배너 실명이란 무엇입니까?
게시 됨: 2019-03-08
이 게시물은 가장 최근에 2022년 7월 6일에 업데이트되었습니다.
끊임없이 변화하는 디지털 광고 환경에서 배너 광고가 여전히 적절하고 유용한지 궁금할 것입니다.
첫 번째 배너 광고는 1994년에 도입되었으며 44%의 클릭률(CTR)을 기록했습니다. 그 이후로 웹 방문자가 접하고 보는 배너 광고의 수는 엄청나게 증가했지만 높은 CTR은 유지되지 않았습니다.
평균 클릭률은 급락하여 1995년에는 2%, 2003년에는 겨우 0.6%를 기록했습니다. Solve Media는 2011년에 "배너 광고를 클릭하는 것보다 에베레스트 정상에 갈 가능성이 더 높습니다"와 같은 강력한 성명을 발표하기도 했습니다. 배너 광고에 대한 클릭이 얼마나 드문지 보여줍니다.
배너 광고가 이제 덜 효과적이라는 이 느린 개념도 있습니다. 광고 차단기 사용 증가 및 봇 클릭 증가와 같은 요인에 의해 강화됩니다. 그 중심에는 배너 실명 문제가 있습니다.
배너 블라인드니스는 웹사이트 방문자가 의식적으로 또는 무의식적으로 배너 광고의 정보를 무시하는 현상(현상)을 설명하는 온라인 광고 용어입니다. 배너 광고의 비효율성을 나타냅니다.
배너 실명은 광고주만의 문제가 아닙니다. 웹 사이트를 유지 관리하는 게시자에게도 영향을 미칩니다. 눈에 띄는 "행동 유도" 구현이 쉽게 눈에 띄는데 광고나 판촉 배너는 왜 눈에 띄지 않는지 궁금한 적이 있습니까?
사용자가 특정 이유나 의도로 웹사이트를 방문하기 때문입니다. 그들 중 대부분은 광고, 특히 방해가 되는 광고를 주의를 산만하게 하는 것으로 간주할 것입니다. 귀하의 웹 사이트 사용자는 의도를 달성하기 위해 불필요한 요소를 제거하고 폐기합니다.
배너 실명을 유발하거나 기여할 수 있는 요인:
- 광고 배치 / 사이트 레이아웃 – 사용자가 기대하는 위치에 광고가 표시되거나 사용자가 사이트 레이아웃에 익숙해져 어떤 요소를 무시해야 하는지 본능적으로 알고 있습니다.
- 광고 스타일 및 광고 모양 – 광고의 모양과 느낌이 지루하여 사용자의 관심을 끌지 못합니다.광고가 사용자의 호기심을 유발하지 않거나 클릭 유도문안이 없으면 무시될 가능성이 높습니다.
- 배너 및 정보 과부하의 남용 사용 - 사용자는 자신이 싫어하는 것을 무시하고 사이트에 광고가 과부하되면 감각 과부하로 인해 사용자가 꺼집니다.
- 광고가 사이트 사용자에게 적합하지 않음 - 광고가 방문자의 요구에 맞지 않거나 잘못된 대상 고객에게 표시됨
배너가 이제 효과가 없다는 수많은 연구와 주장에도 불구하고 배너를 제거하는 것은 권장되지 않거나 전혀 좋은 생각이 아닙니다. 실제로 Iron Paper에 따르면 배너 광고 디스플레이 형식은 2017년에 7%의 연평균 성장률을 보였고 웹사이트 또는 앱에서 지속적으로 상당한 수익을 창출하고 있습니다.
다음은 작년까지의 예상 수익 추이를 보여주는 그래프입니다.
출처: https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/
배너 광고를 최대한 활용하고 배너 블라인드의 영향을 최소화하려면 다음 기술을 사용해 보십시오.
실험
순위표 및 직사각형과 같은 광고 크기는 실적이 좋습니다. 일반적이지 않은 위치에 광고를 배치하여 배치를 실험하고 CTR이 증가하는지 확인하면 성능을 극대화할 수 있습니다.
300×250 대신 336×280과 같은 다른 광고 크기로 실험하거나 단일 게재위치에서 여러 크기를 사용하여 실험할 수도 있습니다.
광고를 끈끈하게 만드는 것도 더 많은 노출을 얻을 수 있는 좋은 방법이지만 구현에 주의를 기울여야 하고 사용자 경험을 방해하거나 영향을 미치지 않도록 해야 합니다.
광고 스타일과 디자인도 사용자에게 더 유용한 것을 찾기 위해 조정할 수 있는 중요한 요소입니다. 다음은 광고 디자인을 결정할 때 고려해야 할 몇 가지 질문입니다.
- 디자인이 단순하지만 흥미진진합니까?
- 관심을 불러일으킬 수 있는 정보를 강조하여 사용자의 관심을 끌고 있습니까?
- 명확하고 설득력 있는 클릭 유도문안이 있습니까?
실험할 때 광고에 사용할 스타일이나 디자인을 신중하게 결정하세요. 너무 눈에 띄게 만들고 콘텐츠를 광고처럼 보이도록 변경하면 몇 가지 단점이 있을 수 있습니다.
연구 기반 사용자 경험의 세계적 리더인 Nielsen Norman Group은 지난 2018년 4월 기사에서 “사용자는 광고와 유사한 콘텐츠를 무시하는 법을 배웠고 광고 또는 전통적으로 광고 전용 위치에 가깝습니다. ”
웹 사이트에서 콘텐츠와 광고를 효과적으로 디자인하는 방법에 대한 권장 사항 중 하나는 사용성 테스트를 실행하는 것입니다. 테스트는 실제 사용자를 대상으로 진행되며 웹 사이트의 사용 가능성 또는 사용자가 목표에 도달하는 것이 얼마나 쉬운지 측정합니다.
또한 그들의 웹사이트에는 사이트의 UX를 평가하는 데 사용할 수 있는 아래 비디오와 같은 사용성 테스트를 위한 수많은 리소스가 있습니다.
분석 대 정량적 사용성 테스트
5초 사용성 테스트
다시 생각하고 재평가
광고 수익은 게시자에게 매우 중요하며 좋은 ROI는 항상 목표가 되어야 합니다. 그러나 더 높은 수익을 목표로 사용자 경험을 희생해서는 안 됩니다.
배너 블라인드가 웹 사이트에 미치는 영향을 줄이려면 지속적으로 평가하고 이 두 가지 필수 요소 사이의 올바른 균형을 찾는 것이 중요합니다.
항상 자신에게 다음 세 가지 질문을 하십시오.
- 내 광고가 내 사용자와 관련이 있습니까?
- 내 광고의 품질이 좋은가요?
- 사용자를 귀찮게 하지 않으면서 내 페이지에 최적의 수의 광고가 있습니까?
네이티브 광고로 인벤토리 늘리기
핵심 콘텐츠 영역은 항상 가장 많은 참여와 조회 가능성을 얻습니다. 또한 광고를 전달하고 기본적으로 콘텐츠에 광고를 삽입할 수 있는 최고의 장소 중 하나입니다.
Infolinks에서 수행한 이 시선 추적 연구에 따르면 "기본적으로 통합된 광고 단위는 동일한 페이지에서 배너 광고보다 47% 더 빨리 표시되었으며 이러한 단위가 포함된 페이지의 영역은 배너보다 451% 더 많은 사람들에게 표시되었습니다. 기원 후."
연구에 따르면 사용자는 콘텐츠를 보는 것과 같은 방식으로 네이티브 광고를 인지하는 경향이 있습니다. 네이티브 광고는 표시될 가능성이 가장 높을 뿐만 아니라 대부분 사용자가 광고를 더 관련성 높은 광고로 인식하기 때문에 사용자의 참여/클릭을 얻을 가능성이 더 큽니다.
Bi Intelligence는 네이티브 광고의 사용을 예측하는 보고서를 게시했습니다. 이 보고서에서 그들은 2021년까지 네이티브 광고가 미국 전체 디스플레이 광고 수익의 74%를 차지하고 네이티브 광고 수익의 총 추정치는 매년 약 17% 성장할 것으로 예상합니다.
이러한 잠재적인 성장을 염두에 두고 퍼블리셔는 네이티브 광고를 광고 인벤토리에 추가하는 것을 고려해야 합니다. 배너 블라인드로 인한 수익 손실의 격차를 메우는 데 도움이 될 수 있습니다.
결론
배너 광고는 계속해서 게시자와 광고주 모두에게 가치를 더해 줍니다. 그러나 이러한 오랜 현상이 단기간에 사라질 것 같지는 않습니다. 게시자가 할 수 있는 일은 위에서 설명한 대로 효과적인 대응책을 사용하는 것입니다.
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