문맥 광고: 당신이 알고 싶은 모든 것

문맥 광고는 광고를 게재할 때 사용자에게 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 결정하는 다양한 요소를 포함합니다. 잠재 고객을 대상으로 합니다. 이러한 광고는 웹 페이지 콘텐츠, 위치 또는 날씨와 같은 컨텍스트에 의해 거부됩니다.

오늘날의 광고 플랫폼은 기계 학습을 사용하여 타겟팅에 데이터 과학을 적용하고 이러한 정보를 사용하여 적절한 사용자에게 관련 광고를 표시합니다.

예를 들어 사용자가 최신 iPhone 모델에 대한 기사를 읽는 경우 웹 페이지에서 유사한 구매에 대한 헤드폰, 케이스 및 기타 액세서리에 대한 광고를 볼 수 있습니다.

최근 많은 광고주들이 잠재 고객의 습관에 대한 데이터를 사용하는 행동 타겟팅을 적극적으로 실천하고 있습니다. 이 데이터에는 특정 사이트의 보기, 구매 및 온라인 장바구니 데이터가 포함됩니다.

그러나 개인 정보 보호에 대한 우려가 커지면서 광고주는 대안을 찾아야 했습니다. 이것이 행동 대 문맥 타겟팅 딜레마를 낳은 것입니다.

관련 광고를 표시하기 위해 쿠키나 행동 신호의 영향을 제거하려는 광고주가 점점 더 많아지고 있습니다. 통계에 따르면 하이퍼 타겟팅은 사용자를 유인하기보다 겁을 주기 때문입니다.

브랜드는 문맥 타겟팅을 사용하여 청중의 공감을 불러일으키는 메시지를 만들 수 있습니다. 기업들은 광고에 대한 접근 방식을 바꾸기 시작했으며 문맥 광고 시장은 2027년까지 3,760억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.

문맥 광고는 어떻게 작동합니까?

유용한 데이터 수집

문맥 타겟팅은 광고주에게 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠 유형에 대한 유용한 데이터를 제공합니다. 그렇게 함으로써 광고주는 관련 콘텐츠와 메시지로 사용자를 끌어들이는 광고로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

과거가 아닌 현재에 초점을 맞춘다.

행동 타겟팅은 주로 사용자의 과거 온라인 행동에 초점을 맞추지만 문맥 타겟팅은 사용자가 현재 관심을 갖고 있는 것에 초점을 맞춥니다. 광고주는 관련성 있고 시의적절한 광고를 제공함으로써 이를 활용할 수 있습니다.

높은 사용자 프라이버시 보장

개인 정보 보호 규칙은 디지털 마케팅 세계에서 뜨거운 주제입니다. 규칙은 끊임없이 바뀌고 Google은 쿠키 지원을 중단하겠다고 위협하며 광고주는 더 이상 예전처럼 데이터를 수집할 수 없음을 깨닫습니다. 이로 인해 타겟팅에 필요한 데이터를 수집하는 다른 방법을 찾게 됩니다.

따라서 문맥 광고는 게임의 새로운 규칙을 받아들이고 쿠키를 사용하지 않고 잠재 고객의 관심을 끌기 위해 싸울 준비가 된 회사에 적합합니다.

문맥 광고는 어떤 도구를 사용합니까?

문맥 광고는 인공 지능과 딥 러닝 알고리즘을 사용하여 콘텐츠를 분석합니다. 문맥 타겟팅 도구는 텍스트, 음성, 이미지 및 지리적 위치를 실시간으로 분석합니다. 예측 광고 도구는 이 모든 데이터와 사용자가 보고 있는 콘텐츠를 분석합니다. 그런 다음 시스템은 사용자가 광고 클릭과 같은 특정 작업을 수행할지 여부를 결정해야 합니다.

AI가 제공하는 심층 분석은 인간의 두뇌가 수동으로 광고를 배치할 위치를 결정하는 방식과 유사하므로 상황에 맞는 광고를 배치하는 것이 사용자에게 관련성 있고 시의적절하며 흥미로운지 확인하는 데 도움이 됩니다. 이와 같은 시스템은 보다 개인화된 사용자 경험을 생성하여 브랜드가 잠재 고객 및 기존 고객으로부터 더 많은 충성도를 얻을 수 있도록 합니다.

우선 각 문맥 광고에는 전환율을 높일 수 있는 중심 위치를 제공하는 고유한 랜딩 페이지가 필요합니다.

마케팅의 황금률은 각 세일즈 피치에 별도의 웹 페이지가 있어야 한다는 것입니다. 광고를 통해 사람들을 사이트의 기본 페이지로 안내하면 사람들은 혼란스러워하고 아무것도 이해하지 못하고 원하는 구매를 하지 않고 사이트를 떠날 수 있습니다.

쿠키 없는 세상에서의 문맥 광고

문맥 광고는 GDPR과 같은 개인 정보 보호법의 영향과 제3자 쿠키 거부에 대한 Google의 발표, 점점 더 엄격해지는 Apple의 고객 데이터 보호 정책으로 인해 다시 인기를 얻고 있습니다. 즉, 광고주는 더 이상 타겟팅을 위해 여러 사이트에서 사용자를 추적할 수 없습니다.

디지털 마케팅에서 프라이버시에 대한 이러한 요구를 고려할 때 문맥 타겟팅은 광고주가 선호하는 옵션이 되고 있습니다.

문맥 광고는 프라이버시를 제공하지만 광고주는 여전히 쿠키를 사용하지 않고 매력적인 소비자 데이터를 수집할 수 있습니다. 또한 광고주가 너무 방해가 되지 않으면서 보다 개인화된 사용자 경험을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

문맥 타겟팅과 행동 타겟팅의 차이점은 무엇인가요?

이 두 가지 유형의 광고를 사용하면 하나를 선택해야 할 필요가 없습니다. 지금은 둘 다 사용할 수 있습니다. 곧 사라지지는 않겠지만 행동 기반 광고는 서서히 매력을 잃어가고 있습니다.

아마도 가까운 장래에 우리는 행동 기반 광고를 다음 단계로 끌어올릴 수 있는 쿠키의 대안을 갖게 될 것입니다.

그러나 현재까지 그러한 대안은 없습니다. 문맥 타겟팅과 행동 타겟팅의 주요 차이점은 문맥 광고는 사용자가 현재 보고 있는 콘텐츠에 초점을 맞춘다는 점입니다. 반대로 행동 광고는 사용자의 과거 행동 및 구매에 대한 데이터를 사용합니다.

당신이 이미 모든 것을 산 후에 요리 판매에 대한 그 이상한 광고를 기억하십니까? 이것이 바로 행동 타겟팅이 제공하는 것입니다.

문맥 광고의 이점

문맥 광고에는 현재 시장 현실에서 관심을 갖지 않을 수 없는 많은 이점이 있습니다. 그들 중 일부를 살펴 보겠습니다.

높은 사용자 프라이버시

소비자가 점점 더 개인 정보 공개를 경계하고 있다는 사실은 비밀이 아닙니다. 예를 들어 Startpage의 최근 설문 조사에 따르면 미국인의 72%가 온라인 개인 정보 보호에 대해 "매우 우려"하거나 "매우 우려"하고 있습니다.

문맥 광고에는 쿠키가 필요하지 않습니다. 관련 광고를 제공합니다. 또한 상황에 따라 적절한 사람들을 타겟팅하여 예산을 보다 효과적으로 지출하는 데 도움이 될 수 있습니다.

문맥 광고는 구현하기가 더 쉽습니다.

행동 타겟팅의 단점 중 하나는 처음부터 이미 엄청난 양의 데이터가 필요하다는 것입니다. 이러한 데이터에는 데이터를 수집하기 위한 올바른 도구와 기술, 그리고 이를 분석할 팀이 필요합니다.

반면 문맥 광고는 사용자가 보는 콘텐츠를 기반으로 AI가 만드는 예측에 중점을 둡니다. 즉, 문맥 광고를 게재하는 데 필요한 초기 데이터가 거의 또는 전혀 없습니다.

컨텍스트를 추가하면 더 관련성 높은 콘텐츠가 생성됩니다.

개인화를 위한 작은 노력도 좋은 결실을 맺을 수 있습니다. 관련성은 소비자에게 점점 더 중요해지고 있으며 오늘날 사용자는 브랜드가 그들에게 관련성 있고 개인화된 제안을 하는 것이 중요하다고 생각합니다.

이러한 상황에서 귀하의 광고 전략은 사용자의 끊임없이 변화하는 취향과 요구 사항을 고려해야 하며 문맥 광고가 제안하는 대로 실시간으로 수행하는 것이 좋습니다.

안타깝게도 많은 브랜드가 여전히 각 고객을 위한 개인화된 경험을 만드는 것을 소홀히 하거나 그러한 경험이 충분히 개인화된 느낌을 받지 못합니다. 그러나 문맥 타겟팅은 고객의 온라인 개인 정보 보호 경계를 위반하지 않고 고객에게 이러한 경험을 제공할 수 있는 좋은 방법입니다.

문맥 광고는 행동 광고보다 더 정확할 수 있습니다.

일부 사용자의 과거 행동이 현재에도 같은 방식으로 행동한다는 의미는 아닙니다. 불안정한 지구 환경, 코로나19, 경제 위기, 군사적 갈등 등을 고려할 때 사람들의 생활 방식만큼 습관도 바뀔 수 있습니다.

어떤 사람들은 모든 브랜드가 잠재 고객에게 원하지 않는 행동 광고로 인해 충격을 받을 수도 있습니다.

반면에 문맥 광고는 현재 이벤트 및 현재 사용자 관심에 더 중점을 둡니다.

예를 들어 특정 지역에 폭우가 예상되는 경우 문맥 광고는 해당 지역의 주민들에게 우산, 비옷, 방수포 및 날씨에 도움이 될 수 있는 모든 것을 보여줄 수 있습니다.

AI는 문맥 광고를 다음 단계로 끌어 올렸습니다.

얼마 전까지만 해도 문맥 타겟팅은 사용자에게 특정 유형의 광고를 보여줄 수 있는 키워드 타겟팅에만 기반을 두었습니다.

그러나 인공 지능의 발달로 문맥 광고의 분석 프로세스도 더욱 복잡해졌습니다. AI는 이제 인간을 대체하여 잠재 고객 세분화와 관련된 수동 작업을 사실상 제거합니다.

또한 더 많은 요소(웹 페이지 또는 사이트 콘텐츠, 지리적 위치, 기상 조건 등)가 고려됨에 따라 디스플레이가 더욱 정확해졌습니다.

날씨 문맥 타겟팅이 판매를 촉진합니다.

마케팅 담당자는 광고 전략을 계산할 때 날씨 요인을 간과하는 경우가 많습니다. 그러나 이들에게 인센티브를 제공하는 훌륭한 도구입니다. 예를 들어, 도시 카페는 더운 날씨에는 레모네이드와 차가운 음료를 광고하고 비와 바람이 부는 날씨에는 뜨거운 음료를 광고할 수 있습니다.

그러나 지역마다 온도 변화에 대한 태도가 다르다는 사실을 잊지 마십시오. 남쪽의 사람들은 북쪽보다 더위를 훨씬 더 잘 견디며 그 반대도 마찬가지이므로 사용자도 이 요인에 따라 구매 결정을 내릴 것입니다.

문맥 광고의 유형

네이티브 문맥 광고

네이티브 광고는 게시되는 웹 페이지의 모양에 맞게 조정됩니다. 이러한 유형의 광고는 방해가 덜한 것으로 간주되며 주요 콘텐츠에서 주의를 분산시키지 않고 동시에 판촉 제품을 제공하기 때문에 사용자를 짜증나게 하지 않습니다.

대화형 문맥 광고

이러한 유형의 광고는 사용자와 소통하는 것 같습니다. 광고 창은 사용자에게 무언가를 요청하거나 무언가를 제안할 수 있습니다. 때로는 사용자가 광고 제안에 즉시 응답할 수 있는 대화형 봇입니다.

대화 마케팅을 사용하여 고객에게 보다 개인화된 추천을 제공할 수 있습니다. 이러한 정교한 솔루션을 사용하면 보다 관련성 높은 메시지를 제공하면서 고객이 필요한 것을 찾도록 도울 수 있습니다.

배너 문맥 광고

이것은 아마도 현재 가장 잘 알려진 디지털 광고 유형일 것입니다. 페이지의 거의 모든 위치(일반적으로 웹 페이지의 가장자리)에 배치되는 배너입니다. 사용자가 사이트에 들어가면 이러한 배너가 표시되고 표시 시간이 만료되면 서로 교체될 수 있습니다.

다음과 같습니다.

게임 내 문맥 광고

이러한 유형의 광고는 지난 몇 년 동안 특히 인기를 끌었습니다. 게임 내 광고는 게임 개발자(특히 모바일 장치)가 제품을 수익화하고 광고주가 광고를 표시할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 오늘날 이러한 광고는 무엇보다도 문맥 타겟팅을 통해 타겟팅할 수 있습니다.

인비디오 문맥 광고

이것은 아마도 디지털 공간에서 두 번째로 가장 인기 있는 광고 유형일 것입니다. 다양한 유형의 동영상 광고가 있습니다. 배너 광고와 겹치는 경우도 있고 인게임 및 네이티브 광고와 겹치는 경우도 있습니다.

그러나 이러한 광고의 주요 구성 요소는 물론 동영상입니다. 그리고 물론 이러한 광고는 문맥에 따라 타겟팅할 수 있습니다.

기본적으로 오늘날 존재하는 거의 모든 유형의 디지털 광고는 문맥 타겟팅을 통해 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이것이 주요 이점 중 하나입니다. 익숙한 광고 형식으로 계속 사용할 수 있습니다.

다음과 같습니다.

문맥 광고 솔루션

구글 애드센스

문맥 광고의 가장 유명한 예 중 하나는 Google 애드센스입니다. Google 디스플레이 네트워크 로봇은 문맥적으로 관련 있는 광고를 사용자에게 자동으로 게재합니다. 예를 들어 영화 리뷰 블로그를 운영하는 경우 애드센스는 사용자에게 영화 티켓을 구매하거나 영화 스트리밍 서비스에 가입하도록 유도하는 문맥 광고를 표시할 수 있습니다.

SmartyAds

당사 플랫폼에서 문맥 광고를 실행하려면 DSP 플랫폼에 등록하고, 캠페인에 사용할 광고 유형을 선택하고, 크리에이티브를 업로드하고, 잠재 고객 기본 설정을 지정하고... 그게 다입니다.

일반적으로 SmartyAds DSP는 Google 애드센스와 유사하게 작동하지만 광고 공간이 한 회사의 제품에 국한되지 않습니다. 광고 게재를 위해 공급측(예: SSP 플랫폼)에서 당사 플랫폼의 올바른 파트너에 액세스할 수 있습니다.

모든 파트너는 엄격하게 검토되며 플랫폼에서 설정한 품질 표준을 충족해야 합니다. 또한 원치 않는 리소스나 콘텐츠 유형을 블랙리스트에 넣어 브랜드 안전을 방해하지 않도록 할 수 있습니다.

그것을 요 ​​약하기

문맥 광고는 모든 마케터의 무기고에서 중요한 도구입니다. 확실히 일부 전문가들은 그러한 광고가 시대에 뒤떨어졌다고 생각하지만 그러한 광고가 전적으로 인적 요소에 의존하고 전문가가 키워드를 선택할 가능성이 있는 시대는 끝났습니다.

컨텍스트가 포함된 타겟 광고는 새로운 수준으로 발전했으며 훌륭한 마케터의 손에 있는 중요한 도우미입니다.

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