후크 비율이란 무엇입니까?

게시 됨: 2022-04-26

디지털 콘텐츠 마케팅과 관련하여 항상 적용되는 한 가지 원칙이 있습니다. 좋은 후크의 힘을 과소평가하지 마십시오.

후크는 인터넷의 난폭한 산만함에서 소비자의 관심을 빼앗아 귀하의 브랜드 또는 비즈니스로 안내하는 비디오 광고의 요소입니다. 귀하의 제품이나 서비스가 소비자가 알지 못하더라도 항상 찾고 있던 바로 그 제품임을 가능한 한 빨리 알립니다.

그 설명은 마법처럼 들릴지 모르지만 사실은 광고가 소비자를 유인하고 그들의 초점을 유지하는 데 얼마나 효과적인지를 결정하는 실용적인 방법이 있다는 것입니다. 이러한 품질을 측정하는 방법을 후크 비율이라고 합니다.

그러나 더 구체적으로 후크 비율 성공이란 무엇이며 비디오 광고의 후크 비율을 어떻게 측정합니까? 그리고 그것을 아는 것의 이점은 무엇입니까? 더 빠른 후크 비율을 얻고 동영상 광고 캠페인을 향상시키는 방법에 대한 간단한 단계를 포함하여 아래에서 이 모든 것과 더 많은 것을 살펴보겠습니다.

후크 비율 설명

후크 비율은 동영상 광고가 소비자를 얼마나 빨리 유인하는지 측정합니다. 비디오의 후크 비율을 결정하려면 특정 비디오 시간(초)을 해당 시간 동안 얻은 비디오의 조회수 또는 노출수로 나눕니다. 1

계산에 사용하는 시간은 광고가 표시되는 플랫폼에 따라 다릅니다.

예를 들어 다음은 두 개의 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼에 표시되는 비디오 광고의 후크 비율을 측정하는 방법입니다.

Facebook – Facebook 광고 의 후크 비율을 측정하려면 3초 분량의 동영상을 얻은 노출수로 나눕니다.

TikTok – TikTok 광고의 경우 훅률은 노출 수를 동영상 2초로 나누어 측정합니다.

많은 소비자가 엄지손가락을 사용하여 모바일 장치에서 인터넷을 스크롤하기 때문에 후크 속도는 엄지 중지 속도라고도 합니다. 성공적인 비디오 광고의 목표는 스크롤 중간에 엄지손가락을 멈추는 것입니다.

후크 레이트 또는 썸 스톱 레이트는 어떤 비디오 광고가 성공적으로 소비자를 끌어들이고 있고 어떤 비디오 광고가 스크롤에서 길을 잃는지 파악하는 편리한 방법입니다. 또한 광고의 장기적인 성공을 추정하는 데에도 유용합니다. 1

소셜 미디어 대행사

후크 비율이 중요한 이유는 무엇입니까?

광고 실적을 파악하는 데 도움이 되는 것 외에도 후크 비율은 동영상 광고 전략을 최적화하는 데 유용한 도구가 될 수 있습니다. 온라인 동영상 광고의 성공은 소비자의 시선을 단숨에 사로잡는 능력에 좌우되기 때문입니다.

비디오 광고는 점점 더 인기 있는 디지털 마케팅 형태입니다( Forbes 2 에 문의 하십시오). 점점 더 많은 브랜드와 기업이 가장 호소력 있는 매체를 통해 가장 많이 사용하는 플랫폼에서 소비자에게 다가가는 것의 중요성을 인식하고 있습니다. 실제로 최근 보고서에 따르면 디지털 전략에 비디오를 통합하는 마케팅 담당자의 92%가 비디오를 매우 중요하게 생각합니다. 삼

그러나 동영상 광고의 인기는 소비자 관심에 대한 수요가 그 어느 때보다 높다는 것을 의미합니다. 귀하의 제품에 대한 소비자를 판매할 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 그 관심을 사로잡는 것은 즉시 눈부신 동영상 광고를 제작하는 것을 의미합니다. 그리고 후크 비율은 기본적으로 동영상 광고가 이를 얼마나 잘 수행하는지 측정하기 때문에 귀하의 후크 비율을 결정하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

  • 더 매력적이고 효과적인 광고 제작
  • 다양한 플랫폼에서 광고가 게재되는 방식 결정
  • 소셜 미디어 참여 결정

소비자의 마음을 사로잡는 비디오 콘텐츠 제작을 위한 5가지 팁

낚시를 갈 때 낚싯대, 갈고리, 미끼와 같이 무엇이든 잡을 계획이라면 몇 가지 도구가 필요합니다. 그러나 가장 좋은 낚싯대와 가장 맛있는 미끼를 가지고 있다 하더라도 낚시바늘이 코를 킁킁거리지 않으면 물고기를 잡을 수 없습니다.

비디오 콘텐츠 마케팅의 경우에도 규칙은 크게 다르지 않습니다.

몇 초 만에 시청자에게 강렬한 인상을 남기는 더 빠른 후크 비율의 비디오는 인기를 얻고 마케팅 캠페인이 계속해서 아름답게 흘러갈 수 있도록 합니다.

소비자를 단숨에 사로잡을 수 있는 동영상 광고는 어떻게 만드나요? 다음은 소비자를 사로잡고, 엄지손가락을 치켜세우고, 노출을 판매로 전환하는 광고를 구축하기 위한 5가지 팁입니다.

#1 매 순간을 소중하게 여겨라

앞서 언급했듯이 동영상의 처음 몇 초는 청중의 관심을 유지하는 데 가장 중요합니다. 당신이 즉시 상상력을 발휘할 때, 소비자는 당신이 다음에 해야 할 말을 듣고 싶어 할 것입니다. 그것은 모든 가치를 위해 처음 몇 초 동안 우유를 짜야 함을 의미합니다.

그것이 당신의 후크가 작동하는 곳입니다. 콘텐츠가 표시될 때 엄지손가락으로 더블 테이크(말하자면)를 하려면 다음과 같이 비디오의 처음 몇 초를 보강할 수 있습니다.

  • 관련 문제에 대한 솔루션 제시 – 광고는 소비자가 특정 제품을 필요로 하는 이유를 예상하고 삶을 개선할 수 있는 방법을 활용하는 것입니다. 최고의 광고 후크는 소비자에게 관련성 있는 문제를 제시하고 제품 또는 서비스를 가장 효과적인 솔루션으로 포지셔닝합니다.
  • 내러티브 소개 – 광고의 시작 부분을 사용하여 광고를 구성하는 스토리를 구축하세요. 소비자가 해결에 집착하는 데 관심을 가질 수 있도록 즉시 스테이크를 도입하십시오.
  • 창의성 – 창의성은 성공적인 광고, 비디오 또는 기타 방법의 핵심입니다. 광고가 눈에 띄려면 새롭고 독창적이어야 합니다. 소비자에게 새로운 관점을 제공하거나 친숙한 상황에 대한 예상치 못한 관점으로 그들을 자극하는 것이 최고의 목표 중 하나여야 합니다.

#2 개인화하기

우리가 인터넷에서 접하는 거의 모든 것이 우리에게 개별적으로 호소하기 위해 알고리즘에 의해 구문 분석되고 선택되는 시대에 소비자는 광고가 온라인에 대한 다른 모든 것처럼 느껴지기를 기대합니다.

효과가 있는 동영상 광고의 경우 개인 정보를 얻는 것을 두려워하지 마십시오.

많은 브랜드와 기업에서 이미 디지털 마케팅 전략에 개인화된 비디오 광고를 사용하고 있습니다. 4 그들이 이것을 하는 방법 중 일부는 소비자의 이름을 부르거나 소비자의 의견을 반영하도록 광고 정보를 조정하는 것입니다.

  • 직업
  • 연령 및 성별 정체성과 같은 인구통계학적 세부정보
  • 지리적 위치
  • 생활 양식

#3 짧게 유지

간결함은 작동하는 온라인 비디오 광고와 관련하여 게임의 이름입니다. 이것이 바로 소비자를 가장 많이 끌어들이고 훅 비율을 증가시킬 자료로 광고의 시작 부분을 포장하는 것이 중요한 이유 중 일부입니다.

요즘 시청자들은 구불구불한 긴 동영상 광고에 시간도 관심도 부족합니다. Invesp의 설문 조사에 따르면 인터뷰에 응한 소비자의 거의 절반이 온라인 비디오 광고는 15초 이하여야 한다고 말했으며, 이는 Facebook과 같은 비디오 광고 공간의 주요 판매자의 제안을 반영합니다. 따라서 다른 플랫폼에서 성공적인 Facebook 동영상 광고 및 동영상 광고를 만드는 방법을 배울 때 빠르고 정확하게 요점을 파악해야 합니다. 5

최대한 간결한 방식으로 전체 스토리를 전달하는 데 집중하면 광고의 어떤 요소가 가장 효과적인 후크를 만들지 더 쉽게 파악할 수 있습니다.

#4 품질 썸네일 제작

많은 경우 사용자는 광고보다 먼저 동영상 광고의 미리보기 이미지를 보게 될 것입니다. 미리보기 이미지는 정적 이미지, GIF 또는 동영상 스니펫이 될 수 있는 광고의 미리보기와 같습니다. 소비자가 귀하의 광고를 보도록 권장합니다.

그러나 비디오 썸네일도 후크 비율에 영향을 줄 수 있습니다. Columbia Business School에서 실시한 연구에 따르면 비디오 썸네일의 품질이 전체 광고에 대한 소비자의 관심 수준과 관련이 있기 때문입니다. 6 동영상 썸네일에 적합한 광고 프레임을 선택하면 다음과 같은 방법으로 소비자가 광고에 집중하는 관심을 높이는 데 도움이 됩니다.

  • 전체 최대 14%
  • 관심 피크로 알려진 광고의 가장 중요한 부분에서 최대 16%

환상적인 썸네일과 매력적인 후크를 결합하면 광고의 성공 가능성이 높아집니다.

#5 강점 광고

거대하고 다국적인 대기업을 운영하든 현지에서 소유한 소규모 사업을 운영하든 상관없이 브랜드 홍보에 관해서는 자신이 최고의 옹호자라는 것을 알고 있습니다. 그리고 화면에서 벗어나 소비자 의식으로 넘어가는 비디오에 관해서는 당신이 가장 커야 합니다. 이것이 바로 당신의 창의적인 아이디어를 완벽하게 지원하고자 하는 브랜딩 에이전시 를 찾는 것이 중요한 이유 입니다.

동영상 광고는 빛날 수 있는 기회이므로 소비자들에게 귀하가 경쟁업체보다 높은 이유를 알리는 데 주저하지 마십시오. 다음과 같은 경우 잠재고객은 광고의 처음 몇 초 동안 앉아 있을 가능성이 더 큽니다.

  • 브랜드 스토리에 관심을 갖도록 유도
  • 브랜드의 고유한 특성과 이점에 대해 호기심을 갖도록 하십시오.
  • 당신의 제품이나 서비스를 그들의 삶과 연관시키십시오.

Power Digital Marketing으로 후크율 극대화

후크 비율 또는 썸 스톱 비율은 개별 온라인 비디오 광고의 실적을 추적하고 평가하기 위한 하나의 지표일 뿐입니다. 그러나 전체 디지털 마케팅 캠페인의 성공을 측정하는 것은 몇 가지 계산을 하는 것만큼 간단하지 않습니다.

디지털 마케팅 대행사 와 협력하는 것은 온라인 광고 캠페인을 구축, 실행 및 추적하는 확실한 방법입니다. 디지털 마케팅을 Power Digital에 맡기면 가장 혁신적인 마케팅 도구를 사용하여 자신에게 적합한 맞춤형 캠페인을 구축하는 당사의 인터넷 마케팅 서비스 에 액세스할 수 있습니다. 그런 다음 소셜 미디어 관리 를 통해 캠페인을 지속적으로 모니터링하여 최상의 결과를 얻을 수 있도록 항상 최적화됩니다.

Power Digital Marketing에는 브랜드를 높이고 비즈니스를 성장시킬 수 있는 도구가 있습니다. 오늘 제안을 받으십시오.

출처:

  1. 명제. Facebook 비디오 광고 후크 비율 벤치마킹. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  2. 포브스. 새해에 비디오가 온라인 시장에 미치는 영향. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=370f96c6690d
  3. 위졸. 비디오 마케팅 통계 | 2022년 새로운 데이터. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
  4. 신부. 개인화된 비디오—브랜드가 사용해야 하는 방법과 이유. https://www.brid.tv/personalized-video-ads/#0-what-is-personalized-video
  5. 투자하다 온라인 비디오 광고—통계 및 동향. https://www.invespcro.com/blog/online-video-advertising/
  6. 진짜 눈. Happy-Peak 프레임 썸네일을 사용하여 비디오 주의를 근본적으로 높이십시오. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
  7. 명제. 벤치마킹 TikTok 비디오 후크 비율. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
  8. 페이스북. 동영상 광고가 Facebook에서 작동하는 방식. https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_id=YtrGusNiDrnTETV&ref=sem_smb&utm_source=GOOGLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds_US_EN_Brand_BMM_Desktop_Top&utm_content=Ads-Video_Evaluating&kenid=_k_CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE_k_&utm_term=%2Bfacebook%20%2Bvideo%20%2Badvertising&utm_ct =EVG&gclid=CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE