제외 키워드란 무엇이며 어떻게 사용해야 합니까?

SEO 캠페인을 계획하고 구현할 때 검색 가시성을 향상시키는 다양한 방법을 탐색하는 것이 좋습니다. 결국 검색 엔진 최적화는 광대하고 공평하지 않은 경기장입니다. 이것이 많은 기업 수준의 비즈니스와 대기업이 리소스를 Google Ads 계정 및 Microsoft 광고와 같은 기타 PPC(클릭당 지불) 서비스에 투입하는 이유입니다.

그러나 유기적 트래픽 SEO 전략과 PPC 캠페인을 결합하면 노력과 예산을 최대한 활용할 수 있는 방법이 있습니다. 예를 들어 신중하게 구성된 제외 키워드 목록을 사용하여 틈새 시장 내에서 정밀 타겟팅을 수행하면 큰 비용을 들이지 않고도 PPC 캠페인을 최대한 활용할 수 있습니다.

물론 여기에는 비즈니스에 가장 적합한 제외 키워드를 찾는 방법과 이를 Google Ads에 올바르게 입력하는 방법을 이해하는 것이 포함됩니다. 여기에서 이 문서가 시작됩니다. 제외 키워드가 다른 키워드와 어떻게 다른지 포함하여 제외 키워드와 관련된 가장 일반적인 질문에 답변해 드립니다.

키워드와 제외 키워드는 무엇입니까?

키워드가 검색 트래픽을 얻는 데 중추적인 역할을 하는 것처럼 제외 키워드는 SEO 캠페인을 통해 올바른 트래픽을 타겟팅하는 데 필수적입니다. 키워드와 제외 키워드는 본질적으로 유사하지만 기능이 다릅니다. 이 섹션에서는 방법을 설명합니다.

키워드 자세히 살펴보기

SEO에서 키워드 는 검색자가 검색 창에 입력하는 단어 또는 단어 문자열로 정의됩니다. 검색어는 키워드로 구성됩니다. 키워드 연구 수행 은 최적화 전략을 개발하는 기본 단계 중 하나입니다. 어떤 종류의 SEO 캠페인에 대한 경험이 있다면 키워드에 대해 어느 정도 익숙할 가능성이 높습니다.

아직 검색 엔진 최적화 캠페인을 시작하지 않았다면 키워드 와 검색 의도를 둘러싼 지표 를 이해하는 것이 중요합니다.

키워드가 중요한 이유는 무엇입니까?

키워드는 디지털 마케터가 특정 회사나 브랜드의 대상 고객을 결정하는 훌륭한 도구입니다. 그들은 회사의 제품과 서비스에 누가 가장 관심이 있고 무엇이 그 관심을 유도하는지에 대한 통찰력을 제공합니다.

철저한 키워드 조사를 통해 매우 정확한 고객 페르소나를 구축하고 해당 페르소나의 검색 의도를 이해할 수 있습니다.

키워드의 종류

다음을 포함하여 다양한 유형의 키워드가 있습니다.

• 숏테일 키워드
• 롱테일 키워드
• 지역 타겟팅 키워드
• 단기 신규 키워드
• 확장검색 키워드 또는 관련
• 제외 키워드
• 관련 질문 및 타겟 의도 키워드

제외 키워드란 무엇입니까?

암시적으로 제외 키워드는 클릭당지불 캠페인과 관련하여 검색자가 귀하의 웹사이트를 찾지 않기를 바라는 것 입니다. 경우에 따라 제외 키워드를 '제외 검색어'라고 합니다.

이 유형의 키워드는 검색어의 특정 구 또는 단어에 의해 광고가 실행되는 것을 능동적으로 방지합니다. 제외 키워드를 구현하면 Google Ads에서 해당 단어나 문구를 검색하는 사람에게 광고를 게재하지 않습니다.

예를 들어 광고그룹이나 캠페인에 '럭셔리'를 제외 키워드로 추가했다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 검색자가 검색어에 '럭셔리'라는 단어를 사용하면 검색 결과에서 광고를 제외하도록 Google Ads 에 지시하게 됩니다.

제외 키워드를 사용하면 어떤 이점이 있습니까?

1. 귀하의 사이트에 고품질 트래픽 유도

적절하게 활용될 경우 제외 키워드는 최상의 검색에 대해서만 Google 광고 캠페인 예산을 책정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고품질 검색은 웹 사이트 방문자로부터 리드를 생성할 가능성에 따라 결정됩니다.

2. 제외 키워드는 Google Ads 예산을 극대화합니다.

제외 키워드는 비용이 많이 드는 클릭으로부터 예산을 절약할 수 있습니다. Google은 클릭당 지불 구조를 클릭당 비용(CPC)으로 구성하므로 예산을 더 빨리 소진시키는 단어를 피할 수 있습니다.

3. 더 높은 이탈률 완화

검색자가 광고를 클릭했지만 즉시 취소하면 해당 클릭에 대해 비용을 지불 하고 Google은 이를 Google 순위 요소인 이탈률에 다시 등록합니다. 귀하의 웹사이트 이탈률은 귀하의 웹사이트에 들어왔다가 다른 웹페이지로 이동하기 전에 검색 결과로 돌아가는 검색자의 양을 나타냅니다.

예를 들어:

수영장 청소 용품을 판매하는 경우 당구용 당구대 용품을 찾는 검색자가 반송률을 높이고 PPC 캠페인 예산을 사용하고 있음을 알 수 있습니다. 캠페인에서 "당구대"와 "당구"를 생략하면 트래픽 품질을 높일 수 있습니다.

주제에서 벗어난 검색 결과로 표시되는 것을 피함으로써 지나치게 높은 이탈률을 피하고 SEO 캠페인 비용을 절약할 수 있습니다. 이것은 중소기업과 회사에 큰 이점입니다.

4. 더 나은 전략적 SEO 캠페인 구성

업계 틈새 시장에서 최고의 키워드에 입찰하는 것은 어려울 수 있습니다. 때로는 전략적인 SEO 접근 방식이 값비싼 접근 방식보다 수익성이 더 좋습니다.

많은 캠페인이 활용도가 낮은 롱테일 키워드에 집중하여 경쟁을 우회합니다. 이 전략은 도달 범위를 약간 좁혀야 하므로 제외 키워드를 사용하는 것과 유사합니다. 그럼에도 불구하고 새롭게 개선된 범위는 귀사와 의미 있게 관계를 맺을 가능성이 가장 높은 대상 고객에게 도달할 수 있습니다.

제외 키워드 유형 및 사용 방법

제외 키워드가 무엇인지 이해하는 것은 더 나은 PPC 캠페인을 형성하는 첫 번째 단계에 불과합니다. 또한 다양한 유형의 네거티브와 이를 Google Ads 캠페인에 적용하는 방법을 알아야 합니다.

1. 캠페인 수준 제외 키워드

캠페인 수준의 제외 키워드 는 본질적으로 키워드가 검색어로 입력될 때 광고나 콘텐츠를 표시하지 않도록 Google에 지시합니다. 이 특정 유형의 제외 키워드는 매우 구체적인 틈새 시장을 공략하거나 특정 종류의 제품 또는 서비스만 제공하는 비즈니스에 유용합니다.

예를 들어 보석과 시계를 수리하는 사업체를 운영하지만 상점에서 보석을 판매하거나 구매하지 않는다고 가정합니다. 이 경우 "보석 구입" 및 "보석 판매"라는 키워드가 포함된 제외 검색어 를 선택하여 "보석 수리"를 찾는 검색자에게만 광고를 저장할 수 있습니다. 귀하의 광고, 웹사이트 또는 콘텐츠가 특정 검색에 표시되지 않도록 하려면 캠페인 수준의 네거티브를 선택하는 것이 가장 좋습니다.

2. 광고그룹 수준의 네거티브

광고그룹 수준의 제외 키워드는 캠페인 수준의 키워드보다 덜 절대적입니다. 캠페인 수준 제외는 캠페인 내의 모든 광고에 적용되지만 광고그룹 수준 제외는 선택한 광고그룹에만 적용할 수 있습니다.

광고 그룹은 타겟 키워드, 대상 구성원 및 입찰가 집합을 공유합니다. 특정 광고 그룹에 제외 키워드를 추가하면 그룹이 사전 선택된 코호트에서 관련 없는 검색어에 대해 광고를 표시하지 않습니다.

3. 제외 확장검색 키워드

제외 확장검색 키워드는 제외 키워드의 기본 유형으로 간주됩니다. 제외 확장검색을 사용하는 경우 검색어에 선택한 제외 키워드가 모두 포함되어 있으면 표시 순서에 상관없이 광고가 게재되지 않습니다. 검색어에 제외 확장검색 키워드가 몇 개만 있으면 광고가 계속 표시될 수 있습니다.

예를 들어:

제외 확장검색 키워드가 '스키 고글'이라고 가정해 보겠습니다. 이 경우 '스키 고글' 또는 '스키 고글'을 요청하는 검색자에게 광고가 게재되지 않습니다. 그러나 검색어가 "분홍색 수영 고글"이거나 단일 형식인 "스키 고글"인 경우 광고가 계속 게재될 수 있습니다.

4. 제외 구문검색 키워드

제외 구문 검색은 정확한 구문을 제외하려는 경우에 사용하는 제외 키워드 유형입니다. 제외 구문검색 키워드를 사용하면 검색자가 선택한 키워드를 선택한 키워드를 선택한 순서대로 사용하는 검색어에서 Google이 광고를 제외합니다.

검색어에 관련 없는 추가 키워드가 포함될 수 있지만 선택한 구문검색 키워드가 순서대로 있는 한 검색자에게 광고가 표시되지 않습니다.

위의 예를 사용하면 '어린이 스키 고글'과 같은 검색어에 대해서는 광고가 표시되지 않습니다. 또는 "김서림 방지 스키 고글". 반대로, 제외 키워드 목록의 순서가 잘못되어 "고글 스키" 또는 "블루 고글 스키"에 대한 검색 결과를 요청하는 사용자에게는 여전히 광고가 표시될 수 있습니다.

5. 제외 일치 검색 키워드

제외 일치검색 키워드는 모든 유형의 제외 키워드 중에서 가장 선택적이고 구체적입니다. 일치검색 키워드를 사용하는 경우 검색에 추가 단어나 관련 없는 키워드가 없는 올바른 순서로 정확한 키워드가 포함되어 있으면 광고가 게재되지 않습니다.

그러나 검색어에 추가 단어가 포함된 일치검색 키워드가 포함되어 있으면 광고가 계속 게재될 수 있습니다. '스키 고글' 또는 '보라색 스키 고글'과 같은 일치검색 제외 키워드의 변형은 여전히 ​​검색결과에 대해 광고를 가져옵니다 .

SEO 캠페인에서 제외 키워드를 효과적으로 사용하려면 어떻게 해야 합니까?

제외 키워드는 가장 바람직한 청중을 정밀하게 타겟팅하는 훌륭한 수단입니다. 제외 키워드를 올바르게 사용하면 검색 캠페인에서 많은 비용을 절약할 수 있습니다. 제외 키워드를 사용하면 광고가 관련성이 가장 높은 쿼리에만 집중할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 잠재 고객을 소외시키지 않도록 주의해서 키워드를 선택하는 것이 좋습니다.

제외 키워드 목록 작성

제외 키워드 목록을 만들 때 종종 Google을 테스트하고 검색자의 사고방식에 자신을 두어야 합니다. 그러나 지침 없이 목록에 접근할 필요는 없습니다. 다음은 비즈니스 요구 사항에 맞게 목록을 조정하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 기술입니다.

1. 엑스트라 롱테일 키워드 테스트

새 키워드 목록을 고안할 때 제외 키워드는 유사 검색어와 일치하지 않는다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 즉, 선택한 제외 키워드의 유사어가 포함된 검색어에 대한 응답으로 검색 결과 페이지에 광고가 계속 표시될 수 있습니다.

검색자가 매우 롱테일 키워드 검색(16단어 이상)을 사용하는 경우 결과를 검토하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 제외 키워드가 16번째 단어 뒤에 오는 경우에도 Google에서 광고를 표시할 수 있습니다. 또한 제외 키워드는 확장과 일치하지 않습니다.

2. 생략할 유사 검색어 찾기

새 제외 키워드 목록을 만드는 모범 사례 중 하나는 키워드와 유사하지만 다른 제품이나 서비스를 검색하는 소비자에게 더 적합할 수 있는 검색어를 찾는 것입니다. 초기 키워드 조사는 키워드를 사용하지만 관련성이 부족한 쿼리를 발견하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 홈 시큐리티 브랜드 Ring은 모호한 검색 엔진 요청으로 인해 알고리즘이 구별할 수 없는 약혼 반지, 당구 반지 또는 기타 동음이의어에 대한 검색에서 광고 노력이 나타나지 않도록 제외 키워드를 사용할 수 있습니다.

3. 현재 순위가 매겨진 키워드 이해

제외 키워드 목록의 기초로 Google 검색을 사용하는 것 외에도 어떤 검색어가 가장 유기적인 트래픽을 유도하는지 이해하면 비용을 절감하고 목록을 추가로 맞춤화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

GSC Insights 또는 다른 키워드 추적 도구를 사용하여 유기적으로 순위를 매긴 Google Ads 캠페인에서 키워드를 생략할 수 있습니다. 또한 순위가 가장 높은 키워드와 트래픽이 가장 많은 페이지를 사용하여 대상 고객을 더 잘 이해할 수 있습니다.

제외 키워드 전략을 구현하기 시작하는 시점이 중요합니까?

네거티브 키워드 연구는 모든 의도와 목적을 위해 일반 키워드에 대해 수행하는 프로세스와 매우 유사합니다. 진행 중이며 Google 동향 에 따라 수시로 조정이 필요할 수 있습니다 . PPC 캠페인에서 제외 키워드 조사는 일반적으로 매주 수행됩니다.

지속적인 네거티브 키워드 연구의 효과를 극대화하기 위해 재평가를 전환율 하락에 일치시키는 것을 고려할 수 있습니다.

웹사이트의 전환율은 키워드 사용(및 웹 디자인)이 얼마나 효과적으로 운영되는지를 알려주는 지표입니다. 품질 평가점수 또는 전환율이 크게 감소 하면 관련 없는 검색어에 대한 응답으로 광고가 게재되고 있음을 나타냅니다. 전환율에서 도출된 결론을 뒷받침하는 모범 사례 중 하나는 이탈률을 조사하는 것입니다. 이탈률은 올바른 대상 고객에게 서비스를 제공했는지 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

제외 키워드 전략 구현

네거티브 키워드 연구를 전략화하고 구현하는 두 가지 기본 방법이 있습니다. 하나는 PPC 캠페인을 시작하기 전에 발생하고 다른 하나는 이후에 발생합니다.

능동적인 네거티브 키워드 연구

PPC 캠페인을 시작하기 전에 적극적인 부정적인 키워드 조사가 이루어집니다. 능동적인 네거티브 키워드 조사를 효과적으로 수행하려면 광고가 나타날 수 있는 관련성 없는 검색어에 대해 시장을 샅샅이 뒤져야 합니다.

또한 SearchAtlas의 Keyword Researcher 도구를 사용하여 비즈니스에 적용되지 않는 관련 검색어 또는 포커스 용어를 식별할 수 있습니다. 이는 Google이 귀하의 제품과 관련하여 연관시키는 관련성 없는 키워드일 수 있습니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

1. 스키 고글을 판매하는 경우 검색창에 "스키 고글"을 입력합니다.
2. 특정 위치만 타겟팅하려는 경우 위치를 수정하십시오.

3. 결과가 나타난 후 추천에서 모두 보기를 선택할 수 있습니다.

4. 그런 다음 오퍼링에 적용되지 않는 공통 키워드를 식별하십시오. CPC가 높은 사람들은 Google Ads 캠페인 계정을 가장 빨리 소진시키므로 특별히 주의하십시오.

5. 그런 다음 이를 제외 키워드 목록에 추가할 수 있습니다.

그런 다음 PPC 캠페인 시작 전에 설정할 특정 단어의 네거티브 목록을 만드십시오 . 사전에 검색어 보고서를 받고 제외 키워드 목록을 만들면 무의미한 클릭에 대한 비용을 절약하고 품질 점수에 불필요한 타격을 주지 않도록 할 수 있습니다.

반응형 네거티브 키워드 연구

PPC 캠페인이 실행된 후 언제든지 부정적인 키워드 연구는 반응적인 것으로 간주됩니다. 이 전략은 PPC 광고가 식별한 조건에 대한 응답으로 제외 키워드 목록을 생성하기 때문에 반응형이라고 합니다.

PPC 광고 시작 주 이내에 GSC Insights 계정에서 검색 쿼리 보고서를 마이닝하기 시작해야 합니다. 상위 키워드 도구로 이동한 다음 아래로 스크롤합니다. 상위 키워드 목록에서 순위를 매기는 모든 키워드 및 키워드 구문에 대한 보고서를 찾을 수 있습니다. 강한 노출을 얻지만 클릭률(CTR)이 낮은 키워드를 식별합니다.

이 범주에 속하는 키워드 목록을 만들고 제외 키워드 목록에 추가할 가장 극적인 메트릭을 가진 키워드를 선택하십시오.

제외 키워드 목록은 디스플레이 또는 동영상 캠페인에 효과적입니까?

간단히 말해서 그렇습니다. 그러나 제외 키워드는 Google 디스플레이 네트워크 및 동영상 캠페인 영역에서 다르게 작동한다는 점을 명심해야 합니다.

PPC 광고 및 기타 검색 캠페인에서 제외 키워드가 작동하는 방식과 마찬가지로 관련 없는 웹사이트 및 동영상을 타겟팅하지 않도록 할 수 있습니다. 그러나 디스플레이 네트워크에서는 제외 키워드 목록이 Google 검색 네트워크만큼 정확하지 않습니다.

그들은 어떻게 다릅니 까?

제외에도 불구하고 간헐적으로 광고가 나타날 수 있습니다. 첫째, 동영상 캠페인과 관련된 제외 키워드 목록에 대한 상한선이 있습니다. 제외 키워드 목록은 5,000개를 초과할 수 없습니다. 그러나 일반적으로 다른 유형의 검색 캠페인에서도 해당 금액을 초과하는 것은 좋지 않습니다.

제외 키워드를 과도하게 사용하면 광고 도달 범위를 과도하게 제한하여 SEO 노력에 해를 끼칠 수 있습니다. 제외 키워드 남용으로 인한 피해를 방지하려면 콘텐츠 제외를 구현하고 사이트 카테고리 옵션을 조정하는 것이 좋습니다 .

Google Ads 계정 내에서 제외 검색어를 구현하는 방법

목록을 구성하고 포괄적인 제외 키워드 전략을 구현하는 방법을 아는 것은 좋지만 목록을 Google Ads 계정에 입력하는 방법을 아는 경우에만 유용합니다. Google Ads에 제외 키워드를 입력하는 단계는 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정에 로그인한 후 왼쪽 페이지 메뉴에서 키워드 탭을 선택합니다.
2. 키워드 탭에서 더하기(+) 버튼으로 제외 키워드를 전환하는 옵션을 찾을 수 있습니다.
3. 이 버튼을 클릭하면 새 제외 키워드 목록을 적용하거나 기존 목록을 수정하라는 메시지가 표시됩니다.
4. 여기에서 광고그룹 수준이든 캠페인 수준이든 관계없이 키워드를 추가하고 변경할 수 있습니다.

광고그룹 수준과 캠페인 수준 선택

키워드를 추가하기 전에 특정 캠페인이나 광고그룹을 선택하는 것만큼 간단하게 구분할 수 있습니다.

신규 또는 기존 목록에 저장

새 목록을 만드는 경우 "새 목록 또는 기존 목록에 저장"이라고 표시된 상자를 선택하고 목록 이름을 추가할 수 있습니다. 이 단계는 여러 캠페인 또는 광고 그룹이 있는 비즈니스에 중요합니다. 기존 제외 키워드 목록만 수정하는 경우 동일한 확인란을 선택하지만 기존 목록을 선택합니다.

어떤 경로를 선택하든 수정 사항을 저장하려면 저장을 클릭해야 합니다.

또 무엇을 알아야 합니까?

제외 키워드가 일반 키워드와 겹치지 않도록 한 줄에 한 단어씩 추가하는 것이 가장 좋습니다. 이 오류는 광고가 표시되지 않을 수 있으므로 캠페인에 해로울 수 있습니다.

검색 캠페인에 제외 키워드를 추가할 때 검색 유형(구문 검색, 확장 검색 등)을 선택할 수 있습니다.

동영상 및 디스플레이 캠페인용

디스플레이 또는 동영상 캠페인에 대한 제외 키워드 목록을 만드는 경우 일치검색 키워드 사용이 제한됩니다. 이 경우 검색 유형이 자동으로 선택되며 변경할 수 없습니다.

기존 제외 키워드 목록 사용

제외 키워드 목록을 만들고 나면 여러 캠페인 또는 광고그룹에서 사용할 수 있음을 알 수 있습니다. 이 경우 Google Ads를 사용하면 적합하다고 판단되는 모든 곳에 목록을 간단하게 적용할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

1. '제외 키워드 목록 사용' 옵션을 선택합니다.
2. 그런 다음 기존 캠페인을 검색하여 제외 목록을 적용할 캠페인을 선택합니다.
3. 적용 가능한 제외 키워드 목록이 여러 개인 경우 각 목록의 체크박스를 선택한 후 적용하세요.
4. 그런 다음 저장을 클릭하여 선택 사항을 잠급니다.

캠페인에서 제외 키워드 목록을 추가하고 제거하는 방법

검색 결과를 모니터링한 후 일부 제외 키워드 목록이 다른 목록보다 더 잘 작동하는 것을 발견할 수 있습니다. 캠페인에서 제외 키워드 목록을 제거해야 하는 경우 다음을 수행해야 합니다.

1. 왼쪽 페이지 메뉴를 통해 캠페인 탭으로 이동합니다.
2. 도착하면 각 항목 옆에 체크박스가 있는 활성 캠페인 목록이 표시됩니다.
3. 수정할 각 캠페인의 확인란을 선택하고 '수정'을 클릭한 다음 '타겟팅 수정'을 선택합니다.
4. 추가하려면 '제외 키워드 목록 추가' 옵션을 선택하고 적용되는 각 목록 옆의 확인란을 선택한 다음 '적용'을 선택합니다.

제외 키워드를 제거하려면:

위의 프로세스는 제외 키워드 목록을 제거하는 데 사용됩니다. 이러한 프로세스의 유일한 예외는 스마트 디스플레이 캠페인입니다. 이러한 캠페인에서 제외 키워드 목록을 수정하거나 제외하려면 스마트 디스플레이 캠페인 메뉴에서 수동으로 조정해야 합니다.

제외 키워드의 장점

전반적으로 제외 키워드 목록은 제대로 타겟팅되지 않은 PPC 광고와 관련된 비용을 우회하는 환상적인 전략입니다. 그러나 제외 키워드를 구현하려면 키워드 목록의 양에 대해 주의해야 합니다. 검색 및 PPC 캠페인에는 디스플레이 및 비디오 캠페인과 같은 5,000단어 제한이 없으므로 재량에 따라 결정해야 합니다. 제외 키워드를 활용하는 것은 균형과 성찰에 관한 것입니다.

검색어 보고서를 사용하여 안내하고 대상 고객을 좁히면 노출수가 줄어듭니다. 노출 수준이 떨어질 수 있지만 의미 있게 참여할 가능성이 가장 높은 소비자에게만 광고 노력을 기울일 것이기 때문에 전환율은 높아질 것입니다.

의미 있는 참여는 원하는 작업에 참여하는 웹사이트 방문자로 정의됩니다. 원하는 행동은 회사마다 다르지만 일반적으로 거래의 형태로 나타나거나 최소한 리드 생성 양식을 작성합니다. 귀하의 접근 방식이 능동적이든 사후적이든 제외 키워드 목록을 사용하는 가장 좋은 방법은 제외 키워드 문구 또는 SEO 연구 데이터 가 뒷받침하는 단어만 구현하는 것 입니다.