키워드 101: SEO에서 키워드란 무엇입니까?

검색 엔진에서 자신의 웹사이트로 유기적 트래픽을 유도하려는 사람이라면 웹사이트를 타깃 고객에게 알리는 데 있어 키워드의 역할을 잘 이해하는 것이 중요합니다. 사용자가 귀사와 유사한 제품이나 서비스를 검색할 수 있는 방법은 수천 가지가 있습니다. 그렇다면 SEO 전략에서 키워드와 키워드의 역할은 무엇입니까?

SEO의 키워드는 무엇입니까?

키워드는 사람들이 검색 엔진에 입력하는 단어와 구입니다. 검색자는 키워드를 사용하여 원하는 것을 찾고 검색 엔진 봇은 키워드를 사용하여 사용자가 원하는 콘텐츠 종류를 이해합니다.

키워드에 대해 생각하는 또 다른 일반적인 방법은 용어 검색 의도 입니다. 키워드는 예를 들어 사용자가 구매, 제품 비교, 리뷰 읽기 등을 원하는 경우 사용자의 검색 의도를 전달합니다.

키워드 사용

사용자가 귀하의 비즈니스와 관련된 검색을 수행할 때 우리는 해당 사용자가 검색 결과에 나열된 귀하의 웹사이트를 보기를 원합니다. 잠재 고객 이 귀하를 찾을 수 없다면 귀하 가 지구상에서 최고의 제품/서비스를 보유하고 있는지 여부는 중요하지 않습니다.

키워드를 사용하여 검색에 표시하는 방법에는 두 가지가 있습니다.

• 검색 광고 구매(Google Ads, Bing Ads)
• 유기적 검색에 최적화

키워드 활용 방법 #1: 검색 광고 구매

사용자가 선택한 키워드를 검색할 때마다 표시되는 검색 광고를 만들어 다양한 키워드에 대한 검색 결과에 나타날 수 있습니다.

광고 또는 광고 캠페인을 만든 후 사용 중인 플랫폼(예: Google Ads)에서 타겟 키워드를 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 프로 팁: 이제 막 광고를 시작했다면 키워드 타겟팅은 적을수록 가치가 높은 용어 몇 개로 시작하는 것이 가장 좋습니다.

키워드 활용 방법 #2: 자연 검색 최적화

키워드에 대한 검색 결과에 표시되는 다른 방법은 해당 키워드에 대해 사이트를 최적화하는 것입니다. 이는 두 부분으로 구성된 접근 방식입니다. 먼저 사이트에 해당 키워드와 관련된 콘텐츠가 있는지 확인한 다음 두 번째로 해당 콘텐츠를 참조하는 사이트로 다시 연결되는 다른 사이트를 가져와야 합니다.

광고를 구매하는 데는 직접 비용이 들고( 클릭당 지불 ), 자연 검색 최적화에는 간접적인 비용이 듭니다( 콘텐츠를 만들고 페이지를 최적화하는 데 드는 시간과 노력 ). 따라서 귀하의 비즈니스에 가장 큰 가치를 제공할 가능성이 있는 키워드로만 초점을 좁히고자 합니다.

기억하세요: 광고는 빠른 성공을 거둘 수 있지만 시간이 지남에 따라 더 많은 비용이 들게 됩니다. 광고는 SEO 투자가 약간 더 오래 걸릴 수 있는 검색 결과의 공간을 임대하는 것과 같지만 검색 자산을 구축하고 더 영구적으로 자리를 차지하게 됩니다.

키워드 지표

검색 의도는 잠시 제쳐두고 귀하의 비즈니스에 적합한 키워드를 설정할 수 있는 다른 방법을 살펴보겠습니다.

다음은 SearchAtlas Keyword Researcher에서 볼 수 있는 중요한 키워드 지표의 예입니다. 이러한 각 메트릭이 무엇이고 의미하는 바를 살펴보겠습니다.

키워드 난이도(KD)

이것은 이 용어에 대한 검색 결과에서 유기적으로 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 측정하는 지표입니다. 척도는 1-100이며 100이 가장 어렵습니다. 도메인 권한이 더 높은 웹사이트는 더 경쟁적인 키워드에 대해 순위를 매길 가능성이 더 높습니다.

이 정보를 어떻게 사용합니까?

키워드 난이도를 사용하는 가장 좋은 방법은 유기적 최적화로 키워드를 타겟팅할지 여부를 결정하는 것입니다.

• 키워드 난이도가 35 이하인 용어는 일반적으로 온사이트 및 오프사이트 SEO 개선으로 비교적 쉽게 이동할 수 있습니다.
• 키워드 난이도가 60 이상인 용어는 검색 결과의 첫 페이지에 사이트를 표시하려면 많은 SEO 투자가 필요합니다.

키워드 난이도 점수가 정말 높지만 CPC 가 정말 낮다면 유기적으로 순위를 매기는 것보다 광고를 구매하는 것이 더 나을 수 있습니다.

위 키워드 검색의 예

키워드 enterprise seo 의 KD는 81입니다. 이것은 유기적으로 순위를 매기기에는 매우 경쟁력 있는 키워드이므로 이제 막 시작하는 웹 사이트의 경우 이 키워드는 타겟팅하기에 너무 경쟁력이 있을 수 있습니다.

그러나 키워드 enterprise seo services 의 KD는 54로 유기적 위치에서 순위를 매기기 위한 경쟁은 적지만 검색 의도는 매우 유사합니다.

클릭당 비용(CPC)

이 측정항목은 광고주가 Google Ads 캠페인에서 키워드를 타겟팅하기 위해 지불하는 금액입니다. 높은 CPC는 다른 비즈니스에서 이 키워드를 사용한 검색이 판매로 이어질 것이라고 생각한다는 것을 나타냅니다. CPC가 높을수록 다른 비즈니스에 대한 판매 가치가 높아집니다.

이 정보를 어떻게 사용합니까?

유료 미디어의 경우 낮은 CPC의 이점은 비용 절감입니다. 그러나 SEO 캠페인의 경우 CPC를 사용하여 유기적 최적화에 적합한 키워드를 결정할 수 있습니다.

• 낮은 CPC는 더 많은 정보 제공 또는 탐색 검색 의도가 있는 키워드를 표시합니다. 낮은 CPC는 낮은 전환 가능성과 동일합니다.
• 높은 CPC는 거래 또는 상업적 검색 의도가 더 많은 키워드를 보여줍니다. 높은 CPC는 높은 전환 가능성과 동일합니다.

KD와 함께 CPC를 사용하는 것은 현실적으로 순위를 매길 수 있지만 여전히 구매 의도가 강한 유기적 키워드 타겟을 찾는 좋은 방법입니다.

위 검색의 예

키워드 enterprise seo services 는 키워드 난이도가 낮지 만 위 목록에서 CPC가 가장 높습니다 . 브랜드가 랜딩 페이지, 오프사이트 SEO 및 일부 지원 블로그 콘텐츠에 대한 온페이지 SEO에 투자한 경우 브랜드가 3-6개월 이내에 이 용어에 대한 검색 결과의 첫 페이지에 순위를 매길 수 있습니다. 장기적으로는 시간이 지남에 따라 유료 검색 광고에 비용을 지불하는 것보다 비용 효율적일 수 있습니다.

검색량

이 측정항목은 매월 키워드 검색을 수행하는 사용자 수를 알려줍니다. 검색량이 많다는 것은 키워드에 대한 검색 결과의 첫 번째 페이지에 순위를 매기면 많은 사용자가 귀하의 사이트를 방문하게 될 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

이 정보를 어떻게 사용합니까?

유사한 키워드 난이도, 유사한 CPC, 유사한 검색 의도를 가진 두 개의 키워드를 보고 있지만 하나는 검색량이 더 많은 경우 유기적 검색 최적화로 타겟팅해야 합니다 (즉, 해당 용어를 타겟팅하도록 사이트 콘텐츠 개선) .

위 검색의 예

위의 모든 검색에는 의미 있는 검색량이 있습니다. 키워드 enterprise seo 및 seo for enterprise 의 검색량이 많을수록 키워드 난이도 점수가 상당히 높기 때문일 수 있습니다. 해당 키워드에 대한 순위는 훌륭하지만 경쟁이 더 치열하다는 점을 기억하십시오. 따라서 유기적 SEO 목적을 위해 480 및 500 검색 볼륨으로 용어를 타겟팅하는 것은 여전히 ​​엄청난 이점을 가질 수 있습니다.

키워드의 진정한 가치는 키워드가 귀하의 사이트로 끌어들일 수 있는 전환 사용자 의 수입니다. 사용자 수는 검색량으로 측정되고 전환 가능성은 CPC 및 검색 의도로 측정됩니다.

기억하십시오 – 데이터에서 길을 잃지 마십시오! 키워드는 많은 양, 높은 CPC, 낮은 난이도를 가질 수 있으며 용어가 귀하가 판매하거나 제공하는 제품 또는 귀하의 웹사이트 콘텐츠와 관련이 없는 경우 특정 비즈니스에 여전히 나쁜 선택이 될 수 있습니다.

SEO용 키워드 선택을 위한 4가지 규칙

규칙 #1: 전환하는 사용자를 사이트로 유도할 가능성이 있는 키워드를 항상 타겟팅하십시오.

키워드가 전환 가능성이 있음을 나타내는 지표:

• 높은 CPC
• 매우 구체적(롱테일)
• 귀하의 제품/서비스와 일치
• 검색 의도 지우기
• Google 애널리틱스, Google Ads 또는 Google 검색 콘솔을 통해 사이트에서 전환이라는 용어를 이미 본 적이 있습니다.

규칙 #2: 전환율이 가장 높은 사용자를 사이트로 끌어들이는 키워드를 선택하십시오.

500회 전환이 50회 전환보다 낫습니다(최고의 시나리오를 기억하십시오. 검색 결과의 위치 1에서 클릭률은 키워드에 대한 전체 트래픽의 평균 33%가 됩니다). 예를 들어 다음은 키워드 엔터프라이즈 SEO에 대한 위치별 트래픽 점유율입니다.

유의미한 검색량을 가진 키워드를 선택했는지 확인하세요. 그렇지 않으면 아무도 웹사이트를 최적화하지 못할 것입니다.

규칙 #3: 유기적 최적화에 투자하기 전에 항상 광범위한 키워드 조사를 수행하십시오.

Google 키워드 플래너 또는 SearchAtlas와 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 키워드 조사를 수행할 수 있습니다. 이상적으로는 웹사이트의 각 랜딩 페이지가 서로 다른 키워드를 타겟팅해야 합니다. 즉, 포괄적인 SEO 전략을 전개하려면 여러 관련 키워드를 찾아야 합니다.

또한 대시보드에서 Content Researcher 도구를 사용하여 키워드가 웹 사이트의 실제 대상인지 여부를 식별할 수 있습니다. 다음은 프로세스를 안내하는 비디오 자습서입니다.

규칙 #4: 현명하게 지출하세요. SEO 개선에 투자해야 할 때와 유료 광고에 투자해야 할 때를 알아야 합니다.

SEO 유료 광고에 디지털 마케팅 예산을 지출할지 여부를 결정하는 초기 단계에 있는 경우 위의 중요한 키워드 정보를 모두 고려해야 합니다. 이상적으로는 두 전략의 조합을 원할 것입니다.

다음 시나리오에서 SEO 개선에 투자하십시오.

낮게 매달린 과일
빠른 승리.

• CPC가 높다
• 검색량이 많다
• 키워드 난이도 낮음
• 검색 의도가 명확함

정밀 타격
빠른 승리.

• CPC가 매우 높습니다.
• 검색 의도가 명확함
• 키워드 난이도 낮음
• 검색량이 적다

고수익 투자
순위를 매기는 데 시간이 더 오래 걸리지만 비즈니스에 큰 영향을 미칠 용어입니다.

• CPC가 높음
• 검색 의도가 매우 명확함
• 키워드 난이도는 보통 또는 높음
• 검색량이 많다

다음 시나리오에서 광고 구매를 고려하십시오.

힘들지 않고 똑똑하게 일하세요**

• 키워드 난이도가 높다
• CPC가 낮음
• 검색 의도가 명확하다
• 참고: PPC 광고에서는 볼륨이 그다지 중요하지 않습니다.

기다리는 동안

• CPC가 높음
• 검색 의도가 매우 명확함
• 키워드 난이도는 보통 또는 높음입니다.
• 검색량이 많다
• 용어에 SEO 투자를 하기로 결정했지만 검색 결과의 첫 페이지에 순위를 매기려면 시간이 좀 걸릴 것입니다.

LinkGraph의 키워드 조사 도구

귀하의 사이트에 가장 적합한 키워드에 대해 자세히 알아보려면 무료 계정에 가입하고 Keyword Researcher를 확인하십시오.

다음은 Keyword Researcher의 도움으로 확인할 수 있는 몇 가지 주요 지표입니다.

• 키워드 난이도, 검색량 및 CPC
• 시간 경과에 따른 검색량 추세
• 국가별 검색량
• 최상위 웹페이지
• 추천 키워드, 관련 자동 완성 및 질문

키워드를 목록에 쉽게 추가하고 스프레드시트로 내보내 팀의 주요 구성원과 공유할 수 있습니다.

웹 사이트의 모든 웹 페이지에서 여러 키워드를 타겟팅하려는 경우 키워드 클러스터 전략을 고려할 수 있습니다. SEO 캠페인에 적합한 키워드를 선택하는 데 도움이 필요한 경우 SEO 전략가와 회의 일정을 잡으십시오.