좋은 CTR이란 무엇입니까? 광고 예산을 현명하게 사용하세요

PPC 캠페인은 단순히 광고 비용을 지출하고 클릭 수를 측정하는 것이 아닙니다. 너무 많은 클릭도 비용을 낭비할 수 있습니다. 그렇다면 좋은 CTR이란 무엇이며 Google이나 Facebook에서 효과적인 광고를 만드는 방법은 무엇입니까?

CTR 의미 및 공식

클릭률은 광고 클릭 수를 추적하는 지표입니다. 간단한 공식이 있습니다. 사용자가 귀하의 광고를 볼 때 노출로 계산됩니다. 사용자가 그것을 클릭하면, 잘했습니다! CTR이 향상됩니다.

클릭률 = 클릭수 / 노출수

클릭률은 보고해야 할 가장 중요한 KPI 중 하나입니다. 노출은 (대부분의 경우) 허영 메트릭에서 큰 숫자입니다. 오해하지 마세요. 인상도 유용하고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 귀하의 광고를 클릭하는 것은 다음 단계입니다. 즉, 사용자가 귀하의 주제에 적극적으로 관심을 갖고 상호작용하고 있음을 의미합니다. 그들은 미래의 고객이 될 수 있습니까? 아마도. 그러한 리드로 무엇을 할 것인지는 당신에게 달려 있습니다.

평균 클릭률

사람들은 문자 그대로 모든 곳에서 광고를 찾습니다. 거리, 지하철, 우편함, Twitter, Youtube, Instagram, Facebook, Google WhatsApp, LinkedIn, TV, 전단지, 심지어는 여전히 사용하고 두 번 받은 상업용 펜에서도 볼 수 있습니다. 몇 년 전 회의에서.

미국의 일반적인 사람은 하루 에 4000~10000개의 광고를 볼 수 있습니다. 당신은 그들 중 어딘가에 있습니다. 트래픽을 고객으로 전환하기 위해 무엇을 합니까?

모든 산업에는 고유한 평균 클릭률과 광고 유형이 있습니다. CTR은 방문 페이지, 구독 기반 이메일, 소셜 미디어 및 Google 광고에서 다릅니다(키워드 기반 광고와 디스플레이 광고 간에도 차이가 있음).

다양한 플랫폼의 평균 CTR은 다음과 같습니다.

업계와 회사에 가장 적합한 광고 형식과 플랫폼을 테스트해야 합니다. 무엇을 제공합니까? 기술 물건? 화장품? 사람들은 Google에서 기술을 더 많이 검색하지만 미용 제품을 검색하는 사람들은 Instagram을 더 자주 방문하는 경향이 있습니다.

좋은 클릭률이란 무엇입니까?

업계 평균보다 높은 CTR은 모두 양호한 것으로 간주됩니다. 사용한 키워드, 경쟁, 입찰가 한도 및 광고 관련성에 따라 다릅니다. 관련 키워드 및 광고를 통해 비용을 절감할 수 있습니다. CTR이 좋으면 광고가 자동으로 관련성이 높아져 위치를 더 쉽게 유지할 수 있습니다.

Google Ads의 CTR: 관련성 점수가 왜 중요한가요?

예를 들어 보겠습니다. 귀하의 광고는 사람들이 클릭하지 않기 때문에 관련성 점수가 낮습니다. 아마도 '커피 캡슐'을 타겟 키워드로 하여 원두커피를 광고하기 때문일 것입니다. 귀하의 광고는 실제로 커피 캡슐을 판매하는 경쟁업체와 관련이 없습니다.

관련성 점수가 2/10이라고 가정해 보겠습니다.

그리고 경쟁사의 품질 점수는 8/10입니다. 그들의 방문 페이지가 커피 캡슐에 관한 것이고 광고의 텍스트가 훨씬 더 정확하기 때문입니다.

광고 순위는 관련성 점수와 입찰가 한도에 따라 결정됩니다. 최대 입찰가가 10달러라고 가정해 보겠습니다. 귀하의 광고 순위는 2×10=20이 됩니다.

경쟁업체의 최대 한도는 3달러입니다. 광고 순위: 3×8=24. 그들이 이겼다.

광고 순위 = 관련성 점수 x 최대 입찰가 한도

이 예에서는 더 많은 비용을 지출하더라도 '상대'가 더 나은 순위를 갖게 되므로 귀하의 광고는 경쟁자보다 아래에 배치됩니다. 그리고 예산을 세 배나 더 지출했습니다! 그러나 검색 네트워크에 효과적으로 나타나야 합니다.

점수를 높이려면 키워드 조사를 하십시오.

페이스북 광고의 CTR

정확한 소셜 미디어에서 광고 유형을 더 자세히 비교할 수도 있습니다. Facebook은 브랜드 인지도, 이벤트 마케팅, 전환을 기반으로 다양한 광고 유형을 제공하며 광고 형식도 다를 수 있습니다. 사진 사용, 회전 목마 만들기 또는 동영상 업로드.

AdEpresso 처럼 직접 경험할 수 있습니다 . 판매 유입경로의 여러 단계에서 사용할 형식의 전략을 만드십시오. 여전히 고전적인 이미지 광고로 좋은 결과를 얻을 수 있지만 캐러셀을 만들지 마십시오. 그것들은 효과적일 수 있지만 어쩌면 당신을 위한 것이 아닐 수도 있습니다.

그들의 실험에서 단순한 이미지 광고의 CTR은 2.03%, 동영상의 CTR은 2.06%인 반면 캐러셀은 1.12%에 불과했습니다.

이메일 CTR – 여기에서 공식이 변경됩니다.

이메일이 항상 정확하지는 않습니다. 첫 번째 규칙: 이메일 목록을 구매하지 마십시오. 반송률(사용할 수 없는 이메일 주소로 보낸 이메일)이 높을 것입니다.

이메일 CTR의 경우 공식을 다음과 같이 변경해야 합니다.

CTR = 클릭수 / (보낸 이메일 – 반송)

콘텐츠의 관련성이 높을수록 좋습니다. 또한 고객의 받은 편지함을 너무 많이 사용하면 CTR이 악화될 수 있습니다. 관련 정보가 포함된 경우에만 이메일을 보내십시오.

좋은 CTR에 기반한 콘텐츠 구축

CTR이 5%로 상당히 좋다고 가정해 보겠습니다. 트래픽은 상당하지만 고객이 웹사이트에서 이탈합니다. 방문 페이지에 많은 트래픽을 발생시킬 수 있는 훌륭하고 관련성 높은 콘텐츠가 있더라도 사용자는 단순히 귀하가 제공하는 것을 위해 오지 않았기 때문입니다.

광고는 투명하고 논리적이어야 하며 서로 연결되어야 합니다. 그리고 이러한 미세 대화를 통해 달성할 수 있는 주요 목표가 있어야 합니다. 그렇지 않다면, 당신은 당신의 비즈니스에 초점을 두어서는 안 되는 키워드나 제품에 시간과 돈을 낭비하고 있는 것입니다.

이 경우 실적이 좋아도 게재되는 광고는 수익성이 없을 수 있습니다.

요약: 마케팅에서 CTR은 무엇을 의미합니까?

CTR은 클릭으로 종료된 노출수를 보여줍니다. 이 '클릭'하는 사람들이 타겟 고객입니다. 마케팅 전략을 만들고, 판매 유입경로를 정의하고, 좋은 리마케팅 ​​캠페인을 만드세요.

주요 내용:

• 자신을 업계와 비교하십시오. 평균 비용이 다릅니다.
• 트렌드 따르기: 가장 인기 있는 광고 유형은 무엇입니까?
• 관련성을 유지하고 돈을 낭비하지 마십시오.
• 비즈니스 초점 인식