글로벌 브랜딩: 전 세계에서 색상이 의미하는 것

색상이 중요합니다. 에너지는 말할 것도 없고 분위기를 불러일으키고 마음가짐을 만듭니다. 이것이 브랜드로서 색상이 의미하는 바를 아는 것이 중요한 이유입니다. 그리고 브랜딩과 마케팅에 사용할 색상을 신중하게 선택해야 합니다.

그들은 고객과 공유하는 메시지를 정의하고 구체화합니다. 그리고 전 세계적으로 브랜드의 잠재고객이 점점 더 다양해지는 방식을 고려할 때, 오늘날에는 전 세계에서 색상이 의미하는 바를 아는 것이 중요합니다. 당신에게 보편적으로 이해되는 것처럼 보이는 것이 다른 문화에서는 완전히 다른 것을 의미할 수 있습니다. 이것이 또한 잠재고객 인구통계에 대해 가능한 한 많이 알아야 하는 이유이기도 합니다.

인쇄 또는 디지털 크리에이티브 또는 작업 중인 일러스트레이션이든 색상과 색상의 다양한 의미 간의 연관성을 이해하는 것이 중요합니다. 특히 서로 다른 문화를 기반으로 할 수 있는 광범위한 범위 때문에 이는 까다로울 수 있습니다. 그러나 시간을 내어 이미지에서 로고, 텍스트에 이르기까지 모든 것에 사용하면 이해하는 데 시간을 할애할 수 있습니다.

이 블로그에서 우리는 다른 문화에 따라 일반적으로 사용되는 특정 색상의 의미와 의미, 그리고 그것이 불러일으키는 감정의 종류를 살펴볼 것입니다.

빨간색

브랜딩 및 마케팅에서 찾을 수 있는 세 가지 인기 있는 빨간색 음영이 있습니다.

• Crimson - 이것은 색조가 깊고 일반적으로 파란색 및 보라색과 결합되는 강하고 밝은 빨간색입니다.
• 적갈색 – 이것은 갈색이 섞인 짙은 빨간색이며 이름은 밤을 의미하는 프랑스어 단어 marron에서 파생됩니다.
• Vermillion – 이것은 원래 가루 광물 주홍으로 만든 빨간색의 밝고 주홍색 안료입니다.

감성을 불러일으키는 컬러

대부분의 사전은 불 또는 피라는 용어를 사용하여 빨간색을 나타냅니다. 이 색은 따뜻함과 마음을 동시에 나타내기 때문에 긍정적이든 부정적이든 강한 감정을 불러일으키는 것으로 알려져 있습니다. 또한 전 세계적으로 즉각적인 행동을 유도하는 것으로 간주되는 색상입니다.

이 때문에 신호등의 정지용 색으로도 보편적으로 사용됩니다. 서양 문화에서 빨간색은 흥분과 열정, 사랑과 위험을 묘사하기도 합니다. 강렬하고 섹시한 느낌을 주는 컬러입니다. 그래서 레드 카펫과 같은 상징적인 방식으로 사용되는 것을 흔히 볼 수 있습니다. 권위 있는 행사에서 A list 유명인사를 위해 선보입니다.

모든 것이 상서로운 일

중국의 경우 빨간색은 행복과 행운, 번영과 행운을 나타내는 색입니다. 색이 상서롭기 때문에 중국인들은 새해와 같은 특별한 날에 빨간색을 입습니다. 결혼식에서는 신부가 붉은색 옷을 입는 경우가 많으며 명절이나 특별한 날에도 돈이 든 선물 봉투는 모두 붉은색을 띤다. 동아시아에서는 붉은색이 주가 상승을 의미하고 북미에서는 주가 하락을 의미합니다. 일본 국기는 또한 중앙에 단일 빨간색 원이 있는 흰색 직사각형이며, 이것이 아마도 대부분의 일본 어린이들이 태양을 큰 빨간색 원으로 그리는 이유일 것입니다.

레드도 종교적일 수 있다

라틴 아메리카와 멕시코에서는 다른 여러 라틴 아메리카 국가와 함께 빨간색이 흰색과 함께 사용될 때 종교를 나타내는 색으로 간주됩니다. 태국 전통에 따르면 요일은 특정 색상으로 지정되며 신과 연결되어 있습니다. 빨간색은 일요일을 의미하며 이 날에 태어났다고 전해지는 태양의 신인 수리야와 관련이 있습니다. 인도에서는 신부가 머리부터 발끝까지 붉게 단장하고 손과 발까지 붉게 물들이는 결혼식을 위해 메헨디를 사용하여 빨간색을 상서로운 것으로 여긴다.

… 그리고 때로는 그렇게 상서롭지 않습니다

서양에서 빨간색은 부정적인 의미를 내포하고 있습니다. 예를 들어 'caught red handed' 및 'red flag'라는 단어의 사용을 생각할 수 있습니다. 남아프리카 공화국에서 빨간색은 애도에 관한 것입니다. 국가 국기의 붉은 색은 국가가 독립을 위해 싸웠을 때 희생적이면서 폭력적인 유혈 사태를 나타냅니다.

주황색

가장 인기 있는 주황색 음영은 다음과 같습니다.

• 산호 - 바다 산호를 연상시키는 선명한 붉은 오렌지색입니다.
• 복숭아 - 옅은 노란색처럼 보이고 과일의 색과 비슷한 오렌지 색조입니다.
• 연어 – 연어 살코기처럼 분홍빛이 도는 오렌지.

가장 눈에 잘 띄는 색상

주황색은 가장 어두운 곳에서도 가장 쉽게 볼 수 있는 색상입니다. 따라서 대부분의 뗏목, 구명 조끼 및 부표가 모두 '안전 주황색'으로 표시되어 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 미국에서는 고속도로나 건설 노동자의 우회 표지판과 조끼를 오렌지색으로 하여 가시성을 극대화합니다.

가을 알림

서구 세계에서 오렌지는 수확과 가을의 모든 것과 관련이 있습니다. 이 색상은 호박 조각, 떨어지는 단풍, 촛불의 따뜻한 빛과 즉시 동의어입니다. 검은 색과 짝을 이루면 세계 사이의 베일이 가장 얇아지는 할로윈을 나타냅니다. 어떤 사람들은 색상이 특정 목적과 결합되었다고 말합니다. 주황색은 삶을 나타내고 검은색은 죽음을 나타냅니다.

재미에 관한 모든 것

오렌지는 또한 서구에서 경박함과 오락의 색으로 간주됩니다. 광대는 종종 주황색 가발을 자랑하는 것으로 보입니다. 포도주 양조, 의식적 광기, 다산, 종교적 황홀경의 신인 Bacchus와 같은 신화적인 그림은 주황색 옷을 입고 있습니다.

종교와 왕족

라오스, 태국, 미얀마, 캄보디아와 같은 동남아시아 국가에서는 불교 테라브다 승려가 사프란 색의 의복을 입습니다. 이 색상은 염료를 쉽게 구할 수 있기 때문에 수 세기 전에 선택되었지만 그 이후로 이 색상은 전통이 되었으며 현재는 거룩하고 신성한 것으로 간주됩니다.

네덜란드에서는 Oranjegekte(오렌지 열풍)가 스포츠 경기와 왕의 생일을 축하하기 위한 연례 휴일 중에 일어나는 현상입니다. 그것은 또한 네덜란드 왕실인 Orange-Nassau 가문을 기념하기 위해 행해진 일이기도 합니다.

한 단계 더 펌핑

당신의 옷장에 오렌지를 더 추가하라는 말을 들어본 적이 있다면, 그 색상이 사물을 활기차게 해준다고 하기 때문입니다. 재미, 초조함, 새로운 시도, 창의성 및 호기심과 관련이 있습니다.

노란색

햇빛을 연상시키는 노란색의 대중적으로 사용되는 음영은 다음과 같습니다.

• 밝은 노란색이고 정확히 카나리아 새의 깃털 색인 카나리아.
• 선명한 노란색이며 때로는 금속성일 수 있는 금. 그것은 부와 관련이 있습니다.
• 레몬 쉬폰은 매우 밝은 노란색 음영입니다.

주목할만한 컬러

고객의 관심을 끌 필요가 있다고 생각되면 노란색을 선택하십시오. 스펙트럼에서 가장 눈에 잘 띄는 색이며 인간의 눈이 가장 먼저 알아차리는 색이기도 합니다.

다채로운 모순

미국, 캐나다, 유럽의 설문조사에 따르면 사람들은 노란색을 자발성과 부드러움과 연관 짓는 것으로 나타났습니다. 그러나 어떤 사람들은 그것을 탐욕과 이중성과 연관시킨다고도 합니다. 미국에서 사람들은 또한 노란색을 비겁함의 색으로 봅니다('노란 배불뚝이'라고 생각함). 물론 컨텍스트가 중요하므로 노란색을 사용할 때 메시지, 이미지 및 기타 요소가 표현하려는 브랜드 개성을 강화하도록 해야 합니다.

노란색의 신성

폴리네시아에서 노란색은 신성한 색으로 신성한 본질의 색조라고합니다. 노란색에 대한 단어는 현지 언어로 curcuma longa 식물의 이름과 동일합니다. 그리고 식물은 신의 음식으로 생각됩니다. 기독교 전승에서 노란색과 금색은 같은 의미로 사용되는 것을 볼 수 있습니다. 색상은 믿음과 신성한 영광을 상징한다고 합니다. 이것이 종종 종교화를 장식하는 황금색과 노란색 후광을 볼 수 있는 이유입니다.

유산의 색

중국에서 노란색은 역사적, 문화적 연관성이 매우 강합니다. 나라의 첫 번째 황제는 황제라고 불 렸습니다. 그리고 1279년부터 황제만이 노란색을 입을 수 있게 되었습니다. 중국을 찾은 귀한 방문객들은 옐로우 카펫을 깔아 존경을 표합니다. 그러나 예외가 있습니다. 예를 들어, 현재 중국 대중 문화에서 노란색 영화는 성인용 영화를 의미합니다. 따라서 사용할 색상을 선택할 때 특정 산업의 맥락과 해당 산업 내에서 색상이 의미하는 바를 반드시 살펴보십시오.

녹색

녹색에는 브랜딩에 사용되는 매우 인기 있는 음영이 있습니다. 그 중 일부는 다음과 같습니다.

• 생동감 있고 황색을 띠는 자연의 숲 녹색. 숲속의 식물과 나무의 색깔을 닮았다.
• 라임은 마치 감귤류의 과일처럼 선명한 황록색을 띄는 색입니다.
• 올리브는 다소 차분하지만 현재 매우 트렌디한 흙빛과 어두운 그늘입니다.

간다!

녹색은 또한 이동을 의미하며 교통 신호에서 볼 수 있는 녹색으로 매우 명확합니다. 할리우드 영화 산업에서도 그린라이트라는 용어는 문제가 되는 모든 프로젝트가 승인되었음을 나타냅니다. 미국 이민 절차에서 그린 카드는 미국에 영구적으로 체류할 수 있는 허가를 받은 사람들에게 주어지는 것입니다.

종교적으로 녹색

녹색은 이슬람의 전통적인 색이며 성 꾸란의 낙원과 관련이 있습니다. 성경은 낙원에 있는 사람들이 녹색 옷을 입고 녹색 쿠션 위에 앉는다고 말합니다. 예언자 무함마드가 가장 좋아했던 색이자 그가 묻힌 색이라고도 한다.

마법의 색

아일랜드는 많은 비 덕분에 시골이 다소 푸르다는 사실 때문에 일반적으로 에메랄드 섬으로 알려져 있습니다. 아일랜드와 영국 민속에서 녹색은 항상 녹색 옷을 입고 흔히 묘사되는 레프러콘과 같은 마법의 존재와 관련이 있습니다.

자연스러운 색상

북미와 남미, 유럽과 이슬람 국가에서 실시된 설문조사에서 녹색은 자연, 봄, 건강과 관련된 색으로 간주됩니다. 그러나 미국에서는 이 색상을 건강 상태가 좋지 않음을 나타내는 것으로 간주합니다(아프다는 녹색 이모티콘을 기억하십니까?). '아가미 주위에 녹색'이라는 용어조차도 아픈 사람을 설명하는 데 사용됩니다. 우리는 이것이 어떻게 되었는지 완전히 확신할 수 없지만 누군가가 메스꺼움을 느낄 때 보이는 피부의 변색과 관련이 있다고 생각됩니다.

푸른

파란색은 아마도 다른 어떤 색보다 전 세계적으로 더 많은 의미를 지닌 색일 것입니다. 인기 있는 파란색 음영은 다음과 같습니다.

• 실제로 다양한 색상으로 구성된 세룰리안. 여기에는 청록색, 하늘색, 하늘색 및 깊은 청록색이 포함됩니다.
• 남색은 색상환의 파란색 음영에 매우 가까운 깊고 풍부한 파란색입니다. 그것은 같은 이름의 고대 염료의 이름을 따서 명명되었습니다.
• Periwinkle은 자줏빛이 도는 파란색의 매우 밝은 색조이며 꽃의 이름을 따서 명명되었습니다.

블루스에서

파란색은 우울증에서 로열티, 신뢰에 이르기까지 의미가 있는 색상입니다. 서양에서 파란색은 우울함과 관련이 있는 색으로 자주 여겨집니다. 여기에서 '블루스를 느끼다'라는 용어가 나왔습니다. 하지만 동시에 진정과 진정, 신뢰를 주는 컬러이기도 하다. 이것이 많은 은행이 로고에 파란색을 사용하는 이유입니다. 많은 중동 국가에서 파란색은 또한 안전과 보호를 나타냅니다. 그것은 또한 하늘, 영성 및 불멸의 상징입니다.

종교의 파란색

고대 이집트는 파란색을 하늘과 신성과 연관시켰습니다. 그들의 최고 신인 아문은 하늘을 가로질러 보이지 않게 날 수 있도록 피부를 파랗게 만들었다고 합니다. 힌두교에서 크리슈나, 시바, 비슈누와 같은 신들은 모두 푸른 피부를 가지고 있습니다. 12세기에 로마 카톨릭 교회와 천주교는 모두 예술가들이 아시아에서 가져온 새롭고 가장 비싼 안료인 군청색으로 성모 마리아를 칠할 것을 주장했습니다. 그래서 그 색은 거룩함과 미덕과 관련이 있게 되었습니다.

파란색 및 성별 역할

파란색은 또한 남성다움의 상징으로 여겨지며 종종 아기의 탄생을 알리는 데 사용됩니다. 그러나 중국에서 파란색은 실제로 여성의 색으로 간주됩니다.

보라

보라색은 브랜딩에 사용되는 또 다른 일반적인 색상입니다. 실제로 일부 유명 브랜드의 로고에는 보라색이 있습니다. 색상에는 다음과 같은 몇 가지 인기 있는 색조가 있습니다.

• 라벤더 – 종종 부드러움과 여성 스러움과 관련된 창백하고 밝은 청자색입니다.
• 자주색 – 회색과 파란색으로 구성된 옅은 자주색으로 아욱 꽃의 이름을 따서 명명되었습니다.
• 자두 - 과일의 이름을 따서 명명된 짙은 갈색 또는 붉은 색조의 보라색.

모호함의 색

빨간색과 파란색의 기본 색상을 혼합하면 보라색이 됩니다. 따라서 색상은 모호함을 불러일으키는 색상입니다. 즉, 하나 이상의 해석을 갖는 특성을 가지고 있습니다.

보라색 애도

전 세계의 많은 문화권에서 보라색은 애도의 색이기도 합니다. 태국 과부들은 보라색 옷을 입고 브라질의 헌신적인 가톨릭 애도자들도 보라색 옷을 입습니다. 이탈리아는 또한 보라색과 장례식 사이에 강한 연관성을 가지고 있습니다. 따라서 이탈리아에서 선물을 보라색으로 포장하면 확실히 맛이 좋지 않은 것으로 간주됩니다. 신부들은 또한 결혼식 당일 이 색을 피합니다. 이탈리아 오페라에서 보라색 옷을 입는 것도 불운으로 여겨진다.

마술, 신비, 왕족과 종교

유럽과 미국에서 색은 마술과 신비, 왕족, 종교적 믿음과 가장 자주 관련이 있습니다. 한때 자주색 직물을 생산하는 데 매우 비쌌기 때문에 오늘날에도 부와 연결되어 있습니다.

Tyrian이라는 이름은 유일한 색상을 생산한 도시인 Tyre에서 따왔습니다. Tyrian 보라색은 매우 부유하고 부유한 사람들만이 그것을 감당할 수 있었기 때문에 곧 로마, 페르시아 및 이집트의 제국 계급과 연관되었습니다. 고대의 통치자들도 신으로 여겨졌기 때문에 색도 신성하게 여겨졌다.

색상이 의미하는 바는 브랜딩에 중요합니다.

왜요? 보시다시피, 그것들은 강한 감정을 불러일으킬 뿐만 아니라 다른 문화권에 대해 매우 다양한 의미를 갖기 때문입니다. 이것이 색상을 선택할 때 철저한 조사를 수행하고 청중 인구 통계를 식별하는 것이 중요한 이유입니다. 이것은 개별 디자인에 대해 이야기하든 브랜딩의 기초를 형성하든 상관없이 사실입니다. 시간을 갖고 신중하게 색상을 선택하십시오. 그리고 당신의 고객들도 같은 방식으로 당신을 선택할 것입니다.