Ad Exchange 가이드: 게시자가 2023년에 알아야 할 사항

오늘날의 Ads Exchange 시대에 온라인 광고 세계는 게시자가 웹사이트와 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 다양한 플랫폼과 기술을 포함하도록 발전했습니다. Ad Exchange 또는 AdX는 게시자가 실시간 경매에서 광고주에게 광고 공간을 판매하는 인기 있는 방법으로 부상했습니다. 온라인 광고가 작동하는 방식에 혁명을 일으켰으며 이 기사에서는 Ad Exchange의 작동 방식과 게시자에게 어떤 이점이 있는지 살펴보겠습니다.

Ad Exchange란 무엇인가요?

Ad Exchange가 무엇인지 생각하실 수 있습니다. 퍼블리셔는 광고 인벤토리를 판매하고 광고주는 이를 구매할 수 있는 기술 기반 플랫폼입니다. 이 광고 인벤토리에는 동영상, 모바일, 디스플레이, 인앱 및 기타 유형이 포함될 수 있습니다.

Advertising Exchanges를 통해 여러 광고 네트워크가 하나의 플랫폼에 모입니다. 실시간 입찰(RTB) 기술을 사용하여 인벤토리를 구매/판매하고 노출을 기준으로 가격을 결정합니다. Ad Exchange는 일반적으로 공급측 플랫폼 또는 SSP라고도 합니다.

게시자에게 이는 인벤토리를 판매할 수 있고 대규모 광고주 수요 풀이 포함된 통합 소스에서 비용 대비 더 많은 수익을 얻을 수 있기 때문에 유익합니다. 구매자/광고주의 경우 대중에게 다가가는 것이 더 쉬워지고, 고급 타겟팅 기술을 사용하여 캠페인 효과를 높이고 선호하는 청중에 집중할 수 있습니다.

아래 동영상은 AdX를 설정한 후 수행할 수 있는 작업을 분석한 것입니다.

Ad Exchange는 어떻게 작동합니까?

본질적으로 Ad Exchange는 디지털 광고 인벤토리의 구매 및 판매를 용이하게 하는 기술 플랫폼입니다. 게시자는 사용 가능한 광고 공간을 Exchange에서 판매할 수 있으며 광고주는 자동화된 프로세스와 알고리즘을 사용하여 실시간으로 입찰할 수 있습니다. 최고가 입찰자가 광고 공간을 차지하며 광고는 일정 기간 동안 게시자의 웹사이트에 표시됩니다.

Ad Exchange는 디지털 광고가 작동하는 방식을 혁신했습니다. Ad Exchange 이전에는 광고주와 게시자가 서로 직접 거래를 협상해야 했기 때문에 시간이 많이 걸리고 종종 비효율적이었습니다. Ad Exchange를 통해 프로세스가 훨씬 원활하고 능률화되어 광고주는 타겟 고객에게 보다 효과적으로 도달하고 게시자는 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

Ad Exchange의 주요 이점 중 하나는 특정 고객을 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 광고주는 데이터를 사용하여 연령, 성별, 위치 및 관심사와 같은 특정 인구 통계에 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 즉, 광고되는 제품이나 서비스에 관심이 있는 사람들이 광고를 볼 가능성이 높아져 성공적인 캠페인의 가능성이 높아집니다.

Ad Exchange의 또 다른 이점은 실시간 입찰을 제공하는 기능입니다. 즉, 광고주는 광고 실적에 따라 입찰가를 실시간으로 조정할 수 있습니다. 광고 실적이 좋은 경우 광고주는 입찰가를 높여 광고가 계속 표시되도록 할 수 있습니다. 광고 실적이 저조한 경우 광고주는 입찰가를 낮추거나 입찰을 완전히 중단할 수 있습니다.

Ad Exchange는 또한 광고 업계에서 이전에 들어본 적이 없는 수준의 투명성을 제공합니다. 광고주는 광고가 표시되는 위치와 실적을 정확히 확인할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 캠페인에 대해 정보에 입각한 결정을 내리고 필요에 따라 조정할 수 있습니다.

결론적으로 광고 교환은 디지털 광고 산업을 변화시켰습니다. 광고주와 게시자가 광고 공간을 사고팔 수 있는 투명하고 효율적인 시장을 제공하며 광고주가 실시간으로 특정 고객을 타겟팅하고 입찰가를 조정할 수 있도록 합니다. Ad Exchange는 관련된 모든 사람에게 디지털 광고를 보다 효과적이고 수익성 있게 만들었습니다.

Ad Exchange가 중요한 이유는 무엇인가요?

Ad Exchange는 온라인 광고가 작동하는 방식을 혁신하여 퍼블리셔가 웹사이트와 콘텐츠로 더 쉽고 효율적으로 수익을 창출할 수 있도록 합니다. 광고 인벤토리 구매 및 판매를 위한 투명하고 경쟁력 있는 시장을 제공함으로써 Ad Exchange는 게시자의 수익을 증대하고 기업이 대상 잠재고객에게 더 쉽게 도달할 수 있도록 했습니다.

누가 Ad Exchange에서 구매합니까?

소규모 기업에서 대기업에 이르기까지 다양한 광고주가 Ad Exchange를 사용합니다. 광고주는 자동화된 프로세스 및 알고리즘을 사용하여 광고 인벤토리에 입찰할 수 있으므로 게시자와 직접 협상하지 않고도 많은 청중에게 도달할 수 있습니다. Ad Exchange는 규모나 예산에 관계없이 모든 광고주에게 공평한 경쟁의 장을 제공합니다.

Ad Exchange와 SSP의 차이점은 무엇인가요?

공급측 플랫폼(SSP)은 게시자가 광고 인벤토리 판매를 관리하는 데 사용하는 기술 플랫폼입니다. Ad Exchange를 통해 게시자는 실시간 경매에서 광고 공간을 판매할 수 있지만 SSP는 게시자에게 인벤토리를 관리하고 광고 배치를 최적화할 수 있는 도구를 제공합니다. 본질적으로 SSP는 게시자를 위한 도구인 반면 Ad Exchange는 광고 인벤토리를 사고파는 시장입니다.

DSP가 광고 교환과 함께 작동하는 방식

혼란스러워서 Ad Exchange를 수요측 플랫폼(DSP)과 혼동하기 쉽습니다. 이 두 프로그래밍 방식 플랫폼은 동일하지 않습니다. 대신, 그들은 서로를 보완하기 위한 것입니다.

Ad Exchange는 RTB 기술을 통해 광고주가 구매할 수 있는 여러 광고 네트워크의 광고 인벤토리를 만드는 프로그래밍 방식 광고 생태계의 일부인 플랫폼입니다.

Advertising Exchange 플랫폼을 활용하려면 구매자/광고주가 입찰을 관리할 수 있는 무언가가 필요합니다. 이 입찰 애플리케이션 또는 소프트웨어는 Exchange의 RTB API와 상호 작용하고 구매자가 사용 가능한 노출을 평가하는 데 도움을 줍니다.

DSP를 통해 광고주는 인벤토리 비용, 광고 배치, 광고 크기 등과 같은 모든 정보를 투명하게 유지하면서 다양한 교환 범위 내에서 광고 구매 프로세스를 자동화할 수 있습니다.

Ad Exchange 유형: 공개 광고 거래소와 비공개 광고 거래소

Ad Exchange는 디지털 광고 인벤토리의 구매 및 판매를 용이하게 하는 온라인 플랫폼입니다. 게시자로부터 광고 공간을 구매하여 광고주가 대상 고객에게 도달할 수 있는 방법을 제공합니다. 공개 및 비공개의 두 가지 주요 유형의 광고 교환이 있습니다.

Ad Exchange 열기

개방형 Ad Exchange를 통해 게시자는 인벤토리를 공개 시장에 내놓고 광고 네트워크와 광고주가 모두 광고 노출을 놓고 경쟁하게 할 수 있습니다. 시장에 있는 회사의 인기 있는 예로는 Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project 및 AppNexus가 있습니다.

이러한 공개 교환은 수십억 건의 노출이 있는 경매를 기반으로 운영되는 마켓플레이스의 기본 아이디어를 나타냅니다. 비공개 교환에서 주로 사용할 수 있는 프리미엄 광고 인벤토리와 달리 개방형 교환에는 모든 종류의 게시자의 광고 인벤토리가 포함되어 있으며 이를 차별화하는 데 거의 도움이 되지 않습니다.

개방형 광고 거래소는 광고주가 다양한 게시자의 광고 인벤토리에 입찰할 수 있는 개방형 시장에서 운영됩니다. 즉, 모든 광고주가 입찰 프로세스에 참여할 수 있으며 최고 입찰자가 광고 공간을 차지하게 됩니다. 공개 거래소는 다양한 옵션을 찾는 광고주에게 매력적일 수 있는 광범위한 광고 인벤토리를 제공합니다.

그러나 공개 거래소에는 약간의 위험도 따릅니다. 누구나 참여할 수 있기 때문에 광고 사기 및 저품질 광고 게재 가능성이 높습니다. 광고주는 주의를 기울여야 하며 광고 확인과 같은 도구를 사용하여 지불한 만큼을 받고 있는지 확인해야 합니다.

비공개 Ad Exchange

반면 비공개 거래소는 게시자가 설정한 특정 기준을 충족하는 선택된 광고주로 인벤토리에 대한 액세스가 제한되는 초대 전용 마켓플레이스입니다. 비공개 거래소는 게시자가 광고 공간을 구매할 수 있는 사람에 대한 더 많은 통제권과 더 높은 가격을 제공하기 때문에 선호하는 경우가 많습니다.

비공개 교환은 광고주에게도 도움이 될 수 있습니다. 광고주가 프리미엄 광고 인벤토리에 액세스하고 광고가 배치되는 위치를 더 잘 제어할 수 있는 보다 독점적인 환경을 제공합니다. 비공개 교환은 또한 투명성을 높이고 광고 사기 위험을 줄일 수 있습니다.

그러나 비공개 교환에는 몇 가지 단점이 있을 수 있습니다. 광고 인벤토리가 제한되어 광고주가 광범위한 청중에게 도달하기가 더 어려울 수 있습니다. 또한 더 높은 최소 입찰가 또는 더 긴 계약 약정이 필요할 수 있습니다.

결론적으로 공개 광고 거래소와 비공개 광고 거래소 모두 장단점이 있습니다. 자신의 필요와 목표에 가장 적합한 교환 유형을 결정하는 것은 광고주와 게시자에게 달려 있습니다.

게시자를 위한 비공개 Ad Exchange의 이점은 무엇입니까?

게시자는 몇 가지 이유로 비공개 Ad Exchange를 설정하기로 결정할 수 있습니다. 근본적인 이유 중 하나는 비공개가 광고주에게는 더 높은 품질의 광고 인벤토리를 의미하고 더 높은 가격은 게시자에게 더 나은 광고 수익을 가져다준다는 사실입니다.

자동 리뷰 사이트를 운영하고 있으며 선택한 자동차 제조업체를 위한 비공개 광고 거래소에 인벤토리를 넣었다고 가정해 보겠습니다. 주제가 광고주의 핵심 제품 라인과 매우 관련이 높기 때문에 인벤토리에 대한 지출을 늘릴 수 있습니다. 그것은 일회성 구매자를 장기 고객으로 바꾸는 것을 의미할 수 있습니다.

장기 고객의 가능성 외에도 이러한 방식으로 프리미엄 재고를 수익화하는 데 드는 시간, 작업 및 비용이 줄어듭니다.

또한 게시자는 자신의 광고 인벤토리에 액세스할 수 있는 사람과 해당 인벤토리에 대해 수락할 가격을 직접 지정할 수 있으므로 계속 제어할 수 있습니다.

게시자는 수익성이 낮거나 프리미엄이 아닌 인벤토리를 구매자에게 판매할 수도 있습니다. 비프리미엄 인벤토리가 프리미엄 선택과 어느 정도 관련이 있는 경우 구매자가 관심을 가질 가능성이 남아 있습니다.

비공개 교환은 많은 이점을 제공하지만 비즈니스 모델에 맞아야 합니다. 구매자가 공개 시장보다 더 높은 가격을 지불할 가능성이 남아 있으므로 인지된 가치를 판매하고 제공할 수 있어야 합니다.

정확하고 탁월한 광고 인벤토리 데이터는 게시자가 이 설정을 성공적으로 수행하는 데 매우 중요합니다.

광고 네트워크 VS Ad Exchange

이 두 광고 기술 회사는 거의 동일하게 보일 수 있지만 두 회사를 구별하는 몇 가지 주요 특성이 있습니다.

광고 네트워크는 여러 게시자 웹사이트의 광고 인벤토리를 하나의 플랫폼으로 결합하고 인벤토리에 일정 마진을 추가하여 광고주에게 재판매합니다. 또한 사용자 연령, 성별, 위치 등과 같은 특정 인구통계학적 요소에 따라 인벤토리를 그룹화합니다.

광고 거래소는 광고 네트워크 상대방으로서 차익 거래를 수행하지 않습니다. 여기에서 광고가 게재되는 노출 및 웹사이트의 가격은 투명하지만 광고 네트워크에서는 그렇지 않습니다.

또한 Ad Exchange는 여러 소스를 하나의 플랫폼에 통합하므로 광고 네트워크보다 더 많은 게시자 광고 인벤토리에 대한 액세스 권한을 부여할 수 있습니다. DSP는 여기에서 사용되며 광고주를 위한 광고 네트워크에 비해 더 나은 타겟팅 옵션을 포함합니다.

게시자를 위한 최고의 Ad Exchange

퍼블리셔로서 올바른 Ad Exchange를 선택하는 것은 수익을 극대화하고 웹사이트에서 효과적으로 수익을 창출하는 데 필수적입니다. 사용 가능한 많은 광고 교환이 있지만 일부는 게시자에게 특히 좋은 것으로 눈에 띕니다.

구글 애드 익스체인지

Google Ad Exchange는 게시자에게 가장 인기 있는 광고 거래소 중 하나이며 그만한 이유가 있습니다. 이 거래소는 대규모 광고주 풀에 대한 액세스를 제공하므로 게시자는 잠재고객의 관심을 끌 만한 관련 광고를 찾을 가능성이 더 커집니다. 또한 Google Ad Exchange에는 게시자가 쉽게 인벤토리를 관리하고 수입을 추적할 수 있는 사용자 친화적인 인터페이스가 있습니다.

Google Ad Exchange의 또 다른 이점은 디스플레이, 동영상 및 모바일을 포함한 다양한 광고 형식을 제공한다는 것입니다. 즉, 퍼블리셔는 자신의 웹사이트와 잠재고객에 가장 적합한 형식을 선택하고 다양한 형식을 실험하여 가장 많은 수익을 창출하는 형식을 확인할 수 있습니다.

루비콘 프로젝트

Rubicon Project는 게시자에게 인기 있는 또 다른 광고 거래소입니다. 이 거래소는 게시자가 자신의 인벤토리를 최고 입찰자에게 판매할 수 있는 실시간 입찰 플랫폼을 제공합니다. 이는 게시자가 광고 공간에 대해 가능한 가장 높은 가격을 받고 있는지 확인함으로써 수익을 극대화할 수 있음을 의미합니다.

실시간 입찰 플랫폼 외에도 Rubicon Project는 게시자에게 도움이 될 수 있는 다양한 기타 기능을 제공합니다. 여기에는 고급 타겟팅 옵션, 자세한 보고 및 분석, 인벤토리를 쉽게 관리하고 수입을 추적할 수 있는 사용자 친화적인 인터페이스가 포함됩니다.

앱넥서스

AppNexus는 고급 타겟팅 기능으로 잘 알려진 인기 있는 광고 거래소입니다. 이 거래소는 머신 러닝 알고리즘을 사용하여 사용자 데이터를 분석하고 타겟이 분명한 광고를 적절한 고객에게 전달합니다. 이는 게시자가 클릭 가능성이 더 높고 전환을 생성할 가능성이 높은 광고를 제공하여 수익을 극대화할 수 있음을 의미합니다.

AppNexus의 또 다른 이점은 디스플레이, 비디오 및 네이티브를 포함한 다양한 광고 형식을 제공한다는 것입니다. 즉, 퍼블리셔는 자신의 웹사이트와 잠재고객에 가장 적합한 형식을 선택하고 다양한 형식을 실험하여 가장 많은 수익을 창출하는 형식을 확인할 수 있습니다.

오픈X

OpenX는 게시자에게 다양한 기능과 이점을 제공하는 또 다른 인기 있는 광고 교환입니다. 이 거래소는 게시자가 자신의 인벤토리를 최고 입찰자에게 판매할 수 있는 실시간 입찰 플랫폼을 제공합니다. 즉, 게시자는 광고 공간에 대해 가능한 가장 높은 가격을 받고 있는지 확인하여 수익을 극대화할 수 있습니다.

실시간 입찰 플랫폼 외에도 OpenX는 문맥 타겟팅, 행동 타겟팅 및 지리적 타겟팅을 포함한 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다. 즉, 게시자는 잠재고객과 관련성이 더 높은 광고를 게재할 수 있으므로 더 높은 클릭률과 전환율로 이어질 수 있습니다.

전반적으로 게시자가 사용할 수 있는 광고 교환이 많이 있지만 위에 나열된 4가지가 특히 좋은 옵션으로 두드러집니다. 옵션을 신중하게 평가하고 요구 사항에 가장 적합한 교환을 선택하면 수익을 극대화하고 웹 사이트에서 효과적으로 수익을 창출할 수 있습니다.

Google AdX 대 애드센스

애드센스는 Google이 소유하고 운영하는 세계에서 가장 큰 광고 네트워크 중 하나이기 때문에 대부분의 게시자는 애드센스를 알고 사용합니다.

반면 Google은 Google Ad Manager를 통해 다양한 Ad Exchange를 제공합니다.

AdX는 프리미엄 게시자와 광고주를 위해 특별히 제작된 애드센스의 프리미엄 버전입니다.

게시자로서 이 광고 교환에 대한 액세스 권한을 얻는다는 것은 추가 프리미엄/대형 브랜드 광고주뿐만 아니라 애드센스에서 찾은 모든 광고주 앞에 광고 인벤토리를 배치하는 것을 의미합니다. MonetizeMore를 통해 애드센스에서 Google Ad Manager로 전환한 게시자는 광고 수입이 25% 이상 증가하는 경향이 있습니다.

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수입 증가 외에도 게시자가 AdX로 전환할 때 고려해야 할 다른 유익한 요소가 있습니다.

• 다양한 수요 파트너 및 네트워크
• 더 나은 최적화 도구
• 여러 소스를 통해 Google에서 더 빠르게 결제
• 더 나은 타겟팅은 게재위치 참여를 증가시킵니다.
• 그리고 훨씬 더

그러나 게시자는 Google의 초대를 받거나 Google의 인증 파트너 중 하나를 통해 가입해야만 이 네트워크에 액세스할 수 있습니다. MonetizeMore는 인증된 Google 파트너이며 게시자용 마스터 Google Ad Exchange 계정을 통해 시작하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

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최고의 Ad Exchange를 선택하는 방법은 무엇입니까?

게시자는 Ad Exchange를 선택할 때 잠재고객 인구통계, 가격, 투명성, 사용 편의성과 같은 다양한 요소를 평가해야 합니다. 퍼블리셔를 위한 최고의 Ad Exchange는 특정 요구 사항과 목표에 따라 달라집니다.

Ad Exchange를 선택하기 위한 효과적인 전략 중 하나는 분할 테스트를 사용하여 여러 Exchange를 테스트하고 비교하여 각각의 효율성을 평가하는 것입니다. 또한 퍼블리셔는 수익 흐름을 다양화하고 단일 플랫폼에 대한 의존도를 줄이기 위해 여러 광고 거래소와 제휴하는 것을 고려할 수 있습니다.

버진 트렌드:

퍼블리셔 환경을 형성할 트렌드에 대해 생각해 볼 때입니다. Ad Exchange는 이 환경에서 가장 중요한 측면 중 하나이며 게시자가 알아야 할 몇 가지 주요 추세가 있습니다. 다음은 내년에 Ad Exchange 세계에서 무엇을 기대할 수 있는지 살펴보겠습니다.

게시자는 수년 동안 Ad Exchange에 의존해 왔습니다. 그러나 시장이 프로그래밍 방식의 다이렉트 및 프라이빗 마켓플레이스로 이동하는 추세가 증가하고 있습니다.

게시자는 핵심 개방형 광고 교환 수익 창출과 함께 이러한 직접 및 PMP 제품을 사용하는 전략을 추구할 수 있습니다. 균형 잡히고 정교한 광고 수익 전략이 있으면 사이트에서 더 많은 수익을 올릴 수 있고 프로세스를 더 잘 제어할 수 있습니다.

대형 브랜드의 미디어 구매자와 광고주는 이러한 프라이빗 마켓플레이스 거래로 공개 광고 거래 입찰을 보완하고 적절한 게시자 파트너십을 통해 경쟁 우위를 확보할 수 있으므로 게시자와 직접 협력합니다.

광고 교환에 대한 의존도를 줄일 수 있는 게시자 수는 여전히 불확실합니다. 모든 게시자가 비공개 거래를 유치할 프리미엄 트래픽을 보유하고 있는 것은 아닙니다. 프라이빗 마켓플레이스에 액세스할 수 없고 이러한 거래에 따라 확장할 수 없는 광고주도 마찬가지입니다. 광고주는 여전히 공개 거래소에서 공정한 가격으로 양질의 인벤토리를 찾을 수 있습니다.

프로그래밍 방식의 다이렉트 및 PMP 거래가 대부분의 게시자를 Ad Exchange에서 완전히 멀어지게 하는 데 충분하지 않다는 것을 확인했습니다.

닫는 중

Ad Exchange는 퍼블리셔가 웹사이트와 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 인기 있고 효과적인 플랫폼으로 부상했습니다. 광고 인벤토리 구매 및 판매를 위한 투명하고 경쟁력 있는 시장을 제공함으로써 Ad Exchange는 온라인 광고의 세계를 혁신하고 게시자를 위한 새로운 기회를 창출했습니다. Ad Exchange를 선택할 때 게시자는 옵션을 신중하게 평가하고 필요와 목표에 가장 적합한 것을 선택해야 합니다.

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자주하는 질문

알리샤

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