다크 마일 계약이란 무엇이며 왜 중요한가요?
게시 됨: 2020-09-20가장 절실하게 필요한 곳과 도달하기 가장 어려운 곳에서 정보를 얻는 것이 바로 다크 마일 참여의 필요성, 범위 및 중요성입니다.
한 국가로서 우리가 발전해야 하는 경우 모든 커뮤니티에 참여하고 모든 커뮤니티를 구축하고 제공해야 합니다.
인도에서는 5명 중 2명이 여전히 피처폰이나 스마트 피처폰을 사용하고 있습니다.
Uttar Pradesh의 외딴 지역에서 농부인 Parveen과 정부가 시작한 다양한 복지 제도 사이에는 무의식적 존재가 존재했습니다. 국가가 디지털, 모바일 우선 경제를 향한 엄청난 진전을 축하하고 있음에도 불구하고 그는 안정적이고 일관된 수입 흐름을 약속하지 않는 직업에 정착해야 하는 오래된 피처폰으로만 불공평하게 불이익을 느꼈습니다.
필요한 것이 거의 없는 Parveen은 남은 여생을 두 끼의 식사와 최소한의 것으로만 기다렸지만, 이제 부족한 자원으로 인해 가족의 복지가 손상되었습니다. 딸들은 적절한 월경 시설을 이용할 수 없었고, 아들은 대도시에서 일자리를 구하는 방법조차 몰랐고, 인생의 충실한 동반자였던 아내는 생계 수단을 찾기 위해 고군분투했다. 가계 수입에 부담이 되고 결국 부담이 되었습니다.
Parveen의 운명은 그가 이 커뮤니티 행사에 참석했을 때 급변하기 시작했습니다. 인도 배후지에서는 지역사회 행사가 일반적이지만 특히 이번 행사는 정부가 추진하는 다양한 복지제도에 대해 직접 배울 수 있는 정보를 발신하는 자리였습니다. Parveen은 단순히 수신자 부담 전화에 부재중 전화를 걸어 다양한 정부 계획에 대해 알 수 있는 방법을 발견했습니다.
Parveen은 인도의 300개 이상의 지역에서 온 6천만 명이 넘는 사람들의 일원으로, 이들은 대규모 다크 마일 봉사 프로그램의 일부였습니다. 부재중 전화 한 통으로 여아 교육, 여성 안전 및 위생, 농촌 청년 고용 기회 등 정부에서 시행한 다양한 복지 계획에 대한 완전한 정보를 받았습니다. 가장 급하게 필요한 곳과 가장 접근하기 어려운 곳에서 정보를 얻는 것이 바로 다크 마일 참여의 필요성, 범위 및 중요성입니다.
잠재 고객이 레이더에 빠지지 않도록 하십시오
디지털화는 도시 경관에 너무 널리 퍼져 있어서 그 이전의 시간을 기억하기 어렵습니다. Jio의 출시는 진정으로 디지털 환경을 구축하고 국가에서 인터넷 액세스를 민주화하는 분수령이 된 순간이었습니다. 그러나 적절한 인터넷 연결에도 액세스할 수 없는 상당히 많은 인구가 여전히 존재하며 경우에 따라 기존 미디어의 도달 범위와 영향도 부족합니다.
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이러한 청중은 "인도의 어두운 마일"이라고 불립니다. 매체와 메시지의 어려움을 감안할 때 그들에게 다가가 참여하는 것이 매우 어렵기 때문입니다. 그들은 기껏해야 피처폰 또는 스마트 피처폰을 사용하며 통신 목적으로 IVR, SMS, CRBT, DBT 및 로컬 라디오와 같은 모바일 도구에 의존합니다.
그러나 수단의 부족이 야망의 부족으로 해석되지는 않습니다. 도시에 사는 사람들과 마찬가지로 그들도 선택을 선호하고 정보가 필요하며 오락을 원하고 커뮤니티를 찾습니다. 그리고 그들의 구매력이 증가하고 도시에 들어오면 그들의 필요와 욕구가 증가할 것입니다.
다크 마일의 방치!
다크 마일은 도시 지역의 광택이 부족하여 해당 부문이 오랫동안 무시되어 온 이유를 설명합니다. 브랜드가 그들에게 다가가는 것이 어려울 뿐만 아니라 끊임없이 변화하는 현지화된 방언과 언어 장벽으로 인해 이러한 사용자와 의사 소통하는 것이 훨씬 더 번거로워집니다. 또한, 그들은 제품과 정보를 많이 소비하지 않기 때문에 브랜드와 조직은 그들을 우선 순위로 보지 않습니다.
하지만 그 이야기는 바뀌어야 합니다. 첫째, 도시 경관이 제품과 정보 과부하로 포화된 반면 인도의 배후지는 실제로 브랜드와 조직을 위한 더 푸른 초원을 제공합니다. 성장을 추구하는 브랜드는 단순한 기술로 미국의 가장 먼 지역을 횡단할 수 있으며 그 대가로 많은 것을 얻을 수 있습니다. 이러한 사용자의 야망 수준은 높아지고 있으며 Facebook, Instagram, YouTube 등에서 도시 사용자가 보여주는 것과 동일한 라이프스타일과 제품을 열망합니다.
더 중요한 것은 오늘날 우리가 번성하는 경제를 추구함에 따라 인도의 어두운 마일을 무시할 수 없다는 것입니다. 한 국가로서 우리가 발전해야 하는 경우 모든 커뮤니티에 참여하고 모든 커뮤니티를 위해 구축하고 제공해야 합니다.
변화하는 시대를 만나다
인도에서는 5명 중 2명이 여전히 피처폰이나 스마트 피처폰을 사용하고 있습니다. 전화의 주요 목적은 음성 통화입니다. 그러나 최근 개최된 Reliance의 AGM에서 Google은 Android 전문 지식을 플랫폼에 도입하고 인도를 위해 인도에서 세계에서 가장 저렴한 스마트폰을 구축하는 것 외에도 Jio Platform에 많은 돈을 투자할 것이라고 발표했습니다. 진정한 디지털 미래를 향한 걸음마를 떼고 있는 인도와 인도인들에게 이것은 정말 좋은 소식입니다.
그러나 제품이나 기술이 대중화되고 사용 가능한 단계에 도달하려면 상당한 시간이 필요합니다. 그때까지 당국, 조직 및 브랜드는 사용 가능한 도구를 사용하여 혁신적인 솔루션을 만들어 인도의 다크 마일에 참여하고 그들도 정보, 선택 및 기회에 액세스할 수 있도록 해야 합니다.