페이지를 사용자 정의하여 웹 사이트로 다시 가져오거나 해를 끼치지 않는다는 가벼운 메시지를 전달하는 것입니다.

사용 중인 플랫폼 유형을 변경해야 합니까? 어떤 유형의 플랫폼을 사용할 수 있습니까? 웹사이트와 애플리케이션을 구축하고 구성하는 데 사용할 수 있는 도구와 플랫폼이 많이 있습니다. 가장 널리 사용되는 플랫폼은 다음 세 가지 유형 중 하나로 분류할 수 있습니다.

1. 콘텐츠 관리 시스템(CMS)
2. 콘텐츠 관리 프레임워크(CMF)
3. 웹 애플리케이션 프레임워크

특정 플랫폼이 웹사이트에 유리하거나 불리한 이유는 무엇입니까? 각 플랫폼에는 고유한 장점과 단점이 있습니다. 특정 사이트 디자인, 개발 기술, 리소스 및 예산의 장단점을 잘 따져 보십시오.

귀하의 웹사이트는 얼마나 최적화되어 있습니까? 키워드를 어디에서 어떻게 활용하고 있습니까? 키워드는 SEO(검색 엔진 최적화) 파이의 상당한 부분입니다. 검색 엔진이 가독성과 사용자 친화성을 희생하여 불이익을 줄 수 있으므로 사이트 페이지 전체에 이러한 정보를 채우지 마십시오. 의미 있는 방식으로 키워드를 배치하고 해당되는 경우 롱테일 버전을 포함합니다.

웹 페이지에 최적화된 메타 설명과 이미지의 ALT 텍스트가 포함되어 있습니까? 메타 설명(검색 결과의 헤드라인 아래에 있는 150자 텍스트)은 SEO에 직접적인 영향을 미치지 않지만 클릭률을 향상시킵니다. 검색자를 유치할 수 있는 키워드가 포함되어 있는지 확인하십시오. 그러나 이미지 ALT 텍스트 는 SEO와 상관관계가 있습니다. 귀하의 페이지에 업로드하기 전에 그래픽의 해당 ALT 텍스트에 주요 검색어가 포함되어 있고 이미지의 파일 이름이 일련의 임의 문자로 구성되어 있지 않은지 확인하십시오.

"강력한 301 리디렉션 전략은 현재 사이트가 평생 동안 획득한 링크 권한의 최대 85%를 보존하고 강력한 시작을 제공하기 위해 새 사이트로 유입합니다."

– 실용적인 전자 상거래

사이트 페이지와 블로그 게시물의 헤드라인이 눈길을 끌며 검색에 최적화되어 있습니까? 관련 키워드를 포함하여 검색 엔진의 헤드라인을 최적화합니다. 독자의 관심을 유도하여 헤드라인을 최적화하십시오! 다양한 페이지와 게시물에서 가장 좋아하는 제목 10개를 선택하세요. 그런 다음 데이터 분석을 참조하여 자연 검색 및 소셜 미디어에서 가장 많이 방문하는 페이지를 확인하십시오. 연결이 있습니까? 어떤 유형의 헤드라인이 잠재 고객을 끌어들이고 있습니까?

당신의 권위 점수는 무엇입니까? 페이지 권한은 0에서 100 사이의 로그 척도를 기반으로 하며, 이는 사이트 페이지 내 정보 및 링크의 관련성을 나타냅니다. 페이지 권한이 높을수록 검색 엔진 결과에 페이지가 표시되고 페이지가 상단에 더 가깝게 배치될 가능성이 높아집니다.

더 많은 인바운드 링크에 대한 기회를 촉진하고 있습니까? 인바운드 링크는 다른 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 모든 링크를 나타냅니다. 간단히 말해서, 다른 웹사이트의 권위가 높을수록 더 많은 최적화 포인트를 얻을 수 있습니다. SEO를 위한 링크 구축은 인바운드 마케팅 전략의 필수적인 부분으로 남아 있습니다.

주요 정보: 웹사이트를 디자인할 때 그래픽, 종소리, 휘파람에 휩싸이기 쉽습니다. 기능적 측면을 잊지 마십시오. 사이트가 검색에 최적화되어 있지 않거나 링크가 제대로 작동하지 않는 경우에는 개선된 디자인을 아무도 볼 수 없습니다! 또한 정기적으로 새롭고 가치 있는 콘텐츠를 생성하는 것은 모든 SEO 또는 링크 구축 전략에 매우 중요합니다. 검색 엔진의 "눈"에서 귀하의 관련성을 유지하고 다른 사람들이 귀하의 사이트에 다시 연결하도록 인센티브를 제공합니다.

7. 콘텐츠 전략 개발

웹사이트 재설계는 콘텐츠를 변경하고 개선할 수 있는 부분을 확인하거나 최소한 재구성할 수 있는 완벽한 시간입니다. 또한 콘텐츠 제작 습관을 바꾸고 새로운 관행을 도입할 수 있는 기회가 될 수도 있습니다. 특히, 블로깅 루틴(또는 그 부족)을 고려하고 싶을 것입니다. 블로그를 하는 회사는 블로그를 하지 않는 회사보다 55% 더 많은 트래픽과 97% 더 많은 인바운드 링크를 수신하므로 콘텐츠 마케팅 전략에 약간의 시간을 투자하면 스포트라이트가 새롭게 재창조된 웹사이트로 효과적으로 옮겨갈 것입니다. 다음은 귀하의 회사가 마땅히 받아야 할 모든 관심을 끌 수 있도록 콘텐츠 개발에 접근하는 방법입니다!

체계적인 콘텐츠 캘린더를 구축했습니까? 어떤 유형의 게시물을 개발 중입니까? 귀하의 반짝이는 새 사이트에는 긴 사설, 짧고 간단한 팁, 선별된 콘텐츠, 용도 변경된 제안, 게스트 블로그, 사용법, 하지 말아야 할 사항 및 고객이 귀하와 관련하여 관심을 갖는 모든 것과 같은 다양한 블로그 게시물이 표시되어야 합니다. 산업.

얼마나 자주 블로그를 하고 얼마나 자주 블로그를 할 수 있습니까? 블로그를 정기적으로, 블로그를 자주 하십시오. 매주 또는 매월 같은 시간에 게시물을 게시하여 독자의 기대를 높입니다. 기대치를 만드는 것은 더 강력한 팔로워를 개발하는 데 도움이 됩니다.

게시물이 소셜 미디어 채널에 게시되도록 예약하고 있습니까? Facebook, Twitter 및 LinkedIn은 모두 리드와 소통하는 훌륭한 방법입니다. 소셜 미디어를 사용하면 팔로어가 블로그 게시물을 공유하고 브랜드와 상호 작용할 수 있습니다. 궁극적으로 이는 소셜 네트워크의 구성원이 익숙하지 않은 비즈니스보다 이러한 전도자를 더 신뢰할 가능성이 높기 때문에 웹사이트에 대한 트래픽을 이중으로 증가시킵니다.

콘텐츠 캘린더에 무엇을 더 포함할 수 있습니까? 하늘이 한계다! 트윗, 제3자 게시물, 새로운 제안, 백서, 사례 연구, 비디오, 인포그래픽, 뉴스레터 등 이름을 지정합니다. 조직에서 세상에 보여주고자 하는 콘텐츠가 무엇이든 공유 회사 콘텐츠 캘린더를 사용하여 진행 상황에 대해 책임을 져야 합니다.

What are your current blogging practices? What types of content are your target buyers looking for? Give your target buyers a little inspiration. Whether it's an answer to a question, a solution to a problem, or just a good laugh, if they see that piece of content they've been desperately searching for on your site, you could be one step closer to closing another customer in the long run.

Do you outsource blogging to a marketing specialist or freelance content writer? We know how much time content creation takes. Sometimes, you simply can't do it alone! If you're choosing to outsource your blog, just be sure the writers understand your company and industry and share your unique values. Communication is crucial.

Can you set up a guest blogging partnership? Invite other industry experts to write guest posts for you. Utilize that network of yours! When pitching them the benefits of doing so, be confident. Guest bloggers gain exposure beyond their normal readership, and what's more, they generate inbound links back to their websites.

Can you curate content to help your audience locate information? Blog posts containing collections of content about the same topic of interest can save your readers a lot of time! But to really add value to these types of posts, serve up your own opinion and insight against what someone else has voiced in his or her article.

Are there offers or old content that can be repurposed? There has GOT to be a piece of sad, old content sitting around just waiting to be recycled into an updated post with a new twist. Repackaging information is one of the quickest ways to generate content when you're suffering from writer's block! Similarly, if you dissect your company's written offers, you'll find that white papers, eBooks, and case studies are filled to the brim with juicy posts.

Key Takeaways: Blogging and social media posting are important ways to entice visitors and generate leads, but these methods are most effective when your content strategy is ongoing and consistent. Developing a content calendar to hold your team accountable will keep your crew on track! Again, knowing your audience is crucial. Figure out what they truly want or need and transform your assessment into valuable, practical, and entertaining content.

8. Think Action with Conversion Points

CTAs to the rescue! Ultimately, your new website redesign should overtly encourage visitors to take actions they were not taking, or perhaps not even contemplating, before. When reinventing your Web presence, you should always be thinking ahead with these goals in mind.

Facilitating the realization of these actions requires thoughtful planning and utilizing every opportunity to convert a visitor into a lead. It's one of the inbound marketing musts! Your Calls-to-Action, in whatever form they take, are meant to motivate your audience, lifting them off the proverbial couch and into your database. CTAs are the superhero starting points to generating both leads and customers – and they're here to save the day!

What actions would you like visitors to take?
All this requires is one button on your blog posts – a piece of cake! Make sure this stands out from the other links on your post pages. Demonstrate the value of subscribing to your blog by explaining what the visitor will get out of it. You can even offer an incentive for subscribing, such as an exclusive download or coupon.

Download offers? Every blog post should contain a relevant CTA to a related offer. You can also promote these offers through your social media channels with Calls-to-Action that are a little more informal or channel-specific.

Purchase a product or service? The key to making this Call-to-Action successful is the phrasing. This step will likely happen later in the buying cycle, but make sure your leads understand the value of their gain. In addition, including a testimonial or a number of previous purchasers in the CTA provides third-party validation – a compelling motivator for your site visitors' and prospects' actions. (Read More: How To Market Services – Treat Them Like a Product)

Contact a company rep? Let your prospects know you are there to answer any questions and provide helpful information. With this type of CTA, always link to a dedicated contact page or landing page with a form field for questions. Providing team member email addresses on your team page is up to you. This does, however, encourage communication and openness.

Are your Calls-to-Action in place? Do you need new Call-to-Action designs? If your Calls-to-Action designs are a bit dated, irrelevant, confusing, or simply non-existent, it's time for some brand-spankin' new ones. Spend some time strategizing how you can improve your click-through rate (CTR) with a better CTA design. Compare your CTR to others in the industry and find out what you're lacking. You can also employ A/B testing on CTA's to understand which design or copy combination resonates better with your audience.

Are your current CTAs relevant? Call-to-Action relevance is critical to the lead gen process. For instance, if your reader is interested in outsourced marketing tips and reads one of your blog posts on the subject and then comes to a CTA about engaging Twitter followers, nine times out of ten, they won't click on that button. Overall, the click-through rate for the CTA is likely to be pretty low. Make sure you are paying attention to which CTAs you apply to each of your pages and posts.

Which CTAs have performed best? Which CTAs have the highest click-through rate? Your data analytics prove to be useful once again. Comparing views to clicks, you'll discover which Calls-to-Action are bringing the most interested visitors to your landing pages.

Which CTAs have led to the most lead conversions? A conversion occurs when a visitor fills out a form on a landing page to receive an offer, thus giving up their contact information and becoming a qualified lead. Which CTAs are attached to these landing pages? Perhaps there is a strong connection between the landing page content and the CTA design that can be mimicked in other CTA / landing page combinations.

What attributes from these successful CTAs can be applied to other CTAs? Maybe it's your compelling copy. Or perhaps it's the sleek design. An incredible photo or an eye-catching headline? Whatever you believe is making these CTAs successful is what you need to replicate in your others.

Key Takeaways : One primary objective of your website redesign is to facilitate increased activity on your audience's part. Constantly keeping in mind what actions you want your visitors to take allows you to shape the direction you gently push them in with your website layout and copy. Always remember your end goals and how this relates to your design strategy. And like the rest of your marketing components, streamline your Calls-to-Action with your updated vocabulary and aesthetic.

9. Promote Your New Site

You've finally finished pouring your blood, sweat, and tears into your website redesign project and you're ready to show off your new look and content to the whole world, it's time to sound the trumpets and promote! The trick is to do so without boasting or giving off an “It's all about me” vibe. The process of promoting your website doesn't have to be blatant to be effective. It's about finding fun or entertaining ways of letting people know you've upgraded your company's online presence while still providing them with information of value.

It also encompasses streamlining all of your marketing channels to match your website's updates. And lastly, take pride in your hard work – Your audience will be excited if you're excited about it, too!

Is your new website design aligned with other extensions of your company's brand? How is your brand represented across all channels? Before you rev up the promotion engine, you'll want to make sure your fresh designs are streamlined across all company facets. Your social media channel backgrounds and cover photos, your press release layout, your newsletter color scheme, etc., should all be a part of the redesign. Old templates will no longer match your newly reinvented website.

Is there consistency in the language used? If you've changed the overall tone of your site through the copy, you'll want to make sure the same style of language is used across the board. Any new catchphrases, mottos, or mission statements should be integrated into your marketing media.

Is there consistency in imagery and aesthetics? New logo, images, or colors? These are now part of your brand. Ensure you use them in all areas of your marketing for consistency. People may become confused and bounce if they see your Facebook page has one aesthetic and they click to your company website, only to find something entirely visually different.

“85% of companies use social media for business exposure; 69% use these channels to increase traffic.”

– Social Media Examiner

Have you documented the redesign process for a white paper or case study? You'll never know when these notes will come in handy later down the road. A full-scale redesign can transform into several new high-value offers.

Is there a newsletter to promote the update? Read all about it! A monthly or quarterly newsletter is a great way to share company updates with subscribers and customers. Your new website could be the highlight of the content!

Have you thought of using your Thank You Pages? After a lead downloads an offer, they are either taken to a Thank You Page or receive an email. Drop a line about your new website and see how many clicks you get from these links.

What about email? Many small opportunities can be useful for a “Hey! Check out our new website!” Include an announcement in your email signature line, a casual email to some of your closest contacts, or even an out-of-office reply. People enjoy looking at new things, and you'll probably receive some positive feedback afterward.

Have you updated your social media followers about your new website? Promote your new website through your social channels: Twitter, Facebook, LinkedIn, and whatever else you've got going on in the social marketing world. Keep your followers in the loop!

Have you maximized sharing capabilities? Do each of your blog posts, landing pages, and offers contain social sharing icons? 나눔은 배려입니다. Enable social sharing capabilities on all three so that people who found them interesting or helpful can pay it forward.

결론적으로

Website redesign doesn't have to be the overwhelming, grueling monster it may look like before you begin. It's all about breaking down the process into stages and conquering the beast bit by bit.

Unless you possess Web-altering magical powers (in which case, please contact us for freelancing opportunities *wink*), yes, a website redesign is still going to involve a lot of work and time, regardless of your knowledge and skills, but we're confident this guide of comprehensive questions and tips will see you through the challenge, helping you organize a top-of-the-line strategy for developing your brand new site.

Once your refurbished website is live, don't just stand there! Your website is a living, breathing marketing powerhouse that constantly needs to be fed with fresh content and monitored for progress. Ensure that you measure the results of the changes, test variations, and refine your site based on your data analytics – always keeping your original goals in mind.

With a promising strategy, your website has the makings to become your company's most valuable marketing asset. Unlock its potential with these ten keys to a remarkable redesign and you'll have opened your gateway to success!