이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

온라인 광고는 제3자 쿠키가 개인 정보 보호 및 Facebook 광고용 추적 대시보드 도구와 어떻게 통합되는지 분석하는 것부터 광고 지출을 통해 부주의하게 나쁜 언론에 자금을 지원하는 브랜드에 대한 우려에 이르기까지 지속적으로 면밀히 조사됩니다.

온라인 광고 캠페인에서 가장 인기 있는 디지털 매체인 Facebook의 오해의 소지가 있는 광고 정책은 최근 언론의 부정적인 관심을 많이 받고 있습니다.

Zuckerberg는 타사 쿠키 추적 개인 정보 보호 문제와 계속 증가하는 광고 캠페인 상금 인상으로 인해 종종 비판을 받습니다.

페이스북 광고를 보다 개인 정보 보호에 민감하게 만드는 것에 대한 페이스북의 새로운 수사는 패배 그 자체를 인정하는 것입니다.

작년까지만 해도 이 회사는 Apple이 부당하게 행동하고 광고에 의존하는 소기업에 부정적인 영향을 미치고 있다고 주장하면서 Apple의 광고 추적 프롬프트에 대한 공격을 계속했습니다.

불행히도 Facebook 캠페인은 결국 실패했으며 회사는 현재 Apple의 SkAdnetwork 캠페인과 유사한 데이터 수집에 대한 개인 정보 보호 접근 방식을 연구하고 있습니다.

예를 들어 "차등 프라이버시"에는 개인 신원을 가리기 위해 데이터 세트를 조작하는 것이 포함됩니다.

퍼블리셔로서 왜 이것에 관심을 가져야 하는지 생각하고 계실 것입니다.

이 블로그 게시물에서는 Facebook의 오해의 소지가 있는 광고 문제가 게시자가 네트워크에서 찾는 기회 및 가치와 겹치지 않는 이유에 대한 사실을 분석합니다.

광고 관찰자 및 광고 관찰자: 장면 설정

이것은 모든 디지털 광고 플랫폼의 가장 일반적인 책임입니다.

'좋은 광고는 나쁜 콘텐츠와 잘 어울리지 않고, 나쁜 광고는 좋은 콘텐츠와 잘 어울리지 않습니다.

광고주가 게시자 사이트에서 광고를 실행할 때 사용할 수 있는 다양한 독립 서비스가 있습니다. 이러한 서비스는 이러한 광고가 관련 콘텐츠와 함께 게재되도록 합니다.

게시자와 광고주 모두 페이지 컨텍스트 및 해당 광고 공간에 표시되는 광고에 필요한 모든 메트릭 및 데이터를 얻습니다.

나쁜 소식은 항상 Facebook에서 계획한 대로 진행되지 않는다는 것입니다.

가치 있는 콘텐츠를 읽는 사람들은 감지하거나 추적할 수 없는 부적절한 광고에 노출됩니다.

퍼블리셔는 종종 브랜드 아이덴티티와도 관련이 없는 이상한 광고를 콘텐츠에 게재하게 됩니다.

이러한 Facebook 광고가 사이트에 표시되는 설정에 대한 권한이 없기 때문입니다.

Ad Observatory는 Facebook에서 사기성 광고가 발생하는 이유를 분석하는 NYU 연구 프로그램입니다.

Facebook 및 Youtube Ads에서 모든 데이터를 추출하는 'Ad Observer'라는 크롬 플러그인도 있습니다. 사용자에 대한 데이터를 유출하지 않는 개인 브라우저 확장 프로그램입니다.

이 플러그인은 언제든지 Facebook의 '광고 라이브러리' 서비스를 능가합니다.

광고 관측소를 통해 모든 사람이 열린 웹 광고를 볼 수 있는 것과 같은 방식으로 Facebook 광고를 볼 수 있습니다.

게시자와 광고주는 독립적인 크롤러를 사용하여 개방형 웹에서 무엇이든 확인할 수 있습니다.

모든 유형의 문제가 있는 광고를 실행하는 사이트의 게시자는 즉시 알림을 받아 최대한 빨리 수정할 수 있습니다.

광고주도 마찬가지입니다. 표시되는 모든 종류의 부적절한 광고를 제어하고 수정할 수 있어야 합니다.

NYU 연구팀과 페이스북의 싸움

이전에 Facebook은 이상한 광고로 지속적인 결함을 숨기려고 잘못된 길을 택했습니다.

반면 개방형 인터넷은 잘못된 광고 배치를 감지하고 수정했습니다(광고주는 MonetizeMore에서 볼 수 있는 것과 같은 양질의 사이트에 직접 배치하는 데 더 집중하고 있습니다).

페이스북은 플러그인이 FTC(Federal Trade Commission)의 동의 법령을 위반했다고 주장했으며 NYU 팀은 동의 법령에 따라 "무단 데이터 스크래핑"을 수행하여 사이트에서 금지되었습니다.

연구원은 여전히 ​​광고 라이브러리, CrowdTangle 및 기타 서비스에 액세스할 수 있지만 Ad Observer 확장 프로그램은 더 이상 작동하지 않습니다.

그러나 Ad Observer는 개인 식별 정보를 수집하지 않습니다. 온라인에서 진정한 광고주 및 게시자가 수집한 광고 데이터를 수집합니다.

NYU Ad Observatory는 "이용자의 개인정보"를 스크랩하지 않고, 대신 매일 보는 광고에 대한 뉴스를 자유롭게 제출할 수 있도록 합니다.

FTC의 동의 판결 항소

FTC는 모든 웹 광고가 "감시 기반"이 아니더라도 모든 광고주가 광고 게재 위치를 결정할 때 소비자의 이익을 염두에 둘 것을 상기시킵니다.

대중은 평소 참여하는 제품에 대한 광고를 확인하고 싶어하지만 블로그와 콘텐츠 제작자는 성 편향 광고 등과 같은 추악한 광고 관행을 멀리하는 것을 선호하지 않습니다.

Facebook 광고는 독립적으로 확인하거나 검증할 수 없으므로 광고주는 광고에 대한 확신이 없습니다.

페이스북은 과거에 그들이 투명성으로 가는 길을 택할 것이라는 거짓 주장을 백만 번 했습니다(좋은 농담!).

지금 상황을 보면 그럴 일이 없겠지 (meh!)

퍼블리셔를 위한 새로운 유료 온라인 이벤트: 구속의 순간?

Facebook은 소규모 게시자가 비즈니스를 완전히 새로운 차원으로 끌어 올릴 수 있도록 '유료 온라인 이벤트'라는 새로운 기능을 내놓았습니다.

현재 Facebook은 이러한 유료 온라인 이벤트에 대해 비용을 청구하지 않습니다.

쇠가 뜨거울 때 두드리는 것이 가장 좋습니다.
게시자와 온라인 콘텐츠 제작자가 여러 수입원을 생성할 수 있도록 설계된 이 기능을 통해 게시자는 사용자가 각각 참석할 수 있는 온라인 페이지 이벤트를 만들 수 있습니다.

퍼블리셔는 메신저 룸을 통해 이러한 유료 온라인 이벤트를 홍보하고, 디지털 결제를 받고, Facebook의 라이브 비디오 스트리밍을 통해 이벤트를 주최할 수 있습니다.

귀하의 웹사이트가 제공하는 가치와 그에 따라 이를 활용하여 돈을 벌 수 있는 방법에 대해 항상 생각하십시오.

다음에 무엇을 기대할 수 있습니까?

온라인에서 브랜드 아이덴티티를 확장하려는 경우 게시자로서 다음 두 가지에 대해 숙고할 때입니다.

• 사전 설정된 알고리즘이 부정적인 콘텐츠를 선호하는 플랫폼과 플랫폼에서 브랜드를 유지하는 데 관심이 있습니까? 이것이 내 비즈니스를 묘사해야 하는 맥락입니까?

• 둘째, Facebook이 마음과 커뮤니티에 미치는 영향에 대해 더 큰 입장을 취하는 것이 내 브랜드에 사실입니까? 그렇다면 그 입장을 어떻게 전달하고 싶습니까?

권장사항:

• 퍼블리셔는 Facebook의 광고 정책에 대해 이해하기 쉽고 꾸준한 접근 방식을 선택하는 것을 고려해야 합니다. 일반적인 경험 법칙은 위기 상황에서만이 아니라 어느 하나의 채널, 블로그 또는 앱을 과도하게 색인화하지 않는 것입니다.

• 옴니채널 접근 방식을 사용하면 플랫폼 중단과 같은 중단 이벤트로부터 보호하고 고성능 영역을 식별하고 최적화할 수 있는 방법을 제공합니다.

• 마찬가지로 플랫폼 모델은 울타리가 쳐진 정원과 어느 정도 유사할 수 있지만 광고 기술은 미디어 소유권과 독립적으로 작동할 수 있고 작동해야 합니다.

• 중앙 제어 지점에서 캠페인을 관리하고 마케팅 활동이 효과가 있는 많은 배치를 시각화할 수 있다는 것은 더 넓은 생태계를 활용할 수 있다는 것을 의미합니다.

• 자동화에 얽매이지 않고 수익을 극대화하기 위해 자동화를 사용할 수도 있습니다.

• 고품질 광고를 실행하고 이미 성과가 좋은 성공적인 광고 캠페인을 복제하십시오.

• 위험한 광고를 접하고 이러한 광고를 실행해야 하는지 여부를 결정할 수 있습니다. 사이트에 부적절한 광고를 게재하여 부정적인 헤드라인을 끌 필요가 없습니다.

웹 광고가 NYU 팀이 강조한 문제를 해결한다는 사실에도 불구하고 프로그래매틱 광고 산업은 유동적입니다.

타사 쿠키 기능이 Google 크롬에 작별을 고할 때 개방형 웹이 강력한 광고 플랫폼으로 남아 있는지 확인해야 합니다.

사기가 발생하지 않도록 하려면 새로운 정책과 기술이 Facebook과 같은 "벽으로 둘러싸인 정원"과 개방형 웹 모두에 동등한 영향을 미쳐야 합니다.

대부분의 온라인 비즈니스는 적절한 ROAS 없이 업계에서 가장 큰 이름을 가진 블랙박스에 광고 예산을 낭비하는 데 지쳤습니다.

마지막 생각들

지난 1년 동안 페이스북 투명성 업데이트가 많이 있었고 팬데믹은 상황을 더욱 악화시켰습니다.

앞으로 몇 달 동안 투명성과 진정성을 촉진하는 더 많은 기능과 중소 규모 게시자의 요구 사항을 충족하는 기능을 볼 수 있을 것으로 기대합니다.

Facebook이 광고주 예산의 큰 부분을 차지하므로 해당 기간 동안 이러한 Android 및 iOS 앱 광고주에 대한 다운스트림 효과는 상당히 클 것입니다.

예산을 다른 소셜 미디어 플랫폼으로 옮길 수는 있지만 적절한 마케팅 전략 없이는 더 큰 결과를 얻을 수 없습니다.

15분마다 Facebook에서 TikTok 및 Instagram으로 계속 전환하는 지루한 사람들이 많이 있습니다.

모든 소셜 미디어 플랫폼이 제공하는 것에 익숙해지면 갑자기 흥미를 잃게 됩니다(BUMMER!).

우리는 경쟁사 네트워크에서 무슨 일이 일어나고 있는지 먼저 관찰하고 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지 관찰하기 위해 며칠 동안 예산을 철회하는 것이 더 나을 것이라고 믿습니다.

퍼블리셔로서 끊임없이 변화하는 Facebook의 광고 업데이트 및 정책에 대해 당혹감을 느끼실 가능성이 매우 높습니다.

그런 경우에는 저희에게 연락하는 것이 가장 좋은 방법입니다. (걱정하지 마세요. 우리가 잡았습니다.)

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