아마존 마케팅 클라우드란?

온라인 음악 및 TV 스트리밍부터 소매 및 인공 지능에 이르기까지 모든 것을 포괄하는 Amazon은 거의 모든 것을 손에 넣은 것 같습니다. 기술 거물이 계속 성장함에 따라 마케팅 및 클라우드 컴퓨팅의 세계에도 진출했다는 사실은 놀라운 일이 아닙니다.

큐: Amazon Marketing Cloud.

2021년에 출시된 최신 버전은 마케팅 담당자에게 캠페인 및 잠재고객 데이터에 대한 심층 분석을 수행하는 데 사용할 수 있는 새로운 도구 세트를 제공합니다. 이 새로운 기술에는 풀어야 할 내용이 많기 때문에 기술이 무엇인지 이해하고 앞으로 더 많은 정보에 입각한 마케팅 결정을 내리는 데 어떻게 사용할 수 있는지 알아보도록 하겠습니다.

다룰 내용에 대한 개요는 다음과 같습니다.

• Amazon Marketing Cloud: 빠른 101
• Amazon Marketing Cloud 사용의 이점
• AMC를 사용할 수 있는 사람
• AMC가 마케팅 캠페인 성공으로 이끄는 방법
• 추가 Amazon 광고 도구

Amazon Marketing Cloud: 빠른 101

Amazon Marketing Cloud(AMC)는 간단히 말해서 데이터에 집착하는 사람들을 위한 인터넷의 선물입니다.

광고주 자신 과 Amazon Advertising을 통해 수행 되는 모든 마케팅 캠페인 의 데이터 세트를 저장하고 분석할 수 있는 클라우드 공간입니다. 마케팅 팀이 청중의 행동과 경향을 더 잘 이해할 수 있도록 캠페인 이벤트를 추적합니다.

프로그래밍에서 "이벤트"는 사용자 행동의 결과로 웹 페이지에서 발생하는 동작을 의미합니다. 이것은 웹 관련 응답을 트리거하는 마우스 클릭이나 키보드의 특정 키 누르기와 같은 간단한 것일 수 있습니다.

Amazon Marketing Cloud에서 보고할 수 있는 다른 유형의 데이터는 무엇입니까? 다음은 주시하는 데 유용한 몇 가지 사항입니다.

• 노출 수 – 웹 지원 장치에서 광고가 렌더링된 총 횟수입니다.
• 참여 – 콘텐츠를 클릭(참여)한 사용자 수입니다.
• 전환 – 전환이 항상 판매와 동일할 필요는 없습니다. 단순히 웹사이트 방문자가 광고주가 설정한 원하는 목표를 완료한 횟수로 정의됩니다.
• 수익 – 캠페인 실적 에서 얻은 수익 입니다.

다른 캠페인과 마찬가지로 이는 검토 중인 특정 광고의 성공 및 때로는 실수에 대한 귀중한 분석을 제공하는 핵심 성과 지표(KPI)입니다. 그러나 이 데이터를 모두 한 곳에 보관하면 앞으로 캠페인을 목표로 조정하는 데 도움이 될 수 있는 통찰력 있는 교차 채널 평가에 도움이 됩니다.

Amazon Marketing Cloud 사용의 주요 이점은 무엇입니까?

Amazon 자체는 이 플랫폼의 주요 이점을 사용자에게 제어, 선택 및 명확성을 제공하는 것으로 인용하며, 이는 넓은 의미에서 훌륭하게 들립니다. 그렇죠?

그러나 이러한 이점은 클라우드 환경의 프레임워크 내에서 정확히 어떤 모습입니까?

지금부터 살펴보겠습니다.

• 선택 – AMC를 사용하는 광고주는 SQL(Structured Query Language)이라는 자체 프로그래밍 언어를 사용하여 관련 데이터를 추출할 수 있습니다. 이것은 소프트웨어 엔지니어링 팀에 더 적합한 프로젝트일 수 있지만 이러한 선택의 자유는 마케터가 자신의 연구와 가장 적절한 데이터를 정확히 찾아낼 수 있는 유용한 방법입니다.
• 제어 – AMC는 사용자에게 사용 가능한 데이터 세트를 개인화할 수 있는 완전한 제어와 자유를 제공합니다. 마케팅 팀이 관련성이 낮은 데이터 페이지를 먼저 살펴보지 않고도 목표의 핵심에 바로 접근할 수 있도록 완전히 사용자 정의 가능한 분석 보고서를 제공합니다.
• 명확성 – AMC를 사용하면 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 혼동하지 않습니다. 다양한 채널에서 성과를 비교하여 고객이 브랜드와 상호 작용하는 방식과 그 반대의 방식에 대한 명확하고 전체적인 관점을 얻으십시오.

가장 중요한 이점은? 풍부한 데이터에 대한 사용자 지정 및 액세스. SQL은 바로 사용할 수 있는 인터페이스로 제공되지 않으므로 팀에 SQL에 대한 지식이 있는지 확인하십시오.

누가 Amazon Marketing Cloud를 사용할 수 있습니까?

고급 기능을 감안할 때 Amazon Marketing Cloud는 누구에게나 적합 하지 않을 수 있습니다. 실제로 Amazon은 현재 이 고유한 마케팅 도구에 액세스하기 위해 몇 가지 자격 요건을 설정했습니다. 자격을 갖추려면 다음이 필요합니다.

• 광고주 또는 광고 파트너가 되려면
• Amazon DSP(수요측 플랫폼)에서 활성화
• SQL 작성에 익숙한 리소스

Amazon Marketing Cloud를 마케팅 전략에 통합하기 전에 귀하와 귀하의 팀이 이를 최대한 활용하는 데 필요한 기술을 갖추고 있는지 확인하십시오.

마케터는 Amazon Marketing Cloud에서 어떤 이점을 얻을 수 있습니까?

이제 우리는 AMC 기능과 그 기능의 혜택을 받을 가능성이 있는 사람에 대해 더 깊이 이해했으므로 이러한 메커니즘이 마케팅 성공으로 이어지는 방법 을 고려해 보겠습니다. Amazon Advertising은 마케터가 이 플랫폼에서 얻을 수 있는 여러 가지 매력적인 이점을 강조하는 Amazon Marketing Cloud에 대한 소개 를 제공합니다.

• 투자 극대화 – 고객과 고객이 다양한 채널을 사용하는 방식을 더 잘 이해할수록 캠페인 비용을 보다 적절하게 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 투자 대상이 명확하고 더 높은 수익을 낼 가능성이 있음을 확신할 수 있습니다.
• 캠페인의 요구 사항 이해 – 데이터 세트에 더 많이 액세스하고 나란히 살펴봄으로써 광범위한 초점을 가진 캠페인은 대상을 보다 정확하게 세분화하고 최적화를 위한 특정 기회를 찾을 수 있습니다.
• 캠페인 결과 개선 – 수익 증대를 목표로 하든 고객이 웹사이트에서 양식을 작성하도록 독려하기 위한 것이든 Amazon Marketing Cloud는 전환을 촉진하여 캠페인의 전반적인 결과를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 캠페인을 정확히 어디에서 최적화할 수 있는지 명확할수록 원하는 결과를 더 쉽게 얻을 수 있습니다.
• 미디어 채널 결합 – AMC를 사용하여 청중이 선호하는 채널이 무엇인지, 얼마나 자주 사용하는지, 각 채널에 어떤 종류의 조치가 취해지는지 알아내십시오. 이 정보를 통해 최고 실적 채널을 결합하여 도달 범위를 최대화하고 고품질 리드를 생성하도록 선택할 수 있습니다.

마케팅 계획을 강화하는 기타 Amazon 광고 도구

Amazon Marketing Cloud 외에도 마케터가 향후 캠페인에 사용할 광고 도구가 많이 있습니다. 마케팅 목표와 원하는 캠페인 채널을 고려하여 목적에 맞는 도구를 찾으십시오.

다음은 사용 가능한 Amazon 광고 옵션 중 일부입니다.

• Amazon DSP – Amazon 플랫폼과 회사의 퍼블리싱 파트너 전반에 걸쳐 광고를 표시하여 청중을 확장합니다. 여러 국가에서 사용할 수 있으며 캠페인의 효율성을 평가하는 데 도움이 되는 메트릭 분석과 함께 제공됩니다.
• Amazon Live – 실시간으로 소통하여 정보에 입각한 소비자를 만듭니다. 신제품을 전시하고 사용 방법을 시연하고 실시간 채팅 기능을 통해 잠재 고객이 질문할 수 있는 기회를 제공하세요.
• 오디오 광고 – 타겟 청중이 화면이 없는 시간에 연결될 가능성이 더 높다고 생각되면 이 Amazon 광고 도구를 사용하여 소비자가 들을 수 있는 오디오 광고(10~30초 길이)를 만드십시오. Amazon Music을 사용하는 동안. 또한 모든 비즈니스는 Amazon Marketplace에서 제품을 판매하는지 여부에 관계없이 이 광고 공간을 활용할 수 있습니다.
• 후원 디스플레이 – 이러한 유형의 후원 광고는 아마존 홈페이지, 제품 페이지 및 타사 웹사이트에 나타날 수 있습니다. 제품 관련성 또는 잠재고객별로 타겟팅하고 고정 예산을 설정하고 클릭에 대해 입찰하여 지출 금액을 제어합니다.
• Amazon Posts – 회사가 이미 Instagram, Facebook 또는 Pinterest에 존재하는 경우 Posts에서 사용하기 위해 이미 선별한 이미지를 용도 변경하는 것을 고려하십시오. 원하는 콘텐츠를 무료로 게시할 수 있으며 Amazon 쇼핑 앱에서 찾을 수 있습니다. 이것은 Amazon 쇼핑객 이 귀하의 제품을 탐색하도록 격려하고 귀하의 제품이 어떻게 그들의 삶에 가치를 가져다 줄 수 있는지에 대한 영감을 제공하는 효과적인 방법입니다.

하나만 결정할 수 없습니까? 몇 가지 다른 접근 방식을 결합하고 Amazon Marketing Cloud를 사용하여 각각의 결과를 평가하는 데 도움이 되는 전략을 고려하십시오.

Power Digital의 도움으로 성장 솔루션 찾기

사용할 수 있는 광고 및 데이터 분석 도구가 너무 많기 때문에 어떤 도구가 귀하의 팀에 가장 높은 투자 수익을 제공할 것인지 식별하기 어려울 수 있습니다. 마케팅 성공을 보장하는 유일한 접근 방식은 없습니다. 대신, 실험하고 평가하고 조정하는 지속적인 프로세스입니다.

Power Digital이 귀하에게 적합한 성장 전략을 찾는 데 도움을 드립니다. Amazon Marketing Cloud에서 데이터를 수집하든, 다른 Amazon Advertising 도구를 사용하여 캠페인을 실행하든, 개인화된 마케팅 계획을 처음부터 구축하든, 우리는 귀하의 마케팅 잠재력을 발휘하기 위해 열심입니다.

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출처:

1. 아마존 광고. Amazon Marketing Cloud(베타) 소개 . https://advertising.amazon.com/blog/introducing-amazon-marketing-cloud
2. 아마존 광고. AMC 주요 이점 . https://learningconsole.amazonadvertising.com/uploads/resource_courses/targets/20727/original/index.html?_courseId=3572#/page/6080b62f20ec6c57a8f57995