오디오 광고: 구식 광고 형식 또는 브랜드 성공의 열쇠?

오디오 광고는 음악 스트리밍, 팟캐스트 및 음성 비서의 인기가 높아짐에 따라 추진력을 얻고 있습니다. 오디오 형식(전통적인 라디오 및 디지털 모두)의 홍보는 미디어 부문의 효율성을 크게 높일 수 있습니다.

글로벌 오디오 광고 시장이 성장하고 있습니다.

전 세계적으로 오디오 콘텐츠 소비가 증가함에 따라 오디오 광고의 글로벌 시장이 성장하고 있습니다. 오디오 스트리밍 서비스가 강세를 보이고 있고 플랫폼에서 더 다양한 콘텐츠를 이용할 수 있습니다.

Hootsuite에 따르면 근로 연령의 일반적인 인터넷 사용자는 이제 하루에 1시간 이상 팟캐스트를 듣는 데 소비합니다.

전 세계적으로 하루 평균 팟캐스트 청취 시간은 지난 1년 동안 7% 증가했으며, 이는 하루에 4분이 추가된 것과 같습니다.

16~64세 인터넷 사용자의 21.3%가 매주 팟캐스트를 청취하며 매일 평균 61분입니다.

자가 격리는 전 세계 사용자가 지속적으로 연락하고 백그라운드에서 동료의 토론을 듣고 음성 대화에 참여하는 습관을 형성했습니다. 따라서 오디오 콘텐츠를 제공하는 서비스가 더욱 대중화되었습니다.

Apple은 170개 이상의 국가에서 팟캐스트 구독을 발표했습니다.

Spotify는 팟캐스트 구독도 추가했습니다. Apple과 달리 Spotify는 콘텐츠 제작자에게 수수료나 연결 요금을 청구하지 않습니다.

YouTube는 스틸 이미지 또는 간단한 애니메이션이 포함된 오디오 트랙과 같은 새로운 광고 도구를 추가했습니다. 테스트 오디오 캠페인의 75%는 광고된 브랜드의 인지도를 크게 높였습니다. YouTube는 동영상의 85% 이상이 백그라운드에서 재생된다고 주장합니다.

Facebook은 팟캐스트 및 기타 오디오 기능을 발표했습니다. 발표에 따르면 새로운 서비스와 도구는 Facebook을 "포켓 크기의 녹음 스튜디오"로 바꿀 것입니다.

유럽에서 오디오 광고의 인기

IAB 유럽에 따르면 오디오 광고 시장은 르네상스를 경험하고 있습니다. 유럽에서만 전통적인 FM/AM, 아날로그 및 DAB 광고 시장은 이제 60억 유로의 가치가 있습니다. 이러한 형식은 IP 라디오 및 음악 스트리밍 서비스에서 팟캐스트에 이르는 새로운 디지털 오디오 광고 기회로 보완됩니다.

이러한 새로운 오디오 서비스의 성장은 기하급수적입니다. 현재 2,900만 개의 에피소드가 있는 약 700,000개의 팟캐스트가 있으며, 이는 작년보다 27% 성장한 것입니다.

이러한 콘텐츠의 폭발적 증가는 둔화될 기미가 보이지 않으며 커넥티드 카 및 스마트 스피커의 라디오 앱과 같은 새로운 채널은 광고주가 청취자에게 도달할 수 있는 기회를 확대하는 데 도움이 될 것입니다.

새로운 오디오 서비스와 확장된 소비 기회의 결과로 IAB 유럽은 유럽 디지털 오디오 광고 시장이 2023년에 15억 유로로 성장할 것으로 예측합니다.

오디오 광고의 장점

오디오 광고의 주요 이점은 편리성입니다. 사람들은 자동차 운전, 조깅, 요리, 기타 소셜 네트워크에서 YouTube 동영상이나 녹음을 볼 기회가 없는 상황에서 라디오나 팟캐스트를 듣습니다.

오디오 광고 시장: 간략한 통계

1. 오디오 광고는 비디오보다 생산 비용이 저렴합니다.
2. 오디오 콘텐츠 청취자의 72%는 콘텐츠에 배치된 디지털 오디오 광고에 주의를 기울입니다.
3. Nielsen Media Lab은 소비자의 절반 이상(53%)이 무료 광고 지원 오디오 스트리밍 서비스(27% 구독)를 사용한다고 밝혔습니다.
4. Midroll Media Report에 따르면 팟캐스트 청취자의 60%가 팟캐스트에서 오디오 광고를 들은 후 구매를 했습니다.
5. 오디오 광고는 팟캐스트, 오디오 스트리밍 서비스 및 디지털 라디오와 같은 디지털 오디오 콘텐츠에 프로그래밍 방식으로 배치할 수 있습니다.

가능한 오디오 프로모션 채널

• 전통적인 라디오 광고;
• 디지털 오디오 채널(팟캐스트, 인터넷 라디오, 음악 스트리밍 서비스, 음성 비서, 오디오북)의 오디오 광고.

라디오 광고

디지털 오디오 형식의 증가에도 불구하고 라디오는 우리와 함께 있으며 트래픽이 있는 한 계속 유지될 것입니다.

Statista는 전 세계 라디오 광고 지출이 2022년에 약 293억 달러에 달할 것으로 예측합니다. 업계 예측에 따르면 Covid-19 대유행의 영향으로 인해 2020년 침체가 발생한 후 평균 지출액은 2024년에 306억 달러 이상으로 계속 반등할 것입니다.

라디오 광고의 장점

민감도

오디오 광고 캠페인은 TV보다 더 빠르고 쉽게 며칠 안에 시작할 수 있습니다. 광고주는 광고를 오디오 형식으로 빠르게 배치하고, 크리에이티브를 변경하고, 배치를 완료할 수 있는 기능에 대해 라디오를 높이 평가합니다.

비용

많은 광고주는 대상 고객과의 저렴한 비용으로 매력을 느낍니다.

미디어 효율성

브랜드의 다른 유형의 광고 활동 외에도 라디오 광고 또는 디지털 광고

라디오 광고는 광고 캠페인의 효과를 높입니다.

다재

라디오 광고는 다른 채널과 분할된 대기업과 예산이 적은 광고주에게 적합합니다. 캠페인이 잘 계획된 경우 라디오가 효과적으로 작동합니다.

전통적인 라디오 광고는 보수적입니다. 광고주가 방송 라디오 방송국의 구조에 묶여 있기 때문에 시장을 위한 이러한 오디오 광고의 새로운 형식은 나타나지 않습니다.

그러나 인터넷 라디오의 존재는 많은 문제를 해결합니다. 예를 들어 이 경우 라디오의 디지털 오디오 광고는 프로그래밍 방식을 통해 이미 배치될 수 있습니다. 또한 데스크톱 및 모바일 장치를 포함하여 다양한 유형의 가젯에서 오디오 광고를 실행할 수 있음을 의미합니다.

팟캐스트 및 기타 디지털 오디오 형식의 오디오 광고

마케터가 디지털 오디오 광고로 고객에게 도달할 수 있는 기회는 지난 몇 년 동안 확대되었습니다. 오디오 광고를 통해 마케터는 다른 채널에서는 사용할 수 없는 청중, 즉 비디오를 보는 대신 오디오북을 듣는 것을 선호하는 제한된 시간에 바쁜 사람들에게 도달할 수 있습니다.

팟캐스트 광고 유형

프로모션 징글

팟캐스트 스폰서를 언급하는 짧은 오디오 광고. 발표자는 팟캐스트 시작 부분에서 스폰서의 목소리를 내고, 브랜드 인지도를 높이기 위해 2~3분 동안 브랜드 또는 제품에 대해 간략하게 이야기하며, 팟캐스트 설명에 있는 링크를 클릭하거나 할인을 위한 프로모션 코드를 제공하도록 추천할 수도 있습니다.

파트너 참여

발표자는 광고주 측에서 게스트와 보통 15분 정도 대화합니다. 이 경우 이슈의 구조는 부분적으로 광고주를 중심으로 구축되며 전체 이슈는 일종의 스폰서로 판명됩니다. 스폰서 기사와 유사하지만 오디오 형식만 있습니다.

스폰서 통합

네이티브의 전체 출력은 광고주에게 맞춤화되며 가장 비싸고 제작하기 어려운 형식입니다. 더 어려운 유일한 것은 자신의 팟캐스트 제작을 설정하는 것입니다.

아직 효율성을 평가하는 통합 도구는 없으며 각 플랫폼에는 자체 분석 시스템이 있습니다. 일반적으로 광고주는 적용 범위를 이해하기 위해 팟캐스트가 게시된 모든 서비스(예: Apple Podcasts, Castbox, Spotify)의 수치를 합산합니다.

팟캐스트 오디오 광고의 장점

모든 브랜드에 적합

팟캐스트 프로모션은 상세하고 많은 조건을 나열해야 하는 복잡한 제품 및 서비스에 이상적입니다. 팟캐스트는 여전히 최근의 현상입니다. 청중은 새로운 것에 개방적이므로 그곳에서 신제품을 홍보하는 것이 더 적절합니다.

스트리밍 음악 서비스의 오디오 광고는 제품이든 서비스든 광고 메시지가 있는 모든 광고주에게 적합합니다. 음악적 관심사를 기반으로 타겟팅할 수 있는 기능 덕분에 스트리밍 서비스는 아티스트의 콘서트 홍보를 위한 이상적인 플랫폼입니다.

양질의 청중

팟캐스트의 연락 비용은 아직 낮지 않지만 특정 브랜드 및 제품에 대해 매우 좁은 청중을 "잡을" 수 있습니다. 적은 수의 청중도 높은 품질을 얻을 수 있습니다. 일반적으로 팟캐스트 청취에 몰두한 사람들은 광고도 주의 깊게 들을 것입니다.

실험 능력

팟캐스트 오디오 광고를 실험할 수 있다면 그렇게 해야 합니다. 중요한 것은 팟캐스트가 여전히 브랜드와 제품에 익숙해지는 매체이기 때문에 높은 효율성과 전환율을 기대하지 않는 것입니다.

다른 디지털 오디오 형식의 온라인 오디오 광고는 부분적으로 추진력을 얻고 있으며(음악 스트리밍 홍보) 부분적으로는 실험 분야로 남아 있습니다(오디오 북, 음성 비서).

광고주와 서비스를 위한 혜택

스트리밍 음악 서비스에서 오디오 광고 삽입물은 일반적으로 구독하지 않는 사용자를 위해 포함됩니다. 하지만 구독료를 지불할 의사가 없는 잠재고객이 지불하지 않는다는 의미는 아닙니다. 종종 사람들은 하나의 서비스에 가입하고 정기적으로 다른 서비스에 병렬로 액세스합니다.

예를 들어, Spotify를 구독하면서도 여전히 주기적으로 Apple Podcasts로 이동하여 독특한 음악을 들을 수 있습니다. 그러면 프로그래밍 방식의 오디오 광고가 도달하게 됩니다.

오디오 광고를 게재하는 방법은 무엇입니까?

SmartyAds에서 이 작업을 수행하는 것은 매우 쉽습니다. SmartyAds DSP에 등록하고 개인 캐비닛으로 이동한 다음 캠페인 섹션으로 이동하기만 하면 됩니다. 첫 번째 단계는 캠페인 유형을 선택하는 것입니다. "오디오"를 선택하세요.

그런 다음 오디오 크리에이티브를 업로드해야 합니다.

완료! 오디오 캠페인 설정(지역, 대상 고객 등)을 구성하기만 하면 광고를 게재할 준비가 된 것입니다!

이것이 SmartyAds에서 작동하는 방식입니다. 우리는 고객을 위해 전체 프로세스를 가능한 한 간단하고 투명하게 만들기 위해 노력합니다. 다른 서비스를 보증할 수는 없지만 아마 유사하게 작동할 것입니다.

결론

오디오 광고는 많은 마케터들에게 더 이상 아무도 틀지 않을 친숙한 노래처럼 보이지만, 그러한 광고는 광대한 디지털 광고 분야에서 다크호스입니다. 많은 사람들이 그것을주의 깊게 살펴보고 일부는 고려하지 않고 현대인이 무언가를 듣는 데 얼마나 많은 시간을 소비하는지 생각하지 않습니다.

새로운 유형의 오디오 콘텐츠의 등장은 필연적으로 새로운 유형의 광고의 출현을 수반하겠지만, 아직까지는 이에 대해 이야기하기에는 너무 이르다.

그러나 기존 기회에 초점을 맞추면 디지털 오디오 광고가 비디오 및 배너 광고만큼 우수하고 어떤 면에서는 그보다 훨씬 더 우수하다는 것이 밝혀졌습니다. 게다가 오디오 광고는 CTV 광고, DOOH 광고, 게임 내 광고 등 다른 유형의 광고와 완벽하게 호환됩니다.

따라서 잠재 고객을 브랜드로 끌어들이는 이 강력한 도구를 간과하지 마십시오. 오디오 광고는 확실히 귀하의 마케팅 전략에 큰 도움이 될 것입니다.

가능한 한 빨리 SmartyAds와 함께 스트리밍 플랫폼 및 디지털 라디오에서 오디오 광고를 시작하고 브랜드의 인기가 높아지는 것을 지켜보십시오!