광고 미디에이션이란 무엇입니까?

광고 미디에이션은 2010년부터 있었지만 일부 플랫폼은 단일 광고 네트워크보다 최대 20% 더 나은 성과를 낼 수 있기 때문에 게시자는 이제 이러한 플랫폼의 잠재력을 발견하고 있습니다. 게시자에게 더 많은 수익 창출 범위를 제공하고 광고 인벤토리를 가져오는 방법, 시기 및 사용자를 완벽하게 제어할 수 있습니다. 이 블로그 게시물은 광고 조정에 대해 알아야 할 주요 측면을 분류합니다.

광고 조정이란 무엇입니까?

광고 조정은 게시자의 디스플레이 광고 유효노출률과 eCPM을 극대화하는 데 도움이 되는 기술과 도구를 사용하여 수익을 창출하는 것입니다. 또한 게시자가 광고 네트워크, 직접 광고주 및 기타 소스에서 사이트의 광고를 찾고 표시할 수 있도록 하는 서비스도 포함될 수 있습니다.

광고 조정 플랫폼은 여러 수요 소스에 광고 요청을 보내는 동안 사용 가능한 최상의 광고 네트워크를 검색합니다. 이러한 방식으로 게시자는 광고 슬롯을 채우기 위해 사용 가능한 최상의 광고를 찾을 수 있습니다.

게시자는 선호도에 따라 광고 네트워크의 순위를 지정합니다. 상위 광고 네트워크가 광고 요청을 채울 수 없는 경우 미디에이션 플랫폼은 광고 요청을 채울 때까지 다음으로 선호하는 광고 네트워크를 시도합니다.

광고 미디에이션 플랫폼이 게시자의 광고 수익을 극대화하는 방법을 간단하게 살펴보는 방법은 아래 공식을 확인하는 것입니다.

광고 수익 = 요청 수 * 유효노출률 * eCPM

광고 수익이 증가함에 따라 다음 KPI도 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

• 1마일당 유효 비용(eCPM)
• 능률
• 광고 유효노출률을 표시합니다.

광고 미디에이션은 무엇을 할 수 있나요?

광고 조정은 여러 광고 네트워크에 광고 인벤토리에 대한 액세스 권한을 부여하고 광고 슬롯을 놓고 서로 경쟁하게 합니다. 이 프로세스는 광고주 간의 경쟁을 증가시키고 그 대가로 광고 수익을 증가시킵니다. 미디에이션 플랫폼은 모든 다양한 광고 네트워크가 제공하는 CPM을 확인하고 가장 높은 CPM을 찾습니다.

가장 좋은 점은 관리하는 데 시간을 할애할 필요가 없다는 것입니다. 자동으로 가장 높은 입찰자가 낙찰되도록 하는 최적화 알고리즘이 있습니다.

광고 미디에이션을 사용하면 간단한 통합으로 수익 창출에 필요한 모든 것을 얻을 수 있습니다. 결과적으로 개발자는 SDK를 통합하는 시간을 절약할 수 있습니다. 또한 광고 수익 창출 전략을 직접 관리하고 관리할 필요가 없습니다. 대신 전체 프로세스가 하나의 플랫폼에서 관리됩니다.

CPM은 네트워크의 과거 성능을 기반으로 하며 수동으로 설정됩니다. 그렇기 때문에 광고 수익을 극대화하려면 네트워크 CPM을 지속적으로 확인하는 것이 중요합니다.

Inmobi의 광고 미디에이션은 아래 동영상에서 모바일 앱 관점에서 더 많은 관점을 보여줍니다.

광고 조정은 어떻게 작동합니까?

• 게시자는 광고 조정 플랫폼을 통해 여러 광고 네트워크에 액세스할 수 있습니다.
• 사용 가능한 광고 인벤토리는 광고주가 입찰합니다.
• 결국, 광고 조정 플랫폼은 최고가 입찰자가 낙찰되는 최대 수익을 창출할 가능성이 있는 광고주를 선택합니다.
• 광고 요청을 채우기 위해 게시자는 모든 인벤토리를 채울 수 있는 광고 네트워크를 기준으로 여러 광고 네트워크의 순위를 지정합니다.
• 광고 네트워크가 요청을 채울 수 없는 경우 플랫폼은 다음 단계로 이동합니다.
• 이 프로세스는 광고 요청이 채워질 때까지 반복됩니다.

광고 조정: 폭포수 입찰과 헤더 입찰

광고 조정 플랫폼에서 광고 인벤토리는 폭포식 입찰 또는 인앱 헤더 입찰을 통해 판매됩니다.

Waterfall Bidding에서는 총 광고 수익에 따라 여러 광고 네트워크의 우선 순위가 지정되고 순서가 지정됩니다. 간단히 말해서 광고 조정 플랫폼을 통해 광고 슬롯을 채우도록 요청합니다. 광고가 채워지면 다음 광고 네트워크로 이동합니다.

반면에 헤더 입찰 방식 은 특정 광고 슬롯에 입찰하기 위해 실시간 입찰(RTB)에서 PubGuru 와 같은 광고 기술을 통해 여러 광고주를 참여시킵니다. 최고 입찰자는 광고 슬롯에 대해 두 번째 최고 입찰자보다 $0.01 더 지출하고 조정 플랫폼은 게시자가 가장 높은 가격에 인벤토리를 판매할 수 있도록 가장 많이 지출한 광고주를 선택합니다.

각 광고주는 수백 개의 Ad Exchange에 액세스하고 광고 인벤토리에 입찰할 금액을 결정할 수 있으므로 잠재고객 타겟팅과 관련하여 더 비용 효율적입니다.

광고 조정의 이점

1- 디스플레이 광고 유효노출률 개선

판매되는 광고 공간의 양이 증가함에 따라 디스플레이 광고 유효노출률이 크게 향상되는 것을 볼 수 있습니다. 여러 광고 네트워크가 게시자 광고 인벤토리에 액세스할 수 있으므로 광고주는 광고 인벤토리에 입찰하여 더 많은 비용을 지불할 의사가 있는 광고주 간에 더 많은 경쟁을 일으킬 수 있습니다.

2- CPM 개선

광고 조정 없이는 여러 광고 네트워크에 인벤토리를 판매할 수 없습니다. 더 많은 광고 네트워크는 게시자에게 향상된 CPM 비율을 의미합니다! 광고주가 노출을 놓고 경쟁할 때 공격적이 되면서 CPM 비율이 급증합니다.

3- 하나의 미디에이션 대시보드에 모두 포함

다중 광고 네트워크 조정을 통해 게시자는 하나의 플랫폼으로 여러 광고 네트워크를 관리할 수 있을 뿐만 아니라 앱 개발자가 여러 광고 네트워크를 앱에 통합할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고 네트워크를 하나씩 관리할 필요가 없기 때문에 게시자는 엄청난 시간을 절약할 수 있습니다.

결론

광고 조정을 사용하면 광고를 관리하고 광고 수익을 최적화하는 데 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 그러나 대부분의 경우 최적의 설정이 포함되어 있지 않거나 추가 최적화가 필요합니다. 광고 최적화 전문가가 귀하의 광고 인벤토리를 관리하게 하지 않으시겠습니까? 광고 레이아웃을 최적화하고, 가입할 최고의 광고 네트워크에 대해 조언하고, 광고 사기로부터 트래픽을 보호하고, 광고주 수요를 늘리는 등 다양한 작업을 통해 광고 인벤토리를 극대화할 수 있도록 도와드립니다!

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