광고 기술 산업이란 무엇이며 미디어 거래를 어떻게 단순화합니까?

오늘날의 광고 기술 산업은 수십 년, 심지어 몇 년 전과는 훨씬 더 다릅니다. 20세기 마케터들에게는 광고주와 퍼블리셔 사이에 조정만 하면 충분했지만, 요즘은 상황이 바뀌고 기업이 고객과 상호 작용하는 방식이 크게 달라졌습니다. 가장 큰 변화는 최초의 광고 기술이 도입된 디지털 광고 진화의 여명기에 일어났습니다. 매년 수많은 광고 기술 솔루션이 등장하고 마케터는 전략을 수정하여 점점 더 정교한 도구를 추가합니다.

그렇다면 애드테크 산업이란 무엇일까요? 광고 기술은 어떻게 작동합니까? 요즘에는 인터넷에서 광고 기술 소프트웨어에 어느 정도 의존하지 않는 광고를 거의 찾을 수 없습니다. 마케팅 담당자의 74%가 광고 기술의 잠재력을 최대한 활용할 수 있는 전문 분야의 대행사와 협력하기로 선택했다는 점은 놀라운 일이 아닙니다.

그렇다면 애드테크란 무엇일까요?

Ad tech (때로는 adtech라고도 함)는 광고 기술 을 나타내는 포괄적인 용어입니다. 광고 기술에는 광고주가 잠재 고객에게 광고를 전달하는 데 사용하는 모든 종류의 도구와 소프트웨어 플랫폼이 포함됩니다. 게시자는 광고 기술 플랫폼을 사용하여 광고로 인벤토리 수익 창출을 자동화합니다. 광고 기술은 미디어 구매 및 판매의 3단계에서 분석 수행 및 광고 노력 최적화에 이르기까지 기업이 마케팅 전략을 계획하고 실행하는 데 도움이 됩니다. 광고 기술 소프트웨어는 프로그래밍 방식 광고 산업의 핵심입니다. 타겟 광고는 물론 옴니채널 마케팅 전략 및 기타 여러 고급 판촉 기법을 용이하게 합니다.

수요와 공급 측면 모두 광고 기술의 이점을 크게 활용하므로 미디어 거래자는 광고 기술의 장점을 활용하기 위해 최소한 기본 사항을 알아야 합니다.

광고 기술이 필요한 이유는 무엇입니까?

이 질문에 답하기 위해 과거로 조금 뛰어들어 광고 기술 산업이 도입되고 프로그래밍 방식의 생태계가 등장하기 전에 광고가 어떻게 이루어졌는지 상기해 보겠습니다. 기존의 광고 배치 방식에서는 광고 메시지가 가능한 한 많은 채널과 공간을 통해 시청자에게 전달되었습니다. 그러한 전략은 나쁘지 않습니다. 또한 브랜드 인지도를 높이고 새로운 비즈니스 및 제품에 대한 노출을 얻는 것과 같은 일부 목표에도 효과적일 수 있습니다. 그러나 이러한 리소스 분배는 완벽하지 않으며 광고주에게 건전한 결과를 거의 제공하지 않습니다. 대중에게 방송되는 광고는 각 특정 시청자와 관련성이 떨어지는 경향이 있습니다. 개인화하기 어렵기 때문에 고객과 실제 관계를 구축하는 것이 거의 불가능합니다. 결과적으로 광고 성능이 저하되고 시간과 노력이 크게 낭비됩니다.

다행스럽게도 애드테크를 사용하면 최신 광고가 가장 적절한 시간과 가장 적절한 컨텍스트 내에서 가장 관련성 높은 청중에게 전달됩니다. 마케터는 도움을 받아 리소스와 노력의 상당 부분을 절약하고 게시자는 디지털 자산을 수익화할 수 있는 기회를 얻고 사용자는 가장 유용하고 관련성 높은 제안을 받습니다.

광고주는 행운을 바라는 무작위 방식으로 광고를 게재하는 대신 정교한 소프트웨어, 광범위한 데이터 및 최첨단 전략을 적절한 사용자에게 메시지를 전달하는 완벽한 캠페인에 통합할 수 있습니다. 이 모든 것은 광고 기술 산업이 가져온 이러한 혁신적인 마케팅 기법 덕분에 가능합니다.

프로그래매틱 광고 는 광고주와 퍼블리셔 간의 미디어 거래 프로세스를 자동화하는 광고 기술로 실행됩니다. 이를 통해 수요측에서 가장 관련성이 높은 광고 게재위치에 입찰할 수 있습니다. 공급 측면에서 광고 기술의 도움으로 게시자의 디지털 자산에 있는 공간은 몇 초 만에 최고의 가격으로 판매될 수 있습니다. 따라서 프로그래밍 방식 광고는 마케터가 고객과 소통하는 방식을 재정의했습니다.

타겟 광고 - 캠페인 기준(인구 통계, 위치, 채널 등)에 따라 타겟 고객 세그먼트를 구매하는 것을 포함하는 광고 접근 방식입니다. 이러한 방식으로 브랜드의 메시지는 특정 인구통계 또는 특정 관심을 가진 사람들에게 전달되고 광고의 관련성이 사용자에게 보장됩니다. 적시에 유용한 콘텐츠를 제공하는 것은 낭비적인 지출을 줄이는 좋은 방법입니다. 따라서 타겟 광고는 종종 캠페인을 보다 비용 효율적으로 만드는 열쇠가 될 수 있습니다.

옴니채널 마케팅 - 브랜드와 잠재 고객 간의 상호 작용을 촉진하기 위해 수많은 채널을 활용하는 새로 개발된 마케팅 전략 유형입니다. 이러한 유형의 마케팅은 매장 방문, 소셜 미디어(Facebook, Twitter), 웹사이트 등과 같은 오프라인 및 온라인 광고 채널 내에서 사용자를 위한 원활한 경험을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 옴니채널 캠페인은 또한 메시지를 전달하기 위해 여러 장치를 둘러싸고 있습니다. 사용자. 예를 들어 모바일 앱 내에서 다운로드할 수 있는 연결된 TV 광고를 통해 제공되는 프로모션 코드입니다. 이 기술을 사용하여 브랜드는 사명과 서비스에 대한 통합적인 비전을 만들 수 있으므로 다양한 고객 경험을 기반으로 견고한 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다. 이러한 방식으로 광고 기술을 통해 마케팅 담당자는 신중하게 계획된 교차 채널 노력에서 최대의 결과를 얻을 수 있습니다.

광고 기술 소프트웨어로 크게 향상된 몇 가지 전통적인 마케팅 전략도 있습니다. 이러한 전략에는 다음이 포함됩니다.

• 직접 반응 마케팅 또는 광고 - 사용자가 광고를 만나면 즉각적인 조치를 기대하는 일종의 전략입니다. 이러한 광고에는 일반적으로 제안, 이에 대한 정보 및 클릭 유도문안이 포함됩니다. 예상 결과는 일반적으로 즉시 측정됩니다.
• 성과 광고 - 이전 성과 분석에 따라 광고 캠페인을 지속적으로 최적화하고 마케팅 전략에 대한 추가 조정을 포함하는 광고 전달 프로세스입니다.

이러한 모든 전략과 솔루션은 디지털 광고 업계의 모든 참여자에게 중요한 차이를 만들고 있습니다. 그리고 광고 기술 플랫폼이 광고주와 퍼블리셔에게 제공하는 구체적인 이점은 다음 섹션에서 논의될 것입니다.

광고 기술은 광고주와 게시자에게 어떻게 작용합니까?

모든 광고 기술 솔루션의 주요 목적은 게시자와 광고주가 프로그래밍 방식의 알고리즘을 통해 성공적이고 효율적인 미디어 거래를 수행할 수 있도록 돕는 것입니다. 그것이 바로 광고를 위한 기술이 만들어진 이유입니다. 다양한 광고 기술 솔루션이 수요 및 공급 측면에서 정확히 어떻게 작동하는지 더 잘 이해하기 위해 각각의 문제를 검토하고 광고 기술 소프트웨어가 이에 대응하는 방식을 알아보겠습니다.

일반적으로 광고주가 대표하는 수요 측면 은 최상의 가격으로 타겟 고객에게 도달할 수 있는 가장 효율적인 전략을 찾고 있습니다. 이것은 일반적으로 개인화 된 프로그래밍 방식 캠페인을 실행하고 지속적으로 최적화하고 광고 타겟팅 및 잠재 고객을 재 타겟팅함으로써 달성됩니다. 광고 기술 솔루션은 프로그래밍 방식 소프트웨어를 기반으로 전체 퍼널 마케팅 전략을 생성할 수 있기 때문에 수요 측면에서 이점을 얻습니다.

공급 측면 , 즉 인벤토리의 게시자와 리셀러는 광고 게재위치에 광고를 게재하고 참여 및 기타 사용자 데이터를 측정하여 디지털 자산에서 수익을 창출하려고 합니다. 이 모든 작업을 수행하려면 수요측의 요구 사항을 충족하도록 인벤토리를 구성해야 합니다. 애드테크의 도움으로 게시자는 인벤토리 수익 창출을 관리하고 필요한 모든 자산을 종종 단일 인터페이스 내에서 추적할 수 있습니다.

공급 측과 수요 측이 함께 열린 광고 시장 과 같은 광고 기술 소프트웨어에 의해 지원되고 촉진되는 디지털 광고 생태계의 중립적인 환경에서 만납니다. 이 플랫폼은 양측 간의 의사 소통을 강화하고 미디어 거래를 가능한 한 양쪽 모두에게 유리하도록 설계된 광고 기술 공간을 만듭니다. Adtech는 또한 데이터 수집 및 처리와 관련된 많은 작업을 담당합니다. 이 모든 것은 디지털 광고를 받는 사용자 에게 신속하고 정확한 광고 전달을 보장하기 위한 것입니다.

미디어 구매자와 디지털 미디어 소유자 간의 연결은 많은 주체에 의해 촉진되므로 언뜻 보기에는 시스템이 너무 복잡해 보일 수 있습니다. 그러나 광고 기술 환경의 이러한 요소를 하나씩 살펴보고 나면 모든 것이 훨씬 더 명확해집니다.

Ad Exchange 는 공급과 수요 측면을 일치시키고 이들 간의 거래를 용이하게 하는 플랫폼입니다. 여기에는 일반적으로 광고주 및 마케터, 브랜드, 광고 대행사, 광고 네트워크 및 수요측 DSP와 게시자, 리셀러 및 공급측 SSP가 포함됩니다. 이 플랫폼의 도움으로 게시자는 남은 인벤토리가 최상의 가격에 판매되도록 할 수 있고 광고주는 고도로 타겟팅된 캠페인을 시작할 수 있는 가능성을 즐길 수 있습니다.

광고 네트워크 는 광고 인벤토리를 수집 및 선택하고 광고주에게 게시자와 직접 커뮤니케이션할 수 있는 기회를 제공하는 개체입니다. 또한 측면의 선택에 따라 다른 유형의 거래(예: 경매)를 실행하는 데 사용할 수도 있습니다.

Agency Trade Desk 또는 광고 대행사는 기업이 제품 또는 서비스를 마케팅하고 캠페인을 관리할 수 있도록 지원하는 회사입니다. 광고 대행사는 통찰력을 수집하고 고객을 적절한 공급업체와 연결하며 마케팅 예산을 처리하는 데 도움을 줄 수도 있습니다. 이 프로세스는 전담 전문 팀이 브랜드 마케팅 활동의 일부 또는 전체를 처리하는 광고 기술 서비스 인력을 충원하는 것과 다소 유사합니다.

Content Delivery Network 는 광고 크리에이티브를 호스팅하고 페이지 로드 시간을 줄여 원활한 사용자 경험을 보장하는 플랫폼입니다. 이 솔루션은 전체 프로세스를 느리게 할 수 있는 대용량 파일을 전송해야 하므로 비디오 광고에 더욱 중요합니다.

광고 서버 는 사용자가 공급자의 채널을 방문하면 Content Delivery Network에서 자동으로 광고 크리에이티브를 제공하는 adtech 솔루션입니다. 또한 노출수, 클릭수, 전환수 또는 기타 측정항목을 계산하여 광고의 실적을 측정할 수도 있습니다.

간단히 말해서, Adtech 덕분에 오늘날의 광고주는 각 인벤토리 공급업체에 연락하여 거래를 성사시키기 위해 협상하는 데 많은 시간을 할애할 필요가 없습니다. 반면에 게시자는 플랫폼 전반에 걸쳐 수많은 광고 게재위치를 효과적으로 관리하고 채울 기회를 얻습니다. 이러한 방식으로 adtech 공간은 이러한 측면 간의 관계에 대한 중요한 기술 솔루션이 되었습니다.

Adtech 및 구매 광고 공간

이제 애드테크의 메커니즘이 광고주의 관점과 요구 사항의 관점에서 미디어 구매를 촉진하는 방법을 검토해 보겠습니다. 전 세계 마케터의 자동화된 미디어 구매를 위한 핵심 도구는 DSP( 수요측 플랫폼 )입니다. 일부 광고주는 더 많은 공급업체에 도달하는 데 관심이 있는 반면 다른 광고주는 데이터에서 의미 있는 통찰력을 얻는 것이 중요합니다. 많은 문제가 있지만 좋은 소식은 DSP가 마케터가 이러한 각 문제에 직면하고 다른 요구에 대한 솔루션을 제공할 수 있도록 설계되었다는 것입니다.

DSP의 도움으로 광고주는 다음과 같은 어려움과 목표를 효과적으로 해결할 수 있습니다.

타겟 고객에게 도달합니다. 사람들에게 귀하의 브랜드를 알리는 것은 비즈니스 성장의 핵심 작업이자 광고주의 주요 관심사입니다. 그러나 적합한 사람들이 귀하의 브랜드를 알게 하는 것은 정말 어려운 일입니다. 브랜드의 타겟 고객에게 메시지를 찾아 전달하는 것은 광고 기술 솔루션의 필수 기능 중 하나입니다.

DSP를 사용하면 마케팅 전략에 따라 타겟 광고 캠페인을 시작할 수 있습니다. 여기에는 적절한 트래픽과 잘 정의된 잠재고객이 있는 적합한 게시자를 찾는 것, 가능한 한 최상의 가격으로 필요한 광고 노출을 구매하는 것이 포함됩니다.

측정 성능. 마케터가 캠페인을 시작할 준비가 되면 캠페인도 확인하고 테스트해야 합니다. 유익한 결론을 얻으려면 노출수 및 전환수, 클릭률 등과 같은 많은 수치를 수집해야 합니다. 이 수치는 향후 캠페인의 성공에 영향을 미치기 때문에 정확하게 분석하고 정확하게 표시해야 합니다.

이 문제를 해결하기 위해 수요측 플랫폼은 실시간 보고를 제공합니다. 모든 측정은 추가 분석을 위해 동일한 인터페이스 내에서 사용할 수 있습니다.

효과적인 최적화. 필요한 모든 데이터를 사용하여 마침내 의미 있는 통찰력을 얻을 수 있으며 가장 중요한 것은 이를 사용하여 인상적인 결과를 얻을 수 있습니다. 대부분의 광고 캠페인은 적시에 분석하고 최적화했다면 훨씬 더 나은 성과를 거둘 수 있었습니다. 이 부분은 최적화를 통해 캠페인 실적을 크게 향상시켜 추가 비용과 노력의 필요성을 줄일 수 있기 때문에 광고 지출이 제한된 브랜드의 경우 특히 중요합니다.

솔루션에 관해서는 DSP도 이 작업을 처리하는 완벽한 도구입니다. 캠페인 기간 동안 이러한 플랫폼은 성과 및 개선 방법에 대한 정보를 지속적으로 측정하고 분석합니다. 이러한 통찰력을 기반으로 광고주는 실시간으로 전략을 미세 조정하여 즉시 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

DSP는 공급 소스 측면에서 보편적입니다. DSP는 광고주를 여러 SSP, Ad Exchange 및 광고 네트워크에 연결하여 이 풀에서 가장 적합한 인벤토리를 선택합니다. 또한 배너 및 디스플레이 광고, 비디오 형식, 네이티브 광고, 리치 미디어 등과 같은 매우 다양한 디지털 광고 형식을 지원합니다. 마지막으로 수요측 플랫폼 내에서 마케터는 다양한 유형의 거래 중에서 선택할 수 있습니다.

• Open Exchange - 아마도 업계에서 가장 인기 있는 비즈니스 모델 중 하나일 것입니다. 이러한 유형의 거래에는 예를 들어 자동 실시간 입찰(RTB) 경매는 물론 모든 광고주와 게시자 간의 기타 교환이 포함됩니다. 일반적인 공개 RTB에서는 실제 사용자 앞에서 광고가 로드되는 동안 거의 모든 광고주가 자격 있는 노출에 대해 입찰할 수 있습니다. 밀리초 이내에 가장 높은 입찰가가 낙찰되고 광고 공간이 확보됩니다.
• 사설 마켓 플레이스 는 비슷한 패턴으로 거의 작동하지만 그러한 교환 내의 파트너는 일반적으로 미리 선택됩니다. 일반적으로 선택된 게시자 그룹이 제공하는 인벤토리에 입찰하는 선택된 광고주 그룹이 있습니다. 비공개 마켓플레이스를 통해 게시자는 특정 광고주에게 우선 순위를 부여할 수 있으며, 공개 RTB를 통해 판매되기 전에 광고 인벤토리에 대한 고유한 액세스 권한을 게시자에게 제공하는 경우가 많습니다.
• 프로그래매틱 다이렉트 - 이러한 종류의 거래도 자동화된 미디어 거래를 기반으로 하지만 이번에는 게시자와 광고주가 직접 일대일 거래를 하고 있습니다. 이러한 방식으로 광고주는 정해진 가격으로 보장된 노출수를 얻을 수 있으며 프로세스는 실시간 입찰 플랫폼으로 호스팅 및 자동화됩니다. 이러한 접근 방식은 양측에 예산을 추가로 제어할 수 있는 권한을 제공하고 신뢰할 수 있는 파트너 목록이 있는 회사의 미디어 거래를 보다 효율적으로 만드는 데 도움이 됩니다.
• 우선 거래 - 또 다른 종류의 직접 거래로 일대일 거래도 포함되지만 이번에는 고정된 노출량이 없습니다. 따라서 우선 거래를 통해 광고주는 인벤토리와 고정 가격에 독점적으로 액세스할 수 있습니다.

Adtech 및 판매 광고 공간

광고 기술은 주로 광고를 위한 기술로 정의되고 브랜드의 요구에 더 초점을 맞춘 것으로 볼 수 있지만 일반적으로 퍼블리셔와 공급 측면에서 막대한 이익을 가져옵니다. 이제 게시자의 요구 사항을 살펴보고 "광고 기술이 공급 측면에서 어떻게 작동합니까?"라는 질문에 답해 보겠습니다.

일반적으로 주요 공급업체의 비즈니스 목표는 모든 광고 인벤토리를 적시에 관리하고 이를 광고주에게 판매하여 최대의 이익을 얻는 것입니다. 목표 자체는 그다지 복잡하지 않지만 포화된 디지털 환경 내에서 실생활에서 이를 수행하는 것은 특히 여러 소스를 가진 공급업체에게 실질적인 도전이 될 수 있습니다.

운 좋게도 이러한 요구를 위해 특별히 설계된 고유한 광고 기술 솔루션인 공급측 플랫폼 SSP가 있습니다. DSP와 마찬가지로 SSP는 디지털 자산을 판매하는 데 필요한 도구를 단일 인터페이스 내에서 액세스할 수 있는 정교한 플랫폼입니다. 적절한 공급측 플랫폼은 일반적으로 게시자에게 다음과 같은 기회를 제공합니다.

실시간으로 재고를 관리합니다. 최대의 이익을 얻으려면 게시자가 마음대로 사용할 수 있는 각 광고 게재위치가 포함된 채널을 사용자가 방문하는 즉시 채워야 합니다. 그리고 이를 달성하기 위해 관심 있는 마케터를 찾고 이러한 수요 소스의 각 캠페인에 대한 조건을 협상해야 합니다. 이처럼 엄청난 양의 작업을 수동으로 수행하는 것은 급변하는 디지털 광고 세계에서, 특히 여러 인벤토리 소스를 관리할 때 의미가 없습니다.

공급 측 플랫폼의 도움으로 게시자는 빠르고 효율적인 방식으로 인벤토리를 쉽게 제어할 수 있습니다. SSP는 인벤토리를 관심 있는 광고주와 연결하고 양측이 선택한 거래 유형에 따라 최고 입찰자 또는 선택한 수요 파트너에게 광고 게재위치를 제공합니다.

수익 극대화. 디지털 게시자 간의 경쟁이 지속적으로 증가함에 따라 많은 게시자가 인벤토리를 모두 판매하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 비프리미엄 재고는 때때로 혼잡한 환경에서 소음을 뚫고 나가기가 너무 어렵기 때문에 이 문제에 특히 취약합니다. 게다가, 광고 인벤토리를 판매하는 데 관심이 있는 고객을 찾았더라도 원하는 대로 각 게재위치에 대해 최상의 가격을 얻는 작업은 여전히 ​​​​있습니다.

다행히 대부분의 SSP 및 기타 광고 기술은 게시자가 인벤토리에서 최대한의 수익을 얻을 수 있도록 특별히 설계된 복잡한 알고리즘을 사용합니다. 헤더 비딩과 같은 추가 광고 기술의 통합도 더 효과적으로 수익을 창출하는 데 도움이 됩니다. 덕분에 게시자는 미판매 노출이나 낮은 수요에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 대신, 그들은 협상에 시간을 할애하지 않고도 공정하고 안정적인 수입을 누릴 수 있습니다.

잠재고객 데이터를 최대한 활용합니다. 퍼블리셔가 수익을 극대화하고 시장의 요구에 부응할 수 있도록 하려면 잠재고객 통찰력을 수집하고 신중하게 분석해야 합니다(이를 통해 퍼블리셔는 현지 개인정보 보호정책을 준수해야 함). 현명한 공급업체는 고객이 누구인지, 관심 분야가 무엇인지, 그리고 어떻게 행동하는 경향이 있는지 항상 알고 있습니다. 타사 데이터 공급업체는 이러한 데이터를 집계한 다음 광고주가 타겟팅된 게재위치를 보다 정확하게 구매할 수 있도록 하여 올바른 잠재고객에게 광고를 전달할 수 있도록 합니다.

이를 수행하기 위해 SSP는 디지털 채널 방문자로부터 잠재고객 데이터를 수집하고 분석합니다. 그런 다음 이를 광고 게재위치 및 가격 하한선에 대한 정보와 결합합니다. 이러한 데이터 세트는 요청 시 추가 분석 및 경매를 위해 수요측 플랫폼으로 전송됩니다.

자산에서 수익을 얻으려면 디지털 게시자가 먼저 특정 비즈니스 모델을 선택해야 합니다. 효과적인 수익 창출 전략과 관련하여 선택할 수 있는 여러 비즈니스 모델(CPC, PPC, CPM 등)이 있습니다.

• CPM (1000회당 비용 또는 1,000회당 비용) - 제공된 노출수로 가격이 계산됨을 의미하며 광고주는 광고 노출 1,000회마다 일정 비율을 지불합니다.
• CPC 는 클릭당 비용(cost per click)을 나타내며 일반적으로 광고주가 광고 소재가 받는 정확한 클릭 수에 대해 비용을 지불하므로 위험을 공급 측과 수요 측으로 나눕니다. 일반적으로 클릭률 및 기타 여러 요인에 따라 다릅니다.
• CPA 또는 작업당 비용은 클릭당 비용보다 더 광범위한 비즈니스 모델입니다. 이는 광고주가 사용자가 광고를 본 후 수행하는 지정된 각 작업에 대해 비용을 지불한다는 것을 의미하기 때문입니다. 이것은 "문의하기" 양식을 작성하고, 이메일 주소를 남기고, 설문조사에 참여하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.

또한 특정 경우에 유용할 수 있는 수많은 비즈니스별 모델(예: 리드당 비용 또는 설치당 비용)이 있지만 이들은 일반적으로 Ad Exchange 및 기타 플랫폼에서 사용되는 가장 인기 있는 모델입니다.

데이터 처리 및 자체 프로그래밍 방식

데이터 수집 및 처리와 관련하여 현재 디지털 마케팅 환경에서 이 단계는 대부분의 디스플레이 광고 캠페인의 핵심이라고 말할 수 있습니다. 이전에는 TV와 신문을 통해 전국적으로 방송되었던 것이 이제는 잠재적으로 관심이 있는 고객의 정확한 부분에만 전달됩니다. 그러나 데이터 기반 광고 캠페인은 자동화 없이 실행하는 것이 거의 불가능하므로 다음 광고 기술 솔루션이 프로세스를 촉진합니다.

고객 데이터 플랫폼(CDP) 은 외부 및 내부 소스의 정보를 구조화된 데이터 세트로 결합하는 데이터 수집 및 통합을 위한 정교한 솔루션입니다. 여기에는 디지털 퍼스트 및 제3자 데이터와 오프라인 소스의 정보가 포함됩니다(해당 개인정보 보호정책에 따름). 이 플랫폼을 사용하면 사용자 프로필을 생성 및 분석하고, 변경 사항을 추적하고, 새로운 관련 수치를 추가할 수 있습니다.

또한 DMP(데이터 관리 플랫폼) 는 수신 사용자 데이터를 분류 및 분석하여 보다 정확한 메시지 사용자 지정을 위해 대상 청중 페르소나를 생성할 수 있습니다. 또한 캠페인 성과 측정을 이 데이터에 통합하여 마케팅 담당자가 적시에 전략을 최적화할 수 있도록 더 나은 그림을 얻을 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 미디어 거래 프로세스의 모든 측면에서 캠페인의 효율성과 이익을 크게 향상시킬 수 있습니다.

화이트 라벨 솔루션을 통해 브랜드는 이미 존재하는 플랫폼을 기반으로 자체 광고 기술 솔루션을 만들 수 있습니다. 이러한 플랫폼은 일반적으로 단 한 달 안에 설정 및 브랜드화할 수 있는 사전 설계된 adtech 소프트웨어입니다. 그 후 플랫폼 소유자는 자신의 클라이언트에게 서비스를 재판매합니다. DSP, SSP, DMP 또는 광고 네트워크의 클라이언트에 계정을 제공합니다.

결론적으로

광고 기술 솔루션의 도입은 광고 산업에 혁명을 일으켰고 계속해서 발전시키고 있습니다. 광고 기술 회사가 아니었다면 프로그래밍 방식이나 옴니채널 마케팅과 같은 용어는 존재하지도 않았을 것입니다. 광고주와 퍼블리셔가 미디어 거래 중에 직면하는 문제를 해결하기 위해 최근 10년 동안 수많은 플랫폼이 만들어졌습니다.

수요측 플랫폼은 효과적인 개인화된 광고 캠페인을 만들고자 하는 모든 브랜드 또는 마케터에게 완벽한 솔루션입니다. 공급측 플랫폼은 차례로 게시자를 가장 관심 있고 높은 비용을 지불하는 수요 파트너와 연결합니다. Ad Exchange 및 광고 서버와 같은 도구는 경매 및 광고 전달의 기반이 되며 수많은 데이터 공급업체 및 분석기가 거래의 양쪽 모두에서 이익을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

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