안드로이드 샌드박스란?

지난 몇 년 동안 광고 추적 시스템이 전면 개편되었습니다. 우리는 2021년 4월 Apple의 iOS14에서 이러한 변화를 처음 목격했습니다. Android는 완전한 데이터 개인 정보 보호로 전환하는 데 더디지만 Android 제품 관리 부사장인 Anthony Chavez는 Android가 2월에 "새롭고 보다 사적인 광고 솔루션을 도입"할 것이라고 발표했습니다. 올해의. Android Sandbox의 도입으로 광고주의 사용자 데이터 액세스가 제한되어 앱 소유자가 마케팅 캠페인을 실행하는 방식이 바뀝니다. 전 세계의 3분의 2 이상이 Android를 사용하고 있기 때문에 마케터는 이러한 새로운 변화에 빠르게 적응하는 것이 중요합니다! Android Sandbox가 작동하는 방식과 모바일 광고주에게 정확히 어떤 영향을 미치는지 자세히 살펴보겠습니다.

작동 원리

간단히 말해서 샌드박스는 Android 기기의 특수한 환경을 설명하는 용어입니다. 물리적 세계에는 어린이들이 몇 가지 경계와 규칙을 가지고 안전하게 놀 수 있는 샌드박스가 있습니다. 마찬가지로, 온라인 세계에서 샌드박스는 프로그램이 안전하게 실행될 수 있는 장소이며, 사용자의 기기에서 허용되지 않는 부분에 액세스할 수 없습니다. Android 운영 체제는 네임스페이스를 사용하여 앱을 서로 격리하고 악성 소프트웨어로부터 모든 앱을 보호합니다. 그러나 이것이 앱 사용자에게 의미하는 바는 무엇입니까? 즉, 새 앱을 다운로드하면 안전하게 실행됩니다. 샌드박스 내부의 자체 네임스페이스에 있습니다.

Android Sandbox 내에서 각 앱은 Dalvik 가상 머신의 자체 인스턴스와 함께 자체 프로세스에서 실행됩니다. Dalvik에는 여러 가상 머신을 한 번에 실행할 수 있는 "멀티태스킹" 기능이 있습니다. 그러나 Dalvik의 각 인스턴스는 다른 코드를 실행해야 합니다. 샌드박스에는 공개 및 비공개의 두 가지 유형이 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 모든 모바일 애플리케이션은 Android 앱이든 iOS 앱이든 관계없이 자체 비공개 샌드박스에서 실행됩니다. Apple 장치는 "샌드박스" 용어를 사용하지 않지만 유사한 프로세스도 사용합니다.

여러 응용 프로그램이 공용 샌드박스를 공유합니다. 따라서 전화 파일 시스템에 대한 제한된 권한으로 자체 전용 프로세스 공간 내에서 실행됩니다. 이와 같이 공용 샌드박스는 보안을 더욱 강화합니다. 그들이 당신과 당신의 성벽 안에 있는 악의적인 행위자들 사이에 또 ​​다른 보호 층을 추가하기 때문입니다!

우리는 그것이 많은 것을 이해하고 있습니다. 그래서 우리는 Android의 샌드박스를 두 가지 중심 목표로 거의 나눌 수 있습니다.

Android 샌드박스의 두 가지 핵심 목표

• 앱은 기본적으로 서로 다른 프로세스로 분리되어 있으며 서로 및 운영 체제에서 분리되어 있습니다.
• 앱은 서로의 데이터나 운영 체제에 액세스할 수 없습니다. 예를 들어 휴대전화의 앱은 해당 앱의 명시적 권한 없이 다른 앱의 데이터베이스에 직접 액세스하거나 다른 앱의 파일을 읽을 수 없습니다.

이제 Android의 샌드박스가 어떻게 작동하는지 이해했으므로 이것이 모바일 광고에 어떤 영향을 미칠지 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

모바일 광고에 어떤 영향을 미칩니까?

데이터 개인 정보 보호 이니셔티브에서 Android가 Apple과 다른 점은 무엇입니까? 그 Android는 사용자와 광고주 모두에게 평등한 시스템을 만드는 것을 목표로 합니다. 이니셔티브를 발표하기 위한 블로그 게시물에서 제품 관리 부사장 Chavez는 광고주가 사용자 데이터에서 완전히 제한되지 않을 것이라고 확신했습니다. 그들의 정보는 보호되고 개발자와 기업은 모바일에서 성공할 수 있는 도구를 가지고 있습니다."

구글은 애플의 SKAdNetwork와 달리 모바일 광고 업계의 피드백을 모아 안드로이드 샌드박스를 구축할 계획이다. 예를 들어, Android는 이미 웹에서 앱으로의 전환 측정을 가능하게 하는 Attribution Reporting API로 광고주를 지원하고 있습니다. 이 API는 이 기능을 제공하지 않는 Apple의 SKAdNetwork에서 발전된 것입니다.

마케터를 위한 또 다른 좋은 소식은 이러한 변경 사항이 Chavez에 따르면 "최소 2년" 동안 구현되지 않는다는 것입니다. 그러나 이는 마케터가 이러한 변화에 앞서 어떻게 대처하고 언제 일어날지 대비해야 한다는 것을 의미합니다. 이러한 변경 사항이 모바일 광고에 정확히 어떤 영향을 미치는지 자문할 수 있습니다. 짧은 대답은 이것입니다. 우리는 정확히 모릅니다. 광고주는 Android 4.4의 새로운 신뢰 모델의 결과로 실적에 변화가 있음을 확실히 알 수 있습니다.

그러나 Android의 일부 개발 기능 덕분에 이러한 변화가 너무 압도적이어서는 안 됩니다. 예를 들어 타사 광고 네트워크는 기기(LAT)에서 광고 추적 제한이 활성화된 개인 맞춤 광고를 선택 해제한 사용자의 광고 식별자(IDFA)를 읽는 데 문제가 없어야 합니다. 더 침습적인 형태의 광고 추적인 쿠키 추적 대신 Android의 샌드박스는 "주제"를 대체 도구로 사용합니다.

"주제"에 대해

Google에서 설명하는 대로:

“토픽을 사용하면 브라우저는 검색 기록을 기반으로 그 주의 최고 관심사를 나타내는 “피트니스” 또는 “여행 및 교통수단”과 같은 소수의 주제를 결정합니다. 주제는 3주 동안만 존재하며 오래된 주제를 삭제합니다. 주제는 Google 서버를 포함한 외부 서버를 사용하지 않고 전적으로 귀하의 기기에서 선택됩니다."

이러한 "주제"는 개발자 및 광고주와 긴밀한 관계를 유지하기 위한 Google의 이니셔티브 중 하나일 뿐입니다. Google은 또한 이해 관계자가 이러한 변화에 적응할 수 있는 상당한 시간을 허용하여 현재 광고 시스템을 2년 더 유지하기로 약속했습니다.

그러나 광고주에게 모든 것이 순조로운 것은 아닙니다. Android ID 제거는 광고 활동에 여전히 큰 타격을 줄 것입니다. 사용자를 식별할 수 있는 방법은 없습니다. 설치 속성은 Google 파트너 앱에서만 가능합니다. 설치를 추적하고 적절하게 어트리뷰션할 수 있는 것은 광고 네트워크와 함께 작동하는 앱에 매우 중요합니다.

Android Sandbox로 인해 광고주가 직면할 수 있는 주요 문제

• 수익이 적을 가능성이 있습니다. 강화된 샌드박스 없이는 얼마나 더 많은 돈을 벌 수 있는지 측정하기가 어렵습니다. 그러나 수익이 영향을 받을 것이라는 것은 거의 확실합니다.
• 추적 데이터에 대한 액세스가 적습니다. 개인의 장치에서 집계 데이터를 수집하고 프로필을 작성하는 데 사용하는 프로세스인 지문 채취에 더 이상 의존할 수 없기 때문에 타겟 마케팅에 사용할 수 있는 데이터의 양이 줄어들 것입니다.
• 사용자 타겟팅이 더 어렵습니다. 게시자가 권한을 요청하지 않기로 선택하면 방문자에 대한 중요한 특정 데이터 포인트를 잃을 수 있습니다. 그러나 허가를 요청하는 경우 일부 방문자는 데이터를 자주 또는 쉽게 공유하지 않기로 결정할 수 있습니다. 일부 연구에 따르면 앱 사용자의 2%만이 메시지가 표시될 때 액세스를 허용합니다. 트래픽 측정항목에 대한 모든 변경과 마찬가지로 프롬프트 기반 마케팅과 같은 새로운 전술에 뛰어들기 전에 결과가 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다.

결론

Apple과 Google의 최근 개발은 장치 ID가 더 이상 데이터의 미래에 있지 않음을 시사합니다. 문맥 광고와 함께 획득 및 소유 프로그램에 대한 강한 초점은 광고주가 타겟팅 정확도를 유지하는 데 도움이 됩니다. Android의 오픈 소스 특성과 프로그래밍 측면에서 제약이 없다는 점은 기술 개발자의 끝없는 상상력을 위한 출구를 구성합니다. 이제 이 상상을 활용하여 (모래)상자 밖에서 생각해야 할 때입니다.