성공적인 프로젝트 전달을 위한 크리에이티브 브리프 작성을 위한 8단계
게시 됨: 2021-06-01프로젝트에는 일반적으로 다른 부서의 팀이 포함됩니다. 일반적으로 이러한 팀은 완전히 다른 방식으로 말하고 생각하기 때문에 종종 프로젝트에서 예상되는 결과를 좌절시키는 의사 소통 문제로 이어집니다.
이러한 서로 다른 그룹을 정렬하는 것이 고품질 제품을 제공하는 데 중요합니다. 그렇게 하려면 각 팀에서 예상되는 내용을 적절하게 문서화하여 혼동의 여지를 남겨두지 않아야 합니다. 그러한 문서 중 하나가 크리에이티브 브리프입니다. 이 단일 문서는 프로젝트의 창의적 요구 사항과 관련된 범위, 결과물 및 기한을 간략하게 설명합니다.
이 게시물에서는 크리에이티브 브리프가 무엇이며 프로젝트를 성공적으로 완료하기 위해 이를 어떻게 사용할 수 있는지 논의할 것입니다.
크리에이티브 브리프란?
기본부터 시작하겠습니다.
크리에이티브 브리프는 미션, 결과물, 과제, 인구 통계, 메시징, 마감일, 예산 및 크리에이티브 프로젝트와 관련된 기타 주요 세부 정보를 자세히 설명하는 문서입니다. 프로젝트의 중요한 세부 사항에 대해 회사 이해 관계자 또는 고객에게 알리기 위해 창의적인 프로젝트 관리자 또는 컨설턴트가 만드는 경우가 많습니다.
크리에이티브 브리프는 클라이언트와 마케팅 대행사 또는 내부 프로젝트 팀 간의 합의를 수립하는 데 도움이 됩니다. 기대치를 명확히 하고 관련된 사람들로부터 창의적인 비전에 대한 동의를 얻는 데 도움이 됩니다.
크리에이티브 브리프는 일반적으로 문서 한 페이지(때로는 최대 두 페이지까지 소요될 수 있음)입니다. 그러나 따라야 할 모범 사례는 간결하고 단일 페이지로 제한하는 것입니다. 이렇게 하면 가장 중요한 세부 정보를 추가로 추출하고 팀을 위해 달성하고자 하는 것에 대한 보다 세련된 그림을 만들 수 있습니다.
크리에이티브 브리프의 중요성
- 명확한 목표를 중심으로 프로젝트 참가자를 정렬하고 동일한 페이지에 도달하도록 돕습니다.
- 팀이 효율적으로 작업하고 협업하는 데 필요한 주요 프로젝트 세부 정보를 문서화하고 중앙 집중화합니다.
- 귀하의 브랜드가 크리에이티브 자산에서 귀하의 크리에이티브 파트너에게 어떻게 느껴지고 들리기를 원하는지 명확히 하는 데 도움이 됩니다.
크리에이티브 브리프의 요소
프로젝트나 캠페인마다 크리에이티브 결과물이 다르지만, 이를 위해 작성된 크리에이티브 브리프에는 본질적으로 동일한 요소가 다소 포함될 수 있습니다. 내부 또는 외부 지원을 사용하는지 여부에 따라 크리에이티브 브리프에 다음 요소를 포함할 수 있습니다.
- 회사 배경
- 문제 또는 기회(프로젝트 컨텍스트 및 배경
- 목표와 목적
- 관객 정보
- 메시지 및 톤
- 경쟁사
- 결과물 및 KPI
- 예산 및 일정
크리에이티브 브리프 작성 방법
클라이언트 또는 내부 팀에 발표할 크리에이티브 브리프를 작성하는 경우 먼저 프로젝트 이해 관계자와 상의하여 미션, 프로젝트 목표, 우선 순위 및 팀이 직면한 가능한 문제를 명확히 하는 것이 도움이 됩니다. 이 지식을 바탕으로 고객이나 회사에 정말 중요한 것에 초점을 맞춘 매력적인 요약을 작성할 수 있습니다.
크리에이티브 브리핑을 효과적으로 작성하는 단계는 다음과 같습니다.
당신이 누구인지 설명
외부 대행사와 협력하는 경우 캠페인을 개발하기 전에 귀하의 브랜드를 더 잘 이해할 수 있도록 비즈니스의 핵심 요소를 설명해야 합니다. 이 섹션에는 회사에 대한 간략한 개요, 사명 및 브랜드 배경에 대한 기타 주요 세부 정보가 포함될 수 있습니다.
문제 또는 기회 지정(프로젝트 컨텍스트 및 배경)
여기에서 프로젝트의 '이유' 또는 처음에 이 프로젝트를 시작한 이유를 설명해야 합니다. 이것은 당신의 프로젝트가 해결하고 해결하는 것을 목표로 하는 도전이나 당신이 착수하고 싶은 기회를 수반할 수 있습니다. 프로젝트의 필요성과 제안된 솔루션을 설명하는 간략한 설명이 여기에 포함되어야 합니다.
목표 및 목표 정의
이제 프로젝트에서 해결할 특정 비즈니스 요구 사항을 식별했으므로 프로젝트의 목표를 기록할 차례입니다. 성공을 측정하는 데 사용할 측정항목과 함께 달성해야 할 사항에 대한 설명을 포함합니다.
자료: 목표 설정 과정에 대한 쉬운 안내서
타겟 고객 프로파일링
이 섹션에서는 프로젝트 또는 캠페인에서 타겟팅할 대상에 대한 답변을 제공합니다. 기존 고객 또는 일부 신규 고객에게 다가가려고 하는지 여부. 특히 인구 통계, 행동, 고충, 동기 및 욕구와 관련하여 그들에 대한 정보가 많을수록 특정 요구를 성공적으로 충족시키는 캠페인을 더 많이 개발할 수 있습니다.
고객 페르소나를 이미 개발했다면 거기에서 필요한 세부 정보를 추출할 수 있습니다.
리소스: 구매자 페르소나 생성을 위한 쉬운 가이드
메시지 및 어조 요약
타겟 청중에게 전달하려는 메시지를 명확하게 설정하십시오. 핵심 메시지는 브랜드를 반영할 뿐만 아니라 전체적인 브랜드 아이덴티티의 톤과 목소리와 일치해야 합니다.
브랜드 가이드라인을 이미 정의했다면 크리에이티브 브리프에 추가하거나 프로젝트 이해 관계자와 공유하여 참조할 수 있습니다.
경쟁을 정의하십시오
이 요소는 필수가 아닙니다. 그러나 이 추가 세부 사항은 크리에이티브 팀이 수행해야 할 작업을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 경쟁업체가 고객에게 자신을 브랜드화하는 방법과 시장에서 자신을 포지셔닝하는 방법을 이해하면 제품 또는 서비스를 고유하게 마케팅하거나 광고하는 방법에 대한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.
리소스: 경쟁 환경을 분석하는 방법
결과물 개요
프로젝트 또는 캠페인의 최종 결과는 무엇입니까? 예를 들어, TV 광고, 방문 페이지, 새 블로그 게시물, 전자책 또는 비디오가 될 수 있습니다. 이 섹션에서는 이러한 결과물이 무엇인지 지정하고 크기 또는 버전 수와 같은 자산 요구 사항을 명확히 해야 합니다.
자료: 프로젝트 산출물 식별을 위한 작업 분석 구조
예산 및 일정 수립
캠페인을 초기에 실행하기 위한 관련 비용을 추정합니다. 이렇게 하면 팀이 예산 범위를 유지하는 데 도움이 됩니다. 전체 예산을 강조 표시하고 할당 방법에 대한 분석을 포함합니다.
마찬가지로, 초기에 프로젝트 일정을 설정하면 팀이 일정을 유지하고 정시에 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이해 관계자가 자신의 작업을 적절하게 평가할 수 있도록 중요한 날짜와 마감일을 언급합니다.
리소스: 프로젝트 타임라인을 만드는 방법
또한 이해 관계자(관련 부서 또는 팀), 프로젝트를 완료하는 데 필요한 단계를 설명하는 프로세스, 배포 채널 및 미디어 배포 방법에 대한 세부 정보를 포함할 수 있습니다.
나만의 크리에이티브 브리프를 작성할 준비가 되셨습니까?
크리에이티브 브리프가 무엇인지, 크리에이티브 브리프에 포함되어야 하는 요소 및 작성 방법을 알았으므로 이제 Creately 크리에이티브 브리프 템플릿을 사용하여 자신만의 크리에이티브 브리프 작성을 시작할 수 있습니다.
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