광고 조정이란 무엇입니까?

광고 조정은 2010년부터 있었지만 일부는 단일 광고 네트워크보다 최대 20% 더 나은 성과를 낼 수 있기 때문에 게시자는 이제 이러한 플랫폼의 잠재력을 발견하고 있습니다. 게시자에게 더 많은 수익 창출 범위를 제공하고 광고 인벤토리를 받는 방법, 시기 및 대상을 완벽하게 제어할 수 있습니다. 이 블로그 게시물은 광고 조정에 대해 알아야 할 주요 측면을 분석합니다.

광고 조정이란 무엇입니까?

광고 미디에이션은 게시자의 디스플레이 광고 유효노출률과 eCPM을 최대화하는 데 도움이 되는 수익 창출을 위한 기술 및 도구를 사용하는 것입니다. 또한 게시자가 광고 네트워크, 직접 광고주 및 기타 소스에서 자신의 사이트에 광고를 찾아 표시할 수 있도록 하는 서비스도 포함될 수 있습니다.

광고 조정 플랫폼은 여러 수요 소스에 광고 요청을 보내는 동안 사용 가능한 최상의 광고 네트워크를 검색합니다. 이렇게 하면 게시자가 광고 슬롯을 채울 수 있는 최상의 광고를 찾을 수 있습니다.

게시자는 선호도에 따라 광고 네트워크의 순위를 매깁니다. 상위 광고 네트워크가 광고 요청을 채울 수 없는 경우 미디에이션 플랫폼은 광고 요청을 채울 때까지 다음으로 선호하는 광고 네트워크를 시도합니다.

광고 미디에이션 플랫폼이 퍼블리셔의 광고 수익을 극대화하는 방법을 살펴보는 간단한 방법은 아래 공식을 확인하는 것입니다.

광고 수익 = 요청 * 유효노출률 * eCPM

광고 수익이 증가함에 따라 다음 KPI도 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

• 1,000회 노출당 유효 비용(eCPM)
• 능률
• 광고 유효노출률을 표시합니다.

광고 미디에이션은 무엇을 할 수 있나요?

광고 중재는 여러 광고 네트워크에 광고 인벤토리에 대한 액세스 권한을 부여하고 광고 슬롯을 놓고 서로 경쟁하게 합니다. 이 프로세스는 광고주 간의 경쟁을 증가시키고 그 대가로 광고 수익을 증가시킵니다. 미디에이션 플랫폼은 모든 다양한 광고 네트워크가 제공하는 CPM을 확인하고 가장 높은 것을 찾습니다.

가장 좋은 점은 관리에 시간을 할애할 필요가 없다는 것입니다. 가장 높은 입찰자가 낙찰되도록 자동으로 만드는 최적화 알고리즘이 있습니다.

광고 중재를 사용하면 간단한 통합으로 수익 창출 지배에 필요한 모든 것을 얻을 수 있습니다. 결과적으로 개발자는 SDK 통합 시간을 절약할 수 있습니다. 또한 광고 수익 창출 전략을 돌보고 수동으로 관리할 필요가 없습니다. 대신 전체 프로세스가 하나의 플랫폼에서 관리됩니다.

CPM은 네트워크의 과거 실적을 기반으로 하며 수동으로 설정됩니다. 그렇기 때문에 광고 수익을 극대화하려면 네트워크 CPM을 지속적으로 확인하는 것이 중요합니다.

아래 비디오에서 Inmobi의 광고 중재를 모바일 앱 관점에서 더 자세히 살펴보십시오.

광고 조정은 어떻게 작동합니까?

• 게시자는 광고 조정 플랫폼을 통해 여러 광고 네트워크에 액세스할 수 있습니다.
• 사용 가능한 광고 인벤토리는 광고주가 입찰합니다.
• 결국 광고 중개 플랫폼은 최대 수익을 창출할 가능성이 있는 광고주를 선택합니다.
• 광고 요청을 채우기 위해 게시자는 모든 인벤토리를 채울 수 있는 광고 네트워크를 기반으로 여러 광고 네트워크의 순위를 매깁니다.
• 광고 네트워크가 요청을 채울 수 없는 경우 플랫폼은 다음으로 이동합니다.
• 이 프로세스는 광고 요청이 채워질 때까지 반복됩니다.

광고 조정: 폭포수 입찰과 헤더 입찰

광고 조정 플랫폼에서 광고 인벤토리는 폭포수 입찰 또는 인앱 헤더 입찰을 통해 판매됩니다.

Waterfall Bidding에서는 총 광고 수익을 기준으로 여러 광고 네트워크의 우선순위가 지정되고 순서가 지정됩니다. 간단히 말해서 광고 조정 플랫폼을 통해 광고 슬롯을 채우도록 요청합니다. 광고가 채워지면 다음 광고 네트워크로 이동합니다.

반면 헤더 비딩 방식 은 실시간 입찰(RTB)에서 PubGuru 와 같은 광고 기술을 통해 여러 광고주를 참여시켜 특정 광고 슬롯에 입찰합니다.최고 입찰자는 광고 슬롯에 대해 두 번째로 높은 입찰자보다 $0.01를 더 지출하고 미디에이션 플랫폼은 게시자가 가장 높은 비율로 인벤토리를 판매할 수 있도록 최고 지출 광고주를 선택합니다.

각 광고주는 수백 개의 광고 교환에 액세스할 수 있으며 광고 인벤토리에 입찰할 금액을 결정할 수 있으므로 오디언스 타겟팅과 관련하여 보다 비용 효율적입니다.

광고 조정의 이점

1- 디스플레이 광고 필레이트 개선

판매되는 광고 공간의 양이 증가함에 따라 디스플레이 광고 유효노출률이 크게 향상되는 것을 볼 수 있습니다. 여러 광고 네트워크에서 게시자 광고 인벤토리에 액세스할 수 있으므로 광고주가 자신의 광고 인벤토리에 입찰할 수 있어 더 많은 비용을 지불하려는 광고주 간에 경쟁이 치열해집니다.

2- 개선된 CPM

광고 조정 없이는 여러 광고 네트워크에 인벤토리를 판매할 수 없습니다. 더 많은 광고 네트워크는 퍼블리셔를 위한 개선된 CPM 요율을 의미합니다! 광고주가 노출을 놓고 경쟁할 때 공격적이 되면서 CPM 요율이 급등합니다.

3- 하나의 중재 대시보드에서 모두

다중 광고 네트워크 미디에이션을 통해 게시자는 하나의 플랫폼으로 여러 광고 네트워크를 관리할 수 있을 뿐만 아니라 앱 개발자가 여러 광고 네트워크를 앱에 통합할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고 네트워크를 하나씩 관리할 필요가 없기 때문에 게시자는 엄청난 시간을 절약할 수 있습니다.

결론

광고 미디에이션은 광고를 관리하고 광고 수익을 최적화하는 데 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 그러나 대부분의 경우 최적의 설정이 포함되어 있지 않거나 추가 최적화가 필요합니다. 광고 최적화 전문가에게 광고 인벤토리를 관리해 보세요. 광고 레이아웃 최적화, 가입할 최고의 광고 네트워크에 대한 조언, 광고 사기로부터 트래픽 보호, 광고주 수요 증가 등을 통해 광고 인벤토리를 최대화하도록 도와드립니다!

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