코드 절단기란 무엇입니까?

게시 됨: 2021-10-29

코드 절단 과정에서 실제로 코드가 손상되지는 않지만 수백만 명의 미국인이 초과 케이블 채널과 높은 월별 지불금으로 인해 "고맙지만, 감사할 일은 아니다"라고 말하면서 케이블 및 위성 TV 제공업체 는 큰 타격을 받고 있습니다. 소비자를 "코드 절단기"라고 합니다.

코드 커터 란 무엇입니까? 코드 커터는 기존 케이블 TV 제공업체를 버리고 종종 TV 스트리밍 서비스에 의존하는 TV 시청자입니다. 그리고 그 수가 늘어나고 있습니다. 실제로 2021년 Forbes 보고서에 따르면 코드 절단기의 총 수가 단 7년 만에 (drumroll, 제발) 3배가 되었습니다.

전국적으로 약 5,040만 개의 1 코드 커터가 유행하고 있어 그 이유 에 대한 의문이 제기됩니다 . 이 블로그는 이러한 결정 뒤에 숨은 동기 요인과 이것이 잠재고객에게 다가가는 방식을 갑자기 수정해야 하는 마케터에게 이것이 의미하는 바에 대해 자세히 설명합니다.

코드 절단: 케이블 대안

우리가 알고 있는 것처럼 코드 커터가 확실히 TV 사업을 해체하고 있지만, 그들 만이 활동에 손을 대는 것은 아닙니다 . 자신의 방식대로 수신 거부를 선택하는 몇 가지 다른 범주의 사람들이 있어 케이블 및 위성 구독이 더욱 급락합니다.

탯줄 자르는 동지들? 코드 트리머 및 코드 절대.

  • 코드 트리머 – 코드 트리머는 연결을 완전히 끊는 대신 필요하지 않거나 원하지 않는 채널과 서비스를 축소하여 매달 케이블 또는 위성 비용을 최소화하는 데 찬성합니다. 코드 트리머는 단순히 감소된 채널 목록을 선택하거나 비용을 절감하면서 감소된 케이블 구독과 함께 스트리밍 서비스를 추가할 수 있습니다.
  • Cord Nevers – 이 케이블 반대 커뮤니티는 이전에 케이블이나 위성에 가입한 적이 없는 무려 3,100만 명의 미국인을 보유하고 있습니다. 2 당연히 이러한 경향은 대부분 젊은 세대에서 관찰될 수 있습니다. 25~34세 미국인의 90%가 기존 케이블 TV 패키지 대신 디지털 스트리밍 서비스를 사용합니다.

지갑의 구멍을 메우거나 좋아하는 TV 프로그램을 24시간 스트리밍하는 편리함을 즐기든 미국 TV 시청 인구가 이용하는 코드 커팅과 관련된 많은 이점이 있습니다. 세부 사항을 파악하려면 계속 읽으십시오.

코드 절단의 이점

케이블 보이콧의 근본 원인은 무엇입니까? 코드 절단기, 코드 트리머 및 코드가 전통적인 TV 시청 방식에서 결코 벗어나지 않는 데는 여러 가지 이유가 있기 때문에 한 가지 특정 이점에 손가락을 대는 것은 어렵습니다.

다음은 이러한 추세에 기여하는 주요 요인에 대한 분석입니다.

  • 비용 효율성 – 아마도 코드 절단기가 케이블 또는 위성 구독에 작별을 고하도록 동기를 부여하는 가장 매력적인 요소 중 하나는 그에 따른 재정적 절감일 것입니다. 공급자와 채널 수에 따라 평균 케이블 요금은 매월 $45에서 $130 사이입니다. 삼

     스트리밍 TV 서비스의 월 비용도 선택한 패키지에 따라 다르지만 Netflix의 프리미엄 계층의 경우 월 $4.99(Apple TV+) 또는 최대 $15.99가 소요될 수 있습니다. 4 수학 지식이 있든 없든 스트리밍 서비스를 선택하면 잠재적으로 주머니에 얼마나 많은 돈을 다시 넣을 수 있는지 알 수 있습니다.
  • 다자간 스트리밍 – 다인 가구를 위한 스트리밍 서비스의 또 다른 이점은 다양한 장치에서 프로그램과 영화에 액세스할 수 있다는 것입니다. 이렇게 하면 집에 있는 모든 사람이 특정 시간에 누가 리모컨을 제어할 수 있는지에 대해 다투지 않고도 좋아하는 채널에 맞출 수 있습니다. 또한 다운로드 가능한 시리즈 및 영화를 통해 집에서 멀리 떨어져 있거나 WiFi에 연결할 수 없을 때 이동 중에 엔터테인먼트를 즐길 수 있습니다.
  • 다양한 서비스 – 코드 절단기의 경우 케이블을 통해 수백 개의 채널에 액세스하는 것이 버튼을 눌러 좋아하는 프로그램에 액세스하는 것만큼 매력적이지는 않습니다. 그렇기 때문에 방송 TV의 이상적인 대체품으로 다양한 스트리밍 서비스를 찾을 가능성이 높습니다. 거의 사용하지 않는 채널에 과도한 비용을 지불하는 대신 Netflix, Hulu, Disney+를 비롯한 다양한 옵션 중에서 좋아하는 것을 직접 고를 수 있습니다.

     또한 여러 스트리밍 서비스의 알고리즘은 일부 사용자가 매력적으로 느낄 수 있는 정도의 사용자 지정을 제공합니다. 시청 습관과 트렌드에 맞게 메뉴를 맞춤으로써 사용자는 탐색 시간을 줄이고 특정 취향에 맞는 프로그램과 영화를 연결하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
  • 로컬 액세스 – TV 시청자들은 케이블 및 위성 구독을 완전히 중단하는 것을 주저할 수 있습니다. 왜냐하면 로컬 채널 및 라이브 스포츠에 대한 액세스를 잃을 수 있다는 우려 때문입니다. 다행히 코드 절단기의 경우 Hulu + Live TV와 같은 일부 서비스는 ABC, CBS, ESPN 및 FOX와 같은 채널을 포함하여 번들을 제공하므로 좋아하는 TV에 대한 액세스를 희생하지 않고도 전환을 쉽게 할 수 있습니다.

근면 서비스

코드 커팅이 마케팅에 의미하는 것

TV 시청자에게 더 낮은 월 요금과 더 편리한 폭식을 제공하는 것 외에도, 코드 커팅은 마케팅 및 광고 세계의 몇 가지 큰 변화를 일으키고 있습니다.

케이블 및 위성 TV를 시청하는 사람들이 줄어들면서 광고주는 스트리밍 서비스를 통해 타겟 고객에게 도달할 수 있는 새롭고 더 효율적인 방법을 찾아야 합니다.

대답? OTT 및 CTV 광고.

  • OTT 또는 OTT(Over-Top Streaming)는 인터넷에 접속할 수 있는 시청자가 다양한 장치에서 이용할 수 있는 디지털 비디오 콘텐츠입니다. Netflix, Hulu 또는 Amazon Prime Video와 같은 서비스에 익숙할 수 있지만 이러한 서비스 가 OTT 미디어 범주에 속한다는 사실을 깨닫지 못했을 수도 있습니다.
  • CTV 또는 연결된 TV는 OTT 스트리밍과 유사하지만 TV에 아직 내장 기능이 없는 경우 비디오 콘텐츠를 표시하기 위해 종종 특수 장치에 의존합니다. 일반적인 CTV 장치에는 Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, Apple TV, Xbox 및 PlayStation과 같은 게임 콘솔이 있습니다.

미디어 구매자는 전통적인 TV 방송 중에 광고를 표시하는 대신 인스트림 광고, 양방향 미드스트림 광고 및 홈 화면 배치 광고와 같은 기회를 활용하여 브랜드 메시지를 표시해야 합니다.

코드 절단 추세를 활용하는 방법

디지털 마케팅 전략가는 새로운 광고 채널에 한 푼도 적응하지 않을 수 없지만 선형 TV 광고보다 더 효과적일 수 있습니다.

마케팅 담당자가 OTT 및 CTV 광고를 활용하는 방법은 다음과 같습니다.

  • 새롭고 보다 구체적인 잠재고객 타겟팅 – OTT 및 CTV 광고 트렌드를 활용하고자 하는 브랜드는 더 새롭고 젊은 잠재고객에게 도달하기 위한 수단으로 이를 사용할 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 젊은 세대는 코드 커팅 트렌드의 대부분을 차지합니다. 따라서 젊은 인구 집단과 소통하고자 하는 회사는 이 특정 광고 채널을 통해 더 효율적으로 참여할 수 있습니다.

     또한 미디어 구매자는 시청자 행동, 인기 있는 TV 시청 시간, 시청자 관심 분야에 대한 귀중한 정보를 수집하여 광고를 보다 정확하게 타겟팅할 수 있습니다.
  • 광고 실적에 대한 통찰력을 얻으십시오. – 마케터가 CTV 및 OTT 광고를 활용하여 광고 실적을 더 잘 이해할 수 있는 여러 지표가 있습니다.

     귀하의 광고를 끝까지 본 횟수 또는 귀하의 광고가 표시된 후 웹사이트를 방문한 시청자의 수를 확인하는 등 기업은 이 데이터를 사용하여 마케팅 캠페인을 최적화하고 필요할 때 조정할 수 있습니다.
  • 마케팅 비용을 보다 효율적으로 사용하십시오. – 잠재고객 통찰력과 고유한 CTV 및 OTT 핵심 성과 지표(KPI)를 결합하여 마케팅 팀은 정보에 입각한 광고 결정을 내릴 수 있을 뿐만 아니라 결과적으로 마케팅 비용을 보다 현명하게 지출하는 방법을 찾을 수 있습니다.

     귀하의 제품이나 서비스에 관심을 가질 가능성이 더 큰 청중 앞에 광고를 게재할 수 있으면 캠페인에서 더 높은 투자 수익을 얻을 가능성이 높아집니다.

귀하의 브랜드는 TV 시청률의 변화하는 패턴에 어떻게 대응하고 있습니까 ? 아직 OTT 및 CTV 광고 접근 방식으로의 전환을 고려하지 않았다면 지금이 전환할 때일 수 있습니다. 자세히 알아보려면 CTV 시청률에 대한 가이드를 읽어보세요.

Power Digital Marketing으로 마케팅 전략 업데이트

케이블에 전념하거나 스트리밍 비디오 콘텐츠로의 전환을 고려 중이든 결정을 내리는 데 도움이 필요할 때마다 이 문서로 돌아오십시오. 마케팅 업계에 종사하고 있다면 이러한 최신 트렌드에서 통찰력을 얻고 이를 광고 도구 벨트에 추가하십시오.

시대에 뒤떨어지고 비효율적인 마케팅 전술로 코드를 끊고 대신 Power Digital Marketing과 새로운 관계를 구축할 때입니다. 유료 미디어, 제휴사, 콘텐츠 마케팅 등을 전문으로 하는 PDM의 전문가들은 각 브랜드의 고유한 요구와 목표에 맞는 맞춤형 전략에 전념하고 있습니다.

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출처:

  1. 포브스. 2014년 이래로 코드 절단기와 코드 네버의 수가 3배 증가했습니다 . https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2021/05/27/the-number-of-cord-cutters-and-cord-nevers-has-tripled-since-2014/?sh=6b80890e1f12
  2. 비즈니스 와이어. 3천만 명 이상의 미국인이 전통적인 TV 서비스인 MRI-Simmons에 대해 비용을 지불한 적이 없습니다 . https://www.businesswire.com/news/home/20190409005686/en/30-Million-Americans-Paid-Traditional-TV-Service
  3. 너드 지갑. 케이블은 한 달에 얼마입니까? https://www.nerdwallet.com/article/finance/how-much-is-cable-per-month
  4. 돈 괴짜. 예산에 맞는 최고의 비디오 스트리밍 서비스 비교 https://www.moneygeek.com/financial-planning/resources/best-streaming-services-on-a-budget/
  5. PwC. 소비자 인텔리전스 시리즈: 나는 스트리밍하고 여러분은 스트리밍합니다 . https://www.pwc.com/us/en/advisory-services/publications/consumer-intelligence-series/i-stream-you-stream/pwc-videoquake-i-stream-you-stream.pdf
  6. 재정 온라인. 54 강력한 코드 절단 통계: 2021년 시장 점유율 분석 및 데이터 . https://financesonline.com/cord-cutting-statistics/