브랜드 광고란 무엇이며 브랜딩 캠페인을 시작하는 방법은 무엇입니까?
게시 됨: 2020-05-07- 브랜드 광고란?
- 브랜딩에는 무엇이 포함됩니까?
- 브랜드 광고 예시
- 브랜드 광고를 사용해야 하는 사람
- 다음은 브랜드 광고 캠페인 목표의 몇 가지 예시적인 사례입니다.
- 브랜드 광고 작동 방식
- 1단계. 목표 및 청중 정의
- 2단계. 브랜드 포지셔닝
- 3단계. 신청
- 올바른 도구와 전략 선택
- 예산 설정
- 캠페인 설정
- 실행, 최적화 및 캠페인 관리
- 결론
경쟁이 치열한 세상에서 좋은 제품이나 서비스를 갖는 것만으로는 충분하지 않습니다. 더욱이 이러한 제품을 단순히 광고하여 고객과 지속적인 관계를 구축하는 것만으로는 충분하지 않은 경우가 많습니다. 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하고 브랜드 광고를 사용하는 것은 그러한 신뢰를 구축하고 비즈니스 성공을 달성하는 열쇠입니다. 어떻게 도움이 되며 직접 반응 마케팅과 어떻게 다릅니까?
브랜드 광고란?
브랜드 광고 는 브랜드 인지도, 고객 충성도를 개발하고 고객과 지속적인 관계를 구축하는 전략 유형입니다. 브랜드 광고의 목적은 사람들의 관심을 끌고 안정적이고 긍정적인 브랜드 아이덴티티, 브랜드 신뢰도 및 인지도를 구축하는 것입니다.
브랜드 아이덴티티는 제품 또는 서비스의 이면에 있는 아이디어로, 고객이 수많은 유사한 제품 및 서비스 중에서 특정 회사의 제안을 인식할 수 있도록 하는 개념입니다.
브랜딩에는 무엇이 포함됩니까?
브랜딩에는 제품의 이름, 로고, 포장, 가격 및 기타 특정 특성이 포함됩니다. 브랜드 아이덴티티의 필수 요소입니다. 제안 이면의 아이디어는 브랜드 광고 전략을 정의할 수 있습니다. 이는 종종 실제 제품보다 회사가 홍보하는 가치에 의해 결정되기 때문입니다.
브랜드 광고 예시
브랜드 광고를 사용하는 회사는 일반적으로 제품 및 서비스 뒤에 독특하고 기억에 남는 브랜드 이미지를 만들기 위해 감성적, 지적 수준에서 고객과 연결하는 데 중점을 둡니다.
가장 유명한 브랜드 광고의 예로는 코카콜라가 있습니다. 코카콜라는 강한 감정적 연상과 수년간 우리가 인식하는 일관된 브랜드 아이덴티티를 포함하기 때문입니다.
보시다시피 브랜드 광고의 임무는 제품을 최대한 빨리 판매하는 것이 아니라 강력한 브랜드 아이덴티티를 만드는 것입니다.
Nike 디스플레이 광고에서도 볼 수 있는 브랜드 포지셔닝의 동일한 적용입니다. 특정 이미지와 슬로건으로 색상 조합 Nike는 브랜드와 밀접하게 관련된 특정 이미지를 만들었습니다. 온라인 디스플레이 광고의 경우 이러한 요소는 기억되기를 원하는 회사에 없어서는 안될 필수 요소입니다.
Burger King 광고는 광고의 감성적인 면에 초점을 맞춥니다. 바로 이 요소가 브랜딩 캠페인에 대한 강력한 브랜드 회상을 생성합니다.
세계 최대의 패스트푸드점인 맥도날드는 다양한 브랜드 광고 전략을 사용하는데 그 중 하나가 아이들의 입맛을 사로잡는 음식을 만드는 것입니다.
Apple의 마케팅 캠페인은 가제트의 디자인과 같이 미니멀하지만 Apple 팬은 항상 자신이 좋아하는 브랜드의 특징을 인식합니다.
Amazon 전자 상거래 상점은 유익한 가격을 제공하는 미국 최대 온라인 구매 플랫폼의 이미지로 인터넷 사용자를 유혹합니다.
Nissan은 브랜드가 수년 동안 시장 리더의 이미지를 유지하는 데 도움이 되기 때문에 항상 브랜드 광고 지향적인 회사 중 하나였습니다.
동일한 브랜딩 전략이 L'Oreal을 적용하여 대량 시장을 선도하는 바디/페이스/헤어케어 회사의 이미지를 유지합니다.
브랜드 광고를 사용해야 하는 사람
일반적으로 광고 전략에는 브랜드 광고와 직접 반응 마케팅의 두 가지 유형이 있습니다. 직접 반응 브랜드 광고는 시청자의 행동을 유도하며 캠페인의 달성 결과를 기반으로 쉽게 측정할 수 있습니다. 직접 반응과 달리 브랜드 광고 캠페인은 일반적으로 클릭 유도문안을 포함하지 않으며 노출과 도달에 더 중점을 둡니다.
비즈니스에 필요한 프로그래매틱 광고 전략을 결정하는 방법은 무엇입니까?
다음은 브랜드 광고 캠페인 목표 의 몇 가지 예시입니다.
- 신제품 또는 회사의 시장 출시
- 이미 확립된 브랜드에 대한 브랜드 신뢰도와 인지도 유지
- 고객 충성도 지원 및 청중의 관심 유지
- 장기적 관점에서 리드 및 판매 증가
- 브랜드 신뢰도에 새로운 가치를 더하거나 회사의 전체 재브랜딩;
이러한 브랜드 광고 목표는 종종 서로에게 도움이 됩니다. 신제품 출시는 고객 충성도를 높일 수 있으며 브랜드 인지도를 유지하는 것도 더 많은 리드를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 이에 반해 직접 반응 마케팅은 정확한 목표와 관련하여 더 적합합니다. 직접 응답 목표에는 판매 증대, 특정 제안 홍보 또는 메일링 리스트 구축이 포함될 수 있습니다.
브랜드 광고 작동 방식
이제 브랜드 광고에 대한 정의를 얻었으므로 브랜드 광고 구현으로 이동하겠습니다. 브랜드 광고 캠페인의 개발은 일반적으로 다음 단계로 구성됩니다.
1단계. 목표 및 청중 정의
광고 브랜드 캠페인을 시작하기 전에 명확한 목표를 정의해야 합니다. 브랜드 광고의 경우 목표에는 브랜드 인지도 제고, 신제품 소개, 긍정적인 브랜드 이미지 창출 등이 포함될 수 있습니다.
목표 선택에 따라 대상 청중 페르소나도 결정되며 때로는 청중의 각 세그먼트에 고유한 비즈니스 목표가 할당될 수 있습니다.
이러한 브랜드 광고 목표를 달성하기 위해서는 잠재 고객 중 각 세그먼트의 주요 특성을 정확하게 이해하는 것이 필요합니다. 여기에는 일반적으로 인구 통계, 지리적 위치, 사회적 위치, 관심사 및 문제, 선택한 채널 등이 포함됩니다.
2단계. 브랜드 포지셔닝
브랜드 광고 전략에서 두 번째로 중요한 것은 시장 조사와 후속 브랜드 포지셔닝입니다. 시간과 노력이 필요하지만 정확한 브랜드 포지셔닝을 위해서는 정확한 비전이 필수입니다. 브랜드 광고를 만들 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.
- 광고 브랜드 캠페인을 시작하기 전에 시장 조사를 하십시오. 업계 환경, 시장 포화도, 주요 경쟁자, 고유 기능 및 대상 고객을 조사하십시오.
- 브랜드의 현재 위치 - 인기도와 고객의 태도, 제품의 장점과 단점, 주요 기능.
- 고유한 가치 또는 고유한 판매 제안 - 제품의 특정 기능 또는 해결하도록 설계된 특정 문제는 아직 경쟁업체가 다루지 않습니다.
- 실용적인 용도 외에도 명성, 패션, 높은 사회적 지위 또는 소속감과 같은 부가 가치가 종종 있습니다.
품질은 일반적으로 브랜드 광고에서 가장 중요합니다. 그러나 오늘날 브랜드 포지셔닝은 회사의 성패를 좌우하는 결정적인 요소가 되는 경우가 훨씬 더 많습니다. 때때로 소비자의 마음에 있는 제품의 이미지가 실제 제품 자체보다 훨씬 더 중요하다는 것을 기억하십시오.
3단계. 신청
선택한 목표, 청중 및 바람직한 브랜드 포지셔닝에 따라 행동을 시작할 수 있습니다.
올바른 도구와 전략 선택
대상 고객에 따라 브랜드 광고, 기간 및 기타 캠페인 세부 정보를 위한 도구와 채널을 선택해야 합니다. 또한 세부 사항과 청중이 이 채널을 사용하는 방식을 고려하여 각 채널에 대해 고유한 전략을 만드는 것이 중요합니다.
예산 설정
브랜드 광고 전략의 중요한 세부 사항은 예산과 배포에 따라 크게 달라질 수 있습니다. 가장 실적이 좋은 채널을 강조하고 잘 작동하지 않는 채널에 대한 비용을 줄입니다. 항상 주요 목표를 염두에 두고 그에 따라 리소스를 분배하십시오.
캠페인 설정
이 단계는 브랜드 광고 전략을 구현하는 단계입니다. 수요측 플랫폼에서 디지털 광고 캠페인을 설정하고 조건(타겟팅, 빈도, 캠페인 예산 등)에 따라 미디어 구매를 자동화합니다. 플랫폼은 자동으로 올바른 미디어 및 광고 인벤토리를 찾고 브랜드 잠재고객에게 노출을 제공합니다.
실행, 최적화 및 캠페인 관리
캠페인을 만든 후에는 장기 및 단기 성과를 면밀히 모니터링하고 추적하는 것이 중요합니다. 브랜드 트래픽의 변화에 주의하십시오. 회사 이름에 대한 검색의 증가는 브랜드 광고 캠페인에 대한 좋은 신호입니다. 때때로 광고 캠페인은 작은 세부사항을 변경한 후에 더 나은 실적을 낼 수 있으므로 필요할 때 조치를 취하십시오. 그러한 일에 민감하고 적시에 최적화하여 노력의 성공에 극적인 영향을 미치십시오.
결론
브랜드 광고를 사용하면 기업이 장기적 관점에서 많은 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 아이덴티티, 정의된 채널 세트, 정확한 예산으로 완벽한 브랜드 광고 캠페인을 설정하여 독특하고 일관된 브랜드 이미지 구축을 시작할 수 있습니다. 견고한 브랜드 이미지와 브랜드 아이덴티티는 고객과의 지속적이고 신뢰할 수 있는 관계의 핵심이 될 수 있으며 이는 성공적인 비즈니스 발전의 열쇠입니다.