공동 브랜딩이란 무엇입니까? 완전한 공동 브랜드 정의

공동 브랜딩이란 무엇입니까? 더 중요한 것은 비즈니스 아이덴티티를 위해 무엇을 할 수 있습니까? 오늘 우리는 다양한 유형의 공동 브랜드를 탐색하고 완전한 공동 브랜드 정의를 제공할 것입니다. 시작하자…

점점 복잡해지는 시장에서 기업은 항상 고객과 연결하고 충성도를 높일 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 공동 브랜딩은 조직이 다른 회사의 매력을 활용하고 이를 비즈니스에 연결할 수 있는 방법을 제공하여 이를 지원합니다.

공동 브랜드 전략에는 특정 목표를 달성하기 위해 두 회사(종종 유사한 대상 고객)를 통합하는 것이 포함됩니다. 공동 브랜딩을 통해 기업은 다양한 새로운 시장과 환경으로 범위를 확장하거나 단순히 판매 기회를 높일 수 있습니다.

좋은 파트너십은 평판과 브랜드 인지도 향상에 직접적인 영향을 미칠 수도 있습니다.

때로는 브랜드 파트너십으로 알려진 공동 브랜딩(또는 공동 브랜딩)은 다양한 브랜딩 협업 및 전략적 파트너십을 포함합니다. 여기에는 새로운 제품의 생성 또는 고유한 번들의 개발이 포함될 수 있습니다.

그렇다면 공동 브랜딩은 언제 좋은 아이디어일까요?

공동 브랜딩이란 무엇입니까? 공동 브랜드 정의

공동 브랜드를 정의합시다.

공동 브랜딩의 정의는 묻는 사람에 따라 약간 다를 수 있지만 일반적으로 두 개의 잘 알려진 브랜드의 시너지를 결합하여 새로운 제품, 제안 또는 이벤트를 만드는 데 사용되는 전략입니다.

공동 브랜딩은 더 나은 브랜드 인지도와 성장을 달성하기 위해 보완 서비스, 솔루션 또는 브랜드 개성과 함께 회사를 결합합니다.

올바르게 사용하면 공동 브랜딩은 브랜드 도달 및 인지도에 중요한 도구입니다. 각 회사는 다른 회사의 기존 고객에게 접근하는 반면, 결합된 브랜드는 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다.

공동 브랜딩을 사용하면 더 높은 수입, 더 나은 신뢰 또는 브랜드 평판을 얻을 수 있으며 새로운 제품 출시의 위험과 비용을 다른 비즈니스와 공유할 수도 있습니다.

그러나 공동 브랜드 제품은 일반적으로 유치할 수 있는 청중의 종류와 관련하여 더 "틈새"입니다. 이러한 노력은 일반적으로 고도로 집중되어 있으므로 새로운 아이디어로 뛰어들기 전에 조사를 하는 것이 중요합니다.

예를 들어 랍스터 농장과 공동 브랜드 전략을 펼치는 레스토랑은 랍스터를 좋아하는 현지 고객에게만 어필할 수 있습니다.

결정적으로, 공동 브랜딩은 제품을 마케팅하기 위해 다른 회사와 협력하여 작업하는 공동 마케팅과 동일하지 않습니다. 공동 브랜딩을 통해 두 회사가 함께 제품을 만들고 홍보합니다. 공동 마케팅을 통해 각 비즈니스는 고유한 개별 제품을 유지 관리합니다.

공동 브랜딩의 유형 이해

공동 브랜딩 전략에 대해 파트너십 회사와 협력하는 데 관심이 있는 조직은 아이디어를 시장에 출시하는 다양한 방법을 모색할 수 있습니다.

대부분의 전문가들은 공동 브랜딩이 대부분의 경우 다음 두 가지 범주 중 하나에 속한다는 데 동의합니다.

• 성분 공동 브랜딩
• 복합 공동 브랜딩

재료 공동 브랜딩은 가장 일반적인 공동 브랜딩 유형 중 하나입니다. 이 전략을 통해 신규 또는 신흥 회사는 인지도를 얻고 브랜드 자산을 개발하기 위해 잘 정립된 파트너 회사와 협력할 것입니다.

예를 들어 Casper 침구 회사는 고급 가구 회사인 West Elm과 제휴하여 사용자가 구매하기 전에 선호하는 매트리스 옵션을 시험해 볼 수 있도록 했습니다. 이것은 침대 인 박스 브랜드가 더 많은 신뢰를 얻는 데 도움이되었습니다.

성분 공동 브랜딩이 작동하려면 파트너 회사가 소규모 비즈니스를 활성화하는 데 도움이 되는 하나 이상의 잘 알려진 회사를 포함해야 합니다. 대부분의 경우 성분 브랜드(소규모 기업)는 이미 더 큰 솔루션과 협력하여 제품이나 서비스를 구매하거나 사용합니다.

성분 공동 브랜딩은 기업이 고품질 제품을 구축하고 유통을 위한 새로운 방법을 활용하는 데 도움이 되기 때문에 인기 있는 옵션입니다. 작은 브랜드는 또한 더 큰 브랜드와 협력하여 신뢰를 얻습니다.

동시에, 더 큰 회사는 청중에게 "현실적인" 성격과 새로운 개척 회사와 협력하려는 의지를 보여줌으로써 이점을 얻을 수 있습니다.

복합 공동 브랜딩은 명성 수준이 같은 두 개의 파트너십 회사가 관련되기 때문에 약간 다릅니다. 이러한 조직이나 그룹은 이미 시장에 영향을 미치고 있지만 함께 협력하여 고유한 제품이나 서비스를 제공합니다.

예를 들어, Kanye West와 Adidas는 공동 브랜드 캠페인 이전에 매우 잘 알려진 두 회사였습니다.

Kanye 신발의 "Yeezy" 라인을 만들면서 아디다스는 Kanye의 놀라운 문화적 영향의 혜택을 받았고 Kanye는 고품질 신발 제조의 혜택을 받았습니다. 이 협력은 2019년 Adidas의 순이익이 약 19억 달러로 가속화되는 데 도움이 되었습니다.

공동 브랜드 전략: 공동 브랜드의 기회

공동 브랜드 전략은 선택한 공동 브랜드 파트너십의 종류에 따라 다릅니다. 일반적으로 성분 공동 브랜딩 캠페인은 시장 침투와 브랜드 도달 범위를 개선하는 데 중점을 둘 것입니다.

청중에게 미치는 영향이 제한적인 기업은 대기업과 협력하여 새로운 고객을 찾을 가능성을 높일 수 있는 반면 대기업은 새로운 틈새 고객에 접근할 수 있습니다.

복합 공동 브랜드 전략에서 기회는 종종 브랜드 확장에서 글로벌 브랜드 강화에 이르기까지 다양합니다. 인기 있는 두 회사가 함께 협력하면 도달 범위를 확대하고 더 많은 고객에게 서비스를 제공하며 브랜드 평판을 향상시킬 수 있습니다.

공동 브랜딩은 또한 브랜드에 새로운 유통 및 판매 수익을 제공할 수 있습니다. 예를 들어, Dell 컴퓨터는 종종 컴퓨터 칩 기술 전문가인 "Intel" 회사와 광고합니다.

Intel은 컴퓨터 구축 전문가와 기술 전문가에게 칩을 별도로 광고할 수 있지만 Dell 컴퓨터에 칩을 내장함으로써 훨씬 더 많은 청중에게 다가갑니다.

공동 브랜딩 전략의 다른 예는 다음과 같습니다.

대기업 공동 브랜딩

더 큰 회사 또는 대기업 브랜드는 기존 제품 중 두 가지를 결합한 제품을 만들 수 있습니다. 예를 들어, Coca-Cola는 모든 하위 브랜드를 소유하고 있기 때문에 Fanta, Sprite 및 Cola의 혼합 팩을 홍보할 수 있습니다.

여러 회사의 공동 브랜딩

공동 브랜딩의 가장 일반적인 방법은 두 조직이 하나의 제품에 함께 모이는 것입니다. 그러나 여러 회사가 동일한 제품에 대해 함께 작업하는 것도 가능합니다.

예를 들어 Wendy's, Burger King 및 McDonalds는 모두 함께 음식 축제를 홍보할 수 있습니다.

소매 공동 브랜딩

이것은 소매업체가 더 나은 판매를 달성하기 위해 여러 기존 제품을 패키지로 결합하는 경우입니다. 예를 들어, 스타벅스는 스타벅스 커피 원두와 티바나 차와 함께 제공되는 휴가를 위해 커피 머그를 판매할 수 있습니다.

공동 브랜딩 전략

각 공동 브랜드 전략은 특정 청중에게 어필하면서 회사의 요구 사항에 맞게 조정해야 합니다.

스타벅스 브랜드를 커피 제공자로서 매우 매력적으로 만드는 것 중 하나는 모든 스타벅스 카페에서 "경험"을 제공할 수 있는 능력입니다. 이러한 경험을 기반으로 스타벅스는 Spotify와 공동 브랜딩 전략에 참여했습니다.

파트너십을 통해 모든 Starbucks 직원은 Spotify의 프리미엄 서비스에 액세스할 수 있으므로 커피숍에 맞는 맞춤형 재생 목록을 만들 수 있습니다. Starbucks 팀은 또한 카페 주변에서 Spotify 사용을 광고하여 음악 스트리밍 서비스에 대한 더 많은 비즈니스를 추진합니다.

공동 브랜드 계약의 장단점

오늘날 기업은 브랜드 아이덴티티를 구축하고 새로운 고객에게 다가가기 위해 사용할 수 있는 다양한 전략이 있습니다. 공동 브랜딩은 많은 옵션 중 하나일 뿐이며 다양한 장단점을 고려해야 합니다.

공동 브랜딩을 통해 소규모 기업은 성장 기회에 막대한 비용을 지출하지 않고도 대규모 조직의 영향력을 활용할 수 있습니다.

대기업은 새로운 고객을 확보하거나 새로운 시장으로 확장하기 위해 협력할 수도 있습니다. 반면에 새로운 품목을 생산할 때 두 회사를 결합하는 것도 추가 위험을 발생시킵니다. 항목이 올바른 청중에게 도달하지 못하면 두 브랜드 모두 어려움을 겪습니다.

또한 소규모 브랜드가 너무 많은 공동 브랜딩 계약을 체결하면 결국 자체 브랜드 본질이 분명하지 않을 정도로 희석될 것입니다.

공동 브랜드 계약의 장점:

• 두 브랜드의 공유 리소스에 액세스할 수 있습니다.
• 브랜드 도달 범위를 확장, 확장 또는 개선할 수 있는 기회.
• 향상된 신뢰성 또는 브랜드 개성 성장.
• 각 브랜드에 대한 새로운 마케팅 기회.
• 두 브랜드에 대한 새로운 판매 또는 유통 기회.
• 친밀감을 통해 구축된 더 강력한 고객 관계.
• 두 브랜드가 연결되면 자금 조달이 더 쉬울 수 있습니다.

공동 브랜드 계약의 단점:

• 문제가 발생하면 두 브랜드 모두 어려움을 겪을 것입니다.
• 브랜드 제휴는 브랜드 이미지에 올바른 영향을 미치지 않을 수 있습니다.
• 하나의 브랜드가 너무 많은 제휴로 이미지를 희석시킬 위험이 있습니다.
• 소비자는 개별 제품보다 번들 제품을 선호할 수 있습니다.
• 소비자는 개별 브랜드에 대한 초점을 잃을 수 있습니다.

공동 브랜딩의 예: 공동 브랜딩의 가장 좋은 예

공동 브랜딩이 자신에게 적합한 브랜딩 전략인지 아직 확실하지 않은 경우 이 방법을 사용하는 다른 회사의 사례를 살펴보는 것이 좋습니다.

공동 브랜딩 전략의 수많은 예가 있습니다. 여기에 우리가 가장 좋아하는 몇 가지가 있습니다...

1. BMW와 루이비통

아마도 명품 브랜드의 가장 잘 알려진 공동 브랜딩 사례 중 하나인 BMW와 Louis Vuitton은 함께 협력하여 전 세계의 많은 소비자를 유치했습니다.

자동차 제조업체와 디자인 브랜드는 처음에는 가장 분명한 파트너십처럼 보이지 않을 수 있지만 둘 다 특정 유형의 고객에게 어필합니다.

이 공동 브랜딩 파트너십에서 BMW는 새로운 스포츠 모델 자동차를 만들고 Luis Vuitton은 자동차의 소포 선반에 넣을 수 있는 독점적인 4피스 수화물 세트를 디자인했습니다.

두 브랜드 간의 협력을 통해 두 브랜드는 모두 자체 제품을 만들고 개별 이점을 선보이면서도 고객을 위한 조정된 제품을 만들 수 있었습니다.

2. HP와 뱅앤올룹슨

세계에서 가장 잘 알려진 덴마크 브랜드 중 하나인 Bang and Olufsen은 이미 타겟 고객 사이에서 강력한 명성을 얻고 있습니다. 그러나 대부분의 브랜드와 마찬가지로 사운드 개척자들은 고객에게 솔루션을 제공할 수 있는 새로운 방법을 끊임없이 찾고 있습니다.

2015년부터 Bang and Olufsen과 HP는 Bang and Olufsen 사운드 시스템이 이미 설치된 컴퓨터를 함께 제작했습니다.

공동 브랜드 파트너십은 HP가 판매하고 만들고자 하는 고유한 사운드 강화 컴퓨터의 수에 따라 최소 2024년까지 계속될 예정입니다.

결합된 전략은 HP가 최첨단 기술 제공업체로서 계속 빛날 수 있음을 의미하며 Bang and Olufsen은 고객에게 놀라운 사운드로 무엇을 할 수 있는지 보여줍니다.

3. 커버걸과 루카스필름

메이크업 및 패션 회사는 공동 브랜드 커뮤니티의 가장 일반적인 구성원입니다. CoverGirl과 같은 메이크업 생산자는 시장의 최신 트렌드를 활용하여 제품 포트폴리오를 쉽게 업그레이드할 수 있습니다.

Star Wars "Force Awakens" 영화가 2015년에 나왔을 때 CoverGirl은 Lucasfilm과 협력하여 더 많은 청중을 확보하고 영화 개봉에 대한 새로운 팬들을 열광시켰습니다.

공동 브랜딩 전략에는 Pat McGrath의 도움으로 설계된 새로운 메이크업 팔레트의 생성이 포함되었습니다. 팔레트는 어두운면과 밝은면의 두 가지 스타일로 제공되었습니다.

이 전략은 CoverGirl이 청중에게 새로운 것을 제공할 수 있도록 하는 동시에 새 영화를 둘러싼 과대 광고를 활용했습니다.

4. 맥아피와 비자

두 회사가 너무 완벽하게 일치하기 때문에 공동 브랜딩의 몇 가지 예는 완벽합니다. 디지털 보안의 선두주자인 McAfee는 최근 결제 회사인 Visa와의 파트너십을 발표했습니다.

공동 브랜딩 전략을 통해 Visa 명함 소지자는 할인된 가격으로 McAfee 보안에 대한 2년 구독을 얻을 수 있으므로 비즈니스 사용자는 온라인으로 작업을 처리할 때 더욱 안전하게 보호받을 수 있습니다.

McAfee 솔루션은 이미 Visa 서비스에 액세스하고 있는 비즈니스 사용자를 위해 특별히 설계되었습니다. 보안은 한 번에 여러 컴퓨터와 계정을 보호할 수 있으므로 비즈니스 리더는 함께 일하는 직원이나 동료와 보안 제품을 공유할 수 있습니다.

5. 도요타와 카에타노버스

성분 공동 브랜딩 전략의 훌륭한 예인 Toyota와 CaetanoBus는 전기로 연료를 공급하는 Toyota 버스를 만들기 위해 힘을 합쳤습니다.

도요타와 협력함으로써 CaetanoBus는 세계 최고의 전지 기술에 접근할 수 있는 독특한 기회를 얻었을 뿐만 아니라 성장하는 브랜드로서 추가적인 신뢰를 얻었습니다.

동시에 Toyota는 세상을 보다 지속 가능한 곳으로 만들겠다는 약속을 보여줌으로써 파트너십의 혜택을 볼 수도 있습니다.

두 회사의 오랜 파트너십은 더 많은 대중 교통 시스템이 화석 연료가 아닌 지속 가능한 에너지와 전기로 운영될 수 있는 미래를 위한 길을 닦는 데 도움이 됩니다.

공동 브랜드 지침: 캠페인에서 기억해야 할 사항

자신의 공동 브랜드 아이디어를 시작하고 싶다면 먼저 올바른 계획을 염두에 두는 것이 좋습니다. 위에서 언급했듯이 공동 브랜딩의 성공적인 예는 무수히 많습니다.

그러나 기업이 잘못된 방식으로 공동 브랜드화에 접근할 때 평판이 손상되거나 청중에게 잘못된 영향을 미치기 쉽습니다.

다음 공동 브랜드 지침은 올바른 인상을 주는 데 도움이 됩니다.

1. 브랜드를 먼저 파악하라

공동 브랜딩의 가장 큰 위험 중 하나는 다른 회사의 개성을 너무 많이 도용하여 자신의 정체성을 희석시키는 것입니다. 최고의 공동 브랜딩 사례는 두 회사의 고유한 이점을 활용하여 고객에게 두 개의 개별 조직의 장점을 제공하기 때문에 효과적입니다.

시작하기 전에 브랜드와 비전에 대한 명확한 이미지를 가지고 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

아직 뚜렷한 브랜드 가이드라인이 없는 경우 이를 구축하는 것으로 시작하세요. 귀하의 비즈니스가 의미하는 바가 무엇인지, 귀하의 고유한 판매 포인트가 무엇인지, 미래에 대한 비전이 어떤 모습이어야 하는지 확인하십시오.

고객이 경쟁업체보다 귀하를 선택하는 이유는 무엇이며, 이를 공동 브랜딩 아이디어에 적용할 수 있는 방법은 무엇입니까?

2. 파트너십을 신중하게 선택하십시오

공동 브랜딩 계약에 적합한 브랜드는 몇 가지 사항에 따라 달라집니다. 먼저 이 캠페인의 목표에 대해 생각해야 합니다.

새로운 시장에서 더 많은 청중에게 다가가고 싶습니까? 그런 다음 이 새로운 잠재 고객 그룹과 관련된 회사와 협력해야 합니다.

당신은 당신의 신뢰성을 향상시키기 위해 찾고 있습니까? 그러면 당신보다 더 큰 기업과 함께 일해야 합니다.

위의 공동 브랜딩 사례에서 알 수 있듯이 최고의 공동 브랜딩 아이디어는 같은 업계의 회사에서 나올 필요는 없습니다. 그러나 협력하기로 선택한 회사는 새 제품을 보완해야 합니다.

예를 들어, 매트리스 브랜드의 새로운 고객을 찾고 있다면 최고의 숙면을 위한 솔루션을 광고하기 위해 암막 블라인드 회사와 제휴하는 것을 고려할 수 있습니다.

3. 공동 브랜딩 아이디어로 창의력 발휘

최고의 브랜딩 전략은 창의적이고 구체적이며 잘 계획된 것입니다. 새로운 제안을 돋보이게 하기 위해 실제로 무엇을 할 수 있는지 생각하지 않고 파트너십에 서두르지 마십시오.

Nike와 Apple이 협력할 때 Apple Pay로 Nike 제품을 구매할 수 있는 방법만 고객에게 제공한 것은 아닙니다. 공동 브랜딩 파트너십을 통해 Apple의 음악을 Nike 고객이 운동하는 동안 받을 수 있었습니다.

Nike와 Apple은 사람들을 좋아하는 노래에 연결하면서 활동을 추적하는 피트니스 트래커, 의류 및 운동화를 공동으로 개발했습니다.

파트너십은 Apple 기술의 모든 이점을 활용하는 동시에 Nike가 모든 배경의 사람들에게 운동 경험을 제공하는 브랜드로 빛날 수 있도록 했습니다.

시장이 계속 발전하고 경쟁이 심화됨에 따라 브랜드는 고객에게 가장 큰 혜택을 제공할 수 있는 협업 유형에 대해 신중하게 생각해야 합니다. 다른 조직과 협력할 방법을 결정할 때 틀에서 벗어나 생각하는 것을 두려워하지 마십시오.

공동 브랜딩이 귀하에게 적합합니까?

공동 브랜딩 전략은 모든 규모의 기업이 놀라운 목표를 달성할 수 있는 흥미로운 방법입니다. 올바른 공동 브랜딩 캠페인을 통해 브랜드 아이덴티티를 다른 주요 회사의 신뢰성 및 평판과 일치시켜 판매 기회를 높일 수 있습니다.

기업은 공동 브랜딩 전략에서 함께 협력하여 새로운 시장으로 확장하고 고객의 다양한 문제점을 해결할 수 있습니다.

성공적인 공동 브랜딩은 모든 브랜딩 전략과 마찬가지로 신중한 계획이 필요합니다. 오늘날의 주요 브랜드는 공동 브랜딩 옵션을 신중하게 고려해야 합니다.

타겟 청중과 그들이 당신에게서 무엇을 필요로 하는지 생각해 보십시오. 선택한 공동 브랜드 파트너가 테이블에 가져올 수 있는 보완적인 이점을 살펴보십시오. 고객의 공감을 얻고 시장의 과대 광고를 생성하는 방식으로 협력하려면 어떻게 해야 합니까?

디지털 세계가 계속 진화함에 따라 브랜드는 의심할 여지 없이 제품을 공동 제작하고 캠페인을 결합하여 잠재 고객을 위한 한계를 넓히는 새로운 방법을 계속해서 발견할 것입니다.

공동 브랜딩 캠페인은 어떤 모습일까요?

Fabrik: 우리 시대의 브랜딩 에이전시.