2024년에 주목해야 할 7가지 라이프스타일 및 웰니스 트렌드

당신에게 웰빙은 어떤 모습인가요? 아마도 운전보다는 자전거를 타고 가게에 가고, 엘리베이터 대신 계단을 이용하고, 주말에는 알코올 음료를 무알코올 음료로 바꾸는 것일 수도 있습니다.

최근 몇 년 동안 소비자들은 건강과 웰니스에 대한 접근 방식을 재고하게 되었습니다. 라이프스타일이 점점 집 중심으로 변하면서 많은 소비자가 자신의 건강을 추적하여 관리하고 있으며, 신체적 웰빙과 디지털 웰빙에 관한 결정에 더욱 주의를 기울이고 있습니다.

2024년에는 팬데믹의 유산과 생활비 위기가 어떻게 소비자 행동에 영향을 미쳤는지 알게 될 것입니다. 이 소식은 수십억 달러 규모의 산업 전반에 걸쳐 브랜드들이 더 알고 싶어할 뉴스입니다.

1. 소비자는 음식을 원하고, 빨리 먹기를 원합니다.

팬데믹 이전의 소비자들은 레스토랑에 가는 것만큼이나 패스트푸드를 먹는 경향이 있었습니다. 그러나 취향이 바뀌었습니다. 이제 패스트푸드는 소비자가 선호하는 음식이 되었습니다.

패스트푸드에 대한 취향이 높아지는 것은 또 다른 추세와 연결됩니다. 즉, 소비자는 더 많은 편의성을 원합니다. 2020년부터 2023년까지 이동 중에 식사를 자주 한다고 응답한 미국인의 수가 26% 증가했습니다.

브랜드의 경우 이는 몇 가지 흥미로운 기회를 제공합니다. 그들은 패스트푸드를 먹는 사람들과 그들이 일반 소비자와 어떻게 다른지 이해함으로써 이익을 얻을 수 있습니다.

전 세계적으로 정기적으로 패스트푸드를 먹는 사람들(적어도 매주 패스트푸드를 먹는 사람들)은 소셜 네트워크에서 "구매" 버튼을 사용하는 옵션이 온라인으로 제품을 구매할 가능성을 가장 높일 것이라고 말할 가능성이 29% 더 높습니다. 또한 클릭 앤 콜렉트 배송과 게스트 체크아웃이 있을 때 구매 동기를 부여받는다는 점도 눈에 띕니다. 이는 더 많은 편리함과 선택권을 추구하는 이러한 노력의 징후입니다.

그렇다면 음식 배달 브랜드나 퀵서비스 레스토랑이라면 이 점을 어떻게 최대한 활용하시겠습니까? 다양한 채널을 통해 고객과 소통하고 매장 내, 온라인, 모바일 환경을 원활하게 만드는 것이 중요합니다. 브랜드와 상호 작용할 때 편리함을 중심으로 온라인 주문, 매장 수령 등 사용자 경험을 간소화해야 합니다.

2. 소비자 건강이 악화되고 있습니다.

2021년에 미국인들은 팬데믹의 종말을 맞이하고 있었지만 소비자들은 전반적인 건강에 대해 상당히 낙관적이었습니다. 이후 건강이 좋다고 답한 사람은 22% 줄었고, 건강을 자주 걱정하는 사람은 17% 늘었다. 미국 의료 시스템은 오랫동안 비용이 많이 들고 비효율적이었습니다. 건강 혜택과 보험은 많은 사람들에게 사치였습니다. 따라서 이제 미국인들은 건강 관리에 대한 접근 방식을 바꾸고 있습니다.

2020년 말 이후로 다양한 건강 상태가 증가하는 것을 확인했습니다. 더 많은 미국인이 만성 또는 심각한 통증(+38%), 우울증(+37%), 요통(+24%)을 경험했거나 현재 경험하고 있다고 말합니다. ) 및 고혈압(+11%).

사실 많은 소비자들이 미디어에서 정기적으로 사용하는 "건강은 부"라는 눈에 띄는 문구를 통해 자신의 건강을 투자로 보기 시작했으며 이러한 문제를 관리하는 데 도움이 되는 도구가 필요합니다. 셀프케어 산업 역시 모든 브랜드가 진출할 수 있는 거대한 시장이 되었습니다.

3. 자신의 건강에 대해 적극적으로 대처하는 소비자가 늘어나고 있습니다.

2024년에는 특정 유형의 소비자, 즉 적극적 건강 관리자의 지속적인 성장을 보게 될 것입니다. 헬스케어 업계에 종사하는 사람이 아니라, 건강을 더 잘 관리하기 위해 적극적으로 예방 조치를 취하는 사람들입니다.

2021년 3분기 이후 건강을 개선할 수 있는 라이프스타일 변화를 적극적으로 찾는 미국인의 수는 13% 증가했으며 지난 달 비타민/보충제를 구매한 수는 15% 증가했으며 건강식품을 구매한 수는 15% 증가했습니다. 식품은 7% 상승했다.

점점 더 많은 소비자들이 신체 건강에 초점을 맞춘 셀프 케어 여행을 떠나고 있습니다. 비타민과 건강 식품은 맞춤형 건강 관리에 대한 수요가 증가하는 것처럼 건강의 기준을 자신에게 유리하게 바꾸려는 몇 가지 방법일 뿐입니다.

원격 의료와 같이 팬데믹 기간 동안 가속화된 의료 도구는 많은 사람들에게 주류가 되었습니다. 이제 개인화된 비타민과 장내 생물군계 테스트는 이러한 개별 맞춤형 특성을 통해 건강을 탐구하는 방법의 일부 예일 뿐입니다.

4. 소비자는 자신의 신체, 디지털, 정신 건강에 대한 데이터를 추적하고 있습니다.

10년 전에는 휴대폰으로 걸음 수를 세는 것이 흥미로웠지만, 그 이후에는 기술 브랜드들이 모든 것에 숫자를 붙였습니다. 얼마나 멀리 걸었는지, 얼마나 많은 계단을 올랐는지, 걷는 동안의 심박수는 지난 주, 지난 달, 지난 1년 동안 어떻게 변했습니까? 당신은 아이디어를 얻습니다.

이러한 변화의 큰 부분은 스마트워치 소유권의 증가입니다. 2015년에는 영국/미국 소비자의 12%만이 스마트워치나 스마트 손목밴드를 소유했습니다. 현재 그 수치는 37%이다. 이것이 얼마나 큰 변화인지 맥락을 설명하자면, 미국 소유의 증가 규모는 대략 콜롬비아, 한국 또는 스페인의 전체 인구와 동일합니다.

우리가 전달하려는 것은 소비자가 얼마나 많은 데이터를 추적하는지에 반영되는 정말 인기가 있다는 것입니다.

지난 2년 동안 운동(+12%), 기기 사용 시간(+21%), 수면(+13%), 지출(+16%)을 추적하는 미국인의 수가 증가했습니다. 그들은 일상적인 복지도 소홀히 하지 않으면서 신체적, 디지털적, 정신적 건강을 계속 주시하려고 합니다.

스마트워치 기기는 그 어느 때보다 쉽게 ​​접근할 수 있으며, 고소득층이 얼리 어답터였지만, 영국/미국 저소득층의 스마트워치 소유권은 2015년보다 약 2.5배 높으므로 이는 앞으로도 계속 유지될 웰니스 트렌드입니다. 더 오래 자는 플레이어에게 보상을 제공하는 앱인 Pokemon Sleep을 출시한 Pokemon Go 등에서 알 수 있듯이 다양한 브랜드가 이들에게 힘을 실어주는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 더 많은 소비자가 프로바이오틱스가 함유된 음식과 음료를 원합니다.

사람들이 식품을 구매할 때 중요하게 생각하는 모든 요소 중에서 '프로바이오틱스'가 가장 많이 성장했으며, 프로바이오틱스 함유 음료의 판매도 급증했습니다.

장 건강 문제는 매우 흔하며, 다양한 식습관 추세와 스트레스가 많은 위기는 소화에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 메스꺼움, 구토 또는 설사를 정기적으로/자주 경험한다고 말하는 미국인의 수는 2020년에 추적을 시작한 이후 가장 높은 수준에 이르렀으며 소화기 건강을 위해 보충제를 섭취하는 미국인의 수가 더 많습니다. 따라서 많은 사람들이 장을 건강하게 유지하기 위해 의식적인 노력을 기울이고 있습니다.

또한 발렌시아가 소유주, 일반 명품 구매자, 샴페인을 마시는 사람들과 같이 유행에 민감한 솔루션을 찾는 패션에 민감한 그룹 사이에서 위경련에 대한 불만이 상대적으로 빠르게 증가하고 있습니다.

요구르트, 케피어, 된장, 김치와 같은 프로바이오틱스 성분이 이들 청중의 관심을 끌 것 같습니다. 예를 들어, 미국 고급 의류 구매자의 14%는 일반 미국 인구의 두 배에 달하는 콤부차 차를 마신다고 말합니다.

이러한 성분과 품질을 광고하는 브랜드는 새로운 고객을 유치할 가능성이 높습니다.

6. 제한적인 다이어트가 힘을 잃고 있습니다.

2010년대 후반 완전 채식주의 물결이 뜨거워지는 것을 보았지만 오늘날에는 그 매력이 어느 정도 관심을 잃은 것 같습니다. 그렇다면 이러한 웰니스 트렌드를 주도하는 것은 무엇일까요? 글쎄요, 소비자들은 식단에 있어서 덜 제한적이 되어가고 있으며 유연주의를 향한 움직임을 주도하고 있습니다.

케토 다이어트와 같은 다이어트에 참여하는 유럽인의 수가 적을 뿐만 아니라, 많은 사람들이 윤리적 기준에 집중할 수 있는 정서적 또는 재정적 여유가 없습니다.

전 세계적으로 소비자가 자신의 필요에 대한 우선순위를 다시 정하고 환경에 대한 피로감이 커지면서 환경 친화적인 태도가 쇠퇴하기 시작했습니다. 유럽에서는 식품 구매 시 지속 가능성의 중요성이 전년 대비 10% 감소했습니다. 유연주의자로 식별되는 숫자는 13% 증가했습니다.

브랜드의 경우, 식물 기반 라이프스타일에 발을 디디지만 헌신하지 않는 사람들을 타겟팅할 수 있는 잠재적으로 수익성 있는 기회가 있습니다. 지속 가능성은 그들의 주요 동기가 아니므로 영양과 같은 다른 이점에 대해 알리면 더 넓은 고객층의 관심을 끄는 데 도움이 될 수 있습니다.

7. 모든 브랜드는 정신 건강에 관한 이해관계자입니다.

우리 중 많은 사람들이 정신 건강 문제를 다루고 있다는 사실은 비밀이 아니며 많은 그룹 중에서 정신 건강이 좋지 않다고 말하는 사람의 수가 작년에 증가했습니다. 소비자의 정신 건강이 어떻게 변화하는지 이해함으로써 우리가 배울 수 있는 것이 많으며, 이는 웰니스 산업만으로는 답할 수 없습니다.

이러한 감정이 얼마나 널리 퍼져 있는지 보여주기 위해 미국의 몇 가지 예를 강조할 수 있습니다. 인스턴트 커피를 마시는 사람, 밤 외출과 클럽 활동에 관심이 있는 사람, VR/헤드셋 소유자, 자신의 정신 건강이 나쁘거나 매우 나쁘다고 말하는 럼주 마시는 사람의 수는 2023년 1~3분기 사이에 두 배 이상 증가했습니다.

정신 웰빙에 관해서는 모든 브랜드가 이해관계자가 될 수 있는 영역이며, 특히 웰니스 브랜드는 이러한 문제를 관리하고 지원하는 방법에 대한 팁과 도구를 공유해야 합니다. Ad Council, FIFA, Gymshark 등은 소비자의 변화하는 요구 사항을 충족하고 정신 건강에 대한 폭넓은 대화에 기여하기 위해 브랜드가 어떻게 고유한 위치에 있는지 보여줍니다.

2024년 브랜드가 웰니스를 촉진할 수 있는 방법

하나의 카테고리로서 건강과 웰니스는 광범위한 소비자 관심과 행동을 포괄하며, 태도와 우선순위는 끊임없이 변화하고 있습니다.

분명한 것은 많은 소비자가 자신의 건강과 관련하여 더욱 적극적으로 행동하고 있으며 자신의 신체 및 디지털 웰빙을 감시하기 위해 사용 가능한 데이터를 활용하고 있다는 것입니다. 그들은 또한 바쁘고 엄격한 무지방 다이어트에 소비할 정서적 에너지가 없습니다.

2024년에 브랜드는 편의성과 속도에 초점을 맞추고 추적 가능하면서도 유연하게 만드는 것을 원할 것입니다.