리치 미디어 광고란 무엇입니까? 알아내자

리치 미디어 광고란 무엇입니까? 메시지가 대화형 및 멀티미디어 방식으로 사용자에게 방송되는 인터넷 환경의 광고 형식입니다. 그것에 대해 더 알아 봅시다. 리치 미디어 배너의 장점, 가장 인기 있는 형식 및 리치 미디어 콘텐츠 웹사이트의 성공에 영향을 줄 수 있는 요소에 중점을 둘 것입니다.

리치 미디어 콘텐츠란 무엇이며 리치 미디어 광고는 무엇입니까? 리치 미디어 광고는 마케터의 새로운 발명품이 아니며 오랫동안 존재해 왔지만 최근 HTML5 기술 덕분에 새로운 차원에 도달했습니다. 이를 통해 대행사는 비디오를 재생하고, 사운드, 애니메이션을 생성하고, 게임 플레이를 펼치는 등의 혁신적인 양방향 광고를 만들 수 있습니다.

점점 더 많은 마케터들이 다음과 같은 이유로 이러한 유형의 광고를 전략에 통합하고 있습니다.

• 사용자 상호작용;
• 전환;
• 투자 수익.

리치 미디어란 무엇입니까?

이름에서 알 수 있듯이 리치 미디어 광고 형식 에는 비디오, 오디오 및 기타 멀티미디어와 같은 많은 요소가 포함됩니다. 이는 사용자의 관심을 유발하고 광고와 상호작용하도록 동기를 부여합니다.

리치 미디어 광고와 크리에이티브를 만들 수 있는 가능성은 거의 무한합니다. 리치 미디어 광고는 팝업, 라이트박스, 동영상 스토리의 형태를 취할 수 있습니다. 독특한 특성, 최신 미디어 기술의 존재, 풍부한 콘텐츠를 감안할 때 리치 미디어 광고는 표준 배너보다 사용자에게 훨씬 더 큰 영향을 미칩니다. 리치 미디어 광고는 전환 측면에서 여러 면에서 일반 광고를 능가합니다. 이것은 당신의 전략에 그것들을 추가하기 위한 중요한 논거입니다.

리치 미디어 콘텐츠의 장점

당연히 리치 미디어 광고에는 많은 이점이 있습니다. 그것들을 살펴보자.

높은 수준의 상호 작용

표준 배너와 달리 리치 미디어 배너 및 모든 리치 미디어 콘텐츠 웹사이트는 비디오, 오디오를 통해 사람들을 끌어들이거나 특정 행동을 취하도록 사용자를 초대할 수 있습니다. 예능감을 선사해 눈길을 끈다.

고성능

다양한 미디어가 광고 내의 CTA 요소를 더 설득력 있게 만들 수 있으므로 리치 미디어 콘텐츠는 항상 더 많은 클릭과 전환을 자랑합니다. 리치 미디어 광고에 동영상이나 오디오를 사용할 수도 있습니다. 아시다시피 비디오는 이제 광고의 "왕"입니다.

편의

사람들을 여러 페이지로 안내하고 버튼을 광고의 다른 영역으로 이동할 수 있습니다. 예를 들어 의류를 판매하는 경우 2개의 다른 버튼을 사용하여 여성은 여성 의류 페이지로, 남성은 다른 섹션으로 안내합니다.

향상된 추적

온라인 광고를 시작하면 사용자, 추적 클릭 및 UX 정보에 대한 충분한 데이터를 얻을 수 있습니다.

많은 방문자

리치 미디어 광고란 무엇입니까? 리치 미디어 광고를 보는 사용자는 표준 배너를 보는 사용자보다 광고주의 사이트를 방문할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 또한 인터넷 사용자는 제품 소개 동영상을 본 후 구매 가능성이 85% 더 높습니다.

광고주를 위한 리치 미디어 혜택

리치 미디어 광고가 무엇인지 알고 있는 광고주는 이러한 광고가 매우 효과적이기는 하지만 여전히 우수한 결과를 보장하지 않는다는 것을 알고 있습니다. 리치 미디어 광고를 개발하려면 보기 좋게 보이고 좋은 결과로 이어지기 위해 기술, 조정 및 경우에 따라 추가 연구가 필요합니다. 그러나 게임은 촛불의 가치가 있습니다. CTR은 기존 광고에 비해 훨씬 높습니다.

수요측 플랫폼의 도움으로 광고주는 리치 미디어 광고를 사용할 수 있습니다. 판매 및 전환 수준이 증가합니다. 그러나 DSP 플랫폼은 무엇입니까?

DSP 플랫폼은 광고주가 광고 구매 프로세스를 자동화할 수 있도록 하는 프로그래밍 알고리즘을 기반으로 작동합니다. 광고주는 플랫폼에 등록하고 자신의 선호도, 예산 및 타겟팅을 기반으로 광고 캠페인을 설정한 후 플랫폼이 독립적으로 리치 미디어 광고(또는 일반 미디어 광고)에 가장 적합한 미디어를 선택하여 표시합니다.

정확한 잠재고객 타겟팅은 DSP 플랫폼을 광고주에게 매력적으로 만드는 또 다른 기능입니다. 대부분의 플랫폼은 앱 분석의 정확한 사용자 데이터를 사용하므로 광고되는 제품에 관심이 있는 사람들에게만 리치 미디어 광고를 표시할 수 있습니다.

광고주가 DSP를 사용하는 이유는 무엇입니까?

그것은 돈을 절약합니다. DSP 플랫폼을 사용하면 양질의 잠재고객이 있는 플랫폼에서 노출을 구매할 수 있으므로 구매자가 빈 트래픽에 대해 과도하게 지불하지 않습니다.

전 세계의 트래픽 소스에 액세스할 수 있습니다. 소프트웨어 플랫폼은 공급업체에서 직접 가져온 인벤토리를 판매합니다. 후자는 차례로 광고 플랫폼, 웹 사이트 및 모바일 응용 프로그램과 함께 작동합니다. 결과적으로 광고주는 등록 후 전 세계의 고품질 트래픽 소스에 액세스할 수 있습니다.

정확한 타겟팅 가능성. 앞서 언급했듯이 DSP는 특정 청중을 대상으로 하는 사용자 데이터로 기능을 향상시킵니다.

다른 무엇?

또한 다양한 상호 작용 옵션 덕분에 리치 미디어 배너는 사용자 행동과 관련된 더 많은 통계를 제공할 수 있습니다. 따라서 광고주는 더 많은 사람들을 유치하는 데 도움이 되는 리치 광고의 길이 및 기타 요소를 조정할 수 있습니다.

사람들이 끊임없이 시간이 부족한 현대 사회에서 사람들의 요구에 맞게 광고를 조정하는 것은 매우 중요합니다. 리치 미디어 콘텐츠는 최고의 광고 형식 중 하나로 간주됩니다.

게시자를 위한 혜택

일반 정적 광고가 더 이상 사용되지 않는다고 주장하는 것은 잘못된 것입니다. 많은 회사와 기업에서 계속 사용하고 있습니다. 그러나 그러한 형식이 점차 구식이 되어가고 있는 것이 사실입니다. 해마다 리치 미디어 콘텐츠 웹사이트는 더 나은 결과, 더 높은 참여도 및 전환율을 보여줍니다. 따라서 정적 배너에 의해 제한되는 것은 확실히 최선의 솔루션이 아닙니다. 퍼블리셔가 등록하는 SSP(Supply-Side Platforms)의 도움으로 광고 공간을 제공하고 더 효과적인 광고는 더 많은 수익을 창출합니다.

SSP는 광고 네트워크 또는 개별 사이트가 인벤토리를 판매할 수 있는 웹 게시자용 플랫폼입니다. 이러한 플랫폼을 사용하면 인벤토리 판매 프로세스를 자동화하고 최대 수의 광고주에게 수익성 있게 판매할 수 있으며 사이트/앱에 게재할 광고, 크기 등을 제어할 수 있습니다. 인벤토리에 통합되는 방법은 다음과 같습니다. 프로그래매틱 생태계:

SSP가 게시자에게 꼭 필요한 이유

최근 몇 년 동안 SSP는 잠재고객 세그먼트 매핑, 광고주 쿼리 및 캠페인 성과 분석에서 매우 정교해졌습니다. 게시자에게 이 정보는 가장 수익성 있는 방식으로 콘텐츠 전략을 구축할 수 있도록 해주기 때문에 매우 중요합니다.

eCPM 증가

이제 리치 미디어 광고가 무엇이며 광고주와 게시자 모두에게 유익한 이유를 이해했습니다. 당연히 비용이 더 많이 들지만 그만한 가치가 있는 것이 사실입니다. 기존 형식과 비교할 때 정말 인상적인 eCPM 을 제공합니다.

리치 미디어 콘텐츠를 만드는 방법

리치 미디어 광고란 무엇입니까? 이전에 언급했듯이 HTML5를 사용하여 리치 미디어 광고를 만들 수 있습니다. 이제 리치 미디어 콘텐츠를 만드는 방법을 살펴보겠습니다. 다음 도구를 사용하면 리치 미디어 광고를 빠르게 만들 수 있습니다.

• 미친사람;
• 배너플로우;
• 애드캔버스;
• 배너스낵;
• 구글 웹 디자이너.

리치 미디어 광고 생성을 위한 이러한 도구는 부분적으로 무료입니다. 또한 일부는 자유롭게 활용할 수 있는 템플릿을 포함합니다. 따라서 생성 절차는 다음과 같습니다.

• 가장 편리한 HTML5 광고 작성자를 선택하십시오.
• 향후 광고에 적합한 미디어를 선택하십시오(이미지, 그래픽 등).
• 선택한 모든 파일을 PNG, JPG, SWF 형식 중 하나로 저장합니다.
• 제작자에게 필요한 미디어를 추가하세요.
• 플랫폼은 앞으로 무엇을 해야 하는지 알려줄 것입니다. 모든 지침을 따르십시오.

리치 광고를 만들 때 주의해야 할 사항은 무엇입니까?

디스플레이 광고의 예는 많이 있으며 효과적인 광고를 위해서는 광고를 만들 때 몇 가지 규칙을 준수하는 것이 중요합니다. 리치 미디어 광고도 예외는 아니므로 도달 미디어 광고를 진정으로 효과적으로 만드는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 권장 사항이 있습니다.

• 리치 미디어 광고를 이해하기 어렵게 만들지 마십시오. 메시지를 최대한 단순하고 짧지 만 임팩트있게 유지하십시오.

• 리치 미디어 광고를 만들 때 개인적인 경험에만 의존하지 마십시오. 최종 결과가 어떨지 확실하지 않은 경우 가장 좋은 결정은 디자이너에게 문의하는 것입니다. 전문가가 리치 미디어 광고를 멋지게 만들 수 있도록 도와드립니다.
• 리치 미디어 광고를 너무 크게 만들지 마십시오. 파일이 크면 페이지 로딩 시간이 늘어날 가능성이 있어 좋지 않습니다.
• 경우에 따라 동일한 광고의 여러 버전을 만드는 것이 올바른 선택입니다. 이는 지리, 지역 등에 의해 영향을 받을 수 있습니다. 이것은 광고의 결과를 크게 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 가치 교환을 제공하세요. 사용자가 광고를 클릭한 후 즉시 유용하다는 것을 알게 될 것입니다.

리치 미디어 광고 형식

리치 미디어 광고란 무엇이며 유형은 무엇입니까? 리치 미디어를 사용하면 다양하고 스타일리시하고 창의적인 광고를 만들 수 있습니다. 동시에 이 형식의 모든 배너 구조는 매우 유사합니다. 따라서 리치 미디어 광고의 일반적인 모듈은 세 부분으로 구성됩니다.

• Teaser : 짧고 밝고 시선을 사로잡는 문구입니다. 페이지를 로드한 직후에 나타나며 2-3초 이내에 표시됩니다.
• 알림 - 페이지의 눈에 띄는 위치에 있는 작은 애니메이션 블록이지만 사이트 보기를 방해하지 않습니다.
• 메인 비디오 - 광고 메시지의 완성; 일반적으로 광고주의 회사에 대한 정보를 포함하고 구매를 가능하게 하거나 사용자와의 다른 형태의 상호 작용을 제안합니다.

해결해야 할 작업에 따라 리치 미디어 광고가 메인 영상만 표시되는 경우가 있습니다. 이제 일반적으로 리치 미디어 광고가 표시되는 형식을 살펴보겠습니다.

리치 미디어 배너 유형

팝업 은 웹 페이지를 덮는 새 브라우저 창에서 열리는 팝업 창입니다.

팝언더 는 별도의 창에 나타나지만 활성 브라우저 창에 일부 작업(닫기, 최소화)이 수행될 때까지 보이지 않는 상태로 유지됩니다.

Screen-glide 는 마우스 커서를 가리킬 때 열리는 표준 크기 배너입니다. 리치 미디어 배너는 페이지 콘텐츠의 일부를 덮습니다. 커서를 제거하여 배너를 원래 크기로 "접습니다".

TopLine 은 사용자의 화면 해상도와 창 크기에 관계없이 창 또는 사이트의 전체 너비를 차지하는 페이지 상단에 위치한 배너입니다.

• 멀티스크린 - 이 기술을 사용하면 페이지를 다시 로드하지 않고도 동일한 광고 공간에 여러 배너를 표시할 수 있으므로 사이트 소유자는 더 많은 트래픽을 얻을 수 있고 광고주는 게재 비용을 절약할 수 있습니다.
• 전체 화면 은 소위 시작 화면 배너입니다. 메인 사이트를 잠시 커버하다가 사라지는 광고 영상이 있는 페이지입니다. 스플래시 화면을 건너뛸 수도 있고 클릭하여 광고주 사이트를 방문할 수도 있습니다. 이러한 리치 미디어 콘텐츠는 고품질 애니메이션과 다양한 영상, 음향 효과를 활용하여 강력한 광고 효과를 제공합니다.
• PeelDown 은 페이지의 구부러진 가장자리를 모방한 배너입니다. 브라우저 모서리에 배치할 수 있습니다. 최소화된 상태에서 공간을 거의 차지하지 않습니다. 클릭하면 펼쳐지고 페이지 콘텐츠를 덮는 큰 배너가 표시됩니다.
• Radiobanner 는 타사 호스팅에서 라디오 프로그램(mp3 파일)을 다운로드하는 배너입니다. 라디오 배너는 재생 상태(켜기/끄기)를 저장합니다. 다음에 로드할 때 다른 페이지에서도 재생은 중지한 동일한 위치에서 시작됩니다. 페이지가 다시 로드되기 전에 "중지" 또는 "일시 중지" 버튼으로 재생이 중단되지 않은 경우 재생이 자동으로 시작됩니다.
• 비디오 배너 는 비디오 파일이 포함된 배너입니다. 로더와 비디오 자체의 두 부분으로 구성됩니다.
• ShowCase 는 XML 콘텐츠(이미지, 텍스트)가 포함된 배너입니다. 배너가 로드되면 한 이미지가 표시되고 다음에 다른 이미지가 표시됩니다. 다른 이미지를 클릭하면 다른 URL로 이동합니다.
• Expandable 은 큰 배너를 표시한 다음(지정된 시간 간격 후) 작은 TopLine 배너를 표시하는 광고 모듈입니다.
• BackGround 는 웹 페이지의 배경 이미지입니다. 배경을 클릭하면 광고주의 사이트로 이동할 수 있습니다.
• BackOver 배너에 마우스 커서를 올리면 웹 페이지의 배경이 바뀝니다. 배너 클릭 시 해당 광고주 사이트로 이동합니다.
• Catfish 는 대화형 플래시 영화로, 페이지 내용을 덮고 화면 하단에 배치됩니다.

이들은 모든 유형의 리치 미디어 콘텐츠가 아닙니다. 거의 모든 유형의 리치 미디어 광고에는 고유한 특성과 기술 요구 사항이 있으므로 비즈니스에 적합한 올바른 형식의 리치 미디어 광고를 선택할 때 따라야 합니다. 또한 리치 미디어 배너 형식을 선택할 때 모든 위험을 고려해야 합니다. 모든 리치 미디어 배너에는 고유한 장점이 있습니다.

선택적 지각

특히 온라인 광고에 관한 광고 형식의 방향은 미디어를 인식하는 방식과 관련이 있습니다. 우리는 웹사이트를 어떻게 사용합니까? 사람들이 책을 읽는 데 거의 시간을 할애하지 않는다는 것은 입증된 사실입니다. 누구나 관심 있는 단어나 구문을 검색합니다. 우리는 너무 바빠서 이 페이지나 저 페이지에 나오는 모든 것에 주의를 기울이지 않습니다.

하지만 왜? 그 이유는 서두르고 이동하려는 끊임없는 욕구 때문입니다. 선택성은 실제로 우리가 관심을 갖는 것의 일부만 포함하는 페이지의 정보 과부하 때문입니다. 탐색할 때 사용자는 찾고 있는 개별 정보에 집중합니다. 그러나 그들은 또한 무료, 판매, 섹스, 귀하의 이름과 같은 "후크"에도주의를 기울입니다.

따라서 현대인은 배너 실명 현상이 특징입니다. 다양한 성가신 광고로 인해 광고 내용에주의를 기울이지 않고 자동으로 닫는 방법을 찾고 광고 내용을 전혀 보지 못하는 경우가 많습니다. . 그러나 리치 미디어 광고는 일반 정적 배너보다 훨씬 더 자주 주목을 받습니다.

단순히 광고를 보는 것이 아니라 경험하는 것

리치 미디어 콘텐츠란 무엇입니까? 리치 미디어 콘텐츠는 모바일 및 소셜 앱뿐만 아니라 다양한 유형의 사이트에 표시될 수 있습니다. 이 유형의 광고는 광고가 사용자에게만 표시되지 않는다고 가정합니다. 그 사람은 제품과 상호 작용할 기회가 있습니다. 예를 들어, 제품 기능 리뷰를 살펴보고, 제품 카탈로그를 찾고, 비디오를 보고, 게임을 하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.

창의적 회사가 흥미롭고 상호작용적인 방식으로 제품을 출시할 수 있는 여지는 매우 큽니다. 가장 중요한 것은 이러한 유형의 광고가 성가신 것이 아니라 흥미로운 솔루션을 제공한다는 것입니다. 어떤 면에서는 네이티브 광고와 비슷합니다.

그것을 시도하는 이유

요약하자면, 다음은 리치 미디어 콘텐츠를 시도해야 하는 몇 가지 이유입니다.

보다 창의적으로 도와줍니다.

이 광고 형식의 주요 특징은 창의성입니다. 지루함도 없고, 사람들이 지겹고 지겨워하는 평범한 시나리오도 없습니다. 인상적인 광고 유형을 선택하면 이러한 유형의 광고를 만드는 것이 매우 재미있고 즐겁습니다. 이를 통해 마케터와 디자이너는 새롭고 흥미로운 것을 시도할 수 있습니다. 다양한 콘텐츠 유형을 쉽게 혼합할 수 있으므로 사람들이 좋아할 가능성이 높아집니다.

약혼

시청자 참여를 늘리고 싶으십니까? 리치 미디어 광고가 도움이 될 수 있습니다. 통계에 따르면 리치 미디어 광고를 사용하는 비즈니스에서 시청자 참여도가 더 높습니다. 리치 미디어 광고의 클릭률도 개선되었습니다. 또한 비디오 및 리치 미디어 광고는 해가 갈수록 인기를 얻고 있습니다.

인상적인 모바일 광고

모바일 형식도 인상적이어야 하고 인상적일 수 있습니다! 일반적으로 오늘날 사람들은 3~6시간 동안 휴대전화를 사용합니다. 일부는 일을 위해, 일부는 재미로 합니다. 그러나 사실은 남아 있습니다. 우리는 스마트폰과 함께 많은 시간을 보냅니다. 리치 미디어 광고를 시도하기로 결정하면 전화에 너무 많은 시간을 보내는 사람들의 관심을 끌 것입니다. 지루함이 없기 때문에 사람들이 관심을 보입니다.

비디오를 사용하면 한 번에 많은 작업을 해결하는 데 도움이 됩니다.

우리는 모두 다른 사람들이 다른 유형의 미디어에 반응한다는 것을 이해합니다. 어떤 사람들은 독서를 좋아하고 어떤 사람들은 그림에 관심을 갖습니다. 리치 미디어란 무엇입니까? 여러 가지를 조합할 수 있는 타입이라 더 많은 사람들이 끌린다. 게다가 동영상만 사용하기로 결정했다면 성공할 가능성이 큽니다. 오늘날 대다수의 사람들이 동영상에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 작업은 최대한 눈에 띄게 만드는 것입니다. 그리고 리치 미디어 광고는 이 작업을 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다.

더 나은 클릭률

우리는 사람들이 인터넷에서 보는 광고를 무시하게 만드는 배너 블라인드에 대해 이미 논의했습니다. 표준 배너와 비교하여 리치 미디어 배너는 사람들이 주목하게 만듭니다. 사람들은 관심을 갖고 클릭하고 사이트를 방문하여 상품을 구매합니다. CTR이 훨씬 높습니다.

측정 가능성 및 확장성

일반적인 배너 광고를 사용하면 광고주가 노출수와 클릭률만 측정할 수 있습니다. 리치 미디어 콘텐츠에 대해 말하면 광고주가 다양하고 중요하고 자주 사용하는 행동(예: 포함된 동영상을 본 사용자 수, 본 동영상 비율)을 추적하고 측정할 수 있습니다.

결론

우리의 세계는 지속적으로 발전하고 있으며 인간 생활의 모든 영역은 시간이 지남에 따라 개선됩니다. 그리고 광고도 예외는 아닙니다. 그렇다면 리치 미디어 광고는 무엇입니까? 리치 미디어 광고는 완전히 새로운 광고 방식이 아니라 빠르게 발전하고 있습니다. 실제로 리치 미디어 광고는 우리가 설명한 여러 가지 이유로 인해 빠르게 인기를 얻고 있습니다. 더 많은 잠재고객을 유치하고 클릭률을 높이며 다양한 광고 도구를 한 번에 사용하려면 리치 미디어 광고를 사용하는 것이 좋습니다. 리치 미디어 콘텐츠와 리치 미디어 배너는 사람들이 주목하는 것이므로 주목하세요.

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