12가지 브랜드 원형은 무엇입니까?
게시 됨: 2022-12-06마케팅의 기본 원칙은 브랜드에 받는 사람이 식별할 수 있는 개성이 있어야 한다는 것입니다. 강력한 브랜드 개성을 구축함으로써 콘텐츠 활동을 통해 일관성을 유지할 수 있습니다. 어떻게 할 수 있습니까? 12가지 브랜드 원형이 여기에 도움이 될 것입니다. 아래에서는 왜 당신의 원형을 찾아 커뮤니케이션 전략에 사용해야 하는지 설명합니다. 읽어.
브랜드 원형 – 목차:
- 브랜드 원형이란 무엇입니까?
- 마케팅 활동에서 브랜드 원형의 중요성
- 12가지 브랜드 원형
- 요약
브랜드 원형이란 무엇입니까?
브랜드 원형은 회사가 수행하는 모든 활동에서 일련의 특정 특성 및 행동 패턴입니다. 일상 활동에서 브랜드의 특성과 존중하는 가치를 보여주는 것이 주된 임무이며, 온라인과 오프라인을 포함한 모든 채널에서 일관된 커뮤니케이션을 보장하는 것이 목표입니다. 따라서 원형은 우리 브랜드가 무엇인지 더 깊이 이해하고 그 개성을 정의하기 위한 출발점입니다.
브랜드는 하나 이상의 원형에 할당될 수 있습니다. 일부 브랜드는 커뮤니케이션에서 여러 원형을 결합하기로 선택합니다. 그러나 이들 중 일부는 상호 배타적일 수 있으며, 결합될 경우 수행된 활동에 불일치가 발생할 수 있음을 염두에 두어야 합니다.
마케팅 활동에서 브랜드 원형의 중요성
브랜드 원형이 무엇인지 제대로 결정하면 온라인과 오프라인 채널에서 일관된 커뮤니케이션을 보장할 수 있으므로 브랜드 인지도와 브랜드 충성도를 구축할 수 있습니다. 그러나 이것이 전부는 아닙니다. 무엇보다 브랜드 원형을 선택하고 설명하는 것은 브랜드 스토리를 만드는 출발점을 제공합니다(요즘은 스토리텔링이 가장 좋은 결과를 낳습니다). 또한 다음과 같이 커뮤니케이션에 필수적인 마케팅 관점에서 다른 가장 중요한 문제를 설정하는 데 도움이 됩니다.
- 브랜드 약속 – 브랜드가 청중에게 하는 약속,
- ESP(Emotional Selling Proposition) – 브랜드가 고객에게 불러일으켜야 하는 감정,
- 커뮤니케이션 스타일 – 콘텐츠가 공식화되는 방식.
12가지 브랜드 원형
마케팅에서는 다양한 유형의 콘텐츠 제작(TV 광고, 게시물, 동영상 등)에서 나타나는 특정 특성을 가진 12가지 기본 브랜드 원형을 정의합니다. 아래는 배열된 패턴에 맞는 설명과 가장 인기있는 브랜드입니다.
무고한
어린 시절과 전통, 순결, 보살핌으로 돌아가기 – 이 세 가지 문구가 이 원형의 기초입니다. 그것을 사용하는 브랜드는 긍정적인 감정에 집중하여 쉽고 행복한 일상을 그리는 데 중점을 둡니다. 제공되는 제품을 통해 청중의 안전을 제공하는 것도 중요합니다.
예: 거버, 코카콜라, 도브
고아
혁명 – 이것은 Orphans가 무정부 상태를 통해 새롭고 더 나은 질서를 가져오는 데 관심이 있기 때문에 세상에서 수행하려고 하는 것입니다. 그들에게 중요한 것은 자유와 스스로 결정을 내릴 수 있는 능력입니다. 적합성, 규칙 및 규정은 그들을 위한 것이 아닙니다.
예: 사과
전사
성공으로 가는 길에 장애물을 극복하는 방법을 보여주는 브랜드는 전사의 원형을 채택했습니다. 그들은 자신의 한계에 맞서 싸울 뿐만 아니라 노력, 능동적 행동, 용기 및 결단력을 장려합니다. 그들은 현상 유지를 거부하고 자신의 질서를 확립하기 위해 노력합니다.
예: Nike, Leroy Merlin
간병인
간병인은 엄마나 아빠가 유아를 돌보는 것처럼 수혜자를 돌보아 주는 데 집중합니다. 그들은 안전, 지속적인 지원(예: 개발 중) 또는 외로움의 제거를 강조합니다. 그들은 간단하고 부드러운 언어를 사용하여 의사 소통합니다.
예: 볼보
찾는 사람
구직자들은 새로운 것을 시도하고 그들에게 완전한 자유를 주는 공간을 만드는 것을 좋아합니다. 그들은 새로운 해결책을 찾고 세상에 대해 호기심이 많으며 실험을 좋아합니다. 모험과 한계 극복은 이 원형을 가진 브랜드의 키워드입니다.
예: Harley Davidson, Red Bull
연인
연인들은 콘텐츠 제작에서 아름다움과 관능미를 묘사하는 데 중점을 둡니다. 그들은 종종 사랑의 관계 또는 친구 간의 관계를 나타냅니다. 그들은 모든 종류의 강력하고 긍정적인 감정으로 가득 차 있습니다. 보석, 패션, 화장품 또는 제과 브랜드에 이상적인 원형입니다.
예: Kinder Bueno, 아파트
현자
현자에게 중요한 것은 의견과 환상이 아니라 사실과 데이터입니다. 그들은 자신이 가진 지식에 따라 발을 땅에 딛고 있습니다. 그들은 끊임없이 세상을 이해하려고 노력한 다음 청중에게 설명하여 삶을 안내합니다. 그들에게 객관성은 그들이 취하는 행동의 기초입니다.
예: 구글
바보
가장 중요한 것은 지금 여기이고 가장 중요한 것은 재미입니다. 이러한 메시지는 바보의 원형을 사용하여 브랜드에서 홍보합니다. 바보들은 항상 인생을 즐기는 걱정 없는 낙천주의자의 역할을 합니다. 메시지(특히 광고 창작물)는 경쾌한 색상과 장난기 넘치는 모티프로 가득합니다.
예: 올드 스파이스, 스키틀즈
창조주
크리에이터는 혁신에 집중하고 청중에게 이전에 경험하지 못한 경험을 제공합니다. 그들에게는 경계가 없으며 불가능한 일이 없다고 생각하지 않습니다. 그들은 사람들이 행동을 취하도록 영감을 줍니다.
예: 레고
통치자
Ruler 원형을 사용하는 모든 브랜드는 화려함, 부, 성공, 권력과 연관되어야 합니다. 통치자는 규율과 질서로 표시되는 세상을 통제합니다. 프리미엄 브랜드 또는 확실한 시장 리더 역할을 하는 사람들에게 이상적입니다.
예: 메르세데스, 롤렉스
마술사
마술사는 수신자를 완전히 흡수하는 마법 같은 순간을 제공하여 긴장을 풀고 긴장을 풀고 기분을 좋게 만드는 데 중점을 둡니다. 그들은 몸이나 정신을 강화하는 데 관심이 있지만 이것이 어떻게 달성될 수 있는지 설명하지 않습니다. 진정한 마술사처럼 그들은 결코 그들의 트릭을 공개하지 않습니다.
예: 디즈니
레귤러
단골 고객은 어려움을 겪고 있는 수혜자와 가까워지기를 원합니다. 그래서 가능한 한 현실적이고 일상 생활에 집중하려고 노력합니다. 받는 사람에게 아무 것도 강요하지 않고 신뢰를 얻는 것을 목표로 합니다. 그들은 시끄러운 메시지를 사용하지 않고 군중 속에 숨습니다.
예: 이케아
요약
브랜드 전략 구축의 기초가 되는 12가지 원형에 대해 방금 배웠습니다. 이제 "당신의 브랜드가 누구인지"를 식별할 수 있습니까? 그렇게 하려면 자신이 만든 브랜드의 목표, 가치 또는 특성에 대해 스스로에게 질문한 다음 나열된 특성에 직면하여 가장 적합한 것을 결정하십시오. 귀하의 브랜드는 하나 이상의 원형에 적합할 수 있음을 기억하십시오.
읽어보기: 스타트업을 위한 브랜딩 전략.
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저자: 조피아 립스카
디지털 마케팅 분야에서 10년 이상의 경험을 가진 Sophia는 이 업계의 규칙을 알고 있을 뿐만 아니라 무엇보다도 탁월하고 창의적인 결과를 달성하기 위해 규칙을 깨는 방법을 알고 있습니다.